مسلسل 12 سالوں سے، سب سے زیادہ خریدے جانے والے دودھ کے برانڈ کی پوزیشن میں کوئی تبدیلی نہیں آئی ہے۔

کنٹر کی ویتنام برانڈ فوٹ پرنٹ 2024 کی رپورٹ کے مطابق، Vinamilk مسلسل 12 سالوں سے سب سے زیادہ منتخب کردہ ڈیری برانڈ بنا ہوا ہے۔ اس بلین ڈالر کے برانڈ نے ویتنام میں سب سے زیادہ منتخب FMCG مینوفیکچررز میں اپنی پوزیشن کا کامیابی سے دفاع بھی کیا۔

مسلسل 12 سالوں سے صارفین کی شاپنگ باسکٹ میں غیر متزلزل پوزیشن

ورلڈ پینل اور دنیا بھر میں خصوصی کنزیومر ریچ انڈیکس (CRP) کے ڈیٹا کا استعمال کرتے ہوئے، کنٹر کا "برانڈ فوٹ پرنٹ" تیزی سے چلنے والی کنزیومر گڈز (FMCG) انڈسٹری میں سب سے زیادہ باوقار اور مطلوب رپورٹوں میں سے ایک ہے۔ کنٹر کے مطابق، سی آر پی انڈیکس کی پیمائش گھرانوں کی تعداد اور مصنوعات کی خریداری کی تعداد کی بنیاد پر کی جاتی ہے۔ لہذا، یہ ایک برانڈ کے "انتخاب" کا ایک بہت ہی حقیقت پسندانہ پیمانہ ہے۔

2024 کی رپورٹ کے مطابق، ڈیری انڈسٹری میں Vinamilk کی پوزیشن ایک بار پھر ثابت ہوئی، جب Vinamilk کے برانڈز سب سے زیادہ خریدے گئے دودھ کے برانڈز کی فہرست میں ٹاپ 5 میں سے 3 پوزیشنوں کے ساتھ "حاوی" رہے۔ خاص طور پر، ویتنام میں پہلی بار رپورٹ شائع ہونے کے بعد سے Vinamilk نے مسلسل 12 سال تک ڈیری اور ڈیری مصنوعات کی صنعت میں اپنی نمبر 1 پوزیشن برقرار رکھی۔ قابل ذکر بات یہ ہے کہ Vinamilk کا صارفین تک رسائی کا سکور دیہی اور شہری دونوں علاقوں میں دوسرے برانڈ سے تقریباً دوگنا تھا۔

اس کے علاوہ، Vinamilk گاڑھا دودھ اب بھی گھرانوں کا پسندیدہ انتخاب ہے، جب مسلسل چوتھے سال، دو مشہور برانڈز، Ngoi Sao Phuong Nam اور Ong Tho، شہری اور دیہی دونوں علاقوں میں ٹاپ 5 میں ہیں۔ اس سال، Probi، ایک اور Vinamilk برانڈ، شہری علاقوں میں سب سے زیادہ خریدے جانے والے دودھ کے برانڈز کی درجہ بندی میں سامنے آیا۔

کنٹر ویتنام کے نمائندے (دائیں) نے مسٹر نگوین کوانگ ٹری کو سرٹیفکیٹ پیش کیے - Vinamilk کے مارکیٹنگ ایگزیکٹو ڈائریکٹر

وسیع پیمانے پر، جب پوری FMCG صنعت پر غور کیا جائے تو، Vinamilk شہری علاقوں میں آگے بڑھ رہا ہے، جس کا CRP سکور اگلے دو برانڈز سے دو گنا زیادہ ہے۔ مزید خاص طور پر، یہ واحد دودھ کا برانڈ ہے جو دیہی اور شہری دونوں درجہ بندی میں ظاہر ہوتا ہے۔ یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ Vinamilk ایک "قومی" برانڈ ہونے کے ناطے تمام بازاروں اور حصوں میں بہت ٹھوس مقام رکھتا ہے جو ہر گھر کے پاس ہے۔

سب سے زیادہ خریدی جانے والی فہرست میں بہت سے برانڈز کے مالک، Vinamilk نے 12ویں سال ویتنام میں سب سے زیادہ خریدے گئے FMCG مینوفیکچررز میں اپنی پوزیشن کا کامیابی سے دفاع کیا۔ اس نتیجے کے بارے میں بتاتے ہوئے، مسٹر Nguyen Quang Tri - Vinamilk Marketing Executive - نے کہا: " ایک نیوٹریشن کمپنی کے طور پر، Vinamilk سمجھتا ہے کہ خریدنے کا فیصلہ بھی صارفین کا اعتماد ہے تاکہ ہم اپنی، اپنے خاندانوں اور اپنے پیاروں کی صحت کا خیال رکھ سکیں۔ ہم برانڈ کی وراثتی اقدار کو مسلسل فروغ دیں گے، صارفین تک رسائی کے قابل قدر تجربہ کو بہتر بنانے کے لیے برانڈ کی ثقافتی اقدار کو فروغ دیں گے۔ "

آگے رہنے کے لیے جدت

Vinamilk کی کامیابیوں کا اندازہ لگاتے ہوئے، مسٹر پیٹر کرسٹو - کنٹر ویتنام کے جنرل ڈائریکٹر - نے کہا کہ دو اہم عوامل ہیں جو Vinamilk کو 2024 میں صارفین کی ٹوکری میں اس کی اعلیٰ درجہ بندی کو برقرار رکھنے میں مدد کرتے ہیں۔ پہلی جگہ بدلنے کی حکمت عملی ہے، جو نوجوان نسل کی صارفین کے لیے برانڈ کی وراثتی اقدار کو زیادہ پرکشش انداز میں فروغ دینے میں مدد کرتی ہے۔ لیکن زیادہ اہم بات یہ ہے کہ کنٹر کے نمائندے کے مطابق، یہ مسلسل جدت اور تخلیقی صلاحیتوں کا کردار ہے جو تقریباً 50 سال پرانے دودھ کے برانڈ کو اپنی اہم پوزیشن کو برقرار رکھنے میں مدد کرنے کی کلید ہے۔

