علامة تجارية محلية تتفوق على كوكا كولا في روسيا

[إعلان 1]

سجلت علامة المشروبات الغازية Dobry Cola (روسيا) مبيعات أعلى من كوكا كولا في هذا السوق خلال الأشهر الثمانية الأولى من العام.

نقلت مجموعة RBK Media Group (روسيا) في 26 أكتوبر عن تقرير لشركة NielsenIQ قوله إن العلامة التجارية الروسية للمشروبات Dobry تجاوزت مبيعات كوكا كولا في روسيا خلال الفترة من يناير إلى أغسطس.

وجاءت دوبري في المرتبة الثانية بين العلامات التجارية الخمسين الأكثر شعبية للسلع الاستهلاكية سريعة الحركة في البلاد، بحسب التقرير. وبناء على نتائج الأشهر الثمانية الأولى من العام، بلغت حصة السوق لهذه العلامة التجارية في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول 1.2%.

لا توجد علامة كوكا كولا ضمن أفضل 50 علامة تجارية في روسيا. أعلنت الشركة عن خطط لوقف الإنتاج في روسيا اعتبارًا من مارس 2022. كانت لديهم 10 مصانع في روسيا، تنتج المشروبات الغازية مثل كوكاكولا، وفانتا، وسبرايت، وشويبس، والعديد من العلامات التجارية المحلية الأخرى. على الرغم من انسحاب شركة كوكا كولا من روسيا، إلا أن منتجاتها لا تزال تباع هنا من خلال الاستيراد.

يتم بيع منتجات Dobry Cola في روسيا. الصورة: جلوبال لوك برس — يتم بيع منتجات Dobry Cola في روسيا. الصورة: *جلوبال لوك برس*

يتم إنتاج مشروب Dobry Cola في مصانع Coca Cola HBC - مصنع تعبئة زجاجات Coca Cola في روسيا. في أغسطس/آب الماضي، أعلنت شركة كوكا كولا HBC أنها ستبدأ في إنتاج مشروب دوبري كولا، بعد توقف إنتاج وبيع منتجات كوكا كولا. دوبري هي علامة تجارية لعصير الفاكهة في روسيا.

بعد أن شنت روسيا حملة عسكرية في أوكرانيا في فبراير/شباط 2022، انسحبت مجموعة من الشركات الغربية من البلاد. وهذا يفتح فرصًا جديدة للشركات المحلية. باعت سلسلة مطاعم الوجبات السريعة ماكدونالدز أعمالها في روسيا إلى رجل الأعمال ألكسندر جوفور في مايو 2022. وتمت إعادة تسمية السلسلة لاحقًا إلى Vkusno & tochka وتعمل منذ يونيو من العام الماضي.

وبدأت العديد من الشركات الروسية أيضًا في إنتاج مشروبات الكولا بمجرد أن أعلنت شركة كوكا كولا عن رحيلها. دوبري كولا هو واحد منهم فقط. كما تم استبدال غياب ستاربكس بسلسلة مقاهي ستارز كوفي المملوكة لمغني راب روسي.

وبحسب شركة "نيلسن آي كيو"، ظهر ما يزيد على 7300 علامة تجارية جديدة في السوق الروسية خلال الأشهر الثمانية الأولى من العام. ويتجاوز هذا الرقم 6900 في الفترة نفسها من العام الماضي.

ها ثو (بحسب RT، رويترز)

[إعلان 2]
رابط المصدر