أطلقت كيا في فنلندا حملة "رائحة البنزين" بسؤال: "هل تفتقد رائحة البنزين في عصر السيارات الكهربائية؟". تأتي هذه الحملة مع ورق معطر صغير مُعلق على شكل علبة بنزين، تفوح منه رائحة مزيج من الياسمين، ونسغ البتولا، وزيت المحرك، والمعدن. تُقدم هذه الهدية بإصدار محدود حصريًا للعملاء الذين يشترون سيارة كيا EV4، وهي سيارة كهربائية من الفئة C، ومن المتوقع أن تُنافس سيارتي تسلا موديل 3 وفولكس فاجن ID.3.
طُوّرت الحملة من قِبل شركة أستارا أوتو فنلندا، المستورد والموزع الرسمي لسيارات كيا في فنلندا، بالتعاون مع خبير العطور ماكس بيرتولا. وبدلًا من الاكتفاء بالحديث عن التكنولوجيا، اختارت كيا الاستفادة من ذكريات مستخدمي سيارات البنزين، ممّا يسهّل عملية الانتقال إلى السيارات الكهربائية.
أبرز ما يميز السياق والتكنولوجيا: تجربة المستخدم من خلال الرائحة
في عصر السيارات الكهربائية، تتجاوز تجربة المستخدم مجرد المدى أو وقت الشحن أو البرامج. تُضفي رائحة البنزين لمسةً مميزةً على حاسة الشم - وهي حاسةٌ لا تُستغلّ جيداً في صناعة السيارات - وتُثير شعار "قيادة بلا دخان في دقائق" الحنين إلى الماضي، مع تأكيدها على توجه كيا البيئي.
الرسالة الأساسية: التكنولوجيا تتغير، لكن الشعور خلف عجلة القيادة يبقى. مع EV4، تربط كيا التجربة "المألوفة" (رائحة البنزين) بتجربة "جديدة" (التشغيل الكهربائي).
التصميم العاطفي والتمركز في مواجهة المنافسين
رائحة البنزين على شكل علبة بنزين معلقة على مرآة الرؤية الخلفية، رمزٌ مألوفٌ لمستخدمي السيارات التي تعمل بالبنزين. أما بالنسبة للتصميم، فقد طُرح EV4 في فئة السيارات الكهربائية من الفئة C، حيث تُعدّ تيسلا موديل 3 وفولكس فاجن ID.3 من الأسماء البارزة. يُسهم تقديم هدايا محدودة الإصدار لمالكي سيارات EV4 في منح المنتج الجديد ميزةً مميزةً في ظلّ المنافسة الشديدة.
بينما تُركّز العديد من العلامات التجارية على المواصفات التقنية، تختار كيا سرد القصص بلغة عاطفية. من منظور المنتج، يُمثّل هذا مستوىً ممتدًا من التصميم التجريبي - باستخدام الرائحة لترسيخ المشاعر.
المقصورة وتجربة المستخدم: الحنين "معلق" أمام العيون
يمكن تركيب الورق المعطر على مرآة الرؤية الخلفية، مما يُضفي لمسةً عطريةً على مقصورة السيارة. مزيجٌ من روائح الياسمين ونسغ البتولا وزيت المحرك والمعادن يُحاكي شعور "ورشة الإصلاح" - وهو مكانٌ يعتبره العديد من مُحبي السيارات "رائحة الشغف". التأثير حسيٌّ وعاطفي، دون أن يمس بنية السيارة أو نظامها.
كهدية محدودة لعملاء EV4، تضيف رائحة البنزين لمسة شخصية، وتحول الرحلة لاستلام السيارة إلى طقوس مرور: وداعًا لرائحة البنزين، ومرحبًا بالتشغيل الكهربائي مع الاحتفاظ بالذكريات.
الأداء والعمليات: نطاق المعلومات في المصدر
لا يوفر مصدر المعلومات الحالي المواصفات الفنية أو تجربة قيادة لسيارة KIA EV4. لذلك، لا يقدم المقال تقييمًا للقوة، أو عزم الدوران، أو زمن التسارع من 0 إلى 100 كم/ساعة، أو سعة الشحن، أو استهلاك الطاقة. يجب أن تستند الاستنتاجات المتعلقة بتجربة القيادة، إن وجدت، إلى بيانات الاختبار الرسمية أو الإعلانات.
السلامة والتكنولوجيا: الرسائل والبيانات المنشورة
لم يذكر المصدر نظام مساعدة القيادة في سيارة EV4 أو تقييمات السلامة، كما لم يذكر إعدادات محددة لأنظمة مساعدة السائق المتقدمة (ADAS). نقطة التحقق هي الحملة الإعلامية المصاحبة لمسلسل TVC، والتي تستغل قصة "القيادة بدون دخان" لتشجيع التحول إلى السيارات الكهربائية. أما المعلومات المتعلقة بمستوى الأتمتة أو تقييم NCAP، عند الحاجة، فسيتعين انتظار صدور معلومات رسمية.
السعر والموقع: EV4 في قطاع السيارات الكهربائية من الفئة C
تتمتع سيارة كيا EV4 بمكانة تنافسية مع تيسلا موديل 3 وفولكس فاجن ID.3 في فئة السيارات C. في فنلندا، تتولى شركة أستارا أوتو فنلندا مسؤولية تنفيذ الحملة وتوزيعها. لا يُباع عطر البنزين في السوق، بل يُقدم فقط لعملاء EV4 - وهي خطوة تُظهر اختلافًا في التوجه التسويقي قائمًا على القيمة العاطفية، وليس على الترويج العام.
ومن خلال هذا النهج، تخلق كيا قصة علامة تجارية لا تنسى: إن EV4 ليست مجرد منتج كهربائي، بل هي أيضًا جسر يربط بين ماضي محرك الاحتراق الداخلي ومستقبل التنقل المستدام.
الخاتمة: إيجابيات وسلبيات موجزة
- الإيجابيات: فكرة إبداعية، تستغل الحنين إلى الماضي عند التحول إلى المركبات الكهربائية؛ الهدايا المحدودة تزيد من الشعور بالامتياز لأصحاب EV4؛ التعاون مع الخبير ماكس بيرتولا يضمن رائحة دقيقة؛ قصة العلامة التجارية واضحة لا تنسى.
- السلبيات: متوفر فقط في فنلندا ولعملاء EV4؛ المنتج غير متوفر على نطاق واسع؛ قد لا تكون رائحة "ورشة إصلاح البنزين" مناسبة لجميع المستخدمين؛ لا يوفر المصدر مواصفات EV4 لمراجعة شاملة.
بشكل عام، تُظهر رائحة البنزين أن كيا تستخدم تصميم التجربة العاطفية لدعم EV4 في تحوّلها التكنولوجي. عند إصدار البيانات التقنية الكاملة لسيارة EV4، ستكون الصورة أوضح مقارنةً بطرازي Model 3 وID.3؛ في غضون ذلك، حققت كيا "لحظة" مميزة في سباق السيارات الكهربائية.
المصدر: https://baonghean.vn/kia-ev4-goc-nhin-ky-thuat-tu-chien-dich-petrol-scent-10309222.html
تعليق (0)