ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স: পরিচয় পরিবর্তনের পর ভিনামিল্ক ব্র্যান্ড দৃঢ়ভাবে বৃদ্ধি পাচ্ছে

(Chinhphu.vn) - প্রথমবারের মতো, ব্র্যান্ড শক্তি সূচক 90-পয়েন্ট থ্রেশহোল্ড - AAA+ রেটিং অতিক্রম করেছে। ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স কর্তৃক ভিনামিল্কের ব্র্যান্ড শক্তি বিশ্বের শীর্ষ 3টি সবচেয়ে মূল্যবান দুধ ব্র্যান্ডের চেয়ে বেশি এবং বিশ্বের 5% শক্তিশালী ব্র্যান্ডের দলে স্থান পেয়েছে।

ভিনামিল্ক মার্কেটিং এক্সিকিউটিভ ডিরেক্টর মিঃ নগুয়েন কোয়াং ট্রাই, ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স প্রতিনিধির কাছ থেকে ভিয়েতনামের শীর্ষ ১০০টি মূল্যবান ব্র্যান্ডের সার্টিফিকেট গ্রহণ করেছেন - ছবি: ভিজিপি/নগুয়েন হোয়াং

এই অসাধারণ কৃতিত্বের সাথে, ভিনামিল্ক ব্র্যান্ড শক্তির দিক থেকে বিশ্বের তৃতীয় বৃহত্তম দুধ ব্র্যান্ডে পরিণত হয়েছে এবং ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের গ্লোবাল স্পটলাইট বিভাগে অংশগ্রহণের জন্য আমন্ত্রিত হয়েছে।

ভিনামিল্ক বিশ্বব্যাপী ৫% শক্তিশালী ব্র্যান্ডের দলে যোগদান করেছে

AAA+ রেটিং কেবল একটি শিরোনাম নয়, বরং ব্র্যান্ডের অসামান্য অভ্যন্তরীণ শক্তির একটি সার্টিফিকেশন। ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স, একটি স্বাধীন ব্র্যান্ড মূল্যায়ন এবং পরামর্শদাতা সংস্থা যা বিশ্বের ৪০টি দেশের প্রায় ৬,০০০ ব্র্যান্ড পর্যবেক্ষণ করছে, ব্র্যান্ড স্ট্রেংথ ইনডেক্স (BSI) সচেতনতা, আনুগত্য, লাভজনকতা, যোগাযোগ কার্যকারিতা এবং টেকসই উন্নয়ন কৌশলের মতো বিষয়গুলির উপর ভিত্তি করে তৈরি।

AAA+ রেটিং অর্জনের অর্থ হল ব্র্যান্ডটি ব্যবসায়িক বৃদ্ধির কৌশলের ভিত্তি হয়ে ওঠার ক্ষমতা রাখে, নতুন পণ্য বিভাগে সম্প্রসারণ করতে, অন্যান্য শিল্পে ফ্র্যাঞ্চাইজি দিতে এবং একাধিক দেশে একটি শক্তিশালী খ্যাতি বজায় রাখতে ব্যবহার করা যেতে পারে - মূল উপাদান যা ব্র্যান্ডকে বিভাগ অতিক্রম করতে সহায়তা করে।

"আমরা দেখেছি যে ভিনামিল্ক আন্তর্জাতিকভাবে সম্প্রসারিত হচ্ছে এবং তার নতুন ব্র্যান্ড পরিচয়কে তার কার্যক্রমে সম্পূর্ণরূপে সংহত করছে। এই বছর, ভিনামিল্ক খুব কম সংখ্যক বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ডের মধ্যে রয়েছে যারা যেকোনো ক্ষেত্রেই একটি শক্তিশালী খ্যাতি বজায় রাখতে পারে। সাধারণত, ৫% এরও কম বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ড এই AAA+ স্তর অর্জন করে," ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স এশিয়া - প্যাসিফিকের ব্যবস্থাপনা পরিচালক মিঃ অ্যালেক্স হাই যোগ করেছেন।

ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের মতে, একটি উল্লেখযোগ্য বিষয় হল, যদিও APAC অঞ্চল (ভিয়েতনাম, নিউজিল্যান্ড, জাপান, চীনের মতো এশিয়া-প্রশান্ত মহাসাগরীয় অর্থনীতি সহ...) বিশ্বব্যাপী দুধ বাজারের মাত্র ৩৪.৪% দখল করে এবং শীর্ষ ১০টি দুধ ব্র্যান্ডের মধ্যে ৪টির মালিক, তবুও এটি শীর্ষ ১০টির মোট ব্র্যান্ড মূল্যের ৫৪.১% পর্যন্ত অবদান রাখে।

