مفت قارئین کو ادائیگی کرنے والے صارفین میں تبدیل کرنے کے 5 خیالات۔

یہاں کچھ خیالات ہیں جو اخبار کو زیادہ ادائیگی کرنے والے قارئین کو راغب کرنے میں مدد کرسکتے ہیں۔

مفت قارئین کو بامعاوضہ صارفین میں تبدیل کرنے کے 5 خیالات (تصویر 1) — مثالی تصویر۔ US

مفت اور ادا شدہ اختیارات کے درمیان فرق۔

اخبار میں دو اہم قسم کا مواد شائع ہوتا ہے۔ پبلشنگ انڈسٹری میں کام کرنے والے بیرونی شراکت داروں کے ذریعہ مفت مضامین لکھے جاتے ہیں۔

پریمیم مضامین ادارتی ٹیم کے ارکان لکھیں گے۔ پہلا مضمون مفت میں پڑھنے کے بعد، قارئین کو پے وال کے ذریعے بلاک کر دیا جائے گا۔ سائٹ تک رسائی جاری رکھنے کے لیے انہیں بس اپنے ای میل ایڈریس کا اشتراک کرنے کی ضرورت ہے۔

دی آڈینسرز کے چیف ایڈیٹر میڈلین وائٹ نے کہا کہ یہ کم عزم کے ساتھ ایک کارروائی تھی اور انٹرنیٹ صارفین کی معیاری توقعات پر پورا اترتی ہے۔

ٹیم نے پہلے اداریے میں بلاک کرنے کی خصوصیت کا تجربہ کیا، لیکن بعد میں پتہ چلا کہ دوسرے کو مسدود کرنے کے نتیجے میں تبادلوں کی شرح نمایاں طور پر مضبوط ہوئی۔ فی الحال، اشاعت ہر ماہ اوسطاً 25% قارئین کو تبدیل کرتی ہے۔

صارف کے جائزے

تیز آنکھوں والے قارئین کو پے وال پر صارف کے جائزے بھی ملیں گے۔

جو کوئی بھی نیوز لیٹر کے لیے سائن اپ کرتا ہے اسے وائٹ اور اس کے ساتھیوں کے ذریعے دستی طور پر ٹریک کیا جاتا ہے، پھر اسے LinkedIn میں شامل کیا جاتا ہے۔ وہ امید کرتے ہیں کہ صارف کے ساتھ ویب سائٹ، اس کی خصوصیات، لاگو ہونے والی کوئی بھی دلچسپ اندرونی حکمت عملی، سائٹ میں ممکنہ شراکت، اور آیا وہ جائزہ فراہم کرنے کے لیے تیار ہوں گے۔

اگست میں، جب انہوں نے ایک جائزہ اور تبصرہ کا سیکشن شامل کیا، ادائیگی کرنے والے سبسکرائبرز کے لیے تبادلوں کی شرح میں 31% اضافہ ہوا۔

محدود مدت کی پیشکش

پے والز کے لیے ایک الہام فرانسیسی اخبار Le Journal du Dimanche ہے، جو اسی طرح کے ماڈل پر کام کرتا ہے۔ "مفت" مضامین قارئین سے نیوز لیٹر کو سبسکرائب کرنے کی ضرورت ہے، جبکہ "پریمیم" مضامین قارئین کو ادائیگی کرنے کی ضرورت ہے۔

اس سے پہلے، اس اشاعت نے الٹی گنتی ٹائمر کی نمائش کے ساتھ وقت پر مبنی سبسکرپشن ترغیبات کے ساتھ تجربہ کیا تھا۔ اخبار نے سبسکرپشن وال میں براہ راست ادائیگی کے حل کو بھی شامل کیا تاکہ قارئین کو وہیں سبسکرائب کرنے پر آمادہ کیا جا سکے۔ ایسا کرنے سے تبادلوں کی شرح میں 40% اضافہ ہوا۔

سبسکرپشن اشتہارات کو اپ ڈیٹ کریں۔

اشتہارات میں، ایک معروف اصطلاح ہے جسے "اشتہاری اندھا پن" کہا جاتا ہے۔ یہ سائن اپ کی دنیا میں بھی سچ ہے۔ سائن اپ کے دعوت نامے باسی ہو سکتے ہیں، اور تبادلوں کی شرحیں کم ہونا شروع ہو سکتی ہیں۔

اسے روکنے کے لیے، سامعین مسلسل ڈیزائن کو اپ ڈیٹ کرتے ہیں اور اپنے اشتہارات کی شکل کو ایڈجسٹ کرتے ہیں۔ وائٹ نے کہا کہ اس نے دیکھا ہے کہ کچھ اخبارات اپنے پیغامات کو موسموں، قومی تعطیلات، سیلز، بلدیاتی انتخابات وغیرہ میں ایڈجسٹ کرتے ہیں۔

خصوصی مضمون

حالیہ اقدامات میں سے ایک پول کے کلائنٹس کے لیے خصوصی مواد تیار کرنا ہے، جو The Audiencers کی بنیادی کمپنی ہے۔

پبلیکیشن نے تفصیلی مضامین بھی تیار کرنا شروع کر دیے، پچھلی سہ ماہی کی بہترین بصیرتیں خصوصی طور پر صارفین کے ساتھ شیئر کیں۔ یہاں مقصد قارئین کو اپنی طرف متوجہ نہیں بلکہ برقرار رکھنا تھا۔

ہوانگ ٹن (صحافت کے مطابق)

ماخذ