সম্পাদকের মন্তব্য: অনলাইন জগৎ একসময় সৃজনশীল স্বাধীনতার ক্ষেত্র হিসেবে প্রশংসিত হত, যেখানে মানুষ জ্ঞান ভাগাভাগি করতে এবং ইতিবাচকতা ছড়িয়ে দিতে পারত। কিন্তু সেই বিস্তারের সাথে সাথে "ভার্চুয়াল শক্তির" উত্থান ঘটে - যেখানে খ্যাতি পরিমাপ করা হয় মতামত দিয়ে, বিশ্বাসকে বিনিময় করা হয় মিথস্ক্রিয়ার জন্য, এবং নৈতিকতাকে গ্ল্যামার দ্বারা আচ্ছন্ন করা হয়। শুধুমাত্র ২০২৫ সালের শুরু থেকেই, আইন লঙ্ঘনের জন্য সেলিব্রিটিদের গ্রেপ্তারের অসংখ্য ঘটনা আবারও "ভার্চুয়াল জগতের" অন্ধকার দিকটি উন্মোচিত করেছে।
KOLs - তারা কারা?
KOL, ইংরেজি শব্দ "Key Opinion Leader" এর সংক্ষিপ্ত রূপ, যা "Key Opinion Leader" বা "Key Opinion Leader" হিসেবে বোঝা যায়। এর ইতিবাচক দিকগুলির পাশাপাশি, অনেক "বিকৃত" KOL আবির্ভূত হয়েছে, যারা আবেগকে কাজে লাগাতে, অর্থনৈতিকভাবে লাভবান হতে এবং এমনকি সামাজিক শৃঙ্খলা ব্যাহত করতে সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম ব্যবহার করে।
KOL-দের ভূমিকা ও দায়িত্ব সঠিকভাবে চিহ্নিত করা এবং নৈতিক মান এবং আইনি সম্মতির কাঠামোর মধ্যে তাদের পরিচালনা করা অপরিহার্য। KOL-দের দুটি মৌলিক বৈশিষ্ট্য রয়েছে বলে মনে করা হয়: তারা তাদের গভীর বোধগম্যতা, দক্ষতা এবং বিশেষ জ্ঞানের কারণে একটি নির্দিষ্ট ক্ষেত্র/শিল্পে সম্মানিত ব্যক্তি; তাদের খ্যাতি এবং জ্ঞান একটি নির্দিষ্ট গোষ্ঠীর লোকেদের প্রভাবিত করতে পারে, একটি শক্তিশালী প্রভাব তৈরি করতে পারে এবং জনমত গঠন করতে পারে।
জননিরাপত্তা মন্ত্রণালয়ের মতে, পর্যালোচনা, পরিসংখ্যান, মূল্যায়ন এবং পুলিশ তদন্ত সাপেক্ষে KOL অ্যাকাউন্টগুলিতে "নামকরা KOL"-এর জন্য কমপক্ষে 5,000 ফলোয়ার থাকতে হবে; "অনলাইন KOL"-এর জন্য 10,000 ফলোয়ার থাকতে হবে; অথবা "লুকানো KOL" যারা সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাকাউন্ট, পৃষ্ঠা, চ্যানেল বা গোষ্ঠীর একটি সিস্টেম পরিচালনা, পরিচালনা বা নিয়ন্ত্রণ করে যার সিস্টেমে কমপক্ষে একটি অ্যাকাউন্ট রয়েছে এবং 10,000 বা তার বেশি ফলোয়ার বা সদস্য রয়েছে।
প্রকৃতপক্ষে, এই সামাজিক গোষ্ঠীগুলিকে চারটি শ্রেণীতে "শ্রেণীবদ্ধ" করা যেতে পারে: সমাজে মর্যাদাপূর্ণ ব্যক্তিরা যারা সাইবারস্পেসে অংশগ্রহণ করে এবং প্রভাব বিস্তার করে; সমাজে মর্যাদাহীন ব্যক্তিরা কিন্তু তাদের বিশাল অনলাইন অনুসারীর কারণে প্রভাব তৈরি করে; সাইবারস্পেসে পরোক্ষ প্রভাব বিস্তারকারী ব্যক্তিরা; এবং সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং ক্ষেত্রে প্রভাব বিস্তারকারী ব্যক্তিরা।
