ویتنام کو خریداری کی منزل بنانا۔

شاپنگ اور تفریحی کمپلیکس میں "اپنا بٹوہ خالی کریں"۔

جاپان کے 5 دن، 4 راتوں کے سفر سے واپسی پر، Hai Anh (ہو چی منہ شہر سے) نے اپنے "نقصانات" کو 80 ملین VND سے زیادہ کا حساب لگایا، جس میں سے آدھے سے زیادہ ٹوکیو میں صرف ایک شاپنگ کے بعد اچانک غائب ہو گئے۔ Hai Anh کے دورے میں خریداری کے تین مقامات شامل تھے: ٹوکیو میں Ginza اور Shibuya، فوکوشیما میں فیکٹری آؤٹ لیٹ، اور مشہور Aeon Mall۔ Ginza، خاص طور پر، سب سے پرتعیش شاپنگ اضلاع میں سے ایک کے طور پر جانا جاتا ہے جس میں اعلی درجے کے فیشن برانڈز جیسے چینل، ڈائر، گوچی، اور لوئس ووٹن…

ویتنام کو خریداری کی منزل بنانا - تصویر 1۔

ویتنام کو زائرین کی زیادہ تعداد لیکن کم اخراجات کے تضاد پر قابو پانے کے لیے مخصوص پالیسیوں کی ضرورت ہے۔

تصویر: Nhat Thinh

ٹوان تھانہ، ٹور گائیڈ، جاپان میں ٹور کرنے کا 18 سال کا تجربہ ہے، نے کہا: "پہلے، ویتنامی لوگ گنزا میں بنیادی طور پر آس پاس دیکھنے کے لیے آتے تھے کیونکہ یہ علاقہ پرتعیش سامان سے بھرا ہوا ہے۔ یہاں تک کہ جاپانی لوگ بھی یہاں چہل قدمی کرتے ہیں اور خوبصورت لباس زیب تن کرتے ہیں۔ لیکن پچھلے کچھ سالوں میں، ہر ٹور گروپ جس کی رہنمائی میں ویتنامی سیاحوں کی خریداری میں اضافہ کرنا چاہتے ہیں۔ اور ڈیزائنر برانڈز کو ترجیح دیتے ہیں،' Tuan Thanh نے کہا۔

ٹوکیو میں شہر کی روشنیاں دیکھنے کے لیے گنزا بھی سب سے خوبصورت جگہوں میں سے ایک ہے۔ دکانوں کے بند ہونے اور خریداروں کے واپس آنے کے بعد، ضلع ایک متحرک نائٹ لائف ایریا میں تبدیل ہو جاتا ہے جو چمکدار روشنیوں، اونچے درجے کی سلاخوں اور نائٹ کلبوں سے بھرا ہوتا ہے۔ "دوپہر سے شام تک گنزا میں گم ہو جانا گھر واپسی پر تین ماہ کی محنت سے کمائی گئی تنخواہ کے برابر ہے،" ہائی انہ نے کہا۔

تاہم، ویزا کارڈ کی کٹوتی کا "ٹنگ ٹنگ" نوٹیفکیشن ویتنامی ٹور گروپ کے خریداری کے جوش کو کم کرنے کے لیے کافی نہیں تھا۔ جیسے ہی بس ٹوکیو-فوکوشیما روٹ پر ہائی وے کے قریب ہزاروں ہیکٹر پر پھیلے وسیع فیکٹری آؤٹ لیٹ کمپلیکس پر رکی، پورا گروپ خریداری کے لیے نکل پڑا، کیونکہ سفر کے لیے صرف دو گھنٹے کی اجازت تھی۔ Coach, Nike, Adidas, Puma… 70-80% تک کی رعایت کے ساتھ کپڑے، جوتے اور ہینڈ بیگ کے سینکڑوں برانڈز نے "خریداری کے شوقین افراد" کو موہ لیا۔ ہر کوئی مختلف سائز کے بیگ اٹھائے ہوئے تھا، جوش و خروش سے بتا رہا تھا کہ کن دکانوں اور سٹالز پر سب سے زیادہ رعایت ہے۔

