یوڈی کی تیز رفتار ملک گیر کوریج کی حکمت عملی

9 سالوں میں، Yody نے 250 اسٹورز کھولے، جو کہ ہر ماہ اوسطاً 27 سے زیادہ برانچیں ہیں، جو ملک بھر کے 55 صوبوں اور شہروں میں 50 لاکھ سے زیادہ صارفین کی خدمت کر رہے ہیں۔

نیٹ ورک کو پھیلانا، تمام خطوں کا احاطہ کرنا

2014 میں، Yody نے اپنا پہلا اسٹور کھولا، جو سرکاری طور پر ویتنام میں پہننے کے لیے تیار فیشن مارکیٹ میں داخل ہوا۔ صرف ایک سال بعد، برانڈ نے مسلسل 7 نئی شاخیں کھولیں، جو ملک بھر میں بڑے شہروں کے ساتھ پھیلی ہوئی ہیں، اور ملک بھر میں صارفین کو فتح کرنے کے لیے ایک مشکل سفر کا آغاز کیا۔

یوڈی کے اس وقت ملک بھر میں 55 صوبوں اور شہروں میں 250 اسٹورز ہیں۔ تصویر: یوڈی — یوڈی کے اس وقت ملک بھر میں 55 صوبوں اور شہروں میں 250 اسٹورز ہیں۔ تصویر: *یوڈی*

اکتوبر کے شروع میں، Yody نے باضابطہ طور پر اپنا 250 واں اسٹور کھولا، جس نے ملک بھر کے 55 صوبوں اور شہروں تک پہنچنے کے سنگ میل کو نشان زد کیا، آہستہ آہستہ معیاری، ماحول دوست فیشن مصنوعات کو صارفین کے قریب لانے کے مشن کو محسوس کیا۔ یہ نہ صرف مقصد کو حاصل کرنے کا سفر ہے بلکہ یہ تخلیقی فیشن ڈیزائنز کو بھی ریکارڈ کرتا ہے، جس کا مقصد پائیدار ترقی کے جذبے کے لیے، پوری ٹیم کے ماحول دوست۔

اپنے قیام کے وقت کو پیچھے دیکھتے ہوئے، جب کہ بہت سے اسٹارٹ اپس نے متحرک قوت خرید کے ساتھ بڑے شہروں میں مقامی ترقی پر توجہ مرکوز کی، یوڈی کے سی ای او نگوین ویت ہوا نے چھوٹے صوبوں سے اپنے نیٹ ورک کو پھیلانے کی حکمت عملی کا انتخاب کیا۔ "یہ فیصلہ چھوٹے صوبوں، شہروں اور مضافاتی علاقوں سے شروع ہونے والی مصنوعات کو ملک بھر کے صارفین کے قریب لانے کے ہمارے بنیادی مشن کی بنیاد پر کیا گیا،" مسٹر ہوا نے کہا۔

"ریورس حکمت عملی" نے بہت سے مواقع، وقت، مالیاتی جمع، انسانی وسائل، قدم بہ قدم نقطہ نظر اور گاہکوں کے ساتھ اعتماد پیدا کرنے میں مدد کی ہے۔ برانڈ کے نمائندے نے کہا کہ پہلے، صارفین اکثر سوچتے تھے کہ اعلیٰ معیار کی فیشن مصنوعات اکثر مہنگی ہوتی ہیں، جو صرف بڑے شہروں میں دستیاب ہوتی ہیں۔

مارکیٹ کا سروے کرنے کے بعد، برانڈ نے چھوٹے شہروں اور صوبوں کے صارفین کو پروڈکٹ کا تجربہ کرنے کا موقع دینے کا فیصلہ کیا۔ صارفین کی حمایت اور گزشتہ 9 سالوں میں 250 اسٹورز تک چین کے نظام کی مسلسل توسیع نے یہ ثابت کرنے میں اہم کردار ادا کیا ہے کہ ان کی منتخب کردہ حکمت عملی درست تھی۔

چیلنجوں پر قابو پانے کے لیے مل کر

9 سال بعد مارکیٹ کو سٹورز کے گھنے نیٹ ورک سے ڈھانپنے کی حکمت عملی نے کچھ خاص کامیابیاں حاصل کی ہیں۔ تاہم منزل تک پہنچنے کا سفر کبھی ہموار نہیں رہا۔ نمائندے نے کہا کہ شروع سے ہی برانڈ کو بہت سے چیلنجز کا سامنا کرنا پڑا۔ تاہم، انہوں نے پریشان ہونے کے بجائے، چیلنج سے موقع سے فائدہ اٹھانے کا فیصلہ کیا۔

