کافی کی صنعت نے سال کے پہلے 6 ماہ میں آن لائن مارکیٹ میں 133 فیصد اضافہ کیا۔

2025 کی پہلی ششماہی میں، ای کامرس پر کافی انڈسٹری کی آمدنی میں 133 فیصد اضافہ ہوا، سوشل میڈیا کے تعاملات میں 324 فیصد اضافہ ہوا۔

ہو چی منہ سٹی میں ایک ہائی لینڈز کافی شاپ پر صارفین مشروبات کا آرڈر دے رہے ہیں - تصویر: TTD

مارکیٹ ڈیٹا تجزیہ پلیٹ فارم YouNet میڈیا کی تازہ ترین رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ ای کامرس کے ذریعے مشروبات کی خریداری کی بڑھتی ہوئی مقبول عادت کی بدولت ویتنامی کافی کی صنعت مضبوطی سے ڈیجیٹل جگہ کی طرف بڑھ رہی ہے۔

یہ رجحان نہ صرف ترقی کے نئے مواقع کھولتا ہے بلکہ برانڈز کو مارکیٹ شیئر کے لیے سخت مقابلے کی طرف دھکیلتا ہے۔

ای کامرس میں "گرم" ترقی

YouNet ECI پلیٹ فارم کے ڈیٹا سے پتہ چلتا ہے کہ 2024 کے اسی عرصے کے مقابلے 2025 کے پہلے چھ مہینوں میں ای کامرس پلیٹ فارمز پر کافی کی صنعت میں آمدنی میں 133% اضافہ ہوا۔ سوشل میڈیا پر، کافی شاپ چینز کے بارے میں بات چیت کے کل حجم میں 46.21% اضافہ ہوا، جبکہ کل تعامل میں 32% اضافہ ہوا۔

یہ قابل ذکر ہے کہ ہائی لینڈز کافی یا ٹرنگ نگوین لیجنڈ جیسے بہت سے دیرینہ برانڈز سوشل نیٹ ورکنگ پلیٹ فارمز، خاص طور پر TikTok شاپ پر لائیو اسٹریم سیلز کے ذریعے نئے "کھیل کے میدان" میں داخل ہونے سے نہیں ہچکچاتے۔

موجودگی کے لحاظ سے، Highlands Coffee 2025 کے پہلے چھ مہینوں میں 199,281 مباحثوں کے ساتھ سرفہرست مقام پر برقرار ہے۔ تجزیہ کار برانڈ کی کامیابی کا سہرا متنوع مواصلاتی مہمات اور "آف لائن ٹچ پوائنٹس" کے وسیع نیٹ ورک کو قرار دیتے ہیں، جو سوشل میڈیا پر ایک ہم آہنگی کا اثر پیدا کرتے ہیں۔

Starbucks اور Trung Nguyen Legend نے بھی اپنی شناخت بنائی جب دونوں نے 2024 کی پہلی ششماہی کے مقابلے میں تین مقامات کا اضافہ کیا، بالترتیب 197,562 اور 105,322 مباحثے تک پہنچ گئے۔ جہاں Starbucks نے منفرد تجارتی سامان کے مجموعوں اور موسمی مہمات کے ذریعے توجہ مبذول کروائی، وہیں Trung Nguyen Legend نے اپنی شبیہ کو ازسر نو بنانے اور اپنے کسٹمر بیس کو بڑھانے پر توجہ دی۔

Phuc Long نے اپنے اسٹور سسٹم کی متوازی توسیع اور قومی تقریبات میں شرکت کی بدولت ٹاپ 5 میں اپنی پوزیشن برقرار رکھی۔ دریں اثنا، کافی ہاؤس اور کیٹنیٹ نے ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر تخلیقی مواد کی حکمت عملیوں کو فروغ دیتے ہوئے مشروبات کے نئے رجحانات، خاص طور پر میچا اور سیزنل کلیکشنز کو حاصل کرنے کی اپنی صلاحیتوں کو نمایاں کیا۔

