مسابقتی فائدہ میں اضافہ، برآمدات کو فروغ دینا

وزیر اعظم فام من چن 2022 میں ویتنام نیشنل برانڈ ٹائٹل حاصل کرنے والی مصنوعات کے ساتھ کاروبار کے اعزاز کے لیے لوگو پیش کر رہے ہیں۔ (تصویر: VNA)

20 اپریل کو وزیر اعظم نے "ویتنام برانڈ ڈے" کے طور پر منتخب کیا تھا تاکہ قومی برانڈ اور امیج، ویتنام کے برانڈز کو ویتنام کے قومی برانڈ کو حاصل کرنے والی مصنوعات کے ذریعے عزت اور فروغ دیا جا سکے، اس طرح غیر ملکی تجارت کی ترقی، قومی مسابقت میں اضافہ اور بین الاقوامی میدان میں قومی برانڈز کی قدر میں اضافہ ہو گا۔

صنعت و تجارت کی وزارت کے جائزے کے مطابق، 2023 میں، ویتنام سمیت عالمی معیشت کے لیے بہت سی مشکلات اور چیلنجز کے باوجود، بڑے ممالک کے درمیان بڑھتے ہوئے شدید جیوسٹریٹیجک مسابقت اور تجارتی جنگوں کی وجہ سے؛ جغرافیائی سیاسی عدم استحکام اور مقامی تنازعات اب بھی دنیا بھر میں کئی جگہوں پر موجود ہیں، جو کاروباری برادری کی سرمایہ کاری، پیداوار، کاروبار اور درآمد و برآمد کی سرگرمیوں کو منفی طور پر متاثر کر رہے ہیں۔

تاہم، وزارتوں، شاخوں اور علاقوں کی بروقت اور موثر شرکت کے ساتھ؛ خاص طور پر عزم اور یکجہتی کے اعلی جذبے کے ساتھ، ویتنام کی کاروباری برادری نے کام کرنے، مشکلات اور چیلنجوں پر قابو پانے اور بحالی اور ترقی کے لیے کوششیں کی ہیں، اور ویتنام کو آسیان کی چوتھی اور دنیا کی 40ویں بڑی معیشت بننے کے لیے فروغ دینے میں اپنا کردار ادا کیا ہے، بین الاقوامی تجارتی پیمانے کے ساتھ عالمی سطح پر ٹاپ 20 میں شامل ہے۔

قابل ذکر بات یہ ہے کہ، ویتنام نیشنل برانڈ نے 2019-2023 کے عرصے میں 102% کی شرح نمو کے ساتھ مضبوطی سے اضافہ جاری رکھا، جو دنیا کی سرکردہ برانڈ ویلیویشن کنسلٹنسی - برانڈ فنانس کے ذریعہ جانچے گئے اور درجہ بندی کرنے والے دنیا کے ٹاپ 121 مضبوط قومی برانڈز میں 33ویں نمبر پر ہے۔

ویتنام کے قومی برانڈ پروگرام کو بہتر طور پر سمجھنے کے لیے، مندرجہ بالا مندرجات کے بارے میں تجارتی فروغ ایجنسی (وزارت صنعت و تجارت) کے ڈپٹی ڈائریکٹر مسٹر ہوانگ من چیان۔

- کیا آپ ہمیں بتا سکتے ہیں کہ ویتنام کی قومی برانڈ ویلیو اس وقت کس طرح بڑھ رہی ہے؟

مسٹر ہوانگ من چیئن: نیشنل برانڈ کا اندازہ بین الاقوامی تنظیموں بشمول برانڈ فنانس کے ذریعے گزشتہ 5 سالوں میں (2019-2023 تک) سب سے تیزی سے ترقی کرنے والے برانڈز میں سے ایک کے طور پر کیا جاتا ہے۔

خاص طور پر، 2019 میں، ویتنام کے قومی برانڈ کی قیمت صرف 247 بلین امریکی ڈالر تھی، لیکن 2023 تک، یہ تعداد تقریباً دگنی ہو کر 498 بلین امریکی ڈالر تک پہنچ گئی، اور یہ بہت سے عوامل کا نتیجہ ہے۔

سب سے پہلے، یہ حکومت، وزارتوں، شاخوں، علاقوں اور خود ویتنامی نیشنل برانڈ انٹرپرائزز کی بہت مضبوط سمت اور شرکت ہے۔ 2023 میں 498 بلین امریکی ڈالر کی مالیت کے ساتھ، ویتنامی نیشنل برانڈ برانڈ فنانس کے ذریعہ 121 ممالک اور خطوں میں 33 ویں نمبر پر ہے، جو یہ بھی ظاہر کرتا ہے کہ ویتنامی نیشنل برانڈ بین الاقوامی میدان میں مضبوط برانڈز میں سے ایک ہے۔

