أصدرت شركة Yandex Ads للتو تقريرًا عن الاتجاهات والتحديات في زيادة إيرادات التطبيقات في فيتنام، والذي يتضمن العديد من المعلومات الجديرة بالملاحظة.
وفقًا لإعلانات ياندكس، أجرت هذه الوحدة استطلاعًا لآراء مئات ناشري التطبيقات، وتستخدم هذه التطبيقات هذا الشكل من توليد الإيرادات من الإعلانات. وتمثل تطبيقات الألعاب 45% منها، بينما تمثل التطبيقات الأخرى 55%.
وجدت شركة الأبحاث أن توظيف متخصصي نمو الإيرادات وتطوير التطبيقات كان الأصعب مقارنةً بالوظائف الأخرى. استغرق المدراء أربعة أشهر في المتوسط للعثور على متخصصين في نمو الإيرادات. في المقابل، كان توظيف المصممين هو الأسهل في مختلف الأقسام.
تتزايد الإعلانات على التطبيق، مما يسبب عدم الارتياح للمستخدمين.
يُقرّ ٢٠٪ من ناشري التطبيقات بعدم امتلاكهم معلوماتٍ حول زيادة الإيرادات، وأنّ العثور على هذه المعلومات صعب. تبحث الوحدات بشكلٍ رئيسي عن المعلومات على الإنترنت. في الوقت نفسه، يضطرّ معظم ناشري التطبيقات إلى زيادة إيراداتهم من خلال الإعلانات والمبيعات على التطبيق. تُشكّل الإعلانات ما يصل إلى ٤٠٪ من الإيرادات.
أفاد أكثر من 50% من ناشري التطبيقات بزيادة إيراداتهم من الإعلانات خلال الاثني عشر شهرًا الماضية. يدرك الناشرون أهمية الاتصال بشبكات إعلانية متعددة، حيث يستخدم 97% منهم أكثر من شبكة واحدة. على سبيل المثال، يتصل 55% من ناشري ألعاب الجوال بخمس شبكات إعلانية أو أكثر.
وفقًا لإعلانات ياندكس، يعتقد 64% من الناشرين أن الإعلانات عالية الجودة تُساعد على بقاء المستخدمين في التطبيق. تُعدّ جودة الإعلانات من بين أهم ثلاث مشاكل تُعيق زيادة الإيرادات. قد تُؤدي الإعلانات غير الملائمة إلى انخفاض عدد المستخدمين، ما يُشكّل خطرًا مُحتملًا على السمعة.
يعتقد أكثر من 50% من الناشرين أن الإعلانات ذات الجودة المنخفضة أو غير ذات الصلة، بالإضافة إلى وجود عدد كبير جدًا من الإعلانات في التطبيق، يمكن أن تدفع المستخدمين بعيدًا. ويتفق 70% على أن المستخدمين الذين يشاهدون الإعلانات المجزية يقضون وقتًا أطول في التطبيق. ويقول 74% من الناشرين إن المستخدمين على استعداد لمشاهدة الإعلانات داخل التطبيق لتلقي فوائد، مثل العملة داخل اللعبة أو المحتوى المجاني.
لتحسين تجربة المستخدم دون المساس بإمكانيات الإيرادات، ينبغي على ناشري التطبيقات النظر في عوامل مثل وضع الإعلان وتكراره ومدى الصلة به، كما قال نانا فان، رئيس الشراكات الاستراتيجية في Yandex Ads في جنوب شرق آسيا.
السيدة نانا فان، رئيسة الشراكات الاستراتيجية لشركة ياندكس للإعلانات في جنوب شرق آسيا.
وفقًا للسيدة نانا فان، لدعم زيادة إيرادات التطبيق، توفر إعلانات ياندكس حل "الربح السهل". يساعد هذا الحل الناشرين على خفض تكاليف تشغيل النظام وتحسين كفاءة الموظفين، مع تحسين إيرادات الإعلانات داخل التطبيق استنادًا إلى خبرة خبراء إعلانات ياندكس في نمو الإيرادات.
توفر منصة "إيزي مونيتازيشن" من "ياندكس آدز" الموارد والدعم الفني اللازمين لمساعدة التطبيقات الفيتنامية على مواكبة التغيرات المتسارعة في السوق. بفضل إمكانية الوصول إلى شبكات إعلانية متعددة، يمكن لناشري التطبيقات تحسين استراتيجياتهم لتحقيق الربح والاستفادة من فرص جديدة واعدة.
أشارت السيدة نانا فان إلى أن قطاع التطبيقات في فيتنام يشهد نموًا ملحوظًا بدعم من الحكومة . ويُعدّ الشباب الفيتناميون، وسكانها المُلِمّون بالتكنولوجيا، وارتفاع معدل استخدام الهواتف الذكية، من المزايا. ومع ذلك، لا تزال الشركات تفتقر إلى المعرفة والموارد والتدريب اللازمين للاستفادة من هذه الفرص.
وفقًا لبحث أجرته شركة Statista، تحتل فيتنام المرتبة الرابعة عالميًا من حيث تنزيلات التطبيقات، بمتوسط 10,000 تنزيل في الدقيقة، ويقضي المستخدمون 4 ساعات يوميًا على التطبيقات. يوجد في فيتنام ما يصل إلى 1,500 ناشر تطبيقات، حققت العديد منها نجاحًا عالميًا في فئات شائعة، وخاصة تطبيقات الألعاب.
مع معدل نمو سنوي يبلغ 10.96% وقيمة سوقية متوقعة أن تصل إلى 1.7 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2029، تعد فيتنام دولة ذات إمكانات كبيرة لناشري التطبيقات.
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)