كيف تسوّق فيلماً بفعالية؟

في فترة ما بعد ظهر يوم 16 مايو، أقيمت المحطة الأولى من جولة السينما، التي تم تنظيمها بالتعاون مع منظمي مسابقة الأفلام القصيرة الفيتنامية - الفيتنامية 2025، في جامعة مدينة هو تشي منه للتكنولوجيا، تحت شعار "التسويق الفعال للأفلام".

وفي حديثه في هذا الحدث، قال الصحفي لام هيو دونغ، نائب رئيس تحرير صحيفة ثانه نين ، إنه بعد موسم ناجح في عام 2024 تم فيه تقديم أكثر من 100 فيلم قصير من قبل صانعي الأفلام الشباب والطلاب والمتدربين والطلاب الدوليين في الولايات المتحدة وأستراليا، فإن مسابقة الأفلام لهذا العام تشهد العديد من التغييرات الملحوظة.

تحدث الصحفي لام هيو دونغ عن الميزات الجديدة لمسابقة هذا العام والتقط صورة مع الدكتور هوينه نغوك آنه - نائب رئيس جامعة هو تشي منه للتكنولوجيا.

صورة: نغوك دوونغ

ومن بين التغييرات توسيع فئة الأفلام الوثائقية ومعايير الأهلية: ستكون مفتوحة للمواطنين الفيتناميين والأجانب المقيمين والعاملين بشكل قانوني في فيتنام (الذين تبلغ أعمارهم 15 عامًا فأكثر).

مع هذا التغيير، من المأمول أن يحظى الموسم الفيتنامي لعام 2025 بمزيد من الاهتمام من صانعي الأفلام الشباب من خلال حلقات Cinetalk وسلسلة من جولات Cinetours حول الجامعات.

حضر الندوة ممثلون عن صحيفة ثانه نين، والراعي سان ديسك، وممثلون عن المدرسة، وأربعة ضيوف خبراء: المخرج تران ثانه هوي، والمنتجة نغوين هوو ثي تونغ في، والحاصل على درجة الماجستير والمخرج هوانغ سي دانغ، والمخرج نينه لي - الفائز بجائزة أفضل مخرج وجائزة أفضل فيلم قصير عن عمله. طائرات ورقية تحلق في السماء في مسابقة الأفلام القصيرة الفيتنامية 2024.

ضمت حلقة النقاش ممثلين عن صحيفة ثانه نين، والمدرسة، والمنظمات الشريكة، بالإضافة إلى أربعة ضيوف خبراء.

صورة: نغوك دوونغ

ومن المثير للاهتمام أن نينه لي كان أيضاً طالباً في جامعة هو تشي منه للتكنولوجيا. وفي حديثه عن عمله المميز، قال إنه شارك في المسابقة بفضل تشجيع معلمه وشخص دعمه عن كثب طوال سنوات دراسته، وهو المخرج هوانغ سي دانغ.

الجودة أولاً، ثم التسويق لاحقاً.

من خلال موضوع "التسويق الفعال للأفلام"، اكتسب الطلاب فهمًا أفضل بأن صناعة الأفلام لا تقتصر فقط على تبادل الأفكار وتنظيم الإنتاج وحمل الكاميرا، بل تتعلق أيضًا بالرحلة الكاملة لإيصال الفيلم إلى الجمهور.

لذلك، يمكن القول إن الفيلم الناجح لا يتعلق فقط بمحتواه الجيد، بل يتعلق أيضاً بكيفية إيصال العمل إلى الجمهور من خلال عملية تسويق "دقيقة" إلى حد ما.

صرحت السيدة نغوين هو ثي تونغ في بأن التسويق عملية تتطلب استراتيجية.

صورة: نغوك دوونغ

وفقًا للسيدة نغوين هو ثي تونغ في - رئيسة قسم إنتاج الأفلام في VPictures (CGV Vietnam)، منتجة الأفلام الناجحة في شباك التذاكر، وخاصة فيلمي ماي ومنزل السيدة نو - فإن تكلفة التسويق تعتمد عادةً على كيفية وضع الفيلم في وقت إصداره، ولكنها تمثل عادةً 20-40% من الميزانية.

رداً على أسئلة الطلاب، أوضحت أن التسويق عملية استراتيجية. وبمشاركة المنتجين والموزعين، غالباً ما تستغرق هذه الخطط شهوراً. وعادةً ما تُنشر المعلومات على مراحل لجذب انتباه الجمهور وبناء الترقب حتى موعد الإصدار.

