تحديد موقع العلامة التجارية، ورفع مستوى المنتجات الزراعية الفيتنامية

[إعلان 1]

DNVN - يلعب بناء العلامات التجارية للمنتجات الزراعية دورًا بالغ الأهمية في زيادة قيمتها وتحسين جودتها. وقد حقق القطاع الزراعي العديد من النجاحات في الآونة الأخيرة. ومع ذلك، لا تزال هناك قيود تحتاج إلى تقييم وتوجيه لتحسين السياسات والقوانين الرامية إلى الترويج للعلامات التجارية للمنتجات الزراعية الفيتنامية وبناءها وتطويرها.

في 18 مارس، في مدينة كان ثو، ترأست وزارة الزراعة والتنمية الريفية ورشة عمل "التشاور بشأن تحسين السياسات القانونية لبناء العلامات التجارية للمنتجات الزراعية الفيتنامية".

80% من المنتجات الزراعية المصدرة ليس لها علامة تجارية

أظهر تقرير وزارة الزراعة والتنمية الريفية في المؤتمر أن التنمية الزراعية في فيتنام حققت إنجازات عظيمة في الآونة الأخيرة. فقد شهد إنتاج الغذاء نموًا سريعًا من حيث الكم والنوع، مما ضمن وفرة المعروض، ولبّى احتياجات الاستهلاك المحلي، وساهم في الاستقرار الاجتماعي.

Thứ trưởng Bộ NN&PTNT Trần Thanh Nam chủ trì hội thảo.

شهدت تجارة المنتجات الزراعية والغابات والسمكية نموًا سريعًا. وتجاوز حجم الصادرات خلال 13 عامًا (2008-2020) 382 مليار دولار أمريكي، بمعدل نمو سنوي متوسط قدره 8.01%. وفي عام 2022، تجاوز حجم الصادرات لقطاع الزراعة بأكمله 53 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 9.3% مقارنة بعام 2021.

وعلى الرغم من تحقيق أرقام تصدير مثيرة للإعجاب، فإن ما يصل إلى 90% من المنتجات الزراعية الفيتنامية لا تزال تصدر في شكل خام، مع أسعار تصدير أقل من المنتجات المماثلة من العديد من البلدان الأخرى.

تتمتع العديد من المنتجات الزراعية الفيتنامية بقدرة تصديرية تصنف من بين الأفضل في العالم، ولكنها لا تمتلك علامة تجارية قوية معروفة على نطاق واسع بين المستهلكين.

80% من المنتجات الزراعية المُصدّرة لم تُبنَ علامات تجارية بعد، ولا تحمل شعارًا أو ملصقًا خاصًا بها، ولم تُشارك مشاركةً كاملةً في سلسلة القيمة العالمية. ويُصدّر العديد من المنتجات ويُباع في الأسواق الخارجية بعلامات تجارية لا تملكها شركات فيتنامية.

وفقًا للسيد تران كونغ ثانغ، مدير معهد سياسات واستراتيجية التنمية الزراعية والريفية (IPSARD)، فقد أُشير إلى أوجه القصور والقيود في بناء العلامات التجارية الفيتنامية في الآونة الأخيرة. أي أن مسألة بناء العلامات التجارية للمنتجات الزراعية الفيتنامية قد ذُكرت كثيرًا، إلا أنها لا تزال عامة، والمنتجات متناثرة في القرارات والبرامج دون استراتيجية شاملة ومحددة للمنتجات؛ ولا يوجد تنسيق بين الجهات المعنية (الوزارات، الفروع، بين المستويين المركزي والمحلي)؛ وقليل من المنتجات الزراعية الوطنية الرئيسية محمي بحقوق الملكية الفكرية؛ ولا يزال عدد الشركات المخولة باستخدام العلامات التجارية للمنتجات الوطنية محدودًا؛ ولا تزال إدارة وتطوير العلامات التجارية للمنتجات الزراعية ضعيفة...

وبحسب السيد تانج، لبناء وتطوير علامة تجارية للمنتجات الزراعية، من الضروري وجود منتجات جيدة؛ وشركات جيدة تشارك على نطاق واسع؛ ونظام بيئي جيد لتطوير العلامات التجارية للمنتجات الزراعية وربط العلامات التجارية الكبيرة نحو المصالح المشتركة.

