المنسوجات والأحذية تبحث عن اتجاهات لتطوير السوق المحلية

في مدينة هو تشي منه، نظمت وزارة الصناعة والتجارة، بالتعاون مع جمعية المنسوجات والملابس الفيتنامية (فيتاس) وجمعية الجلود والأحذية وحقائب اليد الفيتنامية (ليفاسو)، مؤخرًا مؤتمرًا حول "تطوير السوق المحلية لصناعات المنسوجات والملابس والجلود والأحذية". في ظل صعوبات التصدير، يُعدّ الاستغلال الفعال للسوق المحلية نهجًا موازيًا، لا يساعد الشركات على استقرار الإنتاج فحسب، بل يُمكّن المستهلكين أيضًا من الحصول على منتجات تُلبي المعايير الدولية.

تحديات من "المنزل"

بحسب تقارير شركتي فيتاس وليفاسو، يبلغ حجم سوق المنسوجات والملابس والأحذية المحلي في فيتنام حوالي 6-6.5 مليار دولار أمريكي، منها 5-5.5 مليار دولار أمريكي للمنسوجات، وحوالي مليار دولار أمريكي للأحذية. يمثل هذا فرصةً للشركات لتقليل اعتمادها على الصادرات وتعزيز مكانتها في السوق المحلية. وقد واجهت صناعة المنسوجات والملابس والأحذية الفيتنامية مؤخرًا ضغوطًا كبيرة من أسواق التصدير، حيث انخفض الطلب وتزايدت الحواجز التقنية، لا سيما في أسواق الولايات المتحدة وأوروبا وكوريا والصين. لذا، يُعدّ التوجه نحو السوق المحلية شريان حياة للشركات في الوقت الراهن.

لسنوات عديدة، رافقت شركتا فيتاس وليفاسو الحكومة ووزارة الصناعة والتجارة في جهودهما لتعزيز استهلاك المنتجات الفيتنامية في السوق المحلية. وقد أسهم هذا التعاون في رفع مكانة صناعة النسيج والأحذية، وتحقيق حملة "الشعب الفيتنامي يُعطي الأولوية للمنتجات الفيتنامية" بفعالية. وتُعتبر السوق المحلية سوقًا واعدة للغاية لشركات النسيج والملابس الفيتنامية. في الواقع، لطالما ركزت هذه الشركات على التصدير فقط، ولم تولِ اهتمامًا يُذكر للسوق المحلية. إلا أن صعوبات الاقتصاد العالمي في الآونة الأخيرة أجبرت العديد من شركات النسيج والملابس على إعادة تقييم السوق المحلية. ويرى الخبراء أن العودة إلى السوق المحلية تُشكل تحديًا كبيرًا أمام شركات النسيج والملابس، حيث لا تستطيع جميعها اختراقها وترسيخ وجودها فيها.

أشار الخبراء أيضًا إلى أن استغلال شركات النسيج والملابس الفيتنامية للسوق المحلية لا يزال يواجه العديد من القيود. فنظام التوزيع غير متناسق، ويفتقر إلى التواصل الفعال مع شبكات التوزيع، مما يؤدي إلى عدم جذب العديد من المنتجات ذات العلامات التجارية للمستهلكين، وخاصة الشباب. كما أن انتشار المنتجات المقلدة والمزيفة، والمنافسة من المنتجات المستوردة الرخيصة، لا تزال تشكل تحديًا كبيرًا للشركات. وفي الوقت نفسه، تكمن مشكلة المنافسة في صناعة الأحذية اليوم في نقص إمدادات المواد الخام القياسية بأسعار معقولة، مما يجعل الشركات تكافح أيضًا للاحتفاظ بعملائها.

وفقًا للسيدة نجوين ثي تويت ماي، نائبة الأمين العام لجمعية المنسوجات والملابس الفيتنامية، دأبت العديد من شركات المنسوجات والملابس على استغلال السوق المحلية لسنوات عديدة، وحققت شهرة واسعة فيها. ومع ذلك، في الواقع، ليس من السهل على هذه الشركات توسيع حصتها السوقية نظرًا لاضطرارها لمنافسة السلع المستوردة. فبالإضافة إلى قطاع السلع المستوردة الفاخرة، تهيمن السلع الصينية الرخيصة على السوق، وخاصةً عبر قنوات البيع الإلكترونية، مما يُسبب صعوبات كبيرة للشركات الفيتنامية.

هناك حاجة إلى حل شامل.

