التنوع في هيكل السوق
قبل الاندماج، كانت كل من دا نانغ وكوانغ نام من أهم الوجهات السياحية الدولية في فيتنام. إلا أن هيكلية سوق السياحة فيهما اختلفت اختلافاً كبيراً. ويتجلى هذا بوضوح في أن أهم خمسة أسواق سياحية دولية لدا نانغ (سابقاً) في عام 2024 كانت جميعها في آسيا، بينما كانت ثلاثة من أهم خمسة أسواق سياحية لكوانغ نام من أستراليا والمملكة المتحدة وفرنسا.
بينما كانت مدينة دا نانغ القديمة تعتمد بدرجة كبيرة على الأسواق الآسيوية الإقليمية، حيث كان ما يقرب من 50٪ من السياح من كوريا الجنوبية، فإن كوانغ نام لديها هيكل أكثر توازناً مع نسبة جيدة إلى حد ما من السياح الناطقين باللغة الإنجليزية (أوروبا الغربية، أمريكا، أستراليا، إلخ)، والذين يمثلون ما يقرب من 40٪.
تتوقع إدارة الثقافة والرياضة والسياحة أن تجذب مدينة دا نانغ حوالي 7.6 مليون سائح دولي في عام 2025. وبعد عملية الدمج، لا تزال منطقة شمال شرق آسيا أكبر سوق للسياحة في دا نانغ، حيث تمثل ما يقدر بأكثر من 60%، تليها أوروبا وأستراليا وأمريكا وجنوب شرق آسيا...
تعمل صناعة السياحة في دا نانغ بنشاط على الترويج لأسواقها في الهند والشرق الأوسط ودول رابطة الدول المستقلة. ووفقًا لشركة "ذا آوت بوكس"، تتمتع دا نانغ، بعد عملية الاندماج، بهيكل سوق سياحي دولي أوسع وأكثر تنوعًا. وهذا يتيح فرصًا لتوسيع شريحة السياح المحتملين والوصول بشكل أكثر فعالية إلى شريحة السياح من ذوي الدخل المتوسط إلى المرتفع. وفي الوقت نفسه، يقلل هذا الاندماج من الاعتماد على السوق ويضمن تحقيق هدف تطوير السوق من حيث كمية ونوعية السياح.
بحسب السيد نغوين ترونغ خان، مدير إدارة السياحة الوطنية الفيتنامية، فإن تنويع عوامل جذب السياح الدوليين يتطلب من مدينة دا نانغ توسيع مطارها لاستيعاب أعداد أكبر من الزوار، وربطها برحلات جوية مباشرة مع أسواق جديدة، وتطوير ميناء تيان سا السياحي ليصبح ميناءً يستقبل سفن الرحلات البحرية واليخوت الفاخرة. إضافةً إلى ذلك، من الضروري تطوير وتحسين المنتجات السياحية الفريدة عالية الجودة، ذات الخصائص المميزة، لتلبية احتياجات شرائح السوق المستهدفة.
يرتبط تحديد موقع المنتج في السوق بالمنتج الفريد.
في أعقاب عملية الاندماج، يتطلب سوق السياحة الدولي الأكثر تنوعاً من قطاع السياحة في دا نانغ أن يحدد بسرعة موقعاً مناسباً في السوق، إلى جانب سياسات الترويج والجذب المناسبة للتكيف.
بحسب السيد كاو تري دونغ، رئيس جمعية دا نانغ للسياحة، يمكن تقسيم السياح الدوليين إلى دا نانغ إلى أربع مجموعات رئيسية، لكل منها منتجاتها المميزة التي تلبي احتياجات السوق المحلية. وتظل المجموعة الأبرز هي مجموعة سياح شمال شرق آسيا، الذين تركز منتجاتهم السياحية على الاسترخاء، واستكشاف التراث، والمرافق، وسياحة المؤتمرات والمعارض، والجولف.
يلي ذلك سوق جنوب شرق آسيا، حيث يستخدم المسافرون الأفراد والعائلات خدمات المنتجعات والسياحة الشاطئية وتجارب الطهي. أما الأسواق الأوروبية (بما فيها دول رابطة الدول المستقلة) والأسترالية والأمريكية، فترتبط بالسوق الفاخرة، مع الإقامات الطويلة وتفضيل التجارب الثقافية والتاريخية. وهناك سوق أخرى هي جنوب آسيا والشرق الأوسط، التي تستخدم بشكل أساسي خدمات المنتجعات والترفيه وخدمات سياحة المؤتمرات والمعارض.
وعلق السيد كاو تري دونغ قائلاً: "ستكون هناك بعض المخاوف بشأن مكانة أسواق جنوب شرق آسيا وأوروبا وأستراليا وأمريكا، لأن أوروبا وأستراليا وأمريكا لطالما كانت أسواقاً سياحية تقليدية لهوي آن. ومع ذلك، فإن جنوب شرق آسيا سوق قريبة، يسهل السفر إليها، ولها ثقافات مماثلة، لذا فإن الترويج لهذه السوق سيضمن التنمية المستدامة لسياحة دا نانغ في السنوات القادمة."
فيما يتعلق بالأسواق الهندية والشرق أوسطية، يشير خبراء السياحة إلى أن عدد السياح الهنود الذين يزورون دا نانغ يتزايد بسرعة، ومن المتوقع أن تصبح قريباً واحدة من أكبر ثلاث أسواق سياحية للمنطقة. ويشير افتتاح رحلات جوية مباشرة بين دا نانغ والهند والشرق الأوسط إلى ضرورة فصل هذه الأسواق في مجموعة مستقلة لوضع استراتيجيات ترويجية مناسبة.
صرح السيد تان فان فونغ، نائب مدير إدارة الثقافة والرياضة والسياحة، بأن قطاع السياحة في دا نانغ سيواصل نموه المعمق في الفترة المقبلة، مستنداً إلى مبدأ أساسي يتمثل في التكامل والترابط والاستدامة والإبداع والمرونة والقدرة على التكيف. وأضاف: "ستعزز دا نانغ جهودها الترويجية في الأسواق الرئيسية في شمال شرق آسيا وجنوب شرق آسيا. أما بالنسبة لمنطقة أوروبا وأوقيانوسيا وأمريكا الشمالية، فسنركز على المملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا وأستراليا والولايات المتحدة وكندا. بالإضافة إلى ذلك، سنتوسع إلى أسواق الهند وروسيا ودول رابطة الدول المستقلة والشرق الأوسط. والهدف من ذلك هو تحسين جودة تجربة السياح، وزيادة إنفاقهم ومدة إقامتهم، وجذب شرائح السياح ذوي الإنفاق العالي".
المصدر: https://baodanang.vn/dinh-vi-thi-truong-khach-chu-luc-3308382.html
تعليق (0)