كم يبلغ دخل "ملك اليوتيوب" الفيتنامي؟

على الرغم من ارتفاع عدد المشاهدات وعدد المشتركين، تعتمد قنوات اليوتيوب التي تنشر محتوى قصيرًا لجمهور عريض على الإيرادات من المنصة.

أصبحت الفيديوهات القصيرة وسيلةً لكسب الملايين للعديد من مستخدمي يوتيوب الفيتناميين. الصورة: الإنترنت .

رغم امتلاكها عددًا كبيرًا من المشتركين، لا تزال العديد من قنوات يوتيوب في فيتنام تفتقر إلى الشهرة، رغم تفوقها على العديد من الفنانين والمشاهير المشهورين، مثل سون تونغ وكريسديفيل جيمر. تُنتج هذه الحسابات في الغالب محتوى قصيرًا وبسيطًا وسهل الفهم، مُوجّهًا لجمهور عالمي.

منذ عام ٢٠٢٣، أدرج يوتيوب رسميًا فيديوهات Shorts ضمن برنامج الشركاء، مما يتيح لمنشئي المحتوى تحقيق إيرادات من هذه الصيغة. وبفضل الذكاء الاصطناعي، أصبحت عملية الإنتاج سهلة وبسيطة، مما جعل توجه المشاهدين الدوليين نحو فيديوهات Shorts يحظى باهتمام كبير من منشئي المحتوى المحليين.

احصل على "مليار مشاهدة" في بضعة أشهر

قامت منصة التحليلات SocialBlade مؤخرًا بتحديث تصنيفات القنوات التي حققت أعلى عدد من المشاهدات والمشتركين في فيتنام. قنوات شهيرة مثل Pop Kids وFapTV، على الرغم من شهرتها الطويلة، أفسحت المجال لأسماء جديدة، حيث وصل عدد متابعيها إلى أكثر من نصف سكان فيتنام.

بناءً على ذلك، القنوات الثلاث الأكثر استقطابًا للمشتركين في فيتنام هي تورونغ (58 مليونًا)، وبن إيغل (45 مليونًا)، وH&T (25 مليونًا). بينما أنتجت تورونغ وH&T أطول مقاطع الفيديو قبل عامين، فإن قناة بن إيغل، التي تأسست عام 2021، تقتصر على مقاطع الفيديو القصيرة.

أطلقت YouTube ميزة Shorts في عام 2021 وسمح للمبدعين بتحقيق الدخل من الإعلانات بهذا الشكل في عام 2023. بعد خصم العائدات على الموسيقى، ستشارك المنصة 45% من الإيرادات مع المبدعين.

العائد لكل ألف مشاهدة (RPM) للفيديوهات القصيرة منخفض جدًا، ويتراوح بين 0.05 و0.3 دولار أمريكي فقط. مع ذلك، رأى العديد من منشئي المحتوى آنذاك أن هذا الرقم لا يزال جذابًا، فلجأوا تدريجيًا إلى المنصة، وفقًا لمجلة فوربس . بهذه الطريقة، يمكن لحسابات مثل تورونغ وبن إيجل ربح مئات الملايين من الدولارات من خلال عشرات المليارات من المشاهدات.

إيرادات مجزية من فيديوهات يوتيوب القصيرة. الصورة: يوتيوب.

ساهمت الفيديوهات القصيرة بشكل كبير في زيادة عدد مشاهدات القنوات المذكورة أعلاه وزيادة عدد مشتركيها. بفضلها، حصلت قناة BingGo Leaders على جائزة الماس بعد عامين فقط، لتدخل بذلك قائمة أفضل 21 قناة مرموقة على يوتيوب عالميًا. وصرح توني دزونغ، مؤسس BingGo Leaders، قائلاً: "يوتيوب ليس مجرد منصة لمشاركة المحتوى، بل أداة عالمية تتيح فرصًا لا حصر لها لمن يتقنون الاستفادة من قوته".

يرى يوتيوب أداةً محتملةً لتوسيع نطاقه. إضافةً إلى ذلك، تُوفر المنصة فرصًا مستدامة للدخل من خلال عائدات الإعلانات، وشراكات العلامات التجارية، وبيع الدورات والمواد التعليمية .

يُشيد ترينه كونغ توان، مؤسس قناة بن إيجل، بموقع يوتيوب لإيصال محتواه إلى جمهور عالمي. ويهدف إلى نشر ١٢ فيديو على قناته يوميًا. ويقول إن نتائجه الحالية تأتي من اغتنام الفرص باستمرار والسعي لتحقيق أهداف الفريق المشتركة.

غير مألوف مع السوق المحلية

على الرغم من امتلاكها أحد أعلى أعداد المتابعين في فيتنام، إلا أن هذه القنوات لا تزال غير معروفة على نطاق واسع لدى الجمهور المحلي. عند البحث عن قنوات يوتيوب مؤثرة في تطبيقات البحث والتصنيفات والمواقع الإلكترونية المرموقة مثل METUB Network وTubrr و FPT ، لا تُذكر هذه القنوات.

تتصدر قناة ToRung حاليًا قائمة القنوات الأكثر مشاهدةً واشتراكًا، إلا أنها لم تظهر إلا مؤخرًا. ولا تُظهر إحصائيات SocialBlade الصادرة قبل عام اسم القناة حتى. وفي المقالات الإعلامية الأخيرة التي ذكرت القناة، فإن معظم المعلقين إما يجهلون محتواها أو ينتقدونه.

في الواقع، جميع مقاطع الفيديو على تورونغ صعبة المشاهدة ومُسيئة. تشمل الشخصيات أشخاصًا صغارًا معاقين يجلسون في صناديق كرتونية، أو يرتدون أزياء "سخيفة" مثل ارتداء أجنحة، أو عراة الصدر، أو صبغ بشرتهم باللون الأسود، أو القيام بتعابير وجه مبالغ فيها.

الصفحة الرئيسية لقناة تورونغ مليئة بالصور المسيئة. الصورة: تورونغ/يوتيوب.

قنوات أخرى، مثل H&T وBen Eagle، لا تعرض صورًا مسيئة، بل تُنتج فيديوهات كوميدية، وألعابًا بسيطة، أو تُقدم توجهات عالمية قصيرة. ورغم ارتفاع نسبة مشاهداتها وتغطية إعلامية واسعة، لا تُعطي العلامات التجارية الأولوية لاختيار هذا المحتوى لدمج منتجاتها.

تعتقد السيدة ثو هوآي، أخصائية الاتصالات التي تعمل مع العلامات التجارية في مدينة هوشي منه، أن المشتركين في هذه القنوات هم جمهور غفير، ولا يستهدفون العملاء المتخصصين الذين تهتم بهم العلامات التجارية. ويأتي سبب آخر من صعوبة التحكم في النص ومخرجات المنتج.

قبل تنفيذ أي مشروع تواصل، تكون لدى العلامات التجارية رسالة وموضوع وجمهور محددين. لذلك، تستهدف الحسابات التي يمكنها إيصال الرسالة الصحيحة إلى الفئة المستهدفة، كما قالت السيدة هواي.

أصبح جني المال من الفيديوهات القصيرة أمرًا شائعًا بفضل الذكاء الاصطناعي، الذي جذب الكثيرين إلى هذا المجال. لكن ليس الجميع محظوظًا، مثل تورونغ وبن إيجل وH&T، الذين يعرفون كيف يستغلون الفرصة ويستثمرون بكثافة في الفيديوهات القصيرة، خاصةً مع ترويج يوتيوب لهذا النوع من المحتوى.

أطلق بعض مستخدمي يوتيوب ذوي أعداد كبيرة من المشتركين، مثل Huanvn8888 (132,000) وNinh Don (114,000)، دورات تدريبية لكيفية الحصول على "مشاهدات أجنبية" بأسعار تبدأ من أقل من مليون دونج. وفي منتديات فيسبوك ذات الصلة، يناقش الكثيرون الصعوبات التي تواجههم في عملية إنشاء قناة.

يعتقد سون تران، صاحب قناة تضم 10,000 مشترك، أن المشكلة تكمن في خوارزمية المنصة غير المنتظمة، حيث تفقد الفيديوهات التفاعل فجأةً دون سبب واضح. إضافةً إلى ذلك، أعلن يوتيوب في يوليو الماضي أنه سيراجع ويُعطّل ميزة تحقيق الدخل من الفيديوهات ذات المحتوى المكرر والممل لتحسين الجودة العامة.

بمجرد اختيار جمهور عالمي، سيعتمد مالكو القنوات بشكل كبير على إيرادات يوتيوب. إذا اعتبروا هذا عملاً رسميًا، فعليهم أيضًا بذل جهد لإنتاج ونشر مقاطع فيديو بانتظام للحفاظ على التفاعل.

المصدر: https://znews.vn/vua-youtube-viet-kiem-duoc-bao-nhieu-tien-post1574403.html