ڈائر بیگ اور خاتون اول کا سکینڈل، کئی سکینڈلز کے ساتھ مہنگی لگژری اشیاء

ڈائر اسکینڈل

جنوبی کوریا کے صدر یون سک یول اور ان کی اہلیہ کم کیون ہی کو ایک ایسے سکینڈل کا سامنا ہے جو اپریل 2024 میں ہونے والے اہم انتخابات کے نتائج کو متاثر کر سکتا ہے۔

"ڈائر بیگ اسکینڈل" اس وقت سامنے آیا جب صدر یون سک یول اور ان کی اہلیہ نے وائس آف سیول یوٹیوب چینل کے ذریعہ نومبر 2023 میں جاری کردہ ایک ویڈیو سے پیدا ہونے والی عوامی رائے کی لہر کے درمیان خاموش رہنے کا انتخاب کیا۔ خفیہ طور پر ریکارڈ کی گئی ویڈیو میں جنوبی کوریا کی خاتون اول کو ستمبر 2022 میں کوریائی نژاد امریکی پادری سے ڈائر بیگ قبول کرتے ہوئے دکھایا گیا تھا۔

پادری چوئی شمالی کوریا سے متعلق سرگرمیوں میں ملوث ہونے کے لیے جانا جاتا ہے، جو پیانگ یانگ کے ساتھ میل جول کی پالیسی کی حمایت کرتا ہے۔

ڈائر بیگ، جس کی قیمت تقریباً 2,300 ڈالر ہے، کم کیون ہی کو انسداد رشوت ستانی کے قوانین کی خلاف ورزی میں ڈال سکتا ہے۔

کوریا کی خاتون اول.jpeg — جنوبی کوریا کے صدر کی اہلیہ کو "ڈائر بیگ وصول کرنے" کے اسکینڈل کا سامنا ہے۔

اگر یہ صرف ایک نامعلوم بیگ یا ایک عام برانڈ ہوتا، جس کی قیمت صرف چند لاکھ یا چند ملین VND ہوتی تو یہ واقعہ بڑھ سکتا ہے۔ لیکن بیگ ڈائر تھا - ایک ایسا برانڈ جو کبھی شہزادی ڈیانا (لیڈی ڈائر) کو بہت پسند تھا۔

اپنی 77 سالہ تاریخ میں، ڈائر برانڈ نے ہمیشہ اپنے آپ کو ایک اعلیٰ درجے کے، کلاسک برانڈ کے طور پر رکھا ہے۔ محترمہ کم کو تحفے کے طور پر ملنے والے بیگ کی مالیت 55 ملین VND سے زیادہ ہے۔

لگژری بیگ، جس کی قیمت بہت زیادہ ہے، اس کا مطلب یہ بھی ہے کہ یہ وصول کنندہ کو بدعنوانی سے دوچار کر سکتا ہے۔

اس سے پہلے، ڈائر ایک نایاب برانڈ تھا جس نے اداکار اور ایکوامین بیوٹی - امبر ہرڈ کے درمیان طویل قانونی جنگ کے دوران جانی ڈیپ کے ساتھ تعاون پر مبنی رشتہ برقرار رکھا۔ جانی ڈیپ اس وقت مشکل میں تھے جب ہالی ووڈ نے ان سے پرہیز کیا۔ ڈائر کو بھی متاثر بتایا گیا تھا۔

تاہم، 2022 کے وسط میں Pirates of the Caribbean سیریز میں اداکار کی فتح نے Dior's Sauvage مردوں کی خوشبو کی لائن کو مدد فراہم کی، جس کا 2015 سے جانی ڈیپ چہرہ رہا ہے، بہت زیادہ پسند کیا گیا۔

dior phuutrungquoc globaltimes.gif — *ڈائر بیگ تھامے چینی خاتون کی تصویر تنازع کا باعث بن گئی۔ تصویر: گلوبل ٹائمز*