يرى الخبراء أن التركيز على السوق المحلية لا يساعد الشركات على تقليل اعتمادها على الصادرات فحسب، بل يمنح المستهلكين أيضًا فرصًا أكبر للحصول على منتجات مطابقة للمعايير الدولية، من إنتاج شركات مرموقة وذات خبرة. وهذا اتجاه موازٍ، يعزز المزايا المحلية ويستعد للمنافسة العالمية. وللسيطرة على السوق المحلية، تحتاج الشركات إلى تطبيق التقنيات الحديثة، وتحسين عمليات الإنتاج، وتحسين جودة المنتجات، وتلبية احتياجات المستهلكين المتزايدة.

صرحت السيدة تران ثانه تروك، رئيسة قسم المبيعات في شركة تاي دو للملابس المساهمة، بأن منتجات الشركة لاقت رواجًا كبيرًا في أسواق التصدير في اليابان والولايات المتحدة وأوروبا، وتركز حاليًا على السوق المحلية. وتسعى الشركة إلى تزويد المستهلكين بمنتجات عالية الجودة بأسعار معقولة. ويمثل الاستهلاك المحلي حاليًا 5% من إجمالي إيرادات الشركة، مساهمًا بنحو 10% منها. وللاستفادة القصوى من هذا القطاع، تُنفذ الشركة بانتظام برامج خصومات وعروض ترويجية، وتشارك بفعالية في برامج تحفيز الاستهلاك المحلي التي تُنفذها وزارة الصناعة والتجارة في مدينة كان ثو ، بالإضافة إلى مشاركتها في برنامج "الشعب الفيتنامي يُفضل استخدام المنتجات الفيتنامية". وبالتوازي مع أنظمة متاجر البيع بالتجزئة، تُجري الشركة أبحاثًا وتُطور قنوات بيع إلكترونية إضافية لمواكبة اتجاهات الاستهلاك الجديدة. وفي مرحلة الإنتاج، تُولي الشركة أولوية قصوى لتطبيق التقنيات الحديثة والآلات المتطورة لتقليل التكاليف. كما تُولي الشركة اهتمامًا كبيرًا بتعزيز التدريب المهني للعاملين لضمان وجود قوة عاملة ماهرة قادرة على إنتاج منتجات عالية الجودة، تلبي الطلب المتزايد للمستهلكين.

متجر ماي تاي دو يقع في حي نينه كيو، مدينة كان ثو.

بحسب تران هو لينه، مدير إدارة تنمية السوق المحلية (وزارة الصناعة والتجارة)، فإن تنمية السوق المحلية ليست مسألة مؤقتة، بل هي استراتيجية طويلة الأمد. وهذا التوجه يسير جنباً إلى جنب مع الصادرات، إذ يستفيد من الإمكانات الاستهلاكية الهائلة ويساعد الشركات على تعزيز قدرتها التنافسية العالمية. مع ذلك، يجب على الشركات التخلي عن فكرة أن المستهلكين الفيتناميين متساهلون، والتركيز أكثر على دراسة أذواق المستهلكين، وتصميم منتجات تواكب أحدث الصيحات، وتطوير منتجات مناسبة لتعزيز سمعتها وعلامتها التجارية في السوق المحلية. إضافةً إلى ذلك، يجب على الشركات التركيز على إمكانية تتبع المنتجات، وتطوير سلاسل البيع بالتجزئة المحلية، وتحسين جودة المنتجات وفقاً للمعايير الدولية. وأضاف السيد تران هو لينه: "ستدعم وزارة الصناعة والتجارة الشركات في ربط الإنتاج بالسوق من خلال مؤتمرات كهذه، لتوفير العرض الذي يلبي الطلب، وبالتالي تطوير منتجات تلبي الاحتياجات العملية. السوق المحلية واسعة جداً وتزخر بإمكانيات هائلة. وإذا ما تم استغلالها بالشكل الأمثل، فإن صناعة النسيج والملابس والأحذية ستشهد نمواً أكثر استقراراً واستدامة في المستقبل".

من المتوقع أن يُسهم تعاون الهيئات الإدارية والجمعيات والشركات في خلق زخم جديد لقطاعات المنسوجات والملابس والأحذية الفيتنامية، ما يُعزز مكانتها في السوق المحلية. وسيُتاح للمستهلكين فرصة استخدام منتجات عالية الجودة، بينما ستُعزز الشركات قدرتها التنافسية وتُحسّن العلامة التجارية الوطنية.

نص وصور: خان نام

المصدر: https://baocantho.com.vn/det-may-va-da-giay-tim-huong-phat-trien-thi-truong-noi-dia-a190346.html