نیو یارک ٹائمز نے مصنوعات کے ساتھ ٹریفک کو کیسے بڑھایا

کوپن ہیگن، ڈنمارک میں WAN-IFRA ورلڈ نیوز میڈیا کانگریس میں، Emily Withrow، پروڈکٹ کی VP اور نیویارک ٹائمز (NYT) میں سبسکرائبر تجربہ کی سربراہ نے اخبار میں مصنوعات کے کردار پر تبادلہ خیال کیا۔

ان پروڈکٹس میں ایسی ایپس یا گیمز شامل ہیں جنہیں NYT اپنی کہانیوں کے ساتھ مربوط کرتا ہے، جو صارف کے تجربے کو بہتر بنانے، تبادلوں کو چلانے اور قارئین کی وفاداری پیدا کرنے میں مدد کرتا ہے۔

WAN-IFRA ورلڈ نیوز میڈیا کانگریس میں محترمہ ایملی ودرو۔ تصویر: WAN-IFRA

"اگر ایک دن میں زیادہ خبریں نہیں آتی ہیں، تب بھی ہمارے پاس لوگ Wordle یا Connections کھیل رہے ہیں۔ ہم اپنے پورے پورٹ فولیو کو نہ صرف اپنے قارئین کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے استعمال کر رہے ہیں، بلکہ انہیں ہر روز واپس آتے رہنے کے لیے استعمال کر رہے ہیں،" وہ کہتی ہیں۔

ان کی مسلسل کامیابی کا ایک اہم عنصر پروڈکٹ ٹیم اور ادارتی ٹیم کے درمیان تعاون ہے۔ ایک بار جب کسی نئے پروڈکٹ آئیڈیا کی نشاندہی ہو جاتی ہے، پروڈکٹ ٹیم اس پر نیوز ایڈیٹوریل ٹیم کے ساتھ بات چیت شروع کر دیتی ہے۔

یہ جانتے ہوئے کہ بہت سے لوگ خبروں کو پڑھنے میں ہچکچاتے ہیں جسے NYT حل کرنے کی کوشش کر رہا ہے، نیوز روم میں ادارتی ٹیم نے پروڈکٹ ٹیم کیا کر رہی ہے۔ اور پروڈکٹ ٹیم کے لیے، وہ کبھی بھی کسی پروڈکٹ کو اس کے پیچھے نیوز روم پارٹنر کے بغیر لانچ نہیں کرتے ہیں۔

بالآخر، اپنے سامعین اور مارکیٹ کے بارے میں زیادہ سے زیادہ جاننا ضروری ہے تاکہ آپ ایسی مصنوعات تیار کر سکیں جو آپ کے نیوز روم کو مارکیٹ تک رسائی میں مدد فراہم کریں۔

ایک اور مسئلہ جو NYT نے کیا ہے وہ ہے احتیاط سے پروڈکٹ پیکجز بنانا تاکہ ٹریفک اور خبروں تک صارف کی رسائی کے وقت کو متوازن کیا جا سکے۔

"ہم نہ صرف یہ دیکھتے ہیں کہ لوگ کتنی بار سرخی پر کلک کرتے ہیں، بلکہ یہ بھی دیکھتے ہیں کہ وہ اس خبر کے صفحہ پر کتنی دیر تک رہتے ہیں، آیا یہ خبر ان کے لیے قیمتی ہے،" محترمہ وِرو نے کہا۔

Ngoc Anh (WAN-IFRA کے مطابق)

ماخذ: https://www.congluan.vn/cach-to-new-york-times-tang-luong-truy-cap-nho-cac-san-pham-ngoai-bao-chi-post297435.html