سستی اشیاء سے بچو

جب بازار سستے اشیا سے بھر جائے تو صارفین کیسے انتخاب کریں گے؟

یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ گھریلو صارفین کی منڈی پہلے کبھی سستی اشیا کی خرید و فروخت کے لیے سازگار دور میں نہیں رہی تھی جیسا کہ اب ہے۔ ہر آئٹم، ہر فیلڈ میں سپلائی کے سلسلے، متنوع ڈیزائن کے ساتھ ہر خاندان کے لیے براہ راست سیلز آؤٹ لیٹس، اختیاری معیار اور سب سے اہم، حیرت انگیز طور پر سستی قیمتیں ہیں۔

چینی مارکیٹ سے سرحد پار سیلز چینلز، جو مقامی طور پر فروخت کے لیے کھولے گئے ہیں، جیسے کہ Lazada، Shopee، اور حال ہی میں Taobao... "حیران کن رعایتی" فروخت اور مفت شپنگ شروع کرنے کا مقابلہ کرتے ہیں، جس سے سامان کا سیلاب آ جاتا ہے۔

اس گزشتہ موسم خزاں کو نمایاں کرتے ہوئے، ٹیمو ایک بڑا سیلز چینل تھا، جس میں ایسے پروگرام تھے جنہوں نے صارفین کی نفسیات کو ہلا کر رکھ دیا۔ خوش قسمتی سے، اس ڈسٹری بیوٹر کو کام کرنے کا لائسنس نہیں تھا، اس لیے انہیں واپس لینا پڑا۔ تاہم، اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ وہ رک جائیں گے، لیکن یقینی طور پر، مستقبل قریب میں، وہ واپس آئیں گے اور مارکیٹ میں "لہریں بنانا" جاری رکھیں گے۔

وسطی علاقے میں اشیائے خوردونوش کے کچھ مینوفیکچررز کو سستی اشیا کی اس صورتحال کے بارے میں خبردار کرنے کے لیے بات کرنی پڑی ہے۔ ان کا دعویٰ یہ ہے کہ ان کی مصنوعات کا چینی صنعتی سامان سے مقابلہ کرنا بہت مشکل ہے، یہ حقیقت امریکی اور یورپی منڈیوں میں ثابت ہوچکی ہے۔

چین کی الیکٹرانکس اور اشیائے خوردونوش کی صنعت بے قابو سطح پر پہنچ چکی ہے، اور کوئی بھی ملک کی ملکی پیداوار ان سستی اشیاء پر قابو نہیں پا سکے گی جو وہ جاری کرتے ہیں۔ لچکدار فروخت کی پالیسیوں کی وجہ سے یہ اشیا وافر اور بنیادی طور پر رعایتی ہیں، بنیادی طور پر پیداواری سرمائے کی بازیافت یا انوینٹری صاف کرنے کے لیے۔ جب کسی بازار میں ڈالا جائے تو یہ پوری مارکیٹ پر حاوی ہو سکتا ہے۔

مسئلہ یہ ہے کہ اس طرح کی سستی اشیاء، جتنی گہرائی میں جاتی ہیں، اتنا ہی وہ مارکیٹ میں خلل ڈالتی ہیں اور ملکی صنعت کاروں پر دباؤ ڈالتی ہیں۔

مسٹر فان ہائی - بی کیو شو مینوفیکچرنگ کمپنی ( دا نانگ ) کے ڈائریکٹر نے تسلیم کیا کہ نوجوانوں کے لیے خواتین کے جوتوں کی مصنوعات کے ایک ہی گروپ کے لیے، گھریلو ادارے ہر ماہ صرف چند ماڈل تیار کر سکتے ہیں۔ جب سیکڑوں ماڈلز کے ساتھ باہر سے آنے والے سامان کی ایک بڑی مقدار کے ساتھ رکھا جائے، اور قیمتیں جن میں 50% تک فرق ہے، تو صارفین ان کا انتخاب کیسے نہیں کر سکتے؟

شہری علاقوں کے نوجوان، خاص طور پر وہ لوگ جو مختلف قسم کے ڈیزائن اور سٹائل پسند کرتے ہیں، جب فروخت کی انتہائی کم قیمتیں دیکھیں گے، یقیناً وہ ان کا انتخاب کریں گے، حالانکہ وہ جانتے ہیں کہ معیار اچھا نہیں ہو سکتا۔ اس طرح کے مقابلے کے ساتھ، گھریلو مینوفیکچررز صرف ناکام ہو جائیں گے.

