يُشتبه في أن أكثر من 3 مليارات دولار من عائدات الإعلانات لشركة ميتا مرتبطة بعمليات احتيال.

تكشف وثائق داخلية أن مليارات الدولارات من عائدات الإعلانات لشركة ميتا في الصين كانت مرتبطة بمحتوى احتيالي، ومقامرة غير قانونية، ومواد إباحية، ومحتوى محظور آخر.

في عام 2024، تجاوزت الإيرادات من الإعلانات على منصة ميتا في الصين 18 مليار دولار، وهو ما يمثل أكثر من 10٪ من الإيرادات العالمية للشركة.

ومع ذلك، في وثائق داخلية، حسبت شركة ميتا أن ما يقرب من 19٪ من هذا المبلغ، أي أكثر من 3 مليارات دولار، جاء من الإعلانات عن عمليات الاحتيال والمقامرة غير القانونية والمواد الإباحية وغيرها من المحتويات المحظورة.

تُعد الوثائق المذكورة أعلاه جزءًا من أرشيف وثائق لم يُنشر سابقًا، تم جمعه على مدار السنوات الأربع الماضية من قبل أقسام المالية والضغط والهندسة والأمن في شركة ميتا.

يكشف هذا الأرشيف عن جهود شركة ميتا خلال تلك الفترة لفهم مدى إساءة استخدام الإعلانات على منصتها وتردد الشركة في إصدار تصحيحات من شأنها أن تقوض الأعمال والإيرادات.

تُظهر الوثائق أن الصين تمثل ما يقرب من 25٪ من الإعلانات الاحتيالية والمنتجات المحظورة على منصة ميتا في جميع أنحاء العالم .

أدت هذه الإعلانات إلى قيام المتسوقين في تايوان (الصين) بشراء مكملات غذائية مزيفة، بينما تعرض المستثمرون في الولايات المتحدة وكندا للاحتيال وسلب مدخراتهم.

في عرض تقديمي داخلي في أبريل 2024 لقادة السلامة في الشركة، حذر موظفو شركة ميتا من الحاجة إلى استثمار كبير للتخفيف من الأضرار المتزايدة.

ولتحقيق هذا الهدف، أنشأت شركة ميتا فريقًا لمكافحة الاحتيال، متجاوزة بذلك الجهود السابقة لمراقبة عمليات الاحتيال والأنشطة المحظورة الأخرى التي تنشأ من الصين.

باستخدام أدوات إنفاذ محسنة، تمكنوا من تقليل الإعلانات الإشكالية بنحو النصف في النصف الثاني من عام 2024، مما أدى إلى انخفاض الإيرادات من هذه الإعلانات من 19٪ إلى 9٪ من إجمالي إيرادات الإعلانات من الصين.

ومع ذلك، أشارت وثيقة صدرت في أواخر عام 2024 إلى أنه طُلب من فريق إنفاذ قوانين الإعلان في الصين "تعليق" عمله بسبب تحول استراتيجي في النزاهة والتدقيق الدقيق من قبل الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج.

قامت شركة ميتا بحلّ فريق مكافحة الاحتيال التابع لها والمختص بالسوق الصينية. كما رفعت تجميد منح الوصول إلى منصتها لشركات الإعلان الصينية الجديدة.

تكشف وثيقة أن شركة ميتا أوقفت مؤقتاً المزيد من إجراءات مكافحة الاحتيال التي أظهرت الاختبارات الداخلية أنها ستكون فعالة.

وفي بيان لوكالة رويترز، قال المتحدث باسم شركة ميتا، آندي ستون، إن عمل فرقة العمل المعنية بمكافحة الاحتيال من الصين كان مؤقتاً.

وأضاف أن طلب زوكربيرج من فرق العمل المعنية بعمليات الاحتيال عالية المخاطر وغيرها من الممارسات الضارة هو مضاعفة جهودهم للتخفيف من حدتها على مستوى العالم، بما في ذلك في الصين.

ووفقًا لستون، كجزء من عملية الإنفاذ القياسية الخاصة بها، قام النظام الآلي لشركة ميتا بحظر أو إزالة 46 مليون إعلان تم إرسالها عبر شركائها التجاريين الصينيين على مدار الـ 18 شهرًا الماضية، وغالبًا قبل أن يراها المستخدمون.

أنهت شركة ميتا علاقاتها مع العديد من شركات الإعلان الصينية التي لم تسمها بسبب سوء السلوك السابق، وستقوم بخصم العمولات من الشركاء الصينيين الذين ينشرون أعدادًا مفرطة من الإعلانات المخالفة.

المصدر: https://www.vietnamplus.vn/hon-3-ty-usd-doanh-thu-quang-cao-cua-meta-bi-nghi-lien-quan-den-gian-lan-post1083390.vnp