زارا 50 پر: ایک اہم سنگم پر تیز فیشن کی سلطنت

(ڈین ٹری) - اسپین کے ایک چھوٹے سے اسٹور سے، زارا ایک عالمی آئیکن بن گئی ہے۔ لیکن 50 سال کی عمر میں، جب ترقی کی رفتار سست ہو چکی ہے اور بازار بدل چکا ہے، کیا ماضی کا "معجزہ" اب بھی اپنا تخت برقرار رکھ پائے گا؟

سمندر کنارے کی دکان سے پریوں کی کہانیاں

آئیے 1975 کی طرف پلٹتے ہیں، بندرگاہی شہر A Coruña، شمالی سپین میں۔ جب کہ دنیا ابھی بھی فیشن کی سست تال پر چل رہی ہے، امانسیو اورٹیگا نامی ایک شخص اور اس کی بیوی روزالیہ میرا نے ایک انقلابی خیال پیش کیا۔

ابتدائی سرمایہ میں صرف $299 کے ساتھ، انہوں نے ایک چھوٹا اسٹور کھولا۔ ابتدائی طور پر وہ کلاسک فلم کے نام پر اس کا نام "زوربا" رکھنا چاہتے تھے، لیکن قریبی بار نے اسے پہلے ہی لے لیا تھا۔ خوفزدہ ہوئے، انہوں نے حروف کو دوبارہ ترتیب دیا اور "زارا" نام حادثاتی طور پر پیدا ہوا۔

بوتیک عیش و آرام کی فروخت نہیں کرتا تھا۔ اس نے ایک خواب بیچا: کپڑوں کے سستی ورژن جو رن وے کی شکل اور مشہور شخصیت کے انداز کی نقل کرتے ہیں۔ اورٹیگا نے عوام میں ایک جلتی خواہش کو تسلیم کیا: ہر کوئی اچھا لباس پہننا چاہتا تھا، رجحانات کو برقرار رکھنا چاہتا تھا، لیکن ہر کوئی اعلیٰ فیشن کا متحمل نہیں ہو سکتا تھا۔

لیکن کوئی آئیڈیا اس پر عمل کرنے کے لیے کسی "جادو" کے بغیر صرف ایک اچھا خیال رہے گا۔ اورٹیگا کا جادو "تیز فیشن" ہے۔ اس نے انڈسٹری کے تمام اصولوں کو توڑا۔ ایک مجموعہ کے لیے 6 ماہ کے چکر کے بجائے، Zara صرف 3 ہفتوں میں ایک ڈیزائن آئیڈیا کو شیلف پر لٹکائے ہوئے پروڈکٹ میں تبدیل کر سکتی ہے۔

ایسا کرنے کے لیے، 1985 میں قائم کی گئی بنیادی کمپنی Inditex نے بجلی کی تیز رفتار سپلائی چین کا نظام بنایا ہے۔ اس کا تقریباً نصف سامان اسپین، پرتگال، ترکی اور مراکش میں "گھر کے قریب" تیار کیا جاتا ہے، بجائے اس کے کہ مکمل طور پر ایشیا پر انحصار کیا جائے۔

ڈیزائنرز اکیلے ستارے نہیں ہیں، بلکہ ایک بہت بڑی ٹیم ہیں، جو سڑک پر نظر آنے والے سیلز ڈیٹا سے صارفین کے ذوق کو مسلسل "ڈی کوڈ" کرتی ہے۔ سامان اسپین میں بڑے ڈسٹری بیوشن مراکز کے ذریعے بھیجا جاتا ہے، اور اسٹورز کو ہفتے میں دو بار دوبارہ ذخیرہ کیا جاتا ہے۔

صارفین کے لیے، یہ فوری اور مستقل تازگی کا احساس پیدا کرتا ہے۔ اگر آپ زارا میں اپنی پسند کا لباس دیکھتے ہیں، تو آپ اسے فوراً خرید لیں، کیونکہ اگلے ہفتے شاید یہ دستیاب نہ ہو۔ جادو نے بالکل کام کیا ہے۔ اسپین سے، زارا پرتگال، پھر نیویارک، پیرس، میکسیکو تک پھیل گئی...

