Надмірна реклама знаменитостей: час для публіки показати свою силу

Настав час для громадськості продемонструвати свою роль і відповідальність, сказавши «ні» знаменитостям, які користуються своєю репутацією, щоб перебільшувати та розкручувати продукти.

Пані Нгуєн Тук Туй Тьєн (посередині) з влогами Хан Ду Мука та Куанг Ліня (крайні праворуч) рекламують овочеві цукерки - Фото: Cer Group

Історія деяких знаменитостей та тіктокерів, які надмірно рекламують користь овочевих цукерок, привертає увагу громадськості.

Читач Тран Сюань Тянь надіслав Tuoi Tre Online статтю, в якій пропонує додаткові точки зору на цей інцидент.

Чому люди вірять у знаменитостей?

Ще в середині минулого століття, на основі емпіричних досліджень, Пол Лазарсфельд та його колеги запропонували теорію двоетапної комунікації.

Ця теорія стверджує, що більшість громадськості формує свою думку під впливом лідерів думок – людей, які добре поінформовані, мають досвід, престиж і владу впливати на думки інших.

Ці люди отримують інформацію із засобів масової інформації та доносять її до широкого загалу, виходячи зі своїх поглядів.

Сьогодні, в контексті розвитку низки платформ соціальних мереж, ця теорія додатково підтверджується практикою комунікації.

Бренди та лейбли прагнуть охопити клієнтів через співпрацю з інфлюенсерами.

Відомі люди, окрім своєї професійної продукції (як-от музика , фільми, мода, книги...), всі хочуть скористатися своєю «популярністю», щоб отримати контракти на представлення брендів або рекламу продуктів для брендів.

Щоб перетворити публіку (фанатів) на покупців, багато знаменитостей не соромляться ділитися тим, що вони безпосередньо використовували продукт, або є виробником чи співвиробником продукту, який вони рекламують.

За наявної прихильності багато людей легко вірять у «конфіденційні поділи» знаменитостей і вважають, що «вони не продадуть свою репутацію» в обмін на негайну вигоду.

Хор вибачень після надмірно рекламної кампанії

Однак не всі знаменитості несуть відповідальність за свої слова та дії, коли рекламують товари для продажу.

Протягом останніх кількох днів, коли громадськість розкритикувала відеоблогерів Quang Linh за перебільшення впливу овочевих цукерок Kera, вони опублікували вибачення «за передачу неточної інформації, що спричинило непорозуміння у покупців».

Примітно, що це не перший випадок, коли цей персонаж вибачається за якість продуктів, які він рекламував. На початку січня 2025 року Quang Linh Vlogs вибачився, коли його ресторан рису в глиняному горщику не забезпечив належного обслуговування, що спричинило неприємний досвід для тіктокера.

Наприкінці листопада 2024 року Quang Linh Vlogs вибачився за низьку якість копчених ребер LN, які він рекламував, і попросив бренд повернути 100% коштів за замовлення, придбані під час прямої трансляції.

Також на початку листопада 2024 року Quang Linh Vlogs вибачилися за погану якість упаковки бургера з червоного яблука, виробленого компанією.

Таким чином, лише за близько 3 місяців Quang Linh Vlogs чотири рази вибачився за недоліки в процесі продажу та реклами своєї продукції.

Здається, що схвалення продуктів знаменитостями в соціальних мережах стає дедалі поширенішим явищем.

Ці дії не лише шкодять особистій репутації, а й завдають шкоди споживачам та суспільству.

І не менш поширеним є надмірне розпалювання, потім вибачення, а потім все повертається на круги своя.

Раніше низка знаменитостей була змушена вибачатися після того, як їх засудила спільнота за рекламу перебільшеного впливу певних видів молока, функціональних продуктів харчування тощо.

Але чому це ще не закінчилося?

Громадськість має бути відповідальною.

Певною мірою той факт, що знаменитості недбало рекламують свої продукти надмірно, а потім, стикаючись з негативною реакцією громадськості, просто вибачаються, щоб закінчити це, може частково бути пов'язаний з тим, що громадськість все ще поблажлива у своїй поведінці щодо знаменитостей.

Очевидно, що окрім доповнення та посилення санкцій для забезпечення стримування з боку відповідних управлінських органів (збільшення штрафів, анулювання ліцензій, стягнення доходів від незаконної реклами, заборона діяльності в рекламній сфері, професійної діяльності, обмеження виступів, заборона мовлення...), «влада» громадськості дуже потрібна.

Громадськість може категорично «сказати ні» знаменитостям, які користуються довірою шанувальників для надмірної реклами, аби продати більше товарів.

Рішуче відкидаючи знаменитостей, які роблять заяви та поводяться неетично та незаконно, громадськість демонструє свою роль та відповідальність відповідно до власних законних інтересів та інтересів громади, сприяючи побудові цивілізованого життя, яке поважає верховенство права.

Джерело: https://tuoitre.vn/vu-nhung-nguoi-noi-tieng-quang-cao-qua-lo-da-den-luc-cong-chung-the-hien-quyen-luc-20250310101141016.htm