ایسی ہی صورتحال ایون مال میں بھی پیش آئی۔ مسٹر تھانہ کے گروپ نے یہاں تک کہ اپنے سیاحتی پروگرام کو مختصر کرنے کی درخواست کی، ایون مال میں اپنے شیڈول کو 2 سے 4 گھنٹے تک تبدیل کر دیا تاکہ مستند جاپانی سامان کو "چھیننے" کے لیے کافی وقت مل سکے۔

ویتنام کو خریداری کی منزل بنانا - تصویر 2۔

سیاح نہ صرف مقامات کا دورہ کرنا چاہتے ہیں بلکہ متنوع تجربات اور پرکشش خریداری کی خدمات بھی چاہتے ہیں۔

تصویر: Nhat Thinh

"ہر طبقہ سیاحوں کے لیے خریداری کے کافی مواقع فراہم کرتا ہے۔ سامان اعلیٰ معیار کا ہے، اور آپ اپنا پاسپورٹ دکھا کر موقع پر ہی ٹیکس کی واپسی حاصل کر سکتے ہیں۔ کوئی تعجب کی بات نہیں کہ ہر کوئی اسے پسند کرتا ہے۔ گھومنا پھرنا، کھانا پینا اور خریداری کرنا سیاحوں کا موجودہ رجحان ہے، بجائے اس کے کہ پہلے کی طرح سیاحتی مقامات پر توجہ مرکوز کریں،" مشترکہ ٹور گائیڈ Thanh Tu

ایک "مکسڈ یوز" آؤٹ لیٹ مال - ایک قومی سطح کا کمپلیکس جس میں شاپنگ، تفریح، ثقافت اور کھانے کا امتزاج ہے - جاپان کے گنزا ڈسٹرکٹ سے ملتا جلتا ہے، ایک ایسا ماڈل ہے جسے انٹر پیسیفک گروپ (IPPG) کی جنرل ڈائریکٹر محترمہ لی ہونگ تھیوئی کئی سالوں سے پرورش کر رہی ہیں۔ محترمہ Thuy Tien نے زور دے کر کہا کہ ویتنام شاپنگ کے منفرد علاقے بنا سکتا ہے کیونکہ سیاح صرف ڈیزائنر سامان پر توجہ نہیں دیتے۔ وہ گھر میں "مقامی ثقافت کا ٹکڑا" لانے کے لیے پیسہ خرچ کرنے کو بھی تیار ہیں۔ لہٰذا، ایسے حالات پیدا کیے جائیں کہ کاروباری اداروں کو مخصوص ضروریات کے ساتھ ملٹی فنکشنل شاپنگ کمپلیکس بنانے کی اجازت دی جائے۔ مثال کے طور پر، وہاں فروخت ہونے والے اعلیٰ معیار کے ویتنامی سامان کی فیصد پر سخت ضابطے۔ ویتنام، اپنے 34 صوبوں اور شہروں کے ساتھ جس میں دسیوں ہزار منفرد ثقافتی کہانیاں ہیں، اس ماڈل کا فائدہ اٹھانے کے لیے ایک "سونے کی کان" ہے۔ جب ایسا ہوتا ہے تو، ویتنامی سامان دنیا بھر میں لگژری برانڈز کے برابر کھڑا ہو جائے گا۔

ہمیں سیاحت کی تجارت کے لیے ترجیحی پالیسیوں کی ضرورت ہے۔

ویتنام کی "خریداری کی جنت" بننے کی صلاحیت کو تسلیم کرتے ہوئے، محترمہ لی ہونگ تھیوئین کا خیال ہے کہ موجودہ پالیسیوں میں اب بھی بہت سی خامیاں ہیں۔