بمجرد وضع استراتيجية، سيعتمد الترويج عبر الملصقات والإعلانات الترويجية أو العروض الأولى على هذه الاستراتيجية. لذا، فإن أهم شيء هو اليقظة وتقديم المعلومات التي تريد إيصالها في الوقت والمكان المناسبين.

أوضح المخرج تران ثانه هوي أنه قبل الحاجة إلى التسويق، يجب أن تأتي الفرادة من المبدع نفسه.

صورة: نغوك دوونغ

أوضح المخرج تران ثانه هوي، مخرج فيلم "روم" الحائز على الجائزة الكبرى في فئة "التيارات الجديدة" في مهرجان بوسان السينمائي الدولي 2019 وجائزة أفضل فيلم روائي أول في مهرجان فانتازيا السينمائي الدولي 2020 (كندا)، أن التميز يجب أن ينبع من المبدع نفسه قبل الحاجة إلى التسويق. لأنه "إذا لم تستطع التواصل مع الجمهور، فلن تتمكن حتى الشخصيات البارزة من تحقيق نجاح في العلاقات العامة أو الترويج".

وافقت السيدة في أيضًا على هذا التقييم، وجادلت بأنه قبل التركيز على التسويق، يجب على صانعي الأفلام "عدم التنازل" و"ضمان أفضل جودة ممكنة لأعمالهم". في هذه الحالة، سيساعد الترويج في الوصول إلى الجمهور في المراحل الأولية، لكن النجاح على المدى الطويل سيظل يعتمد على جوهر العمل.

سينيتور فعالية ضمن فعاليات مسابقة الأفلام القصيرة الفيتنامية - فيتنام 2025، التي تنظمها صحيفة ثانه نين ، وجمعية الترويج للسينما الفيتنامية، وسانديسك - العلامة التجارية العالمية الرائدة في مجال الأرشفة، بدعم من جيجا مول ومجموعة بيتا. تُقام هذه الفعالية في جامعات مدينة هو تشي منه، بهدف تقريب المسابقة من الطلاب وإتاحة الفرصة لصانعي الأفلام الشباب للتواصل والتفاعل والتعلم من صانعي الأفلام والمنتجين الفيتناميين المحترفين ذوي السمعة الطيبة.

كن ملتزماً تماماً ومركزاً على شغفك.

وفي حديثه عن نوع الأفلام القصيرة، حيث حقق هو نفسه نجاحاً مع الفيلم القصير 16:30 قبل أن يحظى فيلم Ròm بإشادة كبيرة، تذكر المخرج تران ثانه هوي لقاءه مع مخرجة فيلم The Pianist، جين كامبيون، عندما كان عمره 23 عاماً.

قال وهو يخاطب الشباب إن جدته نصحته بأن يثق دائماً بالمشاريع التي يسعى إليها وأن يبذل قصارى جهده. كما حثته على مواصلة تطوير معارفه وخبراته يومياً.

ينصح المخرج الشاب نينه لي صناع الأفلام الشباب بأن يكونوا جادين ومتفانين قدر الإمكان في المشاريع التي يسعون إليها.

صورة: نغوك دوونغ

وذكرت السيدة في أن الأفلام القصيرة تمنح صانعي الأفلام الشباب ميزة عدم مواجهة ضغوط كبيرة من الإيرادات أو المستثمرين، لذا يمكنهم اختيار المواضيع التي يحبونها ويفهمونها بشكل أفضل بحرية.

بحسب رأيها، بدلاً من البحث عن وصفات جاهزة لصناعة أفلام ناجحة، ينبغي للمرء أن يتعمق في ذاته ويستكشف الموضوع الذي يرغب في تناوله بدقة، متجنباً الغموض والعمومية، ليتمكن من إقناع الجمهور حقاً. علاوة على ذلك، ينبغي أن يكون المرء مبادراً باستمرار، إذ أن الخبرات والمهارات الشخصية المكتسبة من العمل الجماعي ستوفر أيضاً رؤى قيّمة.

مع ذلك، من المهم أيضاً أن تكون واقعياً، وأن تعرف قدراتك وما يمكنك فعله. لا تتبع شعار "لا تستسلم أبداً" بشكل أعمى لتكتشف لاحقاً أن كل الجهد الذي بذلته قد ذهب سدى.

كما نصح المخرج الشاب نينه لي صانعي الأفلام الشباب بأن يكونوا جادين ومتفانين قدر الإمكان في المشاريع التي يسعون إليها.

المصدر: https://thanhnien.vn/marketing-phim-sao-cho-hieu-qua-185250516193152357.htm