Vinamilk вражає своїм новим брендом та гаслом «зверніть увагу на зміни»

Vinamilk продовжує бути єдиним представником В'єтнаму, який виступив на Глобальній конференції з молочної промисловості 2024 року з гаслом «Підбайте про зміни». У своїй четвертій участі Vinamilk принесла зовсім інший імідж з новою ідентичністю бренду, одночасно розповідаючи про прогрес в'єтнамської молочної промисловості з метою досягнення нульового рівня викидів та сталого розвитку.

Новаторський дух від представника В'єтнаму

Глобальний молочний конгрес 2024 року відбувся в Лондоні, Велика Британія, з 25 по 27 червня за участю понад 200 представників з усього світу , які обговорювали роль та внесок молочної промисловості у сталий розвиток життя, людей та Землі. Цього року тема, обрана Конференцією для обговорення, — «Здорові люди — здорова планета», з акцентом на викликах та можливостях для молочної промисловості в усіх аспектах та згадкою про стратегічні інновації, спрямовані на сталий розвиток галузі.

Vinamilk tạo ấn tượng với thương hiệu mới và thông điệp — Щорічно проводиться Глобальна конференція з молочної промисловості, яка об'єднує майже 200 підприємств та організацій молочної промисловості для обговорення спільних питань усієї галузі.

Vinamilk з'явилася на конференції з абсолютно новою ідентичністю бренду, тим самим розповідаючи історію потужних інновацій мільярдного бренду, що втілює в'єтнамський дух, готовий інтегруватися зі світовими тенденціями. Це демонструє велике бачення та динамізм провідної молочної компанії В'єтнаму, яка прагне утвердити свої позиції у світі.

Розповідаючи про тему та презентації цього року, пан Річард Холл, голова Всесвітньої молочної конференції, сказав: «З цьогорічних презентацій ми бачимо, що продукти є ключовим фактором. Бізнесу необхідно створювати якісні та передові продукти, демонструючи харчові переваги молока для здоров'я людини. Крім того, існує обізнаність та дії щодо сталого розвитку Землі. Типовим прикладом є розповідь Vinamilk про свої стратегії з фермами Green Farm та продуктами Green Farm. Це типовий приклад, який демонструє цінності, які природа може привнести в наші продукти, завдяки їхнім зусиллям щодо скорочення викидів від ферм, продуктів та багатьох інших аспектів ланцюжка створення вартості», – прокоментував пан Річард Холл.

Сталий розвиток – майбутнє молочної промисловості

Цього року компанія Vinamilk виступила з доповіддю на тему «Турбота про зміни» в дискусійній секції «Брендинг для майбутнього» на конференції. Пан Нгуєн Куанг Трі, директор з маркетингу Vinamilk, розповів про стратегічні інновації у 4 напрямках: Майбутнє покоління, Краще харчування, Досвід клієнтів та Стале майбутнє. За словами представника В'єтнаму, саме ці аспекти створять імпульс для сильного розвитку Vinamilk та молочної промисловості загалом у світовому масштабі.

«Ми змінюємося для вас – це тверде підтвердження від Vinamilk, а також наша відданість громаді під час запуску нашої нової ідентичності. Зміна бренду, який створювався майже півстоліття, – це складне рішення для нас. І реальність показала, що зміни були сприйняті набагато краще, ніж очікувалося» , – ця заява Vinamilk на Глобальній конференції з виробництва молока справила сильне враження.

Говорячи про надання більш інноваційних та проривних рішень у сфері харчування, пан Трі навів приклад прориву лінійки свіжих молочних продуктів Vinamilk Green Farm. Це продукт, до якого Vinamilk застосовує технологію подвійного вакуумування, що допомагає зберегти натуральний аромат, трохи трави та квітів, а також солодкий післясмак. Green Farm є продовженням шляху Vinamilk до побудови «нового світу», що розпочинає серію інноваційних кампаній в інших лінійках продуктів.

Щодо стратегії покращення обслуговування клієнтів, пан Трі сказав: «Застосування гнучкої технології перетворення між онлайн- та офлайн-режимом забезпечить стабільний клієнтський досвід Vinamilk незалежно від того, де вони знаходяться. Наша мета — якнайкраще залучити існуючих споживачів, а нові споживачі будуть раді увійти в новий світ Vinamilk».

Як один із 5 найстійкіших брендів молочної продукції у світі, сталий розвиток згадується як одна з головних цілей у стратегії Vinamilk. У 2023 році, щоб відзначити важливу віху, Vinamilk офіційно оголосила про свою дорожню карту досягнення нульового викиду вуглецю до 2050 року. Менш ніж через рік після оголошення цієї дорожньої карти Vinamilk наразі має 3 підрозділи, включаючи 1 ферму та 2 фабрики, сертифіковані як вуглецево нейтральні відповідно до стандартів PAS2060:2014. Vinamilk також є першим підрозділом у В'єтнамі, який зареєструвався для підтримки ініціативи Глобальної молочної промисловості щодо нульового викиду – Шляхи до нульового викиду молочної продукції. Цей результат отримав значну увагу на конференції.

«Сталий розвиток є важливим питанням для молочної промисловості, і саме тому цього року цю тему було винесено на обговорення на конференції. Завдяки доповіді Vinamilk ми цінуємо досягнуті результати, що є типовим прикладом прагнення в'єтнамської молочної промисловості до досягнення мети «нульового викиду». Я очікую, що найближчим часом між В'єтнамом та Глобальною ініціативою з молочної промисловості щодо «нульового викиду» буде більше координації та співпраці, а також глибша участь у Рамковій програмі сталого розвитку молочної промисловості, щоб мати змогу надавати більше підтримки Vinamilk та програмам В'єтнаму », – поділився доктор Тімоті Робінсон, незалежний консультант Глобальної рамки сталого розвитку молочної промисловості (DSF).

Світ постійно змінюється, нові покоління споживачів змінюють майбутнє молочної промисловості. Світова молочна промисловість, і В'єтнам зокрема, також стикається з викликами сталого розвитку. У цьому позитивний внесок в'єтнамських підприємств допомагав і допомагає стверджувати роль молочної промисловості у здоров'ї, довкіллі та сталому розвитку майбутніх поколінь.

Джерело: https://phunuvietnam.vn/vinamilk-creates-an-impression-with-a-new-brand-and-a-communication-to-change-the-mind-at-the-global-milk-conference-2024-20240627140704816.htm