এটা সহজেই বোঝা যায় যে বেশিরভাগ KOL-এর মধ্যে সাধারণ বৈশিষ্ট্য থাকে: সৃজনশীলতা, আত্মবিশ্বাস, প্রবণতা সম্পর্কে তীব্র সচেতনতা এবং স্বীকৃতির আকাঙ্ক্ষা। কিন্তু যখন উচ্চাকাঙ্ক্ষা নৈতিক সীমানা অতিক্রম করে, তখন "অনলাইন ক্ষমতা" ক্ষমতার একটি মায়াতে পরিণত হয় - যেখানে ব্যক্তিগত কণ্ঠস্বর সম্মিলিত যুক্তিকে অগ্রাহ্য করতে পারে।
আইনি কাঠামো এবং নাগরিক দায়িত্ব
আইন নং ৭৫/২০২৫/কিউএইচ১৫, জাতীয় পরিষদের ২০১২ সালের বিজ্ঞাপন আইনের বেশ কয়েকটি ধারা সংশোধন এবং পরিপূরক করে, যা ১ জানুয়ারী, ২০২৬ থেকে কার্যকর হয়েছে, প্রথমবারের মতো, বিজ্ঞাপন কার্যকলাপে প্রভাবশালীদের আইনি দায়িত্ব স্পষ্টভাবে সংজ্ঞায়িত করা হয়েছে। সেই অনুযায়ী, মিথ্যা বিজ্ঞাপনদাতারা ধারা ১১ এর অধীনে শাস্তির সম্মুখীন হতে পারেন: লঙ্ঘনের প্রকৃতি এবং তীব্রতার উপর নির্ভর করে প্রশাসনিক নিষেধাজ্ঞা এবং ফৌজদারি মামলা। যদি তারা ভোক্তাদের ক্ষতি করে তবে তাদের ক্ষতিপূরণ দিতে হবে। বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু সত্য, স্পষ্ট বা বিভ্রান্তিকর না হলে (ধারা ১৯ অনুসারে) তারা আইনতও দায়ী।
তদুপরি, সাইবার নিরাপত্তা আইন এবং বিজ্ঞাপন, কর ইত্যাদি সম্পর্কিত অন্যান্য বিধিমালা প্রভাবশালী ব্যক্তিদের আইনি দায়িত্ব স্পষ্টভাবে সংজ্ঞায়িত করেছে। তবে, মূল বিষয়টি স্ব-নিয়ন্ত্রণই রয়ে গেছে। যদি KOLs সত্যিই দীর্ঘমেয়াদে টিকে থাকতে চান, তাহলে তাদের বুঝতে হবে যে ব্যক্তিগত ভাবমূর্তির চেয়ে নাগরিক দায়িত্ব বেশি গুরুত্বপূর্ণ। এবং জনসাধারণ, যদি তারা প্রতারিত হওয়া এড়াতে চান, তাহলে তাদের আবেগগতভাবে নয়, যুক্তিসঙ্গতভাবে বিশ্বাস করতে শিখতে হবে।
যখন কীবোর্ড "শক্তির অস্ত্র" হয়ে ওঠে
বাস্তব ঘটনাবলীর উপর ভিত্তি করে, এটা নিশ্চিত করা যেতে পারে যে KOLs (Key Opinion Leaders) জনসাধারণের উপর অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ প্রভাব ফেলে। কিছু ক্ষেত্রে, তারা এমনকি "জনমত গঠন করে", কেবল জনসাধারণের অনুভূতিকে পরিচালনা করে না বরং জনসাধারণকে কারসাজি করে, যার ফলে অপ্রত্যাশিত পরিণতি হয়। তাদের অবৈধ কার্যকলাপের (জাল এবং মিথ্যা বিজ্ঞাপন থেকে শুরু করে কর ফাঁকি পর্যন্ত) অসংখ্য ঘটনা প্রকাশ হওয়া সত্ত্বেও, জনসাধারণের একটি বৃহৎ অংশের আস্থা অটুট থাকে। এটি মনস্তাত্ত্বিক, সামাজিক এবং মিডিয়া কারণগুলির সমন্বয়ের শক্তি প্রতিফলিত করে।
