خلاف ورزیوں کو سختی سے ہینڈل کریں، ایک صحت مند میڈیا ماحول بنائیں

مثبت اثر و رسوخ کے علاوہ، بہت سی مشہور شخصیات نے اپنے اثر و رسوخ کا فائدہ اٹھاتے ہوئے جھوٹی تشہیر، جعلی اشیا کی تشہیر، اور زہریلا مواد پھیلایا ہے۔

یہ صورتحال صحت مند، شفاف اور پائیدار ڈیجیٹل میڈیا ماحول کی تعمیر کے لیے انتظام کو سخت کرنے، قانونی فریم ورک کو بہتر بنانے اور پیشہ ورانہ اخلاقیات اور سماجی ذمہ داری کو فروغ دینے کی فوری ضرورت ہے۔

محترمہ Nguyen Thi Mai Huong، ڈپٹی ڈائریکٹر ہنوئی محکمہ ثقافت اور کھیل :
جھوٹے اشتہاری رویے کو سختی سے ہینڈل کریں۔

مضبوط ڈیجیٹل ٹکنالوجی کی ترقی کے دور میں، میڈیا کے کاروبار اور KOLs (Key Opinion Leaders) اہم قوتیں بن چکے ہیں، جو صارفین کے رجحانات، طرز زندگی اور سماجی سوچ کو تشکیل دینے میں اپنا حصہ ڈال رہے ہیں۔ وہ نہ صرف ایک متاثر کن کردار ادا کرتے ہیں، بلکہ وہ YouTube، Facebook، TikTok جیسے ڈیجیٹل پلیٹ فارمز کے ذریعے معلومات فراہم کرنے، تفریحی مصنوعات بنانے اور مفید علم، تجربے اور مہارتوں کو کمیونٹی تک پھیلانے میں بھی سرگرمی سے حصہ ڈالتے ہیں۔

تاہم، شہرت نہ صرف شہرت لاتی ہے بلکہ بڑی ذمہ داری کے ساتھ آتی ہے۔ KOLs کے اشتراک کردہ ہر بیان، عمل یا مواد کا گہرا اثر ہوتا ہے، جو براہ راست لاکھوں لوگوں کی آگاہی اور رویے کو متاثر کرتا ہے، خاص طور پر نوجوانوں کے۔ لہذا، KOLs کو پیشہ ورانہ طور پر کام کرنے، قانون کی تعمیل کرنے، پیشہ ورانہ اخلاقیات کو برقرار رکھنے اور سماجی ذمہ داری کے اپنے احساس کو مسلسل بہتر بنانے کی ضرورت ہے۔

بدقسمتی سے، ابھی بھی کچھ KOLs ہیں جو اپنے مفادات کے لیے عوامی اعتماد کا فائدہ اٹھاتے ہیں، معاشرے پر منفی اثر ڈالتے ہیں اور صارف کے اعتماد کو مجروح کرتے ہیں۔ کچھ معاملات جیسے ہینگ ڈو مک اور کوانگ لِنہ ولاگس، جنہیں کبھی عوام پسند کرتے تھے لیکن بعد میں قانون کی خلاف ورزی کرنے پر ان پر مقدمہ چلایا گیا، نے ڈیجیٹل مواد کے انتظام میں سستی کے بارے میں خطرے کی گھنٹی بجا دی ہے۔ تشویشناک بات یہ ہے کہ کچھ کاروبار - یہاں تک کہ بڑے ای کامرس پلیٹ فارمز بھی - ایسی ویب سائٹس کی حمایت کرتے ہیں جو غیر قانونی مواد جیسے پائریٹڈ فلمیں، جوئے کے کھیل، یا زہریلے مواد والے پلیٹ فارمز پر اشتہارات لگا کر قانون کی خلاف ورزی کرتی ہیں۔ اس سے نہ صرف خلاف ورزیوں کی حوصلہ افزائی ہوتی ہے بلکہ KOLs کے لیے ناانصافی بھی ہوتی ہے جو قانونی طور پر کام کر رہے ہیں اور قانون کی تعمیل کر رہے ہیں۔ یہ صورت حال نہ صرف سماجی اعتماد کو ختم کرتی ہے، حقیقی KOLs کی تصویر کو متاثر کرتی ہے، بلکہ ڈیجیٹل میڈیا کے ماحول کو بھی شدید نقصان پہنچاتی ہے۔

