كم يبلغ دخل "ملك اليوتيوب" الفيتنامي؟

على الرغم من ارتفاع عدد المشاهدات وعدد المشتركين، تعتمد قنوات اليوتيوب التي تنشر محتوى قصيرًا لجمهور عريض على الإيرادات من المنصة.

أصبحت الفيديوهات القصيرة وسيلة لكسب الملايين للعديد من مستخدمي يوتيوب الفيتناميين. الصورة: الإنترنت .

رغم امتلاك العديد من قنوات يوتيوب في فيتنام عددًا كبيرًا من المشتركين، إلا أنها لا تزال غير بارزة، حتى وإن تفوقت على العديد من الفنانين والمشاهير المعروفين مثل سون تونغ وكريسديفيل غيمر. وتركز هذه القنوات في الغالب على تقديم محتوى قصير، بدون كلمات، وسهل الفهم، موجه لجمهور عالمي.

منذ عام ٢٠٢٣، أدمجت يوتيوب رسمياً ميزة الفيديوهات القصيرة (Shorts) في برنامج الشركاء، مما يتيح للمبدعين تحقيق دخل من هذا النوع من الفيديوهات. وبفضل الذكاء الاصطناعي، أصبحت عملية الإنتاج أبسط وأسهل في تحقيق الربح، مما يجعل استخدام الفيديوهات القصيرة للوصول إلى جمهور عالمي خياراً جذاباً للغاية للمبدعين المحليين.

احصل على "مليار مشاهدة" في غضون بضعة أشهر

قامت منصة التحليلات SocialBlade مؤخرًا بتحديث تصنيفات القنوات الأكثر مشاهدةً واشتراكًا في فيتنام. وقد تراجعت شعبية قنوات شهيرة مثل Pop Kids وFapTV، رغم شهرتها الطويلة، لصالح العديد من القنوات غير المعروفة، التي يصل عدد متابعيها إلى أكثر من نصف سكان فيتنام.

وبناءً على ذلك، فإن القنوات الثلاث الأكثر اشتراكاً في فيتنام هي: تورونغ (58 مليون مشترك)، وبن إيغل (45 مليون مشترك)، وإتش آند تي (25 مليون مشترك). في حين أن قناتي تورونغ وإتش آند تي أنتجتا أطول فيديوهاتهما قبل عامين، فإن قناة بن إيغل، التي تأسست عام 2021، لا تعرض سوى فيديوهات قصيرة.

أطلق موقع يوتيوب خدمة Shorts في عام 2021 وسمح للمبدعين بتحقيق الدخل من الإعلانات على هذا الشكل في عام 2023. وبعد خصم حقوق الملكية الفكرية للموسيقى، ستشارك المنصة 45٪ من الإيرادات مع المبدعين.

معدل العائد لكل ألف مشاهدة (RPM) في منصة Shorts منخفض للغاية، إذ يتراوح بين 0.05 و0.3 دولار أمريكي فقط. مع ذلك، رأى العديد من صناع المحتوى آنذاك أن هذا الرقم لا يزال جذابًا، وانتقلوا تدريجيًا إلى المنصة، وفقًا لمجلة فوربس . وبفضل هذه الآلية، تستطيع حسابات مثل Torung وBen Eagle جني مئات الملايين من الدولارات الأمريكية من عشرات المليارات من المشاهدات.

إيرادات مجزية من فيديوهات يوتيوب القصيرة. الصورة: يوتيوب.

ساهمت الفيديوهات القصيرة بشكل كبير في زيادة عدد المشاهدات والمشتركين في القنوات المذكورة أعلاه. وبفضلها، حصلت قناة BingGo Leaders على زر الماسة بعد عامين فقط، لتنضم بذلك إلى قائمة أفضل 21 قناة يوتيوب مرموقة عالميًا. وصرح توني دونغ، مؤسس BingGo Leaders: "يوتيوب ليس مجرد منصة لمشاركة المحتوى، بل هو أداة عالمية تتيح فرصًا لا حصر لها لمن يُحسن استغلال إمكانياته".

يرى في يوتيوب أداةً محتملةً لتوسيع نطاق وصوله. إضافةً إلى ذلك، توفر المنصة فرص دخل مستدامة من خلال عائدات الإعلانات، والشراكات مع العلامات التجارية، وبيع الدورات والمواد التعليمية .

يعزو ترينه كونغ توان، مؤسس قناة "بن إيجل"، الفضل إلى يوتيوب في إيصال محتواه إلى جمهور عالمي. ويهدف إلى نشر 12 مقطع فيديو على قناته يوميًا. ويقول إن نتائجه الحالية نابعة من اغتنام الفرص باستمرار والسعي لتحقيق الأهداف المشتركة للفريق.

غير ملم بالسوق المحلية

على الرغم من امتلاكها أحد أعلى أعداد المتابعين في فيتنام، إلا أن هذه القنوات لا تزال غير معروفة على نطاق واسع لدى الجمهور المحلي. فعند البحث عن قنوات يوتيوب المؤثرة على محركات البحث، لا تظهر هذه القنوات في نتائج التصنيفات ولا في المواقع الموثوقة مثل METUB Network وTubrr و FPT .

تتصدر قناة ToRung حاليًا قوائم القنوات الأكثر مشاهدةً واشتراكًا، لكنها ظاهرة حديثة نسبيًا. حتى أن لقطة شاشة لإحصائيات SocialBlade من العام الماضي لا تُظهر اسم القناة. وفي المقالات الإعلامية الحديثة التي تناولتها، علّق معظم المستخدمين بأنهم غير مطلعين على القناة أو ينتقدون محتواها.

في الواقع، جميع مقاطع الفيديو على موقع ToRung يصعب مشاهدتها ومسيئة. تتضمن الشخصيات أشخاصًا صغارًا من ذوي الاحتياجات الخاصة يجلسون في صناديق من الورق المقوى، أو يرتدون أزياءً "مضحكة" مثل ارتداء الأجنحة، أو الظهور عاري الصدر، أو صبغ بشرتهم باللون الأسود، أو القيام بتعابير مبالغ فيها.

الصفحة الرئيسية لقناة ToRung تحتوي على العديد من الصور المسيئة. الصورة: ToRung/YouTube.

قنوات أخرى مثل H&T وBen Eagle لا تحتوي على صور مسيئة، بل تقدم فيديوهات كوميدية، وألعابًا بسيطة، أو مقاطع قصيرة عن الترندات العالمية. ورغم أن هذه القنوات تحظى بمشاهدات وانتشار واسع، إلا أن العلامات التجارية لا تعطي الأولوية لاختيار هذا النوع من المحتوى لدمج منتجاتها.

ترى السيدة ثو هواي، وهي أخصائية اتصالات تعمل مع علامات تجارية في مدينة هو تشي منه، أن مشتركي هذه القنوات هم جمهور عام، ولا يستهدفون العملاء المتخصصين الذين تهتم بهم العلامات التجارية. وثمة سبب آخر يتمثل في صعوبة التحكم في النص ومخرجات المنتج.

"قبل تنفيذ أي مشروع تواصل، يكون لدى العلامات التجارية بالفعل رسالة وموضوع وجمهور محدد. لذلك، ستستهدف الحسابات التي يمكنها إيصال الرسالة الصحيحة إلى مجموعة المستخدمين المطلوبة"، كما قالت السيدة هواي.

أصبح الربح من الفيديوهات القصيرة أسهل بفضل الذكاء الاصطناعي، ما جذب الكثيرين إلى هذا المجال. لكن ليس الجميع محظوظًا مثل تورونغ، وبن إيغل، وإتش آند تي، الذين استغلوا الفرصة وحوّلوا استثماراتهم إلى الفيديوهات القصيرة عندما روّج يوتيوب لهذا النوع من المحتوى.

أطلق بعض مستخدمي يوتيوب ذوي الأعداد الكبيرة من المشتركين، مثل Huanvn8888 (132 ألف مشترك) وNinh Don (114 ألف مشترك)، دوراتٍ تعليميةً حول كيفية الحصول على مشاهدات أجنبية بأسعار تبدأ من أقل من مليون دونغ فيتنامي. وفي منتديات فيسبوك ذات الصلة، يتشارك الكثيرون تجاربهم حول صعوبات بناء قناة ناجحة.

يعتقد سون تران، صاحب قناة تضم 10 آلاف مشترك، أن المشكلة تكمن في خوارزمية المنصة غير المنتظمة، حيث تفقد مقاطع الفيديو فجأةً تفاعل الجمهور معها دون سبب واضح. إضافةً إلى ذلك، أعلن يوتيوب في يوليو الماضي أنه سيراجع مقاطع الفيديو ذات المحتوى المتكرر والممل، وسيعطّل خاصية تحقيق الربح منها، وذلك بهدف تحسين الجودة العامة.

بمجرد اختيار جمهور عالمي، سيعتمد أصحاب القنوات بشكل كبير على الإيرادات المُقتطعة من يوتيوب. وإذا اعتبروا هذا العمل وظيفة رسمية، فعليهم أيضاً بذل جهد لإنتاج ونشر مقاطع الفيديو بانتظام للحفاظ على التفاعل.

المصدر: https://znews.vn/vua-youtube-viet-kiem-duoc-bao-nhieu-tien-post1574403.html