গল্প বলার প্যাকেজিং: AI যুগে ব্যবসার জন্য একটি নতুন কৌশলগত অস্ত্র

প্যাকেজিং ব্যবসার হাতে একটি কৌশলগত অস্ত্র হয়ে উঠছে, যেখানে AI এবং AR প্রযুক্তি গল্প বলার, অভিজ্ঞতা ব্যক্তিগতকৃত করার এবং ডিজিটাল যাত্রায় ব্র্যান্ডগুলিকে পুনঃস্থাপন করার সমন্বয় করে।

প্যাকেজিং ব্যবসাগুলিকে গল্প বলতে, অভিজ্ঞতা তৈরি করতে এবং ব্র্যান্ডগুলিকে পুনঃস্থাপন করতে সাহায্য করার জন্য একটি কৌশলগত অস্ত্রে রূপান্তরিত হচ্ছে।

এআই (কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা) এবং এআর (অগমেন্টেড রিয়েলিটি) প্রযুক্তি একটি নীরব কিন্তু গভীর বিপ্লবের সূচনা করছে।

শুধু সুন্দর নয়, প্যাকেজিং-এরও একটা গল্প বলা উচিত

মেসল্যাব ডং-হানের সিইও এবং গবেষণা ও উন্নয়ন বিশেষজ্ঞ ডঃ ট্রান আন তুয়ানের মতে, আধুনিক গ্রাহকরা, বিশেষ করে জেনারেল ওয়াই এবং জেনারেল জেড, কেবল পণ্য নয়, অভিজ্ঞতার প্রতি ক্রমশ আগ্রহী হচ্ছেন।

তারা পণ্যটির পেছনের গল্প, এর উৎপত্তি, এর পরিবেশগত বার্তা এবং ব্যক্তিগতকরণ বুঝতে চায়।

ডঃ ট্রান আন তুয়ান, গবেষণা ও উন্নয়ন নির্মাণ ও পরিচালনা বিশেষজ্ঞ, মেসল্যাব ডং-হানের সিইও। ছবি: টিইউ।

"প্যাকেজিং এখন আর কোনও আনুষঙ্গিক জিনিস নয়। এটি গ্রাহক এবং ব্র্যান্ডের মধ্যে যোগাযোগের প্রথম বিন্দু," ডঃ টুয়ান বলেন।

সেই প্রেক্ষাপটে, প্যাকেজিংয়ের ভূমিকাকে একটি ধারক থেকে যোগাযোগ মাধ্যমে উন্নীত করার জন্য প্রযুক্তি একটি গুরুত্বপূর্ণ হাতিয়ার।

এর একটি প্রধান উদাহরণ হল ওয়াইন ব্র্যান্ড 19 ক্রাইমস, যার বোতলের লেবেলে একটি AR অ্যাপ সংযুক্ত করা হয়েছে।

ব্যবহারকারীরা যখন অ্যাপের মাধ্যমে কোডটি স্ক্যান করেন, তখন প্যাকেজিংয়ে মুদ্রিত চরিত্রটি তাদের জীবনের গল্প বলতে পারে। এই বৈশিষ্ট্যটি কেবল একটি ভিন্ন অভিজ্ঞতা তৈরি করে না, বরং ব্র্যান্ডটিকে 60% এরও বেশি বিক্রয় বৃদ্ধি করতে এবং লক্ষ লক্ষ অ্যাপ ডাউনলোড আকর্ষণ করতে সহায়তা করে।

ডঃ টুয়ান মন্তব্য করেছেন যে নতুন প্রজন্মের ভোক্তারা অপ্রত্যাশিত, অভিজ্ঞতামূলক বা পুনর্ব্যবহারযোগ্য অভিজ্ঞতার জন্য আরও বেশি অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক।

যখন প্রযুক্তি গুরুত্বপূর্ণ

কাঁচামাল, জ্বালানি এবং বাজার প্রতিযোগিতার ক্রমবর্ধমান ব্যয়ের প্রেক্ষাপটে, ব্যবসাগুলিকে নতুন মূল্য তৈরি করার সময় অপচয় কমাতে বাধ্য করা হচ্ছে।

"প্রযুক্তি এবং সরবরাহের ক্ষেত্রে কৃষিতে পরিবর্তন আনতে হবে"

একটি কার্যকর পদ্ধতি হল সমগ্র প্যাকেজিং মূল্য শৃঙ্খলে কৌশলগতভাবে প্রযুক্তি প্রয়োগ করা।

ব্যবহারকারীর আচরণ বিশ্লেষণ, মৌসুমী চাহিদার পূর্বাভাস, স্বয়ংক্রিয় নকশা এবং বাজার-নির্দিষ্ট সামগ্রী তৈরিতে AI ব্যবহার করা হচ্ছে।

একই সাথে, AR প্যাকেজিংকে একটি ইন্টারেক্টিভ প্ল্যাটফর্মে পরিণত করতে সাহায্য করে যেখানে গ্রাহকরা তাদের ফোনের মাধ্যমেই পণ্যগুলির সাথে সংযোগ স্থাপন করতে, শিখতে এবং অভিজ্ঞতা অর্জন করতে পারেন।

ডঃ টুয়ান বলেন যে উৎপাদন লাইনে AI একীভূত করার ফলে ডিজাইনের সময় কমানো, খরচ কমানো, মেশিনের ডাউনটাইম সীমিত করা এবং এমনকি বাস্তবায়নের মাত্র কয়েক মাস পরে বিনিয়োগ ফেরত দেওয়া সম্ভব হয়।

এছাড়াও, প্রযুক্তি প্রতিটি বিপণন প্রচারাভিযান, অঞ্চল বা লক্ষ্য গ্রাহক গোষ্ঠী অনুসারে প্যাকেজিং ব্যক্তিগতকৃত করার ক্ষমতাও উন্মুক্ত করে।

তার মতে, সফল ডিজিটাল প্যাকেজিং রূপান্তরের জন্য তিনটি মূল উপাদানের মধ্যে রয়েছে: প্রথমত, গ্রাহক-কেন্দ্রিক চিন্তাভাবনা; দ্বিতীয়ত, বিষয়বস্তু প্রতিস্থাপনের জন্য নয়, বিষয়বস্তু পরিবেশনের জন্য প্রযুক্তি প্রয়োগ করা; তৃতীয়ত, এমন প্যাকেজিং তৈরি করতে গ্রাহকের ডেটা ব্যবহার করা যা গল্প বলতে পারে, মিথস্ক্রিয়া তৈরি করতে পারে এবং ভাগ করে নিতে উদ্দীপিত করতে পারে।

আধুনিক প্যাকেজিং এখন আর খরচ নয়, বরং একটি কৌশলগত বিনিয়োগ। এমন একটি বিশ্বে যেখানে গ্রাহকরা ব্র্যান্ডগুলির সাথে যোগাযোগ করতে, অনুভব করতে এবং শুনতে চান, প্যাকেজিং হল সেই যাত্রার সূচনা বিন্দু।

এবং যখন প্রযুক্তির সাথে সঠিকভাবে সংযুক্ত করা হয়, তখন প্যাকেজিং কেবল পণ্যকেই রক্ষা করবে না বরং দীর্ঘমেয়াদে ব্র্যান্ড মূল্যকেও রক্ষা করবে।

সূত্র: https://vietnamnet.vn/bao-bi-biet-ke-chuyen-vu-khi-chien-luoc-moi-cua-doanh-nghiep-thoi-ai-2417868.html