کچھ ہی دیر میں، Zara خاندان کی ملکیت والے اسٹور سے دنیا کے سب سے بڑے فیشن گروپ Inditex کے فلیگ شپ برانڈ پر چلی گئی۔ اس نے امانسیو اورٹیگا کو دنیا کے امیر ترین آدمیوں میں سے ایک میں تبدیل کر دیا، ایک ایسا ٹائیکون جو نہ صرف کپڑے بلکہ مہنگی جائیداد کا بھی مالک ہے جسے ایپل اور ایمیزون کرائے پر دیتے ہیں۔

امانسیو نے صرف 2,600 روپے کے ابتدائی سرمائے کے ساتھ سپین میں ایک چھوٹے سے اسٹور سے Zara کی بنیاد رکھی (اس وقت 299 USD کے برابر) (تصویر: بڑے برانڈز)۔

درمیانی زندگی کا بحران

نصف صدی بعد، زارا کی 50 ویں سالگرہ کی تقریب اس سے کم تہوار کی لگتی ہے جو لگتا ہے۔ 5,500 سے زیادہ اسٹورز اور دسیوں اربوں یورو کی آمدنی کے ساتھ سلطنت اب بھی بلند ہے۔ لیکن حالیہ اعداد و شمار ایک مختلف کہانی سناتے ہیں، ایک پختگی اور درمیانی عمر کے سر درد میں سے ایک۔

فروخت میں اضافہ، جو کبھی Inditex کے لیے باعثِ فخر تھا، اس سال کی پہلی سہ ماہی میں ڈرامائی طور پر کم ہو کر صرف 1.5% رہ گیا ہے۔ گروپ کی مارکیٹ کیپٹلائزیشن گزشتہ سال دسمبر سے لے کر اب تک تقریباً 40 بلین یورو "بخار بن چکی" ہے۔ ایسا لگتا ہے کہ "جادو" ختم ہونے کے آثار دکھا رہے ہیں۔

مسئلہ صرف زارا کے اندر کا نہیں ہے۔ دنیا بدل گئی ہے۔ تجارتی جنگوں اور جغرافیائی سیاسی تنازعات سے صارفین کا اعتماد متزلزل ہو رہا ہے۔ زیادہ اہم بات یہ ہے کہ ایک طویل مدتی رجحان خرچ کرنے کی عادات کو نئی شکل دے رہا ہے: لوگ، خاص طور پر نوجوان نسل، زیادہ کپڑے خریدنے کے بجائے تجربات — ایک سفر، ایک اچھا کھانا، ایک کنسرٹ — پر زیادہ پیسہ خرچ کر رہے ہیں۔

"انڈیٹیکس درمیانی عمر میں داخل ہو رہا ہے، لیکن یہ کہنا کہ وہ اپنے عروج کو ختم کر چکے ہیں، بالکل غلط ہے،" رچرڈ ہائیمن، ایک تجربہ کار خوردہ کنسلٹنٹ نے کہا۔ "وہ کافی اچھی طرح سے پختہ ہو رہے ہیں۔ لیکن 50 کی عمر میں، اعلی ترقی کی شرح کو برقرار رکھنا بہت مشکل ہو گا جس کا انھوں نے تجربہ کیا ہے۔"

مجموعی طور پر فیشن مارکیٹ بھی کم اختراعی ہوتی جا رہی ہے۔ جیسا کہ مطالبہ کمزور ہوتا ہے، کمپنیاں زیادہ قدامت پسند ہوتی ہیں، فروخت کی حفاظت کے لیے نئی چیزوں کو آزمانے کے لیے کم تیار ہوتی ہیں۔ "کیا Inditex اتنا ہی اختراعی ہے جتنا کہ یہ پانچ سال پہلے تھا؟ شاید نہیں،" Hyman کہتے ہیں۔

عرش سے جواب

اس حقیقت کا سامنا کرتے ہوئے، Inditex جہاز کے سربراہ، سی ای او آسکر گارسیا ماسیرس اور چیئر وومن مارٹا اورٹیگا (بانی کی بیٹی) کے لوگ کہانی میں ایک نیا باب لکھنے کی کوشش کر رہے ہیں۔

فنانشل ٹائمز کے ساتھ ایک انٹرویو میں، سی ای او ماسیرس، جو پہلے زارا اسٹور کے طور پر اسی سال پیدا ہوئے تھے، پراعتماد رہے۔ اس کی حکمت عملی ایک بڑے پیمانے پر فتح نہیں ہے، لیکن طاقت کا "انتخابی" استحکام ہے۔

ہزاروں نئے اسٹورز کھولنے کے بجائے، Inditex اس کے برعکس کر رہا ہے: چھوٹے، پرانے اسٹورز کو بند کرنا اور ان کی جگہ بڑے، زیادہ کشادہ "فلیگ شپ" کے ساتھ اہم مقامات پر۔

