Гуманістична «зброя» в цифрову епоху

Протягом останніх 99 років в'єтнамська революційна преса ніколи раніше не стикалася з такою кількістю можливостей, але водночас і з такою кількістю викликів, як сьогодні.

У контексті необхідності бути автономною, преса повинна як здійснювати цифрову трансформацію, слідуючи неминучій тенденції, так і конкурувати із соціальними мережами, постійно прагнучи проактивно формувати громадську думку та боротися за захист ідеологічної основи партії. Крім того, як і в симбіотичних стосунках, преса завжди визначає спосіб мислення, який супроводжуватиме бізнес у процесі економічного розвитку та розбудови нації.

Гуманістична «зброя» в цифрову епоху.

Щоб преса жила за рахунок своєї продукції

Головне питання полягає в тому, як преса повинна протистояти соціальним мережам та комунікаційним технологіям, щоб залишатися стійкою та утверджувати свою силу?

Фактично, окрім прес-агентств, які спочатку досягли позитивних результатів, багато прес-агентств досі не мають достатньої кількості можливостей обрати відповідний підхід та метод впровадження для своїх реальних умов. Були часи, коли багато прес-агентств були захоплені «підрахунком переглядів» електронних газет та нехтували традиційною платформою, якою є друковані газети, які й досі є основним джерелом життя для багатьох прес-агентств.

У контексті необхідності бути автономними, найбільшою помилкою багатьох прес-агентств є те, що вони не стягують плату за контент онлайн-газет з самого початку, сподіваючись, що чим більше переглядів, тим більше реклами та контрактів на медіа. Такий нестратегічний підхід незабаром призвів до швидкого занепаду друкованих газет, а онлайн-газети також не змогли стягувати плату на необхідному рівні. Близько 80% частки ринку онлайн-реклами припало на транскордонні платформи. Решту «шматка пирога» розділили між собою прес-агентства.

Сама преса створює ситуацію, яка їй не вигідна, тобто за читання газет не потрібно платити, у вас все одно є доступ до продуктів. Поступово в суспільстві стає звичкою читати газети безкоштовно, безкоштовні медіа-послуги. Далі преса знаходить спосіб розміщувати свою продукцію в соціальних мережах. Громадськість більше не відвідує веб-сайт газети. Залежно від соціальних мереж, преса знову втрачає ініціативу. Таким чином, преса не може жити своєю продукцією, журналісти не можуть жити чесною працею.

В епоху цифрових медіа тенденція преси конкурувати одна з одною за швидкість більше не є перевагою, а перевага належить тому, хто краще коментує, глибше аналізує, краще інтерпретує та точніше прогнозує. Надійність та переконливість – це «рятівний круг» преси. Преса повинна зосередитися на відборі інформації, аналізі, відповідях та складанні достовірних прогнозів. Дехто каже, що якщо контент – «король», то технології – «королева». Відмінна прес-робота з точки зору контенту, виконана на передовій технологічній платформі, безумовно, буде дуже ефективною. Звідси преса підтверджує своє незамінне становище.

Тому, як ніколи раніше, редакції повинні створити команду висококваліфікованих журналістів. Однак, щоб підтримувати та розвивати цю силу, у рамках загальної стратегії преса повинна поступово переходити до стягнення плати за контент високої якості, щоб мати змогу жити за рахунок своєї продукції.

Культура та етика невіддільні від економіки.

Завжди перебуваючи на передовій, преса країни зробила великий і гордий внесок у справу національного визволення. У мирний час преса все ще бореться за захист того, що є правильним і новим, проти того, що перешкоджає інноваційному та розвитковому шляху країни. Як піонери на культурному та ідеологічному фронті, в'єтнамська преса правдиво відображає всі аспекти суспільного життя; активно та ефективно бере участь у боротьбі з корупцією, негативом та соціальним злом; захищає ідеологічні основи партії, бореться з помилковими поглядами та саботажною діяльністю ворожих сил.

Журналістика – це особлива професія. Окрім заробітку, журналістика має особливу рису, створюючи священну та благородну місію, яка полягає у захисті справедливості та розуму. Етика є основою та ядром журналістики. Без етики журналісти ніколи не зможуть виконати свої обов'язки перед суспільством.

Однак, ми не можемо відокремлювати формування журналістської культури та професійної етики від журналістської економіки, яка є основними умовами для виконання журналістами своєї роботи. Нам потрібно створити сприятливе робоче середовище для інформаційних агентств та журналістів, щоб журналісти не надто боролися з проблемою заробітку та могли виконувати свою роботу гідно та чесно.

Питання балансування доходів і витрат і фінансової автономії пов'язане з економікою преси. Органи, що розробляють політику та керують нею, повинні проводити дослідження, щоб мати сприятливу політику, створюючи кращі умови для виконання журналістами своїх політичних обов'язків. Прес-агентства, безпосередньо відповідальні за виконання політичних завдань, повинні отримувати бюджет на відповідному рівні для їх виконання. Якщо доходи та витрати преси розглядатимуться холодно, повністю відповідно до ринкового механізму, преса неминуче комерціалізується і не зможе виконувати свої політичні завдання. Найбільший прибуток преси полягає в тому, щоб надавати суспільству точну, достовірну та корисну інформацію, множачи силу соціального консенсусу заради спільної мети, а не в тому, скільки грошей вона заробляє.

Економіка преси тісно пов'язана із замовленням преси. Якщо проблема замовлення преси вирішена добре, це частково вирішить труднощі для прес-агентств. Однак існує думка, що під час виконання завдання «замовлення» роль преси у виявленні негативних і неправильних речей та їх відображенні у пресі зменшиться. Отже, яка «точка балансу» для прес-агентств, щоб вони все ще добре справлялися із замовленнями та належним чином виконували свої функції?

Пресі довіряють і впорядковують її, від великих, регулярних завдань до конкретних робіт та діяльності на різних рівнях, але преса не повинна забувати про свій обов'язок узгоджувати інтереси: інтереси держави, інтереси соціальної спільноти, інтереси бізнесу та інтереси самого інформаційного агентства. Неможливо приймати гроші на просування у вигляді створення товарів, прикрашання, вихваляння, хороших слів про погані речі, що призводить до того, що прес-продукція, що пропонується суспільству, обманює суспільство, що дуже шкідливо.

В умовах дедалі глибшої економічної інтеграції та розвитку, відносини співпраці між пресою та бізнесом стають дедалі тіснішими та нероздільнішими. Преса допомагає бізнесу передавати інформацію, просувати свої бренди, характеризується своєчасним розумінням та реагуванням, проактивністю та гнучкістю перед обличчям викликів та можливостей на ринку. Преса також є важливим та необхідним каналом, що надає інформацію бізнесу для розуміння потреб клієнтів, інформації від партнерів та розвитку внутрішнього та зовнішнього ринків, тим самим приймаючи відповідні рішення для розвитку бізнесу.

Тому об’єктивність, неупередженість, чесність та повага до правди журналістів є надзвичайно важливими. Якщо цю функцію нехтувати або забути, преса, замість того, щоб бути гострою зброєю, що служить інтересам суспільства, завдаватиме незмірної шкоди.

Журналісти, чи то в офіційній газеті, чи в соціальних мережах, мають лише одну журналістську кваліфікацію – надавати інформацію суспільству. Ця інформація має бути точною, чесною та достовірною. У цьому полягає благородна людяність журналістики, а також глибокий сенс руху за побудову культурного середовища в прес-агентствах та журналістських асоціаціях на всіх рівнях сьогодні.

Джерело: https://baoquocte.vn/vu-khi-nhan-van-trong-ky-nguyen-so-275805.html