مفت قارئین کو بامعاوضہ سبسکرائبرز میں تبدیل کرنے کے 5 آئیڈیاز

یہاں کچھ خیالات ہیں جو اخبار کو زیادہ ادائیگی کرنے والے قارئین کو راغب کرنے میں مدد کر سکتے ہیں۔

مفت قارئین کو پریمیم سبسکرائبرز میں تبدیل کرنے کے 5 آئیڈیاز 1 — مثالی تصویر۔ US

مفت اور معاوضہ کے درمیان تقسیم کریں۔

اخبار میں دو اہم قسم کا مواد شائع ہوتا ہے۔ پبلشنگ انڈسٹری میں کام کرنے والے بیرونی شراکت داروں کے ذریعہ مفت مضامین لکھے جاتے ہیں۔

پریمیم مضامین ادارتی ٹیم کے ارکان کے ذریعہ لکھے جاتے ہیں۔ پہلا مفت مضمون پڑھنے کے بعد، قارئین کو پے وال کے ذریعے بلاک کر دیا جائے گا۔ رسائی جاری رکھنے کے لیے انہیں بس اپنے ای میل ایڈریس کا اشتراک کرنا ہے۔

The Audiencers ایڈیٹر انچیف میڈلین وائٹ کا کہنا ہے کہ یہ ایک کم عزم کا اقدام ہے اور انٹرنیٹ صارفین کی معیاری توقعات پر پورا اترتا ہے۔

ٹیم نے پہلے اداریے میں بلاک کرنے کی خصوصیت کا تجربہ کیا، لیکن پتہ چلا کہ دوسرے کو مسدود کرنا زیادہ مؤثر طریقے سے تبدیل ہوا۔ اشاعت اب ہر ماہ اوسطاً 25% قارئین کو تبدیل کرتی ہے۔

صارف کے جائزے

عقاب کی آنکھوں والے قارئین کو پے وال پر صارف کے جائزے بھی ملیں گے۔

جو کوئی بھی نیوز لیٹر کے لیے سائن اپ کرتا ہے اسے وائٹ اور اس کے ساتھیوں کے ذریعے دستی طور پر ٹریک کیا جاتا ہے، پھر اسے LinkedIn میں شامل کیا جاتا ہے۔ وہ صارفین کے ساتھ سائٹ، اس کی خصوصیات، لاگو ہونے والی کوئی بھی دلچسپ اندرونی حکمت عملی، کاغذ میں ممکنہ شراکت، اور آیا وہ جائزہ فراہم کرنے کے لیے تیار ہوں گے کے بارے میں بات چیت شروع کرنے کی امید کرتے ہیں۔

اگست میں، جب انہوں نے تجزیوں اور تبصروں کا سیکشن شامل کیا، تو ان کے ادا شدہ صارفین کی تبدیلی کی شرح میں 31% اضافہ ہوا۔

محدود وقت کی پیشکش

پے وال کے لیے الہام میں سے ایک فرانسیسی اخبار Le Journal du Dimanche تھا، جو اسی طرح کے ماڈل پر کام کرتا تھا۔ "مفت" مضامین کے لیے قارئین کو نیوز لیٹر کے لیے سائن اپ کرنے کی ضرورت ہوتی ہے، جب کہ "پریمیم" مضامین کے لیے قارئین کو ادائیگی کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔

پبلی کیشن نے پہلے کاؤنٹ ڈاؤن ٹائمر کے ساتھ ٹائمڈ سبسکرپشن آفرز کا تجربہ کیا تھا۔ اس نے ادائیگی کے حل کو براہ راست پے وال میں ضم کیا تاکہ ان قارئین کو راغب کیا جا سکے جو وہیں سبسکرائب کرنا چاہتے ہیں۔ اس سے تبادلوں کی شرح میں 40% اضافہ ہوا۔

رجسٹریشن کے اشتہارات کو اپ ڈیٹ کریں۔

اشتہارات میں ایک مشہور اصطلاح ہے جسے "اشتہاری اندھا پن" کہا جاتا ہے۔ یہ سبسکرپشنز کی دنیا میں بھی سچ ہے۔ سائن اپ کی پیشکشیں باسی ہو سکتی ہیں اور تبادلوں کی شرح کم ہونا شروع ہو سکتی ہے۔

اس کا مقابلہ کرنے کے لیے، سامعین اس کے ڈیزائن کو مسلسل اپ ڈیٹ کرتے ہیں اور اس کے اشتہارات کی شکل و صورت کو ایڈجسٹ کرتے ہیں۔ وائٹ کا کہنا ہے کہ اس نے دیکھا ہے کہ کچھ اخبارات موسموں، قومی تعطیلات، فروخت، مقامی انتخابات وغیرہ کی بنیاد پر اپنے پیغام رسانی کو ایڈجسٹ کرتے ہیں۔

خصوصی مضمون

ایک حالیہ اقدام The Audiencers کی بنیادی کمپنی Pool کے کلائنٹس کے لیے خصوصی مواد تیار کرنا ہے۔

اشاعت نے تفصیلی مضامین بھی بنانا شروع کر دیے ہیں، پچھلی سہ ماہی کی بہترین بصیرتیں، صرف صارفین کے لیے۔ یہاں مقصد قارئین کو برقرار رکھنا تھا، انہیں اپنی طرف متوجہ کرنا نہیں تھا۔

ہوانگ ٹن (صحافت کے مطابق)

ماخذ