لگژری برانڈز بہت سے سکینڈلز سے وابستہ ہیں۔

ایک ایسے برانڈ کے طور پر جو ایک لگژری برانڈ کے طور پر پوزیشن میں ہے، Dior کی محدود ایڈیشن مصنوعات ہمیشہ لوگوں کو ان کی خواہش پیدا کرتی ہیں۔ Dior برانڈڈ تھیلوں کی قیمت بہت زیادہ ہے، اور انہیں دوبارہ خریدا اور بیچا جا سکتا ہے اور منافع بھی کمایا جا سکتا ہے۔ لہٰذا، Dior جیسے لگژری برانڈز کو اکثر معاشرے میں حیثیت اور دولت کے حامل لوگوں کے لیے لگژری تحفے کے طور پر استعمال کیا جاتا ہے۔

اعلیٰ مادی قدر کا مطلب بہت زیادہ پیسہ اور بعض اوقات بری ساکھ بھی ہوتا ہے۔

تاہم، فرانسیسی برانڈ کی ساکھ بھی اپنی نمبر 1 پوزیشن پر زور دینے کی جنگ، مختلف ممالک میں ثقافتی عوامل اور "کلاسک" انداز کو اپنانے کی کوششوں کی وجہ سے ہے۔

یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ، کئی دہائیوں کی اپنی تاریخ میں، Dior برانڈ نے عالمی فیشن مارکیٹ کی قیادت کی ہے، کلاسک ملبوسات سے جنہوں نے دوسری جنگ عظیم کے بعد کے سالوں میں فرانس میں فیشن کا انقلاب برپا کیا۔ پھر اس نے نیویارک، سڈنی، لندن، ہانگ کانگ (چین) میں لہریں بنائیں،...

ملبوسات کے بعد، 1955 میں ڈائر نے اس برانڈ کے تحت پہلی لپ اسٹک لانچ کی، اس کے بعد بچوں کے لیے پہننے کے لیے تیار لباس۔

1978 میں، ڈائر کی پیرنٹ کمپنی، بوساک گروپ نے دیوالیہ ہونے کا اعلان کیا۔ ڈائر کو Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH) - برنارڈ ارنولٹ کے پیچھے ارب پتی نے حاصل کیا تھا۔ وہ 25 جنوری 2024 تک 184 بلین امریکی ڈالر کی دولت کے ساتھ دنیا کا دوسرا امیر ترین شخص ہے۔

اس ارب پتی نے بانی کرسچن ڈائر (1905-1957) اور پچھلے ڈائر کے فنکارانہ ہدایت کاروں کے "کلاسک" راستے کو جاری رکھا اور مردانہ لباس میں بھی توسیع کی۔

dior chinaphandoi.gif — *چینی عوام پیرس میں "Dior کاپی کرنے والے Ma Dien ڈریس" کے خلاف احتجاج کر رہے ہیں۔*

Dior کے بہت سے اسکینڈلز سے منسلک ہونے کی وجہ شاید یہ ہے کہ یہ برانڈ اکثر دنیا بھر کی بڑی لگژری مارکیٹوں پر حملہ کرتے ہوئے دنیا کی فیشن انڈسٹری کی قیادت کرتا ہے۔ ڈائر کے ہدف والے صارفین پیسے اور طاقت والے لوگ ہیں۔

تاہم، "کلاسک" طرز کی واقفیت اور نئی منڈیوں میں توسیع کی کوشش بھی ثقافتی تنازعات کو جنم دیتی ہے۔ حال ہی میں، چین کی ملٹی بلین ڈالر کی لگژری اشیاء کی مارکیٹ میں گھسنے کے عمل میں، برانڈ کا مالک ڈائر مقامی ثقافت سے وابستہ نئے تجربات کے خلاف تھا۔

