تُعد سياحة المؤتمرات والمعارض "الدجاجة التي تبيض ذهباً"، فماذا ينبغي على فيتنام أن تفعل لاستغلالها؟

(دان تري) - كثير من سياح الحوافز والمؤتمرات والمعارض (الأنشطة السياحية التي تشمل الندوات والمؤتمرات والحوافز والفعاليات) القادمين إلى فيتنام على استعداد لإنفاق مبالغ طائلة. والسؤال هو: ما الذي يتعين على فيتنام فعله لجذب المزيد من الزوار؟

في صباح يوم 26 سبتمبر، نظمت جمعية السياحة الفيتنامية (VITA)، بالتعاون مع جمعية السياحة الفيتنامية MICE، فعالية التواصل بين شركات السياحة MICE (MICE EXPO 2025) تحت شعار "التراث والتكنولوجيا - القوى الدافعة لتطوير MICE في العصر الجديد".

وقدّر السيد ها فان سيو أن سياحة المؤتمرات والمعارض والحوافز هي واحدة من أسرع القطاعات نمواً في صناعة السياحة في فيتنام (صورة: اللجنة المنظمة).

وفي كلمته خلال الفعالية، قيّم السيد ها فان سيو، نائب مدير إدارة السياحة الوطنية الفيتنامية، سياحة المؤتمرات والمعارض باعتبارها واحدة من أهم أنواع السياحة الاستراتيجية والأسرع نمواً في صناعة السياحة الفيتنامية.

وفقًا لتقرير صادر عن منظمة السياحة العالمية، من المتوقع أن تصل الإيرادات العالمية من سياحة المؤتمرات والمعارض إلى حوالي 1.4 تريليون دولار أمريكي بحلول عام 2025. وتلعب منطقة آسيا والمحيط الهادئ دورًا رئيسيًا، حيث تعتبر فيتنام وجهة سياحية محتملة للمؤتمرات والمعارض في المنطقة.

ومع ذلك، وعلى الرغم من اعتبارها "منجم ذهب"، يعتقد العديد من الخبراء أن فيتنام لم تستغل بعد إمكانات هذا النوع من السياحة بشكل كامل.

وفي حديثه في هذا الحدث، صرح السيد دانغ مان فوك، الرئيس التنفيذي لشركة ذا أوت بوكس، بأن النماذج الإحصائية تُظهر نموًا إيجابيًا في سياحة المؤتمرات والمعارض في فيتنام، ولكن لا تزال هناك فجوة مقارنة بالأسواق الإقليمية الرائدة مثل سنغافورة أو تايلاند.

إلى جانب أنشطة الندوات، يسهل معرض MICE EXPO 2025 أيضًا التواصل بين شركات السياحة في مجال MICE (صورة: تران ثانه كونغ).

تُظهر الإحصائيات أن غالبية زوار سياحة الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض (MICE) إلى فيتنام يأتون بغرض حضور الاجتماعات والمؤتمرات والمعارض.

من بين هؤلاء، شكّلت المجموعة التي حضرت اجتماعات العمل، وخاصة اجتماعات المبيعات، النسبة الأكبر. ويُعتبر هذا ميزة تنافسية لفيتنام، بفضل سوقها الاستهلاكية المحلية التي تضم أكثر من 100 مليون نسمة، والتي تجذب العديد من العلامات التجارية الكبرى لتنظيم اجتماعات مع الموزعين، وإطلاق المنتجات، وما إلى ذلك.

أكد السيد فوك قائلاً: "يبلغ متوسط ​​مدة إقامة سياح سياحة المؤتمرات والمعارض والحوافز (MICE) في فيتنام من 4 إلى 5 ليالٍ، ويتراوح إنفاقهم بين 500 و1000 دولار أمريكي (ما يعادل 13.2 إلى 26.4 مليون دونغ فيتنامي) للرحلة الواحدة. والجدير بالذكر أن ما يقرب من 30% من السياح ينفقون ما يصل إلى 2000 دولار أمريكي (أكثر من 52 مليون دونغ فيتنامي)، مما يدل على القدرة الشرائية الكبيرة لهذه الفئة".