ভিনামিল্ক গ্রিন ফার্ম হাই প্রোটিন, ভিয়েতনামের প্রথম পণ্য লাইন যা অতি-মাইক্রোফিল্ট্রেশন প্রযুক্তি প্রয়োগ করে, ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স এই অঞ্চলে পণ্য উদ্ভাবনের প্রবণতার একটি আদর্শ উদাহরণ হিসাবে উল্লেখ করেছে - ছবি: ভিজিপি/মিন আন

এটি দেখায় যে ভিনামিল্ক সহ এই অঞ্চলের কোম্পানিগুলি একটি শক্তিশালী উপায়ে স্কেলকে ব্র্যান্ড ভ্যালুতে রূপান্তরিত করছে। টানা ৬ বছর ধরে, ভিনামিল্ক দুগ্ধ শিল্পে তার অবস্থান বজায় রেখেছে, এশিয়া প্যাসিফিকের শীর্ষ ৫টি মূল্যবান ব্র্যান্ডের মধ্যে এবং ব্র্যান্ড শক্তি সূচকের দিক থেকে শীর্ষ ৩টিতে স্থান পেয়েছে, যা একটি অস্থির বাজারের প্রেক্ষাপটে একটি বিরল রেকর্ড। এটি ব্যাখ্যা করে যে কেন ভিনামিল্কই একমাত্র ভিয়েতনামী দুগ্ধ কোম্পানি যাকে এই বছর ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের স্পটলাইট বিভাগে (প্রতিটি বাজারে অসামান্য সাফল্যের সাথে ব্র্যান্ডগুলিকে সম্মানিত করার একটি বিভাগ) অংশগ্রহণের জন্য আমন্ত্রণ জানানো হয়েছে।

কেবল নেতৃত্বই নয়, ভিনামিল্ক ট্রেন্ডও তৈরি করে

এই চিত্তাকর্ষক সাফল্যের পেছনের রহস্য হলো ভিনামিল্ক আঞ্চলিক দুগ্ধ বাজারের ভবিষ্যৎ প্রবণতা অনুসরণ করছে। ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের মতে, বিশিষ্ট প্রবণতা হলো ক্রমাগত পণ্য উদ্ভাবন করা, চিনি কমানো, পুষ্টি বৃদ্ধি করা এবং প্রোবায়োটিক যোগ করার মতো স্বাস্থ্য-ভিত্তিক ভোক্তাদের চাহিদা পূরণের জন্য পণ্য লাইন (SKU) তৈরি করা।

ভিনামিল্ক গ্রিন ফার্ম হাই প্রোটিন - ভিয়েতনামের প্রথম পণ্য লাইন যা উন্নত মাইক্রোফিল্ট্রেশন প্রযুক্তি প্রয়োগ করে উচ্চ প্রোটিন, কম চর্বি, ক্যালসিয়াম সমৃদ্ধ এবং ল্যাকটোজ-মুক্ত পণ্য তৈরি করে - এই ব্র্যান্ড মূল্যায়ন সংস্থাটি একটি সাধারণ উদ্ভাবনী উদাহরণ হিসাবে উপস্থাপন করেছে।

জেন জেডের সাথে সংযোগ স্থাপন - ঐতিহ্যবাহী ব্র্যান্ডগুলিকে জীবন্ত আইকনে পরিণত করাও একটি প্রবণতা যা ধীরে ধীরে এই অঞ্চলে স্পষ্ট হয়ে উঠছে, ভোক্তা প্রজন্মের মধ্যে পরিবর্তনের প্রেক্ষাপটে। নতুন ভোক্তারা কেবল পণ্য কেনেন না, তারা জীবনধারাও কেনেন।

ভিনামিল্ক দ্রুত এটি উপলব্ধি করে, ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে তার উপস্থিতি স্থানান্তর করে, টিকটক/রিলে সংক্ষিপ্ত সামগ্রী তৈরি করে, সেলিব্রিটিদের (প্রভাবশালীদের) সাথে সহযোগিতা করে এবং ব্যবহারকারী-উত্পাদিত চ্যালেঞ্জ যেমন সহজ রেসিপি, স্বাস্থ্যকর খাবার, সবুজ জীবনযাপনের টিপস ইত্যাদিতে উপস্থিত হয়। এই দিকটি ভবিষ্যতে ভিনামিল্ককে দীর্ঘমেয়াদী কভারেজ বজায় রাখতে সাহায্য করবে বলে আশা করা হচ্ছে - যেখানে ব্র্যান্ডের উপস্থিতি কেবল তাকগুলিতেই নয়, নিউজফিডে এবং তরুণদের দৈনন্দিন মুহূর্তগুলিতেও থাকবে।

ভোক্তা প্রজন্মের মধ্যে পