العلامة التجارية المحلية تتفوق على كوكا كولا في روسيا

[إعلان 1]

سجلت علامة المشروبات الغازية "دوبري كولا" (روسيا) مبيعات أعلى من كوكا كولا في هذا السوق خلال الأشهر الثمانية الأولى من العام.

نقلت مجموعة RBK Media Group (روسيا) في 26 أكتوبر عن تقرير لشركة NielsenIQ قوله إن العلامة التجارية الروسية للمشروبات Dobry تجاوزت مبيعات كوكا كولا في روسيا خلال الفترة من يناير إلى أغسطس.

وفقًا للتقرير، احتلت دوبري المرتبة الثانية بين أكثر 50 علامة تجارية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول رواجًا في البلاد. واستنادًا إلى نتائج الأشهر الثمانية الأولى من العام، بلغت حصة العلامة التجارية في سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول 1.2%.

كوكا كولا ليست من بين أفضل 50 شركة في روسيا. أعلنت الشركة عن خططها لوقف الإنتاج في روسيا اعتبارًا من مارس 2022. كانت لديها 10 مصانع في روسيا، تُنتج مشروبات غازية مثل كوكا كولا، وفانتا، وسبرايت، وشويبس، والعديد من العلامات التجارية المحلية الأخرى. على الرغم من انسحاب كوكا كولا من روسيا، لا تزال منتجاتها تُباع هناك عن طريق الاستيراد.

منتجات دوبري كولا معروضة للبيع في روسيا. الصورة: جلوبال لوك برس — منتجات دوبري كولا معروضة للبيع في روسيا. الصورة: *جلوبال لوك برس*

يُنتج مشروب دوبري كولا في مصانع كوكا كولا إتش بي سي، وهي مصنع تعبئة كوكا كولا في روسيا. في أغسطس الماضي، أعلنت كوكا كولا إتش بي سي أنها ستبدأ إنتاج دوبري كولا، بعد توقف إنتاج وبيع منتجات كوكا كولا. دوبري علامة تجارية لعصائر الفاكهة في روسيا.

بعد أن شنت روسيا حملتها العسكرية في أوكرانيا في فبراير 2022، انسحب عدد من الشركات الغربية من البلاد. وهذا أتاح فرصًا للشركات المحلية. في مايو 2022، باعت سلسلة مطاعم الوجبات السريعة ماكدونالدز أعمالها في روسيا لرجل الأعمال ألكسندر غوفور. ثم أُعيدت تسمية السلسلة إلى "فكوسنو وتوشكا" وبدأت العمل في يونيو من العام الماضي.

بدأت العديد من الشركات الروسية أيضًا بإنتاج مشروبات الكولا فور إعلان كوكا كولا انسحابها. وكانت شركة دوبري كولا واحدة منها. كما حلّت محلّ غياب ستاربكس سلسلة مقاهي ستارز كوفي، المملوكة لمغني راب روسي.

وبحسب شركة نيلسن آي كيو، دخل ما يزيد عن 7300 علامة تجارية جديدة السوق الروسية خلال الأشهر الثمانية الأولى من العام، مقارنة بأكثر من 6900 علامة تجارية في الفترة نفسها من العام الماضي.

ها ثو (بحسب RT ورويترز)

[إعلان 2]
رابط المصدر