"التفاحة الذهبية" وفشل سلسلة من الفيديوهات الموسيقية التي بلغت قيمتها مليار دولار في صناعة الموسيقى الفيتنامية

الأفلام التي تبلغ قيمتها مليار دولار تغرق بسرعة في غياهب النسيان

قرر Tuan Hung مؤخرًا إزالة الفيديو الموسيقي Golden Apple (منتج جديد أصدره مساء يوم 15 مايو)، بعد مواجهة سلسلة من الانتقادات من الجمهور. وفي وقت سابق، كشف المغني أن هذا هو المنتج الموسيقي الأكثر تكلفة الذي صنعه على الإطلاق، حيث بلغت تكلفته ما يصل إلى عدة مليارات من دونج.

على الرغم من بذل الكثير من الجهد والوقت في رعايته لمدة 3 سنوات و5 أشهر، فقد تم الحكم على الفيديو الموسيقي لـ Tuan Hung بأنه باهت وغير متقن ويفتقر إلى الإبداع في كل من المحتوى والموسيقى. وقال المخرج والباحث الثقافي نجو هونغ جيانج ، في حديثه مع دان فيت : "إن التفاحة الذهبية هي "كارثة"، و"ملاحظة لا تُنسى في غير محلها" في "السيمفونية الملونة التي استمرت 20 عامًا" لهذا الفنان الذكر".

صورة في الفيديو الموسيقي "Golden Apple" للمخرج Tuan Hung. (الصورة: الشركة المصنعة)

قبل Tuan Hung، فشل العديد من الفنانين الفيتناميين مع مقاطع الفيديو الموسيقية التي تبلغ قيمتها مليار دولار. في عام 2023، عاد Soobin Hoang Son إلى "سباق" الموسيقى الفيتنامية بأغنية Heyyy . وبحسب بعض المعلومات، استثمر المغني أكثر من 1.5 مليار دونج لإطلاق هذا المنتج. لكن الأغنية سرعان ما سقطت في طيات النسيان، ولم تحقق أي إنجازات تُذكر في سوق الموسيقى.

في عام 2019، قام دام فينه هونغ أيضًا بالترويج بشكل كبير للفيديو الموسيقي Future Wife. قال المغني الذكر هذا هو   يتم استثمار المنتجات الموسيقية بعناية ويتم إنفاق الكثير من الأموال لصنعها. يضم المنتج 50 جميلة من جميع المهن وتم تصويره لمدة 6 أيام في أجمل المواقع في الولايات المتحدة ويوم واحد في فيتنام بميزانية تزيد عن مليار دونج. ومع ذلك، بعد 5 سنوات، وصلت هذه الأغنية إلى 5 ملايين مشاهدة فقط على يوتيوب، وقليل جدًا من الناس يتذكرون أن دام فينه هونغ أصدر ذات يوم مثل هذا المنتج المستثمر.

سوبين هوانغ سون في الفيديو الموسيقي "Hey". (الصورة: NVCC)

في برنامج Multidimensional Glass، كشف Hoang Yen Chibi عن استثماره في المشروع الموسيقي "Wounded Flower" الذي سيتم إصداره في عام 2020 . ورغم أنها لم تكشف عن الرقم المحدد، قالت المغنية إن المبلغ أقل من 5 مليارات دونج، بل إن والدتها باعت المنزل لإعطاء المال لابنتها. منتجات هوانغ ين تشيبي ليست سيئة، لكنها لا تستطيع أن تخلق اختراقاً لمسيرة المغنية. يقال أن الصور واللحن في الفيديو الموسيقي يتشابهان كثيرًا مع الأفلام التاريخية الصينية، مع لون صيني قوي بدلًا من التعبير عن الثقافة الفيتنامية.

لم يعد الاستثمار في MV مجرد اتجاه

كانت عبارة "فيديو بمليار دولار" تجذب انتباه الرأي العام في وقت ما، ولكنها الآن لم تعد تتمتع بتأثير إعلامي كبير. علاوة على ذلك، تتطور منصات الاستماع للموسيقى الأخرى مثل Spotify وApple Music بشكل متزايد، وتتنافس بقوة مع YouTube. كما أن اتجاه الفيديوهات القصيرة على تطبيق تيك توك له تأثير قوي على المستخدمين، إذ يحدد ميلاد سلسلة من "الأغاني الناجحة" الشهيرة.