YouNet میڈیا ماہرین کے مطابق، ای کامرس ایک ناگزیر چینل بنتا جا رہا ہے، جو برانڈز کے لیے اپنے صارفین تک رسائی کو بڑھانے کے لیے ایک بڑی جگہ کھول رہا ہے۔ رپورٹ میں کہا گیا کہ "یہ تبدیلی واضح طور پر صارفین کے نئے رویے کے بارے میں کاروباری اداروں کی آگاہی کی عکاسی کرتی ہے، کیونکہ صارفین F&B مصنوعات کی آن لائن خریداری میں تیزی سے آشنا اور پراعتماد ہو رہے ہیں، بجائے اس کے کہ وہ اسٹور کے اندر ہونے والے تجربات کو روکیں۔"

سرفہرست 10 معروف برانڈز نہ صرف دیرینہ "جنات" کی طاقت کی عکاسی کرتے ہیں، بلکہ نئے برانڈز کے لیے یہ موقع بھی ظاہر کرتے ہیں کہ اگر وہ میڈیا کے صحیح رجحانات سے فائدہ اٹھانا اور کمیونٹی سے جڑنا جانتے ہیں۔

جب برانڈ قومی جذبے کے ساتھ "آن ایئر" ہوتا ہے۔

کافی شاپ کو جھنڈوں اور پھولوں سے سجایا گیا ہے، جو 2 ستمبر کو چیک ان کرنے کے لیے بہت سے صارفین کو راغب کر رہا ہے - تصویر: NHAT XUAN

2025 کی پہلی ششماہی بھی ایک ایسا وقت ہے جب پورا ملک کئی اہم قومی تقریبات سے بھرا ہوا ہے۔ کمیونٹی کے جذبات کی اس لہر کو کافی برانڈز نے تخلیقی طور پر پکڑا ہے اور اس کا استحصال کیا ہے، جس سے ان کی مواصلاتی حکمت عملی میں ایک الگ خاصیت پیدا ہوئی ہے۔

YouNet میڈیا کی ایک رپورٹ میں بتایا گیا ہے کہ صرف نعرے لگانے کے بجائے، برانڈز نے اپنی مصنوعات اور مارکیٹنگ مہموں میں قومی اقدار کو مہارت سے شامل کیا ہے۔

اسی مناسبت سے، سٹاربکس نے سیرامک ​​کپ کا ویتنامی ورژن لانچ کیا، فوک لانگ نے 30 اپریل کی فوجی پریڈ کے ساتھ، ہائی لینڈز نے "ویتنامی پیپر کپ" مہم کا آغاز کیا...

یہ اقدامات نہ صرف برانڈز کو سوشل میڈیا پر وسیع پیمانے پر پھیلانے میں مدد دیتے ہیں بلکہ صرف ایک کپ کافی سے زیادہ "فروخت" کرتے ہیں: وہ ثقافتی اقدار، فخر کا احساس اور سماجی ہمدردی بیچتے ہیں۔

یونیٹ میڈیا کی بزنس ڈائریکٹر محترمہ مائی کیم لنہ نے تجزیہ کیا: "ایسے دور میں جہاں صارفین صرف قیمت یا معیار کی بنیاد پر خریداری کا انتخاب نہیں کرتے، جذباتی عوامل اور ثقافتی ہم آہنگی مسابقتی لیور بن جاتی ہے۔ جب برانڈز صحیح وقت پر، ایک مخصوص تناظر میں اور عملی اقدامات کے ساتھ کہانیاں سناتے ہیں، تو وہ صارفین کا اعتماد جیتیں گے اور طویل مدتی متاثر ہوں گے۔"

تاہم، اس نے یہ بھی خبردار کیا کہ اس مصروفیت کو برقرار رکھنے کے لیے، کاروباروں کو صرف مختصر مدت کے رجحانات کا پیچھا کرنے کے بجائے، پائیدار طریقے سے مثبت جذبات کو پروان چڑھانے کی ضرورت ہے۔

NHAT XUAN

ماخذ: https://tuoitre.vn/nganh-ca-phe-tang-truong-133-tren-cho-mang-trong-6-thang-dau-nam-20250913144736274.htm