لن تجدك الأخبار على TikTok

تيك توك يثبط الأخبار الصحفية

مع نموها السريع وخاصة عدد مستخدميها الشباب الكبير، توقعت الصحافة أن تصبح تيك توك مكانًا لجذب قراء جدد والحصول على المزيد من الزيارات وزيادة الإيرادات.

لكن الحقيقة هي أن تطبيق تيك توك أظهر أنه ليس منصة صديقة للأخبار: فهو يزيل الروابط التي يمكن أن يستخدمها ناشرو الأخبار لسحب المستخدمين بعيدًا عن التطبيق.

بالإضافة إلى ذلك، لا يقوم تطبيق تيك توك بتصنيف الأخبار أو مساعدة المستخدمين على تقييم موثوقية الأخبار الصحفية، كما أنه لا يقدم سوى حوافز مالية قليلة لمؤسسات الأخبار، على الرغم من وجود بعض الاستثناءات.

تيك توك ليس مكانًا للقراء للعثور على الأخبار، ولا مكانًا لغرف الأخبار لزيادة الإيرادات أو الزيارات.

كما هو الحال مع شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى، فإن عداء تيك توك للأخبار ليس مفاجئًا. وذلك لأن وصول القراء إلى مواقع الصحف يعني أيضًا انخفاض الوقت الذي يقضونه على شبكات التواصل الاجتماعي. صحيح أن بعض غرف الأخبار حظيت مؤخرًا بالثناء لجذبها القراء الشباب على TikTok، ولكن فقط عندما تنتج أو تنسخ القصص مباشرة على المنصة، بدلاً من ربطها بالمقالة.

توصل باحثون إلى أن أنظمة خوارزمية التوصية مثل TikTok يمكنها منع الأشخاص بشكل فعال من الوصول إلى محتوى الأخبار.

إذن كيف تعمل خوارزمية تيك توك؟ وكيف تبقى الأخبار باقية في بحر المحتوى على تيك توك؟ من الصعب الإجابة على هذه الأسئلة بوضوح لأن TikTok لا يوفر واجهة برمجة تطبيقات للباحثين وتختلف التجارب الخوارزمية على نطاق واسع بين المستخدمين.

أرض الأخبار القاحلة

ولكن في دراسة جديدة نشرت في مجلة New Media & Society، اتخذ الباحثان نيك هاجار (وهو الآن عالم بيانات في صحيفة نيويورك تايمز) ونيكولاس دياكوبولوس من جامعة نورث وسترن بعض الخطوات الإبداعية لفهم دور الأخبار في خوارزمية تيك توك.

وبعد الكثير من البحث المعقد والدقيق، أدركوا أن تيك توك عبارة عن أرض قاحلة للأخبار! وكانت إحدى النتائج التي توصلت إليها الدراسة أنه من بين 6568 مقطع فيديو إخباري استخدموا الروبوتات لمحاولة نشرها، لم يكن من الممكن تصنيف سوى 6 منها على أنها أخبار. واستنتج المؤلفون أن "خوارزمية الصفحة المخصصة لك لا تحتوي على أي محتوى إخباري تقريبًا، حتى عندما يتم تزويد الحسابات بإشارات تشير إلى التفاعل الإيجابي مع الأخبار".

والأمر الأكثر أهمية هو أنه من بين أكثر من 700 علامة تصنيف رائجة على TikTok خلال فترة الدراسة، كان هناك علامة واحدة فقط - #breakingnews - مرتبطة بالأخبار، والتي كانت عادية وتحتوي على كمية كبيرة من المعلومات المضللة ومقاطع الفيديو الكوميدية. يحتوي الهاشتاج الذي يركز على الترفيه والثقافة الشعبية على الكثير من المحتوى الذي يبدو وكأنه أخبار، لكنه في الواقع ليس كذلك.

بمعنى آخر، إذا كنت تريد رؤية الأخبار على TikTok، فيجب عليك بذل قصارى جهدك لمقاومة تأثير الخوارزمية، وهو ما يعني البحث عنها بشكل نشط بدلاً من السماح لها بالتوصية بالمحتوى. ويرى هاجار ودياكوبولوس أن "تجربة تجنب الأخبار على تيك توك تحدث بشكل افتراضي تقريبًا كمسألة تصميم".

قارن المؤلفون نتائجهم بأبحاث Pew الأخيرة التي وجدت أن ثلث مستخدمي TikTok البالغين يقولون إنهم يحصلون على الأخبار هناك بانتظام. ومع ذلك، قد يكون التباين ناجماً عن بحث المستخدمين بشكل نشط عن الأخبار، أو لأنهم يعرّفون الأخبار على أنها أي شيء يقرؤونه ويشاهدونه (بما في ذلك الشائعات، والمعلومات المضللة، ومقاطع الفيديو الكوميدية، وما إلى ذلك)، وليس فقط الأخبار من الصحف والصحفيين.

على أية حال، خلصت الدراسة إلى أن العديد من مستخدمي TikTok يبدو أنهم يستخدمونه في الأحداث التي تحدث خارج المجتمع، لكن أولويات TikTok تبتعد عن التقارير الإخبارية وتركز على الترفيه أو الإثارة، حتى لو كانت "بلا معنى" و"سامة".

هوانغ هاي (بحسب نيمانلاب)

مصدر: https://www.congluan.vn/tin-tuc-se-khong-tim-thay-ban-tren-tiktok-post269616.html