فیشن برانڈ ڈائر کو 2021 کے آخر میں ایک اشتہاری تصویر پر سوشل میڈیا پر شدید تنقید کا سامنا کرنا پڑا جس میں چینی خواتین کی تصویر کی تذلیل کی گئی تھی۔ یہ تصویر شنگھائی کے ویسٹ بنڈ آرٹ سینٹر میں ڈائر کی فیشن نمائش میں دکھائی گئی اور پھر سوشل پلیٹ فارمز پر پوسٹ کی گئی۔

یہ تصویر مشہور چینی فوٹوگرافر چن مین نے کھینچی تھی جس میں ایک ماڈل کی جھکی ہوئی آنکھیں، جھریاں، بھوت میک اپ، سیاہ جلد، روایتی چینی کپڑے پہنے ہوئے اور ڈائر بیگ پکڑے ہوئے تھے۔

بہت سے لوگوں نے چینی خواتین کو دقیانوسی مغربی انداز میں پیش کرنے پر اس تصویر پر تنقید کی۔ کچھ چینی اخبارات نے کہا کہ تصویر میں مغربی فیشن برانڈز کے جمالیات اور ثقافت کے بارے میں فخر اور تعصبات کو ظاہر کیا گیا ہے۔ بہت سے netizens نے یہ بھی نشاندہی کی کہ تصویر عام چینی خوبصورتی کے معیار کے مطابق نہیں ہے: سفید جلد اور بڑی آنکھیں۔

گلوبل ٹائمز کے مطابق، 2022 کے وسط میں، ڈائر پر چینی لوگوں کی طرف سے بھی احتجاج کیا گیا، جس میں برانڈ پر "ثقافتی تخصیص" کا الزام لگایا گیا۔ اس کے مطابق، Dior's Fall 2022 کلیکشن میں سیاہ رنگ کا لمبا لباس منگ خاندان کے چین کے روایتی Ma Dien لباس سے بہت سی مماثلت رکھتا ہے۔

lvmh bantrailisa.gif — *Frédéric - الیگزینڈر کو اس کے ارب پتی والد نے LVMH سلطنت کے بورڈ آف ڈائریکٹرز کے لیے نامزد کیا تھا۔*

Ma Dien لباس کے ڈیزائن کی نقل کرنے کے الزام کے بعد، Dior پر پھولوں اور پرندوں کی شکل والے سویٹر پر قدیم چینی پینٹنگز سے ملتے جلتے نقش استعمال کرنے پر بھی تنقید کی گئی۔ ڈائر نے بعد میں چینی مارکیٹ میں ان تمام مصنوعات کو واپس بلا لیا۔

حقیقت یہ ہے کہ لگژری برانڈز اکثر مشہور شخصیات کے ساتھ منسلک ہوتے ہیں اس میں بھی بہت سارے اسکینڈل کے خطرات ہوتے ہیں۔

حال ہی میں، LVMH کے باس برنارڈ ارنولٹ کے تیسرے بیٹے - Frédéric Arnault کو لگژری سلطنت کا لیڈر بننے کا موقع ملا جب ارب پتی برنارڈ ارنالٹ (74 سال کی عمر) نے نئے سال 2024 کے آغاز میں اپنے 5 بچوں میں سے 2 کو LVMH کے بورڈ آف ڈائریکٹرز میں نامزد کرنے کا منصوبہ بنایا۔ ارب پتی ارنالٹ اور اس کا خاندان اس وقت LVMH کے تقریباً 48% حصص اور اس سلطنت میں تقریباً 64% ووٹنگ کے حقوق کا مالک ہے۔

Frédéric Arnault (29 سال) کے بارے میں افواہ ہے کہ وہ لیزا بلیک پنک کا بوائے فرینڈ ہے۔ کریزی ہارس نائٹ کلب میں اسٹرپنگ اسکینڈل کے بعد لیزا حق سے باہر ہوگئی ہے اور اسے چینی مارکیٹ کی طرف سے "پابندی" لگانے کا شبہ ہے۔