হ্যানয় পুলিশ KOLs (মূল মতামত নেতা) দ্বারা বিজ্ঞাপনিত ওষুধ, খাদ্যতালিকাগত পরিপূরক এবং প্রসাধনী বিক্রির ব্যবসাগুলি পরিদর্শন করছে। ছবি: মিন খাং
প্রথমত, KOLs একটি ব্যক্তিগত ভাবমূর্তি এবং একটি প্রাসঙ্গিক "গল্প" তৈরি করে যা সহজেই সহানুভূতির উদ্রেক করে। অ্যাঙ্গোলার মানুষকে সাহায্য করার ভিডিও এবং "করুণাময় ভিয়েতনামী" এর ভাবমূর্তি তৈরির জন্য বিখ্যাত কোয়াং লিন ভ্লগসের ঘটনাটি এর একটি উজ্জ্বল উদাহরণ। ২০২৫ সালের এপ্রিলে নকল কেরা উদ্ভিজ্জ ক্যান্ডি তৈরির জন্য (বিজ্ঞাপনিত ২৮% এর পরিবর্তে মাত্র ০.৬%-০.৭৫% সবজি রয়েছে) তার বিরুদ্ধে মামলা করা হলেও, অনেক ভক্ত এখনও তাকে সমর্থন করে বলেন, "তিনি কেবল একটি ভুল করেছেন।"
একইভাবে, হ্যাং ডু মুক একজন "শক্তিশালী ব্যবসায়ী" হিসেবে ভাবমূর্তি গড়ে তুলেছিলেন, তারপর যখন তার গ্রাহক জালিয়াতি প্রকাশ পায় তখন তিনি আইনের খপ্পরে পড়েন, তবুও কেউ কেউ এখনও বিশ্বাস করেন যে "তিনি নির্দোষ"। অপরাধবিদ দাও ট্রুং হিউয়ের মতে, এটি একটি "কৌশল যা যুক্তির পরিবর্তে আবেগের উপর খেলা করে", যা যাচাইকরণ উপেক্ষা করে "আন্তরিকতার উপর বিশ্বাস" প্রভাবকে ট্রিগার করে। গ্রাহকরা প্রায়শই "ছবি এবং গল্পের উপর বিশ্বাসের উপর ভিত্তি করে ক্রয় করেন", যা অন্ধ বিশ্বাসের দিকে পরিচালিত করে।
দ্বিতীয়ত, এই "বিশ্বাস" জনতার প্রভাব এবং সোশ্যাল মিডিয়া অ্যালগরিদম থেকে উদ্ভূত হয়। সোশ্যাল মিডিয়া, যেখানে KOL কন্টেন্ট লাইক এবং শেয়ারের মাধ্যমে প্রসারিত হয়, ব্যবহারকারীদের প্রাথমিকভাবে সম্মত মতামতের মুখোমুখি করে। যখন লঙ্ঘন উন্মোচিত হয়, তখনও ভক্তদের একটি অংশ অন্যায়কে "স্বাভাবিক" করে, দাবি করে যে "সবাই কখনও কখনও ভুল করে" অথবা "এটি কেবল একটি ভুল বোঝাবুঝি।"
উদাহরণস্বরূপ, নগ্ন ৯৮ কে ২০২৫ সালের অক্টোবরে জাল খাবার তৈরির অভিযোগে গ্রেপ্তার করা হয়েছিল, লাইভ স্ট্রিমিং থেকে শত শত বিলিয়ন ডং আয় করেছিলেন, তবুও কিছু অন্যান্য KOL-এর কাছ থেকে জনসমর্থন পেয়েছিলেন, যার ফলে উত্তপ্ত অনলাইন বিতর্ক শুরু হয়েছিল। এর ফলে ভক্তরা ঘটনাটিকে আইন লঙ্ঘনের পরিবর্তে "ব্যক্তিগত নাটক" হিসাবে বিশ্বাস এবং দেখতে শুরু করেছিলেন। অতএব, যখন নগ্নের স্বামী, লুং বাং কোয়াং, অনলাইনে তার স্ত্রীর জন্য তার "দুঃখ" এবং "নিখোঁজ" প্রকাশ করেছিলেন, তখন নগ্ন ৯৮-এর প্রতি সহানুভূতি প্রকাশ করে লক্ষ লক্ষ লাইক এবং লক্ষ লক্ষ মন্তব্য ইন্টারনেটে ছড়িয়ে পড়েছিল...
