بنیادی کسٹمر مارکیٹ کی پوزیشننگ

دا نانگ کی بین الاقوامی سیاحتی منڈی کا ڈھانچہ کوانگ نام صوبے کے ساتھ انضمام کے بعد کسی حد تک بدل گیا ہے۔ اہم سیاحتی منڈیوں کی نشاندہی کرنا موثر کشش کی حکمت عملیوں کو تیار کرنے اور دا نانگ کی سیاحت کی صنعت کی پائیدار ترقی کو یقینی بنانے کی ضرورت ہے۔

انضمام کے بعد، دا نانگ کا سیاحتی شعبہ اپنی بین الاقوامی سیاحتی منڈی کے ڈھانچے کے لحاظ سے مزید متنوع ہو گیا ہے۔ تصویر میں: یورپی سیاح جاپانی پل کا دورہ کر رہے ہیں۔ تصویر: QUOC TUAN

مارکیٹ کی ساخت میں تنوع

انضمام سے پہلے، دا نانگ اور کوانگ نام دونوں ویتنام میں بین الاقوامی سیاحوں کے لیے سرفہرست مقامات تھے۔ تاہم، ان کے سیاحتی بازار کے ڈھانچے نمایاں طور پر مختلف تھے۔ یہ واضح طور پر اس حقیقت سے ظاہر ہوتا ہے کہ 2024 میں دا نانگ (سابقہ) کے لیے سب سے اوپر 5 بین الاقوامی سیاحتی منڈیاں ایشیا میں تھیں، جب کہ کوانگ نام کے پاس آسٹریلیا، برطانیہ اور فرانس کی ٹاپ 5 مارکیٹوں میں سے 3 تھیں۔

جبکہ پرانے دا نانگ کا علاقائی ایشیائی منڈیوں پر بہت زیادہ انحصار تھا، جس میں تقریباً 50% جنوبی کوریا کے سیاح تھے، کوانگ نام کا ڈھانچہ زیادہ متوازن ہے جس میں انگریزی بولنے والے سیاحوں (مغربی یورپ، امریکہ، آسٹریلیا، وغیرہ) کا تناسب تقریباً 40 فیصد ہے۔

دا نانگ سیاحت ITB ایشیا سنگاپور 2025 تجارتی میلے میں پروموشنل سرگرمیوں میں حصہ لے رہی ہے۔ تصویر: دا نانگ محکمہ ثقافت، کھیل اور سیاحت۔

محکمہ ثقافت، کھیل اور سیاحت کا اندازہ ہے کہ ڈا نانگ 2025 میں تقریباً 7.6 ملین بین الاقوامی سیاحوں کو راغب کرے گا۔ انضمام کے بعد، شمال مشرقی ایشیا ڈا نانگ سیاحت کے لیے سب سے بڑی منڈی بنی ہوئی ہے، جس کا تخمینہ 60 فیصد سے زیادہ ہے، اس کے بعد یورپ، آسٹریلیا، امریکہ اور جنوب مشرقی ایشیا…

دا نانگ کی سیاحت کی صنعت ہندوستان، مشرق وسطیٰ اور سی آئی ایس (آزاد ریاستوں کی دولت مشترکہ) کے علاقے میں اپنی منڈیوں کو فعال طور پر فروغ دے رہی ہے۔ دی آؤٹ باکس کمپنی کے مطابق، انضمام کے بعد، دا نانگ کا بین الاقوامی سیاحتی منڈی کا ایک بڑا اور متنوع ڈھانچہ ہے۔ یہ ممکنہ سیاحتی طبقے کو وسعت دینے اور وسط سے اعلیٰ درجے کے طبقے تک زیادہ مؤثر طریقے سے رسائی کے مواقع پیدا کرتا ہے۔ ایک ہی وقت میں، یہ مارکیٹ پر انحصار کو کم کرتا ہے اور سیاحوں کی مقدار اور معیار دونوں کے لحاظ سے مارکیٹ کو ترقی دینے کے ہدف کو یقینی بناتا ہے۔

ویتنام نیشنل ٹورازم ایڈمنسٹریشن کے ڈائریکٹر مسٹر نگوین ٹرنگ خان کے مطابق، بین الاقوامی سیاحوں کی توجہ کو متنوع بنانے کے لیے، دا نانگ کو ڈا نانگ ہوائی اڈے کو وسعت دینے کی ضرورت ہے تاکہ سیاحوں کی ایک بڑی تعداد کو ایڈجسٹ کیا جا سکے۔ کئی نئی مارکیٹوں کے ساتھ براہ راست پروازوں کو فعال طور پر جوڑنا؛ اور Tien Sa سیاحتی بندرگاہ کو اعلیٰ درجے کے کروز بحری جہازوں اور یاٹوں کی خدمت کرنے والی بندرگاہ میں ترقی دیں۔ اس کے علاوہ، ٹارگٹ مارکیٹ گروپس کی خدمت کے لیے منفرد، اعلیٰ معیار کی سیاحتی مصنوعات، مخصوص خصوصیات والی مصنوعات کو اپ گریڈ اور بہتر بنانا ضروری ہے۔

مارکیٹ پوزیشننگ منفرد مصنوعات سے منسلک ہے.