- اس طرح کے نتائج کے ساتھ، صنعت و تجارت کی وزارت اور تجارت کو فروغ دینے والی ایجنسی کے پاس مسابقت بڑھانے اور برآمدات کو بڑھانے میں کاروبار کی مدد کرنے کے لیے کیا حل ہیں؟

مسٹر ہوانگ من چیان: حکومت کی طرف سے صنعت و تجارت کی وزارت کو وزارتوں، علاقوں، صنعتی انجمنوں اور کاروباری اداروں کے ساتھ رابطہ کاری کرنے کے لیے ایک اہم ایجنسی کے طور پر تفویض کیا گیا ہے تاکہ قومی برانڈ پروگرام کو نافذ کیا جا سکے تاکہ مضبوط قومی مصنوعات کے برانڈز اور کاروباری برانڈز کو دنیا میں فروغ دیا جا سکے کہ ویتنام کے پاس ویتنام کے برانڈ کی قدر و قیمت اور معیاری مصنوعات ہیں۔

ٹریڈ پروموشن ایجنسی کے ڈپٹی ڈائریکٹر مسٹر ہوانگ من چھین پریس سے گفتگو کر رہے ہیں۔ (تصویر: Duc Duy/Vietnam+)

حل بنیادی طور پر بیداری بڑھانے پر مرکوز ہیں، سب سے پہلے، معاشرے اور کاروباری برادری، برانڈز کی تعمیر، ترقی اور تحفظ کے معنی اور کردار کے بارے میں۔

ہم سب جانتے ہیں کہ برانڈز کسی پروڈکٹ کی قدر میں بہت زیادہ حصہ ڈالتے ہیں۔ حالیہ دنوں میں، ویتنام نے دنیا میں سب سے زیادہ مقدار اور قیمت کے ساتھ بہت سی مصنوعات برآمد کی ہیں، لیکن ان میں سے زیادہ تر کسی برانڈ کی کہانی سے منسلک نہیں ہیں، لیکن اب بھی خام مصنوعات، نئی پروسیس شدہ مصنوعات کی شکل میں ہیں، اور جب بین الاقوامی مارکیٹ میں فروخت ہوتے ہیں، تو انہیں بعض اوقات کسی دوسرے برانڈ یا لیبل کے نیچے کھڑا ہونا پڑتا ہے۔ یہی کہانی اور مرکزی مواد بھی ہے جس کا مقصد وزارت صنعت و تجارت اور نیشنل برانڈ پروگرام کا مقصد ہے، جس کا مقصد برانڈز کے کردار کے بارے میں کاروباری برادری اور معاشرے میں بیداری پیدا کرنا ہے۔

حلوں کا اگلا گروپ ویتنامی کاروباری اداروں کی مدد کرنے کی صلاحیت کو بہتر بنانا ہے تاکہ قومی برانڈ پروگرام کے معیارات تک پہنچنے اور اس پر پورا اترنے کے لیے پروڈکٹ برانڈز کو بنانے، ان کا نظم کرنے اور تیار کرنے کی صلاحیت ہو، اس طرح مضبوط برانڈز کی تشکیل، اس طرح زیادہ اضافی قدر لانے کے لیے دنیا کو برآمد کیا جائے۔

ہم سب جانتے ہیں کہ ملکی کاروباری اداروں کی موجودہ برآمدی قیمت 2023 میں ویتنام کے کل برآمدی کاروبار میں صرف 27 فیصد حصہ ڈالتی ہے اور غیر ملکی سرمایہ کاری والے اداروں کا گروپ (FDI) برآمدی تناسب میں اہم شراکت دار ہے۔

اس طرح کے مضبوط برانڈز کو تیار کرکے اور اپنی مصنوعات کی قدر میں اضافے کے ساتھ، ہم توقع کرتے ہیں کہ مجموعی برآمدی کاروبار میں گھریلو کاروباری اداروں کے برآمدی کاروبار کے تناسب کو بڑھانے میں کچھ حد تک حصہ ڈالیں گے۔

آخر میں، نیشنل برانڈ پروگرام کی تشہیر اور تشہیر کے لیے حل کا گروپ نیشنل برانڈ پروگرام کے معیار پر پورا اترنے والی مصنوعات کی تشہیر اور تشہیر بھی کرے گا، تاکہ ملکی اور غیر ملکی صارفین ان کے بارے میں جان سکیں، جس سے نہ صرف غیر ملکی تجارت کی ترقی میں زیادہ کارکردگی آئے گی بلکہ ویتنام کی قومی مسابقت میں بھی اضافہ ہوگا۔