بناء علامات تجارية قوية للمنتجات الزراعية الفيتنامية

إن بناء علامة تجارية للمنتجات الزراعية يلعب دورًا بالغ الأهمية في زيادة قيمة المنتجات وتحسين جودتها، وتعزيز قدرتها التنافسية في السوق. ومع ذلك، فإن بناء علامة تجارية للمنتجات الفيتنامية ليس بالأمر الهيّن، إذ يتطلب مثابرة وإصرارًا وعزيمة عالية.

Ông Hồ Quang Cua - cha đẻ gạo ST25 ngon nhất thế giới.

في كلمته خلال ورشة العمل، قال السيد هو كوانغ كوا، "أبو" أفضل أرز في العالم ST25، إنه في عام 2019، وبعد فوزه بجائزة أفضل أرز في العالم مباشرةً، واجه باستمرار انتهاكاتٍ لحقوق الملكية الفكرية. وتحديدًا، بعد ستة أشهر من فوزه بالجائزة، سجّلت شركة أمريكية الحقوق الحصرية للكلمة المفتاحية ST25. وبتوجيه من مكتب الملكية الفكرية (وزارة العلوم والتكنولوجيا)، خاض معركةً شاقةً لاستعادة علامته التجارية، ولم يُحقق نتائج تُذكر إلا في 22 سبتمبر 2022. وحتى الآن، يحظى أرز ST25 بالحماية في المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي والصين وأستراليا والولايات المتحدة...

يعتقد السيد كوا أن بناء علامة تجارية وطنية للأرز يجب أن يتضمن تركيزًا ونقاطًا رئيسية. يجب أن تكون هذه العلامة التجارية الوطنية للأرز نموذجًا يُجسّد المنتج الأبرز في البلاد.

وفيما يتعلق بقضية بناء العلامة التجارية، قال السيد دانج فوك نجوين - الأمين العام لجمعية الفاكهة والخضروات الفيتنامية، إن صناعة الفاكهة والخضروات صدرت حوالي 5.6 مليار دولار أمريكي العام الماضي، بزيادة قدرها 70٪ مقارنة بعام 2022. ومن بينها، صدرت الدوريان ما يقرب من 2.3 مليار دولار أمريكي، بشكل رئيسي من خلال السوق الصينية.

Tổng thư ký Hiệp hội rau quả Việt Nam Đặng Phúc Nguyên đề xuất giải pháp xây dựng thương hiệu cho trái cây Việt

من الضروري بناء وحماية العلامة التجارية الوطنية لهذا المنتج الرئيسي. يجب اتخاذ إجراءات صارمة للسيطرة على حصاد الدوريان غير الناضج الذي لا يفي بمعايير الجودة؛ وتعزيز تطوير المعايير واللوائح الخاصة بالدوران المُصدّر؛ ومنح تراخيص التصدير فقط للدوران ذي السمعة الطيبة القادر على بناء علامة تجارية وطنية... حاليًا، هناك وضع يُصدّر فيه الجميع لحسابهم الخاص، مما سيؤثر بشكل كبير على السمعة والعلامة التجارية الوطنية، كما اقترح السيد نجوين.

في كلمته خلال الورشة، قال نائب وزير الزراعة والتنمية الريفية، تران ثانه نام، إننا حققنا نجاحاتٍ عديدة في التنمية الزراعية وتعزيز العلامات التجارية للمنتجات الزراعية. ومع ذلك، لا تزال هناك العديد من القضايا التي تحتاج إلى تقييمٍ دقيقٍ وتوجيهٍ دقيقٍ لتطوير سياساتٍ قانونيةٍ تُعزز بناء وتطوير العلامات التجارية للمنتجات الزراعية الفيتنامية.

بناءً على آراء الوحدات، ستشرع الوزارة في إعداد مرسوم بشأن إدارة وتطوير العلامات التجارية للمنتجات الزراعية. يجب أن تخضع المنتجات الزراعية لمعايير وتتبع منشأها.

تدور صياغة المرسوم حول ثلاث قضايا. ووفقًا لنائب الوزير، تران ثانه نام، تتمثل هذه القضايا في بناء سلسلة قيمة لعلامات المنتجات الزراعية؛ وبناء علامات تجارية للمنتجات الزراعية وفقًا لسلسلة قيمة السلع؛ وبناء آلية إدارة للإدارات والمحليات والقطاعات.

تحتاج المحليات وجمعيات الأعمال إلى اختيار المنتجات الزراعية الرئيسية ذات القوة والجودة للتركيز على بناء العلامات التجارية.

هوا مينه

[إعلان 2]
مصدر