" میں جدت پر زور دینا چاہتا ہوں۔ Vinamilk تمام صارفین اور تمام ضروریات کو پورا کرنے کے لیے مسلسل نئی مصنوعات لانچ کرتا ہے، یا مصنوعات کو استعمال کرنے کے مختلف طریقے بتاتا ہے۔ یہ خاص طور پر صارفین کے زیادہ سے زیادہ انتخاب کے تناظر میں اہم ہے۔ انہیں اپنی مصنوعات آزمانے کے لیے راغب کرنا مشکل ہے، انہیں دوسری یا تیسری بار پروڈکٹ خریدنے کے لیے واپس آنا اور بھی مشکل ہے۔ مسٹر پیٹر کئی سالوں سے یہ بہت اچھا کام کر رہے ہیں۔ "

Vinamilk کی نئی، جوان، متاثر کن تصویر "دوبارہ برانڈنگ" کے بعد پیغام کے ساتھ "بولڈ، پراعتماد، ہمیشہ اپنے آپ میں رہیں"

ایک عام مثال Vinamilk Green Farm تازہ دودھ ہے - ایک ایسی مصنوعات جو Vinamilk کے لیے ٹیکنالوجی میں ایک پیش رفت کی نشاندہی کرتی ہے، جب کامیابی کے ساتھ دوہری ویکیوم ٹیکنالوجی کا استعمال کرتے ہوئے، تازہ دودھ کی مصنوعات کو ان کی قدرتی خوشبو، گھاس اور پھولوں کا اشارہ، اور ایک میٹھا بعد کا ذائقہ برقرار رکھنے میں مدد ملتی ہے۔ یا ابھی حال ہی میں، گھریلو ڈیری کمپنی نے Vinamilk ہائی پروٹین سویا فری نٹ دودھ کی مصنوعات کی ایک نئی لائن شروع کی ہے، جس میں ویتنام میں پہلی بار 7 قسم کے پریمیم نٹس کو ملایا گیا ہے۔

نئے ذائقے کے ساتھ اونگ تھو گاڑھا دودھ کی مصنوعات کو صارفین کی جانب سے مثبت ردعمل ملا۔

Ông Thọ کنڈینسڈ دودھ کے لیے، جو کہ سب سے زیادہ خریدے جانے والے دودھ کے 5 برانڈز میں سے ایک برانڈ ہے، Vinamilk نے 2 مکمل طور پر نئے ذائقے: چاکلیٹ اور اسٹرابیری، نوجوان صارفین کے لیے ایک نیا اور مختلف تجربہ پیش کرتے ہوئے صارفین کے ساتھ "اسکور" بھی کیا۔ ایک سکرو کیپ والے باکس میں اختراعی پیکیجنگ کے ساتھ، پورے خاندان کو زیادہ آسانی سے استعمال اور محفوظ کرنے میں مدد کرتا ہے۔ اس کے علاوہ، مواصلاتی مہم جو خریداروں کو جانی پہچانی مصنوعات جیسے تازہ دودھ، گاڑھا دودھ، دہی... کھانا پکانے یا تخلیقی پکوانوں اور مشروبات کو ملانے کے لیے استعمال کرنے کی ہدایت کرتی ہیں، نے بھی ایک رجحان پیدا کیا، جس نے نوجوانوں کی خصوصی توجہ حاصل کی۔

تخلیقی مشروبات کا اختلاط Vinamilk کی ایک نئی سمت ہے تاکہ مستقبل کے صارفین کے گروپس (Gen Z, Gen Alpha) تک رسائی میں اضافہ کیا جا سکے۔

کنٹر کی رپورٹ کے مطابق، 2023 میں، ویتنام میں 11,662 نئی مصنوعات مارکیٹ میں آئیں گی، یا روزانہ تقریباً 32 نئی مصنوعات، جو 10 سال پہلے کی تعداد سے دوگنی ہیں۔ تاہم، لانچ کی گئی 10,000 سے زیادہ مصنوعات میں سے، صرف 2.2% (220 سے زائد مصنوعات کے برابر) سال میں ایک بار صارفین تک پہنچ سکتی ہیں، اس بات کا ذکر نہیں کہ انہیں "خریدنے کا انتخاب کریں" پر قائل کیا جائے۔

اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ مسلسل جدت طرازی کسی پروڈکٹ کو نمایاں کرنے اور اس کا اپنا نشان بنانے میں اہم کردار ادا کرتی ہے۔ وہاں سے، یہ زیادہ خریداروں کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے اور صارفین کی شاپنگ ٹوکریوں میں اپنی موجودگی کو بڑھاتا ہے۔ واضح طور پر، Vinamilk کا اختراعی طریقہ نہ صرف برانڈ کو اپنے کسٹمر بیس کو بڑھانے میں مدد کرتا ہے بلکہ اس کے مستقبل کے بنیادی صارف گروپ کے قریب بھی ہوتا ہے۔

ماخذ: https://thanhnien.vn/12-nam-lien-tiep-vi-tri-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-khong-doi-ngoi-185240702144706819.htm