আরও উদ্বেগের বিষয় হল, যখন KOL থেকে পণ্য বাজারে আসে, তখন এর প্রভাব প্রায়শই বিশ্বাসযোগ্যতা এবং যাচাইকরণকে ঢেকে দেয়। লক্ষ লক্ষ লাইক দেখে অনুসারীরা "নিরাপদ" বোধ করে, যার ফলে এই মানসিকতা তৈরি হয় যে "যদি সবাই এটি বিশ্বাস করে, তবে এটি অবশ্যই সত্য।"
তৃতীয়ত, "যদি কোনও সেলিব্রিটি এটি ব্যবহার করেন, তবে এটি ভালো" এই মানসিকতা এবং আইনি সচেতনতার অভাব রয়েছে। এর একটি আদর্শ উদাহরণ হল বিউটি কুইন নগুয়েন থুক থুই টিয়েনের ঘটনা, যাকে কেরা ক্যান্ডি মামলায় গ্রাহকদের প্রতারণার জন্য (মিথ্যা বিজ্ঞাপনের জন্য ২৫ মিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং জরিমানা করা হয়েছিল), যদিও তাকে "ইতিবাচক রোল মডেল" হিসেবে বিবেচনা করা হয়েছিল; ২.১ ট্রিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং কর ফাঁকি দেওয়ার এবং খাদ্যতালিকাগত পরিপূরকের মিথ্যা বিজ্ঞাপনের জন্য গ্রেপ্তার হোয়াং হুওং, দাতব্য লাইভস্ট্রিমের মাধ্যমে "সম্প্রদায়ের সেবাকারী ব্যবসায়ী" হিসাবে তার ভাবমূর্তির জন্য এখনও কিছু লোক বিশ্বাস করত... এমনকি যখন হোয়াং হুওংকে গ্রেপ্তার করা হয়েছিল, তখনও অনেকে বিশ্বাস করত, "এটা অসম্ভব, তিনি কেবল দাতব্য কাজ করছিলেন।"
পরিশেষে, আর্থ-সামাজিক চাপ এবং "দ্রুত সমাধানের" প্রয়োজনীয়তা অনুঘটক হয়ে ওঠে যা KOL-এর প্রতি জনসাধারণের আস্থা আরও বৃদ্ধি করে। KOL-রা পণ্য বিক্রি করার জন্য এটিকে কাজে লাগায়, ভোক্তাদের প্রতারণা করার জন্য "অপ্রত্যাশিত সুযোগ" তৈরি করে। এটি একটি স্পষ্ট ইঙ্গিত যে ভোক্তারা "যুক্তির চেয়ে আবেগের উপর বেশি নির্ভরশীল"।
এমন এক প্রেক্ষাপটে যেখানে সমাজ এখনও অসম্পূর্ণ এবং আইনি ব্যবস্থা এখনও ত্রুটিপূর্ণ; দ্বি-স্তর বিশিষ্ট স্থানীয় সরকার মডেলের এখনও কিছু সমস্যা সমাধানের বাকি আছে; কিছু KOL (মূল মতামত নেতারা) পরিস্থিতির সুযোগ নিয়ে "জনমতকে কাজে লাগাতে", "জনমতকে নেতৃত্ব দিতে" এবং অবৈধ মুনাফা অর্জনের জন্য "নোংরা মিডিয়া" প্রচারণা তৈরি করেছে, এমনকি দলের নির্দেশিকা এবং নীতিমালা এবং রাষ্ট্রের আইনগুলিকে আক্রমণ ও বিকৃত করেছে; অবৈধ বিক্ষোভকে উস্কে দিয়েছে এবং ক্ষতিকারক ও বিষাক্ত তথ্য ছড়িয়ে দিয়েছে। কিছু উপাদান জাতীয় ঐক্যের মধ্যে বিভাজন উসকে দেওয়ার জন্য জাতিগত ও ধর্মীয় বিষয়গুলিকেও কাজে লাগিয়েছে...
আস্থার অপব্যবহার করা হচ্ছে।
"আপনার আদর্শ যা বলে তাই ঠিক" এই মানসিকতা অনেক গ্রাহককে সহজেই মিডিয়ার ফাঁদে পা দেয়। অতএব, যখন অনেক লোক যারা একসময় তাদের "করুণা" বা "অনুপ্রেরণামূলক" আচরণের জন্য প্রশংসিত হয়েছিল তাদের আদালতে আনা হয়, তখন জনসাধারণ কেবল হতাশই নয়, বিভ্রান্তও হয়।
বিশ্বাসকে কাজে লাগানো হচ্ছে, আবেগকে কাজে লাগানো হচ্ছে, এবং সোশ্যাল মিডিয়া একটি "আবেগের আদালত" হয়ে উঠেছে - যেখানে করুণা বা ঘৃণার মাধ্যমে সঠিক এবং ভুলের বিচার করা হয়। সেলিব্রিটি এবং জনসাধারণ উভয়েরই দায়িত্বশীল নাগরিক হিসেবে তাদের ভূমিকায় ফিরে আসার সময় এসেছে: প্রভাবশালীদের তাদের সীমা বুঝতে হবে এবং সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহারকারীদের কী বিশ্বাস করবেন তা বেছে নেওয়ার ক্ষেত্রে বিচক্ষণ হতে হবে।
ভিয়েত লাম - ডাইপ হ্যাং - আন বিন
সূত্র: https://www.sggp.org.vn/ao-vong-quyen-luc-trong-the-gioi-mang-bai-1-quyen-luc-mang-tu-kol-post820483.html
মন্তব্য (0)