العلامات التجارية للمنتجات الزراعية

تتمتع مقاطعة فو تو بإمكانيات كبيرة للتنمية الزراعية حيث تضم العديد من المحاصيل والثروة الحيوانية ذات القيمة الاقتصادية العالية. ولكن المنتجات الزراعية في المحافظة لم تتمكن بعد من بناء علامة تجارية قوية بما فيه الكفاية، وبالتالي فإن قيمتها الاقتصادية لم تكن على النحو المتوقع. ومن ثم فإن بناء العلامة التجارية للمنتجات الزراعية يعد "مشكلة صعبة" في رحلة زيادة قيمة وتنافسية المنتجات الزراعية في السوق.

منتجات هونغ جيا ثانه، منطقة فو نينه، نجحت في بناء علامة تجارية، مما أدى إلى زيادة الدخل للمزارعين.

بناء العلامة التجارية - تأكيد جودة المنتج

كل عام، اعتبارًا من منتصف شهر يوليو من التقويم القمري فصاعدًا، يصبح مزارعي الكاكي في بلدية جيا ثانه، مقاطعة فو نينه، مزدحمين بالتجار والزوار الذين يأتون لشراء الكاكي الخالي من البذور لتناوله وتقديمه كهدايا. والآن لم يعد مزارعي الكاكي المحليين مضطرين للقلق بشأن الإنتاج، بل يمكنهم الاستثمار بثقة في تجديد الحدائق المختلطة، وتوسيع المساحة، وتطبيق التقدم التقني لتحسين إنتاجية الكاكي وجودته.

قال السيد هان فان خانه، مدير تعاونية هونغ جيا ثانه: في عام 2017، نفذت لجنة الشعب في منطقة فو نينه مشروعًا لإنشاء وإدارة وتطوير العلامة التجارية الجماعية "البرسيمون جيا ثانه الخالي من البذور". في عام 2019، منحت إدارة الملكية الفكرية ( وزارة العلوم والتكنولوجيا ) شهادة العلامة التجارية الجماعية "Gia Thanh seedless persimmon" لهذه الفاكهة ومنحت ترخيصًا لاستخدام العلامة التجارية الجماعية لأعضاء التعاونية. بعد الحصول على الاعتماد، تم منح التعاونية ملصقات واستثمرت في طباعة العبوات بالمعلومات الكاملة، مما يساعد العملاء على تتبع المصدر بسهولة، بحيث يمكن للمستهلكين الشعور بالأمان وتجنب الخلط بين البضائع المقلدة والأصلية.

بالإضافة إلى الكاكي جيا ثانه، تمتلك المقاطعة عددًا من المنتجات مثل الشاي الأخضر، وجريب فروت دوآن هونغ، وموز دان كوين، ومنطقة تام نونغ، والخضروات الآمنة في منطقة لام ثاو... التي بنت علاماتها التجارية الخاصة تدريجيًا وأنشأت مكانة لدى المستهلكين. بعد حصول المنتجات على شهادة العلامة التجارية والعلامة التجارية، زادت قيمة البضائع بنسبة 15-20% مقارنة بما كانت عليه من قبل.

ويقول خبراء في القطاع الزراعي إن العلامات التجارية هي الوسيلة لمساعدة المنتجات الزراعية المحلية على المنافسة في السوق. من خلال بناء العلامة التجارية، يتم تحسين معرفة الناس بالزراعة والمناطق الريفية وعمليات الزراعة واختيار أصناف الإنتاج وحفظ المنتجات وتسويقها؛ إدارة المبيعات وإجراء تسجيل الملكية الفكرية للعلامات التجارية والعلامات التجارية الجماعية والمؤشرات الجغرافية لتجنب التعدي عليها... وهذا هو أيضًا الأساس لحماية وتطوير المنتجات الفريدة والخاصة بكل منطقة والترويج للسياح وجذبهم.

يمكن التأكيد على أن العلامة التجارية هي قضية ضرورية للغاية للمنتجات الزراعية حتى تتمتع المنتجات بمكانة ثابتة في السوق وتحسين الكفاءة والقيمة الاقتصادية . لذلك، بالإضافة إلى السياسات العامة للمحافظة، فإن المحليات لديها أيضًا آلياتها الخاصة لبناء وتطوير العلامات التجارية للمنتجات الزراعية حتى تتمكن المنتجات من تأكيد مكانتها في السوق.

في الوقت الحالي، يتطور برنامج "مجتمع واحد منتج واحد" (OCOP) بنجاح كبير في المحليات بالمقاطعة. ويشكل هذا ميزة للمحليات لبناء مناطق إنتاج سلعية مركزة، والاستثمار في تحسين جودة المنتجات، وبناء سلاسل الربط، مما يؤدي إلى زيادة قيمة المنتج والمساهمة في توسيع سوق استهلاك المنتجات الزراعية.

بعد بناء العلامة التجارية، نجحت تعاونية إنتاج الخضروات الآمنة Tu Xa في منطقة لام ثاو في جلب منتجاتها إلى أنظمة السوبر ماركت، مما أدى إلى زيادة الدخل لأعضائها.