- اس سال کا تھیم بنیادی اقدار کو بلند کرنا ہے، تو کیا آپ اس تھیم کا مطلب واضح کر سکتے ہیں؟

مسٹر ہوانگ من چیئن: اس سال کا تھیم بنیادی اقدار کو بڑھانا ہے۔ ہمیں اس بات کی وضاحت کرنی چاہیے کہ ویتنام نیشنل برانڈ پروگرام کی بنیادی اقدار کیا ہیں، بشمول 3 بڑے، مستقل اور ترقی یافتہ ویلیو گروپس کے ساتھ ساتھ حکومت کی طرف سے وزارت صنعت و تجارت کو لاگو کرنے کے لیے تفویض کردہ پروگرام کے آغاز سے ہی ان کو فروغ دینا اور بہتر بنانا۔

سب سے پہلے کوالٹی گروپ ہے، کسی پروڈکٹ کے برانڈ کو وقار حاصل کرنے کے لیے، اس میں سب سے پہلے کوالٹی ہونی چاہیے اور اس معیار میں پروڈکٹ کی برانڈ ویلیو ہونی چاہیے۔

اس کے بعد انوویشن گروپ ہے - ایک مضبوط برانڈ کے پاس دیگر مصنوعات کے مقابلے جدت، تخلیقی صلاحیت اور فرق ہونا چاہیے اور وہ اس کاروبار سے اس کاروبار کی خاصیت سے جدت لائے گا (کاروبار سائنس اور ٹیکنالوجی میں پیشرفت کا اطلاق کر سکتا ہے، تحقیق اور نئی مصنوعات لانچ کر سکتا ہے، نہ صرف ویتنام بلکہ ترقی یافتہ ممالک جیسے کہ گرین اکانومی، سرکلر اکانومی، پائیدار معیشت کی سمت کے مطابق)۔ لہذا، کاروبار ان کی اختراع کو نہیں روک سکتے، کیونکہ اگر وہ روکتے ہیں، تو وہ پیچھے پڑ جائیں گے۔

آخر میں، بنیادی قدر اہم صلاحیت میں مضمر ہے۔ یہ پوچھا جا سکتا ہے کہ ایک ہی صنعت میں ایک برانڈ دوسرے سے زیادہ مضبوط اور بہتر ترقی کیوں کرتا ہے۔ یہاں، اہم عنصر کو لیڈر کے وقار میں دکھایا گیا ہے جو اس پروڈکٹ برانڈ کا مالک ہے، مالیاتی اور سرمایہ کاری کی صلاحیت، اور اس انٹرپرائز کی صنعت کی قیادت۔

مضبوط برانڈز کاروبار کو برآمدی قدر بڑھانے میں مدد کرتے ہیں۔ (تصویر: Duc Duy/Vietnam+)

ان تین بنیادی اقدار کا امتزاج ایک مضبوط برانڈ بنائے گا اور نیشنل برانڈ پروگرام میں، ہم ہمیشہ کاروباری برادری کی بہتری، مدد اور رہنمائی کا مقصد رکھتے ہیں، جس کا مقصد مندرجہ بالا تین عوامل کو بلند کرنا ہے۔

فی الحال، ویتنام آزاد تجارتی معاہدوں (FTAs) کی ایک سیریز میں حصہ لے کر عالمی معیشت میں گہرائی سے ضم ہو چکا ہے۔ ویتنامی مصنوعات کے بہت سے فوائد ہیں کیونکہ ان آزاد تجارتی معاہدوں میں شراکت دار ہماری مصنوعات کے لیے ٹیرف اور مارکیٹ میں رسائی کے لحاظ سے ترجیحی سلوک کرتے ہیں۔ اس لیے، ترقی کے لیے اچھی پوزیشن حاصل کرنے کے لیے، ہمیں اپنے برانڈ کو مضبوطی سے اور مندرجہ بالا 3 بنیادی اقدار کے ذریعے بنانا چاہیے۔

بنیادی اقدار میں اضافہ نہ صرف اس سال کے پروگرام کے لیے رہنما اصول ہے بلکہ یہ نہ صرف اب بلکہ مستقبل میں بھی تشکیل اور ترقی کے پورے عمل میں ہوگا۔

3 بنیادی ویلیو گروپس کی پہچان ویتنام یا پروگرام نے ایجاد نہیں کی تھی، بلکہ ممالک کی برانڈ سازی اور ترقی سے متعلق بہت سے بین الاقوامی مطالعات اور پروگراموں سے تحقیق اور ترکیب کی گئی تھی۔

شکریہ!

ماخذ: https://congthuong.vn/xay-dung-thuong-hieu-manh-gia-tang-loi-the-canh-tranh-thuc-day-xuat-khau-315720.html