سب سے پہلے، بین الاقوامی سیاحوں کے لیے موجودہ VAT ریفنڈ سسٹم بہت بوجھل اور غیر مسابقتی ہے۔ سیاحوں کے اخراجات کی حوصلہ افزائی کے لیے، تین فریقی نظام کو ڈیجیٹائز اور ہم آہنگ کرنے کی اشد ضرورت ہے: کاروبار - ٹیکس حکام - الیکٹرانک انوائس پلیٹ فارم پر مبنی کسٹمز۔ اس کے ساتھ ہی، سیاحوں کی مسلسل خریداری کو تحریک دینے کے لیے مخصوص اہل مصنوعات کے زمرے کے لیے فروخت کے مقام پر VAT کی واپسی کی اجازت ہونی چاہیے۔ متوازی طور پر، ڈیجیٹل ٹکنالوجی (الیکٹرانک ٹریس ایبلٹی، حد کا انتظام) کے ساتھ ڈیوٹی فری شاپنگ کے ماڈل کو بین الاقوامی اور ویتنامی سیاحوں کے لیے سرحدی اقتصادی زونز، آزاد تجارتی زونز، اور آزاد تجارتی زونز پر دوبارہ کھولا جانا چاہیے۔

اس کے ساتھ ہی اس بدصورت امیج کو ختم کرنے کے لیے ٹورازم ریٹیل کی پیشہ ورانہ منصوبہ بندی کی ضرورت ہے۔ حکومت کو سرمایہ کاری کے معیارات اور کم از کم بنیادی ڈھانچے کے تقاضے جاری کرنے کی ضرورت ہے تاکہ پیشہ ورانہ طور پر ریٹیل آؤٹ لیٹس کی دوبارہ منصوبہ بندی کی جا سکے، جس سے سیاحوں کو انتہائی پرتعیش طریقے سے پیش کرنے کے لیے پرکشش ڈیزائنوں کے ساتھ اعلیٰ معیار کا ویتنامی سامان لایا جائے۔ آئی پی پی جی کے رہنماؤں نے حکومت سے اپنی خواہش کا اظہار کیا کہ وہ اسے ایک قومی حکمت عملی بنائے، وزارتوں اور ایجنسیوں کو مخصوص KPIs تفویض کرے: ہر سال، کئی سو سے کئی ہزار منفرد ویتنامی برانڈز کو پیشہ ورانہ انداز میں ٹورازم ریٹیل چینلز میں متعارف کرایا جانا چاہیے۔

ویتنام کو خریداری کی منزل بنانا - تصویر 3۔

اعلیٰ درجے کے شاپنگ اور تفریحی کمپلیکس سیاحوں کے بٹوے نکال دیں گے۔

تصویر: ایس جی

محترمہ Thuy Tien کے مطابق، کامیاب آؤٹ لیٹ ماڈلز کی تعمیر کے سب سے اہم عوامل صاف زمین اور سازگار پالیسیوں کا تحفظ ہیں۔ آؤٹ لیٹس کی نوعیت سال بھر رعایتی ڈیزائنر سامان فروخت کرتی ہے، جس کے نتیجے میں منافع کا مارجن بہت کم ہوتا ہے۔ اگر زمین کی قیمتیں بہت زیادہ ہیں اور اوور ہیڈ کے اخراجات بہت زیادہ ہیں، تو ویتنامی کاروبار زندہ نہیں رہ سکیں گے۔ اس صورت میں، آؤٹ لیٹس غیر ملکی برانڈز کے لیے خصوصی کھیل کا میدان بن جائیں گے۔ خاص طور پر، 50% ڈسکاؤنٹ کی حد کو فوری طور پر ہٹانے کی ضرورت ہے کیونکہ اگر سال بھر کی رعایتیں سخت حد کے ساتھ مشروط ہیں، تو آؤٹ لیٹ ماڈل اپنے آغاز سے پہلے ہی قانون کی خلاف ورزی کرے گا۔