أطلقت فرقة MONO الفيديو الموسيقي "Waiting for you" بعد أن حققت الأغنية مكانة قوية في السوق. (الصورة: الشركة المصنعة)

في حديثه مع بي في دان فيت ، قال الموسيقي والمنتج الموسيقي دونغ ترونغ جيانغ إن يوتيوب لا يزال يلعب دورًا حاسمًا في الترويج للأعمال الموسيقية، إلا أن النسخ الصوتية لا تزال لها سوقها الخاص: "من طبيعة الاستماع إلى الموسيقى أننا لا نحتاج إلا إلى الاستماع إلى النسخة الصوتية، لكن إصدار الفيديوهات الموسيقية يُعدّ وسيلة للفنانين لإضفاء الشرعية على إطلاق منتجاتهم وتعزيز مكانتهم في سوق الموسيقى الحالي. علاوة على ذلك، يمكنهم من خلال الفيديوهات الموسيقية التعبير عن أفكارهم وإبداعاتهم."

علّق الموسيقي دونغ ترونغ جيانغ أيضًا على الصعوبات الاقتصادية التي طرأت بعد جائحة كوفيد-19، مما جعل الاستثمار في الفيديوهات الموسيقية ليس بالأمر السهل كما كان من قبل: "يصبح سوق الموسيقى أسهل تدريجيًا مع ظهور المزيد من النسخ الصوتية. يتحمس العديد من الفنانين لهذا الأمر، لأن الميزانية لا تكفي الجميع للاستثمار في الفيديوهات الموسيقية. عندما تُستثمر هذه الفيديوهات وتُعدّ بعناية، يحصل الجمهور على غذاء روحي غني ومثير للاهتمام. في الوقت نفسه، تُحسّن شعبية النسخ الصوتية تجربة الاستماع، مما يؤدي إلى العديد من الإبداعات الفنية."

الموسيقي دونج ترونج جيانج. (الصورة: FBNV)

وبحسب الموسيقي دونغ ترونغ جيانغ، فإن قبول الجمهور للعمل الموسيقي يعتمد بشكل كبير على جودة الأغنية، أما الاستثمار في الصورة فهو ثانوي: "الاستثمار في فيديو موسيقي بمليار دولار يُثبت تفاني الفنانين، لأن إصدار مثل هذا المنتج الموسيقي يتطلب الكثير من الوقت والجهد والمال. هدفهم هو تقديم غذاء روحي جميل ومثير للاهتمام للجمهور. لهذا السبب يؤسفني عدم قبولهم من الجمهور. في مجتمع يسمح فيه لأي شخص بإصدار الموسيقى في الوقت الحالي، يكون اختيار الجمهور واضحًا للغاية. أي أغنية غير مناسبة ستُنسى بسرعة في السوق".

في غضون ذلك، قال المغني هوانج ين تشيبي إن العديد من الفنانين يصدرون مقاطع فيديو غنائية في الوقت الحاضر لكنهم لم يعودوا يركزون على استثمار الأموال. بدلاً من ذلك، فإنهم يهتمون بكيفية نقل الأغنية للمشاعر إلى المستمع، وكيف تتناسب الصور مع الكلمات. ويُظهِر الواقع أيضًا أن أكبر "الأغاني" الناجحة في الآونة الأخيرة مثل: " في انتظارك" (MONO)؛ قانون ( Double2T)... كل ذلك جاء إلى الجمهور ليس من خلال الفيديوهات الموسيقية، ولكن من خلال الإصدارات الصوتية أو برامج الألعاب التلفزيونية. فقط عندما تصبح الأغنية مشهورة، يقوم هؤلاء الفنانون بالاستثمار في صنع مقاطع الفيديو الموسيقية لزيادة وصولهم.

أشار السيد لام ثوي داي، مدير شركة ثوي داي للتسجيلات، إلى أن مقاطع الفيديو الموسيقية بدأت تعود تدريجياً إلى وضعها ووظيفتها الصحيحة. إنها أداة ووسيلة للترويج لألبوم الفنان. انخفض عدد مشاهدات الفيديوهات الموسيقية على يوتيوب بشكل حاد، بل على العكس، بدأت خدمات البث تحظى باهتمام أكبر. لم يعد يوتيوب مقياسًا للنجاح كما كان في السابق، لأن الجمهور استمع فعليًا إلى الموسيقى عبر منصات مدفوعة أو أنفق المال لشراء أشرطة وأقراص مادية - مما يوفر جودة صوت أفضل - هذا ما قاله السيد لام ثوي داي لـ PV Dan Viet.

المصدر: https://danviet.vn/qua-tao-vang-va-that-bai-cua-loat-mv-tien-ty-trong-lang-nhac-viet-20240526064913301.htm