اس صورت حال میں، آنے والے وقت میں، ہنوئی کا محکمہ ثقافت اور کھیل ڈیجیٹل مواد کے میدان میں کام کرنے والی تنظیموں اور افراد کے لیے پروپیگنڈا، پھیلانے اور قانونی رہنمائی کو تیز کرے گا۔ ایک ہی وقت میں، معیاری مواد تخلیق کرنے، سرکاری معلومات کے ذرائع تک رسائی میں ان کی مدد کرنے، اور کمیونٹی میں مثبت شراکت کرنے کے لیے KOLs کا احترام اور حمایت کریں۔ اس کے علاوہ، ہم ایسے کاروباروں اور پلیٹ فارمز کو سختی سے ہینڈل کرنے کے لیے پرعزم ہیں جو جان بوجھ کر غیر قانونی تشہیر کرتے ہیں، تاکہ میڈیا کے صاف اور صحت مند ماحول کی حفاظت کی جا سکے۔

ایسوسی ایٹ پروفیسر، ڈاکٹر اینگو ٹرائی لانگ، سابق ڈائریکٹر انسٹی ٹیوٹ فار پرائس مارکیٹ ریسرچ (وزارت خزانہ):
قانونی خلا کو پر کرنا

لائیو سٹریمنگ اور آن لائن اشتہارات میں تیزی سے اضافہ بہت سے اخلاقی اور قانونی خطرات کو جنم دے رہا ہے، خاص طور پر جب مشہور شخصیات کم معیار، غلط یا غیر تصدیق شدہ مصنوعات کی تشہیر کرتی ہیں۔ مارکیٹ کے نقطہ نظر سے، یہ معلومات کی ہم آہنگی کا واضح مظہر ہے، جب صارفین خود مصنوعات کی جانچ کرنے سے قاصر ہوتے ہیں لیکن مکمل طور پر پروموٹر کی ساکھ اور تصویر پر انحصار کرتے ہیں۔ مناسب کنٹرول میکانزم کے بغیر، یہ صورت حال مارکیٹ کے سگنل کو بگاڑ سکتی ہے، صارفین کے اعتماد کو ختم کر سکتی ہے اور اشیا اور خدمات، خاص طور پر ای کامرس کے شعبے میں شفافیت اور استحکام کو سنجیدگی سے متاثر کر سکتی ہے۔ درحقیقت، منشیات، کاسمیٹکس اور فنکشنل فوڈز سے متعلق ضوابط کی خلاف ورزی کرتے ہوئے مشہور شخصیات کی تشہیر کے کئی واقعات سامنے آئے ہیں، جس سے صارفین کو صحت اور مالی نقصانات کا سامنا کرنا پڑا۔ تاہم، پابندیاں اب بھی اثرات کی سطح کے مطابق نہیں ہیں۔

یہ ایک قانونی خلا ہے جسے جلد پر کرنے کی ضرورت ہے۔ حال ہی میں، قومی اسمبلی نے ایڈورٹائزنگ کے قانون کے متعدد آرٹیکلز میں ترمیم اور ان کی تکمیل کرنے کے لیے ووٹ دیا، جس میں اشتہاری مصنوعات فراہم کرنے والوں، خاص طور پر مشہور شخصیات کے حقوق اور ذمہ داریوں کے بارے میں نئے ضوابط شامل کیے گئے۔ اس کے علاوہ، میری رائے میں، ڈیجیٹل پلیٹ فارمز - جہاں اشتہاری سرگرمیاں ہوتی ہیں - کو بھی شفاف سنسرشپ اور انتباہی طریقہ کار کی ضرورت ہوتی ہے جیسے کہ "سپانسر شدہ مواد" کی لازمی لیبلنگ، پروڈکٹ سپلائرز کا عوامی انکشاف، یا کچھ حساس پروڈکٹ گروپس (طبی، خوراک...) کے ساتھ پہلے سے چیکنگ بھی۔