"جب کوئی بین الاقوامی سیاح ویتنام آتا ہے اور وطن واپس لے جانے کے لیے ویت نامی پروڈکٹ خریدتا ہے، تو وہ موقع پر ہی برآمد ہوتا ہے۔ برآمد کی یہ شکل بہت زیادہ اضافی قیمت لاتی ہے کیونکہ اس میں رسد کی لاگت، شرح مبادلہ کے خطرات، یا درمیانی اخراجات نہیں ہوتے۔ اس لیے، سیاحت سے متعلقہ کاروباروں کو ترجیحی سرمائے کے ذرائع تک رسائی کی ضرورت ہوتی ہے۔

سیاحتی کاروبار کے نقطہ نظر سے، ہو چی منہ سٹی ٹریڈ یونین ٹورازم جوائنٹ سٹاک کمپنی کے جنرل ڈائریکٹر ڈاکٹر تھائی ڈوان ہونگ نے بھی تجویز پیش کی کہ حکومت کو ڈیوٹی فری شاپنگ سینٹرز، فیکٹری آؤٹ لیٹس، نائٹ مارکیٹوں اور رات کی معیشت میں سرمایہ کاری کو راغب کرنے کے لیے مزید کھلے میکانزم کا ہونا چاہیے۔ اسی وقت، ٹیکس حکام کو ویتنام میں خریداری کرنے والے بین الاقوامی سیاحوں کے لیے زیادہ پرکشش ٹیکس ریفنڈ اور ٹیکس سے چھوٹ کی پالیسیاں تیار کرنے کے لیے شامل ہونے کی ضرورت ہے۔

خاص طور پر، ان شاپنگ سینٹرز کا براہ راست سیاحتی کاروبار سے منسلک ہونا ضروری ہے۔ اس سے ویتنام کا دورہ کرنے والے تمام بین الاقوامی ٹور گروپس کو اس شاپنگ سسٹم میں شامل کیا جا سکے گا، جس سے صارفین کا ایک مستحکم ذریعہ پیدا ہو گا اور اخراجات کی حوصلہ افزائی ہو گی۔

جب حکومت ترجیحی اراضی کی پالیسیاں فراہم کرتی ہے، کاروبار واضح KPIs کے ساتھ بدلے میں وعدے کریں گے: ویتنامی سامان کا فیصد، کاریگروں کے لیے ترجیحی کرائے کی شرح، سائٹ پر برآمدی آمدنی، اور کارکنوں کے لیے ملازمت کی تخلیق۔ ہم حکومت کے ساتھ مل کر کام کرنے کے لیے پرعزم ہیں تاکہ "ویتنام میں خریداری" مہم کو ایک نعرے سے اس وجہ سے تبدیل کیا جائے کہ دنیا بھر کے سیاح ویتنام میں اپنی مرضی سے اپنے بٹوے کھولتے ہیں۔

محترمہ لی ہونگ تھی ٹائین ، انٹر پیسیفک گروپ (IPPG) کی جنرل ڈائریکٹر

ہر مارکیٹ میں مختلف صارفین کی نفسیات ہوتی ہے، اس لیے ویتنام کو جنوب مشرقی ایشیائی سے لے کر یورپی سیاحوں تک مناسب مصنوعات تیار کرنے کے لیے ہر کسٹمر گروپ پر الگ الگ تحقیق کرنے کی ضرورت ہے۔ سب سے اہم بات یہ ہے کہ ایک مضبوط پروڈکٹ برانڈ اور کافی مضبوط مارکیٹنگ مہم کی تعمیر ضروری ہے تاکہ جب بین الاقوامی سیاح ویتنام کے بارے میں سوچیں، تو وہ فوری طور پر مخصوص اشیاء کے بارے میں سوچیں کہ انہیں گھر لے جانے کے لیے خریدنا چاہیے۔

ڈاکٹر تھائی ڈوان ہونگ ، ہو چی منہ سٹی ٹریڈ یونین ٹورازم جوائنٹ اسٹاک کمپنی کے جنرل ڈائریکٹر

ماخذ: https://thanhnien.vn/dua-viet-nam-tro-thanh-diem-den-mua-sam-185260526223416351.htm