التركيز على التنمية المستدامة

ومع ذلك، لا يزال بناء العلامات التجارية وحمايتها أمراً صعباً بسبب التطبيق المحدود للعلوم والتكنولوجيا في الإنتاج الزراعي؛ إن منتجات ما بعد الحصاد ليست منتظمة بعد، وهناك نقص في الاستثمار في التسويق وأبحاث السوق... وهذه العوامل تعوق استراتيجية بناء العلامات التجارية للمنتجات الزراعية. ومن ناحية أخرى، يعتمد تمويل هذا النشاط إلى حد كبير على برامج تعزيز التجارة أو يتم دمجه في البرامج التشغيلية في مجالات أخرى. ولكن حتى الآن لم تعد مؤسسات شراء المنتجات الزراعية المحلية مهتمة ببناء وتطوير العلامات التجارية. تتم زراعة وإنتاج معظم المنتجات الزراعية على نطاق صغير، وتفتقر مصادر السلالات النباتية والحيوانية إلى السيطرة والتوجيه. لا تزال عملية الإنتاج تعتمد بشكل أساسي على الخبرة والعادات؛ لا تزال تكنولوجيا الحصاد والمعالجة والحفظ بعد الحصاد بدائية؛ إن تطبيق العلم في الإنتاج والمعالجة الزراعية ليس كبيرا، مما يؤدي إلى جودة غير متسقة وغير مستقرة. إن المنتجات التي تحمل علامات تجارية جماعية يتم تحديدها بشكل أساسي من خلال جودتها من حيث اللون والشكل والطعم... بالاعتماد بشكل أساسي على الحواس، لذا فمن الصعب جدًا تحديد معايير مشتركة لهذا المنتج.

قال الرفيق فو كوك توان - رئيس إدارة التنمية الريفية: في الفترة المقبلة، ستواصل الإدارة التنسيق مع الإدارات والفروع والمحليات لبناء العلامات التجارية النموذجية للمنتجات الزراعية لكل منطقة مرتبطة بـ OCOP. بالإضافة إلى ذلك، التنسيق بشكل استباقي مع الوحدات لتنظيم المعارض للترويج وتقديم المنتجات المعترف بها كعلامات تجارية جماعية حتى تتمكن الشركات من التعاون مع التعاونيات لاستهلاك المنتجات في السوق المحلية والسعي إلى التصدير.

وفي الوقت نفسه، تواصل وزارة الزراعة والبيئة التنسيق لتعزيز الدعاية لرفع مستوى وعي المزارعين بأهمية وفوائد بناء العلامات التجارية والعلامات التجارية لخلق جودة متسقة للمنتج، وتلبية متطلبات سلامة الأغذية؛ تعزيز تطوير نماذج سلسلة توريد الأغذية الآمنة والمستدامة المرتبطة بمناطق التخطيط المركزة، والجمع بين الترويج التجاري، ودعم البحث عن مخرجات المنتجات الغذائية الآمنة، ودعم بناء العلامات التجارية للمنتجات الغذائية الزراعية المتخصصة... مما يخلق فرضية مهمة للتحرك نحو الزراعة الحديثة والتكامل الدولي.

وفي الوقت نفسه، من الضروري أن تكون هناك سياسات لدعم الكيانات الاقتصادية لترقية وتحسين المنتجات، والتركيز على الابتكار وتحسين التكنولوجيا والعمليات التقنية، وتوسيع مجالات المواد الخام؛ تحسين جودة المنتج... التركيز على مراجعة واختيار المنتجات المرتبطة بالمزايا والقوى المحلية، وإعطاء الأولوية لأفكار المنتجات الجديدة القائمة على تطبيق العلم والتكنولوجيا، وخاصة المنتجات المصنعة، ومنتجات المعالجة العميقة، والمنتجات التقليدية. تحسين فعالية أنشطة ترويج التجارة في السوق المحلية، وتعزيز أنشطة ترويج التجارة الموجهة للتصدير؛ تعزيز تطبيق تكنولوجيا المعلومات في أنشطة الترويج التجاري.

وبالإضافة إلى ذلك، من الضروري مواصلة الاهتمام بالعلامات التجارية للمنتجات الزراعية وتعزيزها من خلال منصات التجارة الإلكترونية، وخاصة لمنصات التجارة الإلكترونية المتخصصة في المنتجات الزراعية، وبالتالي ليس فقط خلق فرص نمو قوية للقطاع الزراعي ولكن أيضًا فتح إمكانات التنمية طويلة الأجل، مما سيساعد المنتجات الزراعية الفيتنامية على تأكيد علاماتها التجارية بشكل متزايد والوصول إلى أبعد مدى. وهذا يساعد على زيادة قيمة المنتج، ويساهم في إحداث تغيير قوي في طريقة الإنتاج والاستهلاك وتنمية القطاع الزراعي في المحافظة مستقبلاً.

فان كوونغ

المصدر: https://baophutho.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-nong-san-232106.htm