یہ نئے سٹورز، جس میں خوبصورت اندرونی، آرٹ گیلریاں اور یہاں تک کہ کیفے بھی ہیں، فی مربع فٹ بہت زیادہ آمدنی پیدا کرتے ہیں۔ یہ برانڈ کی تصویر کو اپ گریڈ کرنے اور گاہکوں کو جسمانی جگہ کی طرف راغب کرنے کا ایک طریقہ ہے۔

Inditex اپنے دوسرے "بچوں" سے بھی ترقی کی تلاش میں ہے۔ برشکا، پل اینڈ بیئر، اور اسٹراڈیویرس جیسے برانڈز، جو پہلے سے ہی یورپ میں مشہور ہیں، اب ہندوستان جیسی بڑی منڈیوں میں جانا شروع کر رہے ہیں۔

Oysho، جس نے لنجری سے اسپورٹس ویئر اور لاؤنج ویئر میں کامیابی کے ساتھ برانچ کیا ہے، ابھی ابھی یوکے کی مارکیٹ میں داخل ہوا ہے۔ ماسیرس کا خیال ہے کہ یہ بڑی صلاحیت کے ساتھ "غیر مقبوضہ علاقے" ہیں۔

تاہم، یہ حکمت عملی بہت سے لوگوں کو شکی بھی بناتی ہے۔ تجزیہ کار سائمن ارون نے بے تکلفی سے پوچھا: "سب جانتے ہیں کہ زارا کیا ہے۔ لیکن برشکا، اسٹریڈیوریئس یا پل اینڈ بیئر کا کیا ہوگا، کیا یہ برانڈز واقعی مختلف ہیں یا صرف 'نئی بوتلوں میں پرانی شراب' ہیں؟"

انہوں نے خبردار کیا کہ اسٹورز کو اپ گریڈ کرنا ایک اچھا اقدام ہے، لیکن "آپ اسے ہمیشہ کے لیے نہیں کر سکتے۔" ایک بار جب فروخت کی کثافت ایک خاص مقام تک پہنچ جائے تو، Inditex کو ایک انتخاب کا سامنا کرنا پڑے گا: یا تو آن لائن دھکیلیں یا مزید اسٹورز کھولنے پر واپس جائیں۔

پیرنٹ کمپنی Inditex کے CEO کا خیال ہے کہ فروخت میں کمی کے باوجود Zara کے پاس ترقی کی کافی گنجائش ہے (تصویر: فلکر)۔

اپنے ہی سائے سے جنگ

زارا 50 کی عمر میں تباہی کے دہانے پر نہیں ہے۔ یہ ایک شہنشاہ کی طرح ہے جو ابھی بھی اقتدار میں ہے لیکن اس نے محسوس کیا ہے کہ اس کی بادشاہی ہمیشہ کے لیے نہیں پھیل سکتی۔ "تیز فیشن" کی چادر جس نے کبھی دنیا کو فتح کرنے میں اس کی مدد کی تھی اب ایک ایسی دنیا میں تھوڑا سا پہنا ہوا اور تنگ نظر آتا ہے جو پائیداری کے بارے میں تیزی سے بڑھ رہی ہے، "کم خریدیں، بہتر استعمال کریں" کے بارے میں۔

زارا کا بحران شدید مالی بحران نہیں ہے بلکہ شناخت اور ترقی کی رفتار کا بحران ہے۔ پرانے جادو نے انہیں سب سے اوپر پہنچا دیا، لیکن اس پوزیشن کو برقرار رکھنے اور اگلے 50 سال تک ترقی کرتے رہنے کے لیے انہیں ایک نئے جادو کی ضرورت ہے۔

Inditex ابھی تک درمیانی زندگی کے سنگین بحران میں نہیں ہے، لیکن جمود سے بچنے کے لیے، ایک نیا دھکا ناگزیر ہے۔ زارا کی اب سب سے بڑی جنگ شاید شین یا H&M کے ساتھ نہیں، بلکہ اس کے اپنے دیوہیکل سائے کے ساتھ، اس ورثے سے ہے جس نے اپنا نام بنایا، اور وقت کے ظالم قانون سے۔

اس چنگاری کی تلاش اس بات کا تعین کرے گی کہ آیا زارا اگلی نصف صدی میں شاندار طور پر دوبارہ جنم لے سکتی ہے، یا ماضی کی صرف ایک خوبصورت یادگار ہی رہے گی۔

ماخذ: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/zara-tuoi-50-de-che-thoi-trang-nhanh-truoc-nga-re-song-con-20250627220721868.htm