سب سے اہم بات یہ ہے کہ مشہور شخصیات کو خود یہ سمجھنے کی ضرورت ہے کہ سماجی وقار ان کا سب سے بڑا اثاثہ ہے۔ قلیل مدتی فوائد کے لیے عوامی اعتماد کا سودا نہ کریں۔ سماجی ذمہ داری نہ صرف ایک اخلاقی معیار ہے بلکہ جدید میڈیا ماحول میں ایک اہم عنصر بھی ہے۔

محترمہ لی تھی تھی ہنہ، تھین لوک کمیون، ہنوئی:
جھوٹی تشہیر کرنے والے فنکاروں پر سخت پابندیوں کی ضرورت ہے۔

ایک ماں اور کنڈرگارٹن ٹیچر کے طور پر، میں اس وقت واقعی مایوس ہو گئی تھی جب میں بہت سے والدین کو HIUP دودھ کی مصنوعات پر بھروسہ اور سفارش کرتی تھی صرف اس وجہ سے کہ میں نے مشہور فنکاروں کو ان کی تشہیر کرتے ہوئے دیکھا تھا۔ میں سمجھتا تھا کہ مشہور لوگوں نے اسے عوام میں متعارف کرانے کی جسارت کرنے سے پہلے معیار کو ضرور چیک کیا ہوگا۔ لیکن غیر متوقع طور پر، بعد میں پروڈکٹ کے جعلی ہونے کا پتہ چلا۔ میں واقعی حیران تھا اور مجھے دھوکہ ہوا محسوس ہوا۔

صرف میرے بچوں کے لیے دودھ ہی نہیں، بلکہ میرے خاندان میں بہت سے پروڈکٹس، فنکشنل فوڈز، کاسمیٹکس سے لے کر گھریلو اشیاء تک، کا انتخاب بھی مکمل طور پر سوشل نیٹ ورکس پر فنکاروں کی تعریفوں پر اعتماد کی بنیاد پر کیا گیا تھا۔ بتوں کی تعریف نے مجھے اور بہت سے صارفین کو آسانی سے مصنوعات کی معلومات کی تحقیق کرنے کی ضرورت کو نظر انداز کر دیا ہے۔

اس تجربے سے، مجھے یقین ہے کہ جب مشہور شخصیات اپنے نام کو کسی پروڈکٹ کے ساتھ جوڑتی ہیں، تو یہ عوام کے لیے "مضمون وابستگی" کی ایک شکل ہوتی ہے۔ یہ نہ صرف ایک تجارتی عمل ہے بلکہ ایک سماجی ذمہ داری بھی ہے۔ اگر پروڈکٹ جعلی یا ناقص معیار کی ہو تو فنکار بے قصور نہیں ہو سکتا۔ وہ اپنی شہرت سے فائدہ اٹھاتے ہیں، لیکن وہ اس شہرت کو استعمال کرتے ہوئے قانون کی خلاف ورزی اور صارفین کو نقصان پہنچانے والی مصنوعات کو فروغ دینے کے لیے بھی ذمہ دار ہونا چاہیے۔ لہذا، میں تجویز کرتا ہوں کہ غیر ذمہ دارانہ اور وسیع پیمانے پر اشتہارات کی موجودہ صورتحال کو روکنے کے لیے کافی مضبوط قانونی پابندیاں ہونی چاہئیں۔

ماخذ: https://hanoimoi.vn/xu-ly-nghiem-vi-pham-xay-dung-moi-truong-truyen-thong-lanh-manh-709957.html