لیکن زیادہ تشویشناک بات یہ ہے کہ سستی اشیا بھی صارفی ثقافت کی تنزلی کے خطرے کا باعث بنتی ہیں۔ یعنی، جب صارفین سستی قیمتوں کے عادی ہو جاتے ہیں، ایسی اشیاء کو قبول کرتے ہیں جو معیار کی ضمانت نہیں دیتے، اور بعد میں فروخت کی پالیسیوں کے ساتھ مسائل کا سامنا کرنا پڑتا ہے، اس کا مطلب یہ بھی ہے کہ صارفین کی نفسیات میں کمی آتی ہے، جس سے زیادہ قیمت والی صارفی مصنوعات کو منتخب کرنے میں واپس آنا مشکل ہو جاتا ہے۔

سستے سامان "ٹریپ" سے بچو؟

2025 قمری نیا سال قریب آ رہا ہے۔ یہ سوشل نیٹ ورکنگ فورمز اور آن لائن سیلز چینلز پر دیکھا جا سکتا ہے کہ چینی مینوفیکچررز اور تاجروں کی طرف سے سامان کی ایک بڑی مقدار کا "انتظار" کیا جا رہا ہے۔ "کریش سیلز" اور "90% قیمتوں میں کمی" کے بارے میں معلومات تیزی سے پھیل رہی ہے۔

کیا اعلیٰ درجے کی، معیاری برانڈڈ اشیا کے ساتھ صارفین کی نفسیات بتدریج انتہائی ہو جائے گی؟

شہری علاقے اور بڑے شہر ان فروخت کا مرکز ہیں۔ نوجوانوں کے Zalo، Tiktok اور Facebook اکاؤنٹس ہر رات سرگرمی سے بھرے رہتے ہیں، سیلز مہم کے بعد، "Hunting for sale"… کنسلٹنٹس کے مطابق، Tet کا یہ سیزن ایک بدلتا ہوا سیاق و سباق ہوگا، جب آن لائن ای کامرس پھٹ جائے گا، مارکیٹ میں اشیائے خوردونوش بہت زیادہ نہیں ہیں، لیکن سوشل نیٹ ورکس پر بہت زیادہ ٹرانزیکشنز ہوتی ہیں۔

"مسئلہ یہ ہے کہ اس ذہنیت کے ساتھ، صارفین سستی قیمتوں کے مطابق ہو جائیں گے، تمام صنعتی اشیائے ضروریہ کو قبول کر لیں گے، آہستہ آہستہ سستی اشیا خریدنے کی عادت ڈالیں گے، اور سستے استعمال کے "جال میں پھنس جائیں گے"، ایک کنسلٹنٹ نے زور دیا۔

اس شخص کے مطابق، تھوڑی دیر کے بعد، سماجی صارفین کی نفسیات اعلیٰ معیار کے برانڈز، مصنوعات، منفرد ڈیزائن... کو مسترد کر دے گی۔

یہاں تک کہ انٹرنیٹ پر مقبول دلیل کے ساتھ، "گھڑیاں صرف وقت بتانے کے لیے ہیں، 100 ہزار ڈونگ یا 10 ملین ایک جیسی ہیں"، تمام صارفی اقدار کو یکساں طور پر قبول کرنا، سائنسی اختراعات اور اعلیٰ تکنیکی کامیابیوں کو ختم کرنا۔

خطرہ یہ ہے کہ سائنسی ایجادات کی تردید اور "جدید سامان" کا تصور پیدا کرنے سے، صارفین قدروں کو الجھائیں گے اور جعلی اور نقلی اشیا خریدنے پر آمادہ ہوں گے۔ سستے صارف صنعتی مینوفیکچررز مکمل طور پر مارکیٹ پر حاوی ہو جائیں گے اور معاشرے میں صارفی کلچر میں خلل ڈالیں گے۔

یہ وقت ہے کہ واضح پیغامات ہوں، کم لاگت صارفی منڈی کے مسئلے کی مکمل تفہیم ہو، اور اجناس کی قدروں کی "سطح کاری" کو قبول کرتے وقت صارفین کو "پسماندہ" بلیڈ کو پہچاننے میں مدد فراہم کی جائے۔ یہ آج کی شہری زندگی میں سماجی منتظمین، کاروباری اداروں، صنعت کاروں اور ہر باشعور صارف کے لیے ایک ضرورت ہے۔

ماخذ: https://baoquangnam.vn/canh-bao-voi-hang-gia-re-3145929.html