خاص طور پر، اپنے آغاز کے بعد سے، Yody نے ایک سخت آپریٹنگ اور تنظیمی نظام قائم کیا ہے۔ ایک ہی وقت میں، یونٹ میں قریبی کارکردگی کے منتظمین کی ایک ٹیم بھی ہے اور لچکدار لاجسٹکس سلوشنز کا جلد نفاذ، اس بات کو یقینی بناتے ہوئے کہ ہر اسٹور مؤثر طریقے سے کام کرے اور تیزی سے ڈیلیور کرے۔

گھریلو مارکیٹ کو سمجھنا اور وسیع نیٹ ورک Yody کو ویتنامی صارفین کے قریب ایک برانڈ بننے میں مدد کرتا ہے۔ تصویر: یوڈی — گھریلو مارکیٹ کو سمجھنا اور وسیع نیٹ ورک Yody کو ویتنامی صارفین کے قریب ایک برانڈ بننے میں مدد کرتا ہے۔ تصویر: *یوڈی*

اگلا چیلنج مقامی مارکیٹ کی ضروریات کو سمجھنے سے آتا ہے۔ Yody کی ابتدائی حکمت عملی چھوٹے شہروں میں صارفین کو نشانہ بنانے پر مرکوز تھی۔ اس کے لیے برانڈ کو مقامی خریداری اور کھپت کی ضروریات کے بارے میں ایک خاص سمجھ کی ضرورت ہوتی ہے۔ اس کے بعد ہی یہ ہر علاقے میں ثقافتی تنوع اور خریداری کے رجحانات کی عکاسی کرنے کے لیے اپنی مصنوعات اور مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو لچکدار طریقے سے ایڈجسٹ کر سکتا ہے۔

CEO Nguyen Viet Hoa کا خیال ہے کہ ٹیم کے ہر رکن کو کسٹمر کی ضروریات کو پورا کرنے والی معیاری مصنوعات اور خدمات لانے کی کوشش کرنے کی ضرورت ہے۔ اسٹورز کا ایک گھنا نیٹ ورک برانڈ کو ملک بھر کے صارفین کے قریب اور زیادہ "آشنا" بننے میں بھی مدد کرتا ہے۔ اس کی بدولت، وہ مناسب پروڈکٹس اور سروسز بنانے کے لیے اس ڈیٹا بیس کا استعمال کرتے ہوئے، بعض علاقوں میں صارفین سے رائے اور تعاون آسانی سے اکٹھا کر سکتے ہیں۔

سی ای او نے تصدیق کی کہ "ہر اسٹور لاکھوں صارفین کے ساتھ ممکنہ رابطے کا مقام ہے، جو برانڈ کو آگے بڑھانے اور ویتنامی فیشن انڈسٹری میں اپنی پوزیشن کو مضبوط کرنے میں مدد کرتا ہے۔"

شاخوں اور اسٹور نیٹ ورکس کو بڑھانے کے علاوہ، Yody تجربے کو بڑھانے اور صارفین کو "ہر ٹچ پوائنٹ پر" فتح کرنے کے لیے ٹیکنالوجی، انسانی وسائل، مہارت... جیسے شعبوں میں بھی فعال طور پر سرمایہ کاری کرتا ہے۔ معیار اور کسٹمر کی ضروریات کو یقینی بنانے کے لیے مصنوعات کی تحقیق اور ترقی کا عمل احتیاط اور پیشہ ورانہ طریقے سے کیا جاتا ہے۔

وقف اور اچھی تربیت یافتہ سروس اسٹاف کی ٹیم یوڈی کے پلس پوائنٹس میں سے ایک ہے۔ تصویر: یوڈی — وقف اور اچھی تربیت یافتہ سروس اسٹاف کی ٹیم یوڈی کے پلس پوائنٹس میں سے ایک ہے۔ تصویر: *یوڈی*

سیلز کی پوری ٹیم اچھی طرح سے تربیت یافتہ ہے، سیلز اور مشاورتی مہارتوں کا احترام کرتے ہوئے فیشن اور ملبوسات کی صنعت میں خصوصی معلومات حاصل کر رہی ہے۔ کسٹمر سروس، بعد از فروخت سروس اور برانڈ کا اپنا لاجسٹکس سسٹم بھی ایسے پہلو ہیں جن پر خصوصی طور پر سرمایہ کاری کی جاتی ہے اور اسے بہتر بنایا جاتا ہے۔

