فوضى تيك توك تنتج محتوى قذرًا وتقبل الإعلانات بغض النظر عن الربح

[إعلان_1]

أثار العديد من منشئي محتوى تيك توك غضبًا عامًا مستمرًا لنشرهم محتوى سيئًا وسامًا وإعلانات واسعة النطاق. ردًا على هذا الوضع، صرّح مدير إدارة الإذاعة والتلفزيون والمعلومات الإلكترونية، لي كوانغ تو دو، بأنه لن يقتصر الأمر على تيك توك فحسب، بل سيُعاقب بشدة أيضًا المنصات العابرة للحدود التي لا تتعاون مع هيئات الإدارة.

تعرّض حساب تيك توك "نو أو نو" لانتقادات بسبب الإعلانات المُفرطة والمحتوى المُسيء. الصورة: لقطة شاشة.

تستمر الإعلانات المبالغ فيها والمحتوى المثير للجدل في الظهور على TikTok

وفقًا لإحصائيات eMarketer اعتبارًا من يوليو 2022، أنفقت العلامات التجارية أكثر من 2.2 مليار دولار أمريكي على أنشطة الإعلان على Instagram، ويبلغ هذا الرقم على YouTube - TikTok - Facebook 948 مليون دولار أمريكي و774 مليون دولار أمريكي و739 مليون دولار أمريكي على التوالي.

في فيتنام، تبحث العلامات التجارية في جميع المجالات حاليًا بشكل نشط عن مشاهير Tiktokers لإنفاق الأموال عليهم، ودعوتهم لتجربة منتجاتها وتصوير مقاطع فيديو لتقديمها.

مع القوة الشرائية للمتاجر والعلامات التجارية، أصبح الإعلان عن المنتجات مصدر دخل هام لمستخدمي تيك توك. ومن هنا، نشأت العديد من شركات إدارة مستخدمي تيك توك المشهورين، والتي تقبل عقود إعلانية باهظة لأغراض العلاقات العامة، بهدف الربح والربح.

وبحسب خبير الإعلام هوانغ فان، فإن مستخدم تيك توك الذي لديه أكثر من مليون متابع يمكنه كسب عقود إعلانية تتراوح من 5 ملايين إلى عشرات الملايين من دونج/شهر، اعتمادًا على قدرته ووقته والأرباح التي يجلبها للعلامة التجارية.

بالإضافة إلى ذلك، اعتمادًا على فعالية حملات العلاقات العامة للمنتج، يمكن دفع نسبة عمولة إضافية لهم.

على تطبيق TikTok، يتفاخر العديد من مستخدمي TikTok بأنهم كسبوا مئات الملايين إلى مليار دونج شهريًا بفضل الإعلان والعلاقات العامة وبيع المنتجات للعلامات التجارية.

لكن لكل شيء جانبان، فالدخل المرتفع يصبح السبب وراء قبول العديد من مستخدمي تيك توك للإعلانات بغض النظر عن ذلك.

من الأمثلة الشائعة على ذلك، ما نشره مستخدم تيك توك "نو أو نو" من مقاطع فيديو يستعرض فيها أطباقًا في مطاعم. في تلك الحالات، أشاد بالمطاعم التي دفعت ثمن الإعلانات، ثم ذهب العديد من الزبائن إلى هذه المطاعم للاستمتاع بها، لكن الجودة لم تكن على المستوى المتوقع. في المقابل، وجد مستخدم تيك توك طرقًا لانتقاد المطاعم الأخرى التي لم توظف، وإهانة...

للحصول على عدد كبير من المتابعين لتلقي الإعلانات، يقوم بعض مستخدمي تيك توك غالبًا بإنشاء محتوى بذيء لجذب المشاهدات مثل: الاستهزاء بالمناطق، وإهانة الآخرين، واتجاهات الصحة الضارة التي تنتشر على الإنترنت لجذب التفاعلات العالية.

اتُهم مُستخدم تيك توك، ترونغ نها دينه، ببيع منتجات مزيفة والإعلان المُفرط. الصورة: لقطة شاشة.

في الوقت الحالي، ليس من غير المألوف على TikTok رؤية مراجعات للمنتجات المزيفة، والسلع المقلدة، وأدوية إنقاص الوزن، والأطعمة الوظيفية ذات الأصل غير المعروف... في كل مكان.

لم يمض وقت طويل حتى باعت نجمة تيك توك فو ها لينه جميع منتجات 3 مصانع خلال بثها المباشر.

ومع ذلك، بعد شراء المنتج، أبلغ العملاء عن تاريخ انتهاء صلاحية للهدية يختلف عما ذكرته ها لينه في بثها المباشر. بعد ذلك، اعتذرت ها لينه وتعاونت مع العلامة التجارية مجددًا.

أثارت واقعة بثّ مُستخدمة تيك توك، ترونغ نها دينه، المباشر لبيع مستحضرات تجميل بأسعار زهيدة جدًا، ربع أو خُمس السعر الأصلي، ضجةً واسعةً، حيث أفادت علامات تجارية مشهورة بأنها تبيع منتجات مُقلّدة. بعد ذلك، قدّمت مُستخدمة تيك توك توضيحًا، لكن الجمهور ظلّ منزعجًا.

التعامل بصرامة مع TikTok أو حظره إذا لم يتعاون

في ورشة العمل الأخيرة التي ربطت بين شبكات إدارة القنوات المتعددة (MCNs) وشركات الإعلام ومنشئي المحتوى عبر الإنترنت (KOLs) والتي نظمتها إدارة الإذاعة والتلفزيون والمعلومات الإلكترونية ( وزارة المعلومات والاتصالات )، قدم المدير Le Quang Tu Do تقييمه للوضع بالإضافة إلى الحلول للمنصات التي لا تمتثل للقوانين الفيتنامية.

وفقا له "لو كوانج تو دو"، وتيك توك على وجه الخصوص، ومنصات التواصل الاجتماعي بشكل عام، إذا افتقرت إلى التعاون، أو ادعت أن لديها معايير مجتمعية عالمية خاصة بها، أو لم تمتثل لقوانين البلد المضيف لأنها شركات متعددة الجنسيات... فسيتم تقييدها".

في اجتماع سابق عُقد في أوائل أبريل/نيسان 2023، أعلنت وزارة الإعلام والاتصالات عن ستة انتهاكات لتطبيق تيك توك في فيتنام. وحذرت الوزارة على وجه الخصوص من أن تيك توك لا يمتلك إجراءات للسيطرة على ومنع تداول وبيع السلع المقلدة، والسلع المزيفة، والأغذية الوظيفية مجهولة المصدر، والمنشطات الجنسية...

قال المحامي هوانغ ها - مكتب المحاماة L&P في مدينة هوشي منه، إنه بالنسبة لـ Tiktokers أو شركات الإدارة التي تقبل الإعلانات الكاذبة والمبالغة في استخدام المنتجات، فيمكنهم الاستناد إلى الفقرة 5 من المادة 34 من المرسوم 38/2021/ND-CP بشأن العقوبات الإدارية للانتهاكات في مجال الثقافة والإعلان، وسيتم تغريمهم من 60 إلى 80 مليون دونج.

وفقًا للمادة 197 من قانون العقوبات لعام 2015 (المعدل والمكمل في عام 2017)، يمكن أيضًا مقاضاة أعمال الإعلان الكاذب بتهمة جريمة الإعلان الكاذب، بغرامة تصل إلى 100 مليون دونج أو إصلاح غير احتجازي لمدة تصل إلى 3 سنوات.

[إعلان 2]
مصدر