المنسوجات والأحذية تبحث عن اتجاهات لتطوير السوق المحلية

في مدينة هو تشي منه، نسّق وزير الصناعة والتجارة مع جمعية المنسوجات والملابس الفيتنامية (فيتاس) وجمعية الجلود والأحذية وحقائب اليد الفيتنامية (ليفاسو) لتنظيم مؤتمر حول "تطوير السوق المحلية لصناعة المنسوجات والأحذية". في ظلّ الصعوبات العديدة التي تواجه الصادرات، يُعتبر الاستغلال الأمثل للسوق المحلية توجهًا موازيًا، لا يقتصر على مساعدة الشركات على استقرار الإنتاج فحسب، بل يُساعد المستهلكين أيضًا على الحصول على منتجات تُلبي المعايير الدولية.

تحديات من "المنزل"

وفقًا لتقارير شركتي فيتاس وليفاسو، يبلغ حجم سوق المنسوجات والملابس والأحذية المحلية حوالي 6-6.5 مليار دولار أمريكي؛ منها حوالي 5-5.5 مليار دولار أمريكي للمنسوجات، وحوالي مليار دولار أمريكي للأحذية. تُمثل هذه فرصة للشركات لتقليل اعتمادها على الصادرات وتعزيز مكانتها محليًا. في الآونة الأخيرة، واجهت صناعة المنسوجات والملابس والأحذية الفيتنامية ضغوطًا كثيرة من أسواق التصدير مع انخفاض الطلب وزيادة العوائق الفنية، لا سيما في الأسواق الأمريكية والأوروبية والكورية والصينية. لذلك، يُعد التوجه إلى السوق المحلية شريان حياة للشركات في الوقت الحالي.

لسنوات عديدة، رافقت شركتا فيتاس وليفاسو الحكومة ووزارة الصناعة والتجارة في تعزيز استهلاك السلع الفيتنامية في السوق المحلية. وقد ساهم هذا التعاون في تعزيز مكانة صناعة النسيج والأحذية، وتحقيق حملة "الفيتناميون يُعطون الأولوية لاستخدام السلع الفيتنامية" بفعالية. ويُعتبر السوق المحلي واعدًا بإمكانيات كبيرة لشركات النسيج والملابس الفيتنامية. في الواقع، ركزت شركات النسيج والملابس لفترة طويلة على الصادرات فقط ولم تُعر اهتمامًا كبيرًا للسوق المحلية. إلا أن صعوبات الاقتصاد العالمي في الآونة الأخيرة أجبرت العديد من شركات النسيج والملابس على إعادة تقييم السوق المحلية. ويرى الخبراء أن العودة إلى السوق المحلية تُمثل تحديًا كبيرًا لشركات النسيج والملابس، حيث لا تستطيع جميع الشركات اختراق السوق وترسيخ حضورها فيه.

أشار الخبراء أيضًا إلى أن استغلال شركات المنسوجات والملابس الفيتنامية للسوق المحلية لا يزال يواجه العديد من المعوقات. فنظام التوزيع غير متزامن، ويفتقر إلى الاتصال بشبكات التوزيع، مما يؤدي إلى عدم جذب العديد من المنتجات ذات العلامات التجارية بقوة للمستهلكين، وخاصة الشباب. كما أن مشكلة السلع المقلدة والمقلدة، ومنافسة المنتجات المستوردة الرخيصة، لا تزال تُشكل تحديًا كبيرًا للشركات. وفي الوقت نفسه، تتمثل مشكلة المنافسة في صناعة الأحذية اليوم في نقص إمدادات المواد الخام القياسية بأسعار معقولة، مما يُصعّب على الشركات أيضًا الحفاظ على عملائها.

وفقًا للسيدة نجوين ثي تويت ماي، نائبة الأمين العام لجمعية المنسوجات والملابس الفيتنامية، دأبت العديد من شركات المنسوجات والملابس على استغلال السوق المحلية لسنوات عديدة، وحققت شهرة واسعة فيها. ومع ذلك، في الواقع، ليس من السهل على هذه الشركات توسيع حصتها السوقية نظرًا لاضطرارها لمنافسة السلع المستوردة. فبالإضافة إلى قطاع السلع المستوردة الفاخرة، تهيمن السلع الصينية الرخيصة على السوق، وخاصةً عبر قنوات البيع الإلكترونية، مما يُسبب صعوبات كبيرة للشركات الفيتنامية.