ماحولیات کے لیے پائیدار ترقی

برانڈ کے نمائندے نے کہا، "مصنوعات کا معیار نہ صرف ایک عزم ہے بلکہ ایک عنصر بھی ہے جو Yody کو بڑھنے اور موجودہ کامیابیوں تک پہنچنے میں مدد کرتا ہے۔" ملک بھر میں صارفین کو معیاری مصنوعات کی فراہمی کو یقینی بنانے کے ساتھ ساتھ یہ یونٹ ماحولیات کے لیے پائیداری اور ذمہ داری کے مشن کو بھی جاری رکھے ہوئے ہے۔

نہ صرف مصنوعات کی فروخت، برانڈ نئے ری سائیکل مواد کے بارے میں بھی اپنی کہانی سناتا ہے۔ یہ بھی ان اہم عوامل میں سے ایک ہے جو یوڈی کو موجودہ گھریلو فیشن مارکیٹ میں مختلف بننے میں مدد کرتا ہے۔

آج تک، Yody نے تقریباً 3 ملین ری سائیکل شدہ مواد کو کارن فلور، کافی گراؤنڈز، اویسٹر شیلز، پودینے کے پودوں سے استعمال کیا ہے... فیشن کی مصنوعات جیسے پولو شرٹس، ٹی شرٹس، شرٹس تیار کرنے کے لیے... ماحول کے لیے پائیدار ترقی کی مہمات نہ صرف شہرت اور برانڈ کوریج کو پھیلانے میں مدد کرتی ہیں بلکہ کمیونٹی کو فوائد بھی پہنچاتی ہیں۔

یونٹ نے مناسب گھریلو مینوفیکچرنگ پارٹنرز کی تلاش میں کافی وقت اور محنت صرف کی ہے۔ برانڈ دنیا کے معروف فیبرک مینوفیکچرنگ برانڈز جیسے S'Cafe، Coolmax، یا Airycool جیسے ٹیکنالوجی ریسرچ انٹرپرائزز کے ساتھ قریبی تعاون پر مبنی تعلقات برقرار رکھنے کی امید کرتا ہے۔ مارکیٹ میں لانچ ہونے کے بعد، "پائیدار" مصنوعات کو ہر قمیض کے پیچھے پیغام اور معنی کے لیے کافی حمایت اور تعریف ملی ہے۔

برانڈ کے نمائندوں نے کہا کہ کپڑوں کو بنانے کے لیے ری سائیکل مواد کا استعمال کرتے ہوئے مہمات ماحولیاتی نظام پر کاروباری سرگرمیوں کے منفی اثرات کو کم کرنے میں جزوی طور پر مدد کرتی ہیں۔ گارمنٹس بنانے کے عمل میں قدرتی مواد کو شامل کرنا بھی فضلہ اور ماحولیاتی آلودگی کو محدود کرنے کا ایک مؤثر طریقہ ہے۔

رضاکارانہ مہمات اور "سبز" فیشن کی مصنوعات کی ری سائیکلنگ کے ذریعے، ماحولیاتی مسائل کا خیال رکھنے والے صارفین بامعنی پیغامات پھیلانا جاری رکھ سکتے ہیں۔ برانڈ توقع کرتا ہے کہ صارفین ماحولیاتی ذمہ داری کا مظاہرہ کرنے کے لیے ان کے تیار کردہ ری سائیکل کپڑے پہنیں گے۔

دوسری طرف، ایک پائیدار مہم کو نافذ کرنے سے کاروباروں کو اخراجات بچانے، مسابقت بڑھانے اور خود کو دوسرے حریفوں سے ممتاز کرنے میں بھی مدد ملتی ہے۔ پیداواری عمل کو بہتر بنانا اور فضلہ کو کم کرنا بھی ماحولیاتی اثرات کو کم کرنے کے براہ راست طریقے ہیں۔

یوڈی کے ایک نمائندے نے کہا، "ہم رضاکارانہ مہمات پر عمل درآمد جاری رکھیں گے، پائیداری کے پیغام کو فعال طور پر پھیلاتے رہیں گے، ری سائیکل شدہ مصنوعات کے استعمال کی حوصلہ افزائی کرتے ہوئے ماحولیات کی حفاظت کریں گے۔ ساتھ ہی، ہم معیار، ڈیزائن کو بہتر بنانے، زمین کی S شکل کی پٹی میں صارفین کے لیے بہترین مصنوعات اور خدمات لانے کے لیے بھی پرعزم ہیں۔"

آہ ہین

ماخذ لنک