إلى جانب حضور المؤتمرات والمعارض، يهتم زوار سياحة الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض (MICE) بتجربة المأكولات المحلية والقيام بجولات سياحية قصيرة في فيتنام. ويُعتبر هذا فرصةً ممتازةً لشركات السياحة لتقديم جولات ثقافية وتراثية، مما يُسهم في تعزيز صورة فيتنام وخلق انطباعٍ دائم لدى السياح الدوليين.

تقدم الدكتورة ترينه لي آنه (نائبة رئيس جمعية السياحة الفيتنامية للمؤتمرات والمعارض) اقتراحاتٍ لجذب سياح المؤتمرات والمعارض في فيتنام وتطوير منتجاتٍ مميزة، مؤكدةً أن التراث والتكنولوجيا ليسا قوتين متناقضتين، بل هما جناحان متكاملان يعملان معاً لدفع سياحة المؤتمرات والمعارض في فيتنام نحو مزيدٍ من الازدهار والنمو.

"إن الجمع بين هذين العنصرين يمكن أن يخلق "ساحة لعب" جديدة - حيث لا تُقاس قيمة وجهة سياحة المؤتمرات والمعارض والحوافز (MICE) فقط بمساحة مركز المؤتمرات، ولكن بعمق التجارب الثقافية الفريدة التي تدعمها التكنولوجيا."

"يوفر التراث محتوى وقصصًا وعمقًا عاطفيًا. وعلى العكس من ذلك، توفر التكنولوجيا الوسائل والنطاق والذكاء اللازمين لسرد قصص التراث بطريقة أكثر جاذبية وانتشارًا وفعالية من أي وقت مضى"، هذا ما قالته الدكتورة ترينه لي آنه.

يعتقد الدكتور ترينه لي آنه أن الجمع بين التراث والتكنولوجيا يمكن أن يخلق "ساحة لعب" جديدة - مكانًا لخلق قيمة لوجهة سياحة المؤتمرات والمعارض (صورة: اللجنة المنظمة).

بحسب الدكتورة ترينه لي آنه، إذا كان منتج MICE عالي المستوى يشبه الكائن الحي، فإن التراث هو روحه، بينما التكنولوجيا هي جسده في العصر الرقمي.

تتمتع فيتنام بميزة تنافسية بفضل امتلاكها 8 مواقع مدرجة على قائمة التراث العالمي لليونسكو (الثقافي والطبيعي)، و16 موقعاً مدرجاً على قائمة التراث الثقافي غير المادي لليونسكو. وفيما يتعلق بالتراث الثقافي المادي، تمتلك فيتنام أماكن فريدة لإقامة الفعاليات لا مثيل لها في العالم، مثل قلعة ثانغ لونغ الإمبراطورية ومدينة هوي الإمبراطورية.

علاوة على ذلك، صرّح نائب رئيس نادي سياحة المؤتمرات والمعارض بأن البلاد تضم أكثر من 2000 قرية حرفية وقرية تشتهر بالحرف التقليدية. وتزخر فيتنام بتراث غني من الفعاليات، حيث تُقام فيها سنوياً نحو 8000 مهرجان كبير وصغير، إلى جانب عروض فنية رفيعة المستوى.

"تمتلك فيتنام معارف وحرف تقليدية، وخاصة في مجال الطهي. وفي عام 2024، بلغت قيمة صناعة السياحة الغذائية في فيتنام حوالي 7 مليارات دولار أمريكي."

قال السيد ترينه لي آنه: "بدلاً من قائمة الطعام الأوروبية الآسيوية التقليدية، اعتادت الفنادق ذات الخمس نجوم تنظيم فعاليات "عشاء الطاهي الضيف"، حيث تدعو حرفيي الطهي الشعبيين لتقديم عروضهم وسرد القصة وراء كل طبق، مما يرتقي بالوجبة إلى تجربة ثقافية عميقة".

يعتقد السيد ترينه لي آنه أنه من أجل تحويل الإمكانات إلى قوة تنافسية حقيقية، تحتاج فيتنام إلى استراتيجية شاملة: بناء علامة تجارية لقطاع سياحة المؤتمرات والمعارض والحوافز (MICE) تستند إلى التراث؛ وتطوير بنية تحتية ذكية؛ وتدريب موارد بشرية عالية الجودة؛ وتشجيع الشراكات بين القطاعين العام والخاص.

المصدر: https://dantri.com.vn/du-lich/du-lich-mice-la-con-ga-de-trung-vang-viet-nam-lam-gi-de-khai-thac-20250926200856756.htm