بحاجة إلى حل متزامن

يرى الخبراء أن التركيز على السوق المحلية لا يساعد الشركات على تقليل اعتمادها على الصادرات فحسب، بل يمنح المستهلكين أيضًا فرصًا أكبر للحصول على منتجات مطابقة للمعايير الدولية، من إنتاج شركات مرموقة وذات خبرة. وهذا اتجاه موازٍ، يعزز المزايا المحلية ويستعد للمنافسة العالمية. وللسيطرة على السوق المحلية، تحتاج الشركات إلى تطبيق التقنيات الحديثة، وتحسين عمليات الإنتاج، وتحسين جودة المنتجات، وتلبية احتياجات المستهلكين المتزايدة.

صرحت السيدة تران ثانه تروك، رئيسة قسم المبيعات في شركة تاي دو للملابس المساهمة، بأن منتجات الشركة تلبي احتياجات أسواق التصدير في اليابان والولايات المتحدة وأوروبا، وتركز على السوق المحلية. وتسعى الشركة إلى توفير منتجات عالية الجودة للمستهلكين بأسعار معقولة. ويمثل الاستهلاك المحلي حاليًا 5%، مساهمًا بنحو 10% من إجمالي إيرادات الشركة. ولاستغلال هذا القطاع من السوق، تُنفذ الشركة بانتظام برامج خصومات وعروض ترويجية؛ وتشارك بفعالية في برامج تحفيز الاستهلاك المحلي التي تُنفذها وزارة الصناعة والتجارة في مدينة كان ثو ، بالإضافة إلى مشاركتها في برنامج "الفيتناميون يُعطون الأولوية لاستخدام المنتجات الفيتنامية". وبالتوازي مع أنظمة متاجر التجزئة، تُجري الشركة أبحاثًا وتطويرًا لقنوات بيع إضافية للتجارة الإلكترونية لمواكبة اتجاهات الاستهلاك الجديدة. وفي مرحلة الإنتاج، تُولي الشركة الأولوية لتطبيق التقنيات الجديدة والآلات الحديثة لتقليل التكاليف. كما تُعزز التدريب المهني للعمال لتكوين قوى عاملة ماهرة لإنتاج منتجات عالية الجودة، تُلبي احتياجات المستهلكين المتزايدة.

متجر تجاري لشركة تاي دو للملابس في حي نينه كيو، مدينة كان ثو.

وفقًا لتران هو لينه، مدير إدارة وتنمية السوق المحلية (وزارة الصناعة والتجارة)، فإن تطوير السوق المحلية ليس مسألة مؤقتة فحسب، بل هو أيضًا استراتيجية طويلة الأجل. هذا التوجه ينسجم مع الصادرات، مستفيدًا من إمكانات الاستهلاك الهائلة، ومُساعدًا الشركات على تحسين تنافسيتها العالمية. ومع ذلك، يجب على الشركات التخلي عن فكرة أن المستهلك الفيتنامي متساهل، والتركيز بشكل أكبر على دراسة أذواق المستهلكين، وتصميم منتجات تواكب أحدث التوجهات، وتطوير منتجات مناسبة لتعزيز سمعتها وعلامتها التجارية في السوق المحلية. بالإضافة إلى ذلك، يجب على الشركات أيضًا التركيز على إمكانية التتبع، وتطوير سلاسل البيع بالتجزئة المحلية، وتحسين جودة المنتجات وفقًا للمعايير الدولية. وأضاف السيد تران هو لينه: "ستدعم وزارة الصناعة والتجارة الشركات في ربط الإنتاج بالسوق من خلال مؤتمرات كهذه، بما يُلبي العرض الطلب، وبالتالي تطوير منتجات تُلبي الاحتياجات العملية. السوق المحلية كبيرة جدًا وتزخر بالإمكانات. إذا استُغلت جيدًا، ستتطور صناعة المنسوجات والملابس والأحذية بشكل أكثر استقرارًا واستدامة في المستقبل".

من المتوقع أن يُسهم تعاون الهيئات الإدارية والجمعيات والشركات في تعزيز مكانة المنسوجات والملابس والأحذية الفيتنامية في السوق المحلية. سيُتاح للمستهلكين فرصة استخدام منتجات عالية الجودة، وستعزز الشركات قدرتها التنافسية وتعزز علامتها التجارية الوطنية.

المقالة والصور: خانه نام

المصدر: https://baocantho.com.vn/det-may-va-da-giay-tim-huong-phat-trien-thi-truong-noi-dia-a190346.html