انضمام کے بعد، زیادہ متنوع بین الاقوامی سیاحتی منڈی کے لیے ڈا نانگ کی سیاحتی صنعت کو فوری طور پر ایک مناسب مارکیٹ پوزیشننگ قائم کرنے کی ضرورت ہے، اس کے ساتھ مناسب فروغ اور کشش کی پالیسیوں کو اپنانے کے لیے۔

شمال مشرقی ایشیا ڈا نانگ کی سب سے بڑی منبع مارکیٹ رہے گا۔ (تصویر میں: شمال مشرقی ایشیا کے سیاح با نا پہاڑیوں کا دورہ کرتے ہوئے۔ تصویر: دا نانگ ٹورازم پروموشن سینٹر)

دا نانگ ٹورازم ایسوسی ایشن کے چیئرمین مسٹر کاو ٹری ڈنگ کے مطابق، دا نانگ کے بین الاقوامی سیاحوں کو چار اہم گروپوں میں تقسیم کیا جا سکتا ہے، ہر ایک مخصوص مارکیٹ کے لیے اپنی مخصوص مصنوعات کے ساتھ۔ سب سے نمایاں گروپ شمال مشرقی ایشیائی سیاحوں پر مشتمل ہے، جس میں مصنوعات کی پیشکشیں آرام، ورثے کی تلاش، سہولیات، MICE (ملاقات، ترغیبات، کانفرنسیں، اور نمائشیں) اور گولف پر مرکوز ہیں۔

اس کے بعد جنوب مشرقی ایشیائی مارکیٹ ہے، جس میں انفرادی مسافر اور خاندان ریزورٹ سروسز، ساحل سمندر کی سیاحت، اور کھانا پکانے کے تجربات استعمال کرتے ہیں۔ یورپی (بشمول CIS) - آسٹریلوی - امریکی مارکیٹیں اعلیٰ درجے کی مارکیٹ سے وابستہ ہیں، جس میں طویل قیام اور ثقافتی اور تاریخی تجربات کو ترجیح دی جاتی ہے۔ اور ایک اور مارکیٹ جنوبی ایشیا اور مشرق وسطیٰ ہے، بنیادی طور پر ریزورٹ، تفریح، اور MICE سروسز کا استعمال۔

مسٹر کاو ٹری ڈنگ نے تبصرہ کیا: "جنوب مشرقی ایشیائی اور یورپی-آسٹریلیائی-امریکی مارکیٹوں کی پوزیشن کے بارے میں کچھ خدشات ہوں گے کیونکہ یورپ، آسٹریلیا اور امریکہ طویل عرصے سے ہوئی این کے لیے روایتی سیاحتی منڈیاں رہے ہیں۔ تاہم، جنوب مشرقی ایشیا ایک قریبی بازار ہے، جس میں سفر کرنا آسان ہے، اور اسی طرح کی ثقافتیں ہیں، اس لیے اس مارکیٹ کو فروغ دینے سے آنے والے سالوں میں ترقی کو یقینی بنایا جا سکے گا۔

بین الاقوامی سیاح مائی سن مندر کمپلیکس میں چام ڈانس پرفارمنس دیکھتے ہیں۔ تصویر: لی ترونگ کھانگ۔

ہندوستانی اور مشرق وسطی کے بازاروں کے بارے میں، سیاحت کے ماہرین نے نوٹ کیا کہ دا نانگ کا دورہ کرنے والے ہندوستانی سیاحوں کی تعداد میں تیزی سے اضافہ ہو رہا ہے، اور یہ پیش گوئی کی جاتی ہے کہ جلد ہی اس علاقے کے لیے سب سے بڑی تین سیاحتی منڈیوں میں سے ایک بن جائے گا۔ دا نانگ اور ہندوستان اور مشرق وسطیٰ کے درمیان براہ راست پروازوں کا آغاز مناسب پروموشنل حکمت عملیوں کے لیے ان بازاروں کو ایک الگ گروپ میں الگ کرنے کی ضرورت کی تجویز کرتا ہے۔

محکمہ ثقافت، کھیل اور سیاحت کے ڈپٹی ڈائریکٹر مسٹر ٹین وان وونگ نے کہا کہ آنے والے وقت میں دا نانگ کی سیاحت منظم، باہم مربوط، پائیدار، تخلیقی، موافقت پذیر، اور لچکدار ہونے کے بنیادی اصول کی بنیاد پر گہرائی سے ترقی کرتی رہے گی۔ "ڈا نانگ شمال مشرقی ایشیا اور جنوب مشرقی ایشیا کی بڑی منڈیوں میں فروغ کو مضبوط بنائے گا۔ یورپ-اوشینیا-شمالی امریکہ کے خطے کے لیے، ہم برطانیہ، فرانس، جرمنی، آسٹریلیا، امریکہ، اور کینیڈا پر توجہ مرکوز کریں گے۔ اس کے علاوہ، ہم بھارت، روس، CIS، اور مشرق وسطیٰ کی منڈیوں تک پھیلائیں گے۔ مقصد یہ ہے کہ سیاحوں کے قیام کے معیار کو بہتر بنایا جائے اور سیاحوں کے قیام کے دورانیہ کو بڑھانا اور ان کے قیام کی لمبائی کو بڑھانا ہے۔ طبقات،" مسٹر ٹین وان وونگ نے کہا۔

ماخذ: https://baodanang.vn/dinh-vi-thi-truong-khach-chu-luc-3308382.html