Від «феномену» Ле Туан Кханга до індустрії інфлюенсерів

Стати знаменитістю в соціальних мережах – мрія багатьох молодих людей, спосіб легко досягти своєї мрії про багатство. Однак, цей шлях не простий, якщо вважати це серйозною кар'єрою.

Багато людей досягли успіху, створюючи онлайн-контент - Фото: Wind

Згідно з даними Goldman Sachs, індустрія інфлюенсерів зараз оцінюється приблизно в 250 мільярдів доларів, і прогнозується, що до 2027 року вона зросте майже до 500 мільярдів доларів.

На в'єтнамському ринку багато брендів готові витрачати купу грошей на найм інфлюенсерів для реклами, мотивуючи безліч молодих людей присвятити свій повний час створенню контенту для соціальних мереж, такого як Khoai Lang Thang, Thien Nhan та Huyen Phi…

Сьогодні фермер, який розводить качок Ле Туан Кханг, стрімко зростає до інтернет-слави, а його обліковий запис у TikTok перевищив 11 мільйонів підписників, не враховуючи YouTube та Facebook.

Не лише фанати, які приходили до нього додому, щоб з'явитися, але й багато компаній змагалися за його увагу.

Перевантажено рекламними місцями від брендів.

Ле Туан Ханг здобув популярність завдяки своїм гумористичним відео - Фото: FBNV

«Величезна кількість брендів висловлюють зацікавленість у бронюванні реклами на каналі Ханга. На цьому етапі кожен хоче брати участь, користуючись увагою ЗМІ та високою кількістю переглядів відео. Бренди готові платити вдвічі більше, ніж зазвичай, але Ханг не погоджується», – сказав Чунг Дик Ханх, генеральний директор Wind Media, компанії, яка безпосередньо підтримує Ле Туан Ханга з технічних аспектів та контент-спрямування для онлайн-публікування, а також у переговорах щодо рекламних контрактів.

В інтерв'ю Tuoi Tre Online пан Чунг Дик Хань розповів, що компанія наразі співпрацює з понад 400 інфлюенсерами у соціальних мережах, зокрема з понад 30, які мають 1 мільйон або більше підписників, такими як Le Tuan Khang, Tun Cui Bap TV, Quynh Tran JP, Thien Nhan, Thung Long Family тощо.

Під час роботи компанія спілкується, щоб вислухати та зрозуміти особистість і цілі кожної людини. На ринку є екстраверти та товариські люди. Вони також вважають, що кар'єра онлайн-лідера вчителів недовговічна, тому, коли вони стають відомими, їм слід інтенсивно працювати та заробляти якомога більше, перш ніж їхня слава згасне.

Однак компанія заявила: «Кханг не з тих, хто користується можливостями». Він не має наміру експлуатувати увагу ЗМІ. Через тиск громадських очікувань та страх вплинути на процес створення його відеоконтенту, Кханг не уклав жодних нових рекламних контрактів на 2025 рік і має намір повернути гроші за деякі контракти, які він уже підписав.

Порівняно із середнім показником, загальний дохід Ханга значно вищий, ніж у багатьох інших KOL, що досить задовільно. Однак, він не є надзвичайно високим порівняно з тими високопродуктивними KOL, які також займаються партнерським маркетингом. Це залежить від напрямку, особистості та здібностей кожної людини.

Пан Чун Дик Кхань (у центрі) спілкується з багатьма молодими людьми про кар'єру, пов'язану з соціальними мережами - Фото: Wind

Підтримуйте поширення позитивного контенту.

Маючи 15-річний досвід у букінгу реклами, генеральний директор Babyface Entertainment поділився тим, що за останні два роки багато великих брендів погодилися платити зокрема Ле Туан Кхану та деяким іншим KOL загалом за інтеграцію їхнього бренду у відео, розміщені на платформах соціальних мереж.

Оскільки контент на цих каналах передає позитивне повідомлення, багато людей вважають його милим, що допомагає покращити імідж бренду.

«Щодо відеореклами, додавання функції кошика для покупок може потенційно знизити залученість. Тому багато компаній погоджуються з тим, що їм не потрібно збільшувати продажі безпосередньо через відео, якщо рекламний контент широко поширюється», – сказав генеральний директор Babyface Entertainment.

Пан Нгуєн Труонг Сон, голова В'єтнамської рекламної асоціації, зазначив, що багато компаній готові витрачати значні кошти на митців та онлайн-знаменитостей для просування своїх брендів та продуктів. Перевагою цієї групи є їхня велика привабливість та широке охоплення.

Окрім позитивного внеску, багато хто з цієї групи потрапив у стан ілюзії влади та займається неправдивою рекламою.

Новий змінений законопроект про рекламу, офіційно поданий до Національної асамблеї минулого місяця, передбачає посилення правил щодо реклами артистів та відомих художників в Інтернеті. Це спрямовано на підвищення захисту споживачів, створення більш сталого бізнес-середовища та підтримку інфлюенсерів, які прагнуть легальної кар'єри.

КЛ (ключові лідери думок) прагнуть просувати в'єтнамську сільськогосподарську продукцію - Фото: Надано респондентом.

Щоб наважитися отримати любов, людина повинна наважитися зіткнутися з негативними реакціями.

Стати знаменитістю в соціальних мережах означає більшу увагу та тиск. У разі обмовки, необережних слів чи недогляду багато людей негайно стають об'єктом серйозних онлайн-атак, що призводить до психічного зриву та потребує психологічної допомоги.

«Коли ти звичайна людина, на тебе світить лише один прожектор. Але коли ти на сцені, на тебе світять сотні прожекторів. Є люди, які тебе люблять, і є люди, які тебе ненавидять. Тобі потрібно мати сталевий дух, наважуватися приймати любов, але також наважуватися протистояти негативній реакції. Не дозволяй собі надто впадати в депресію через токсичні коментарі», – сказав Чун Дик Кхань.

За словами пана Ханя, щоб стати впливовою людиною в Інтернеті, потрібно розуміти три основні кола: кар'єра (робота та заробляння грошей), сім'я та працівники (які вимагають більше зусиль) і суспільство (це нормально, коли є люди, яким ти подобаєшся, і ті, кому ти не подобаєшся; важливо не бути морально корумпованим і не порушувати закон).

Джерело: https://tuoitre.vn/tu-hien-tuong-le-tuan-khang-den-nganh-cong-nghiep-nguoi-co-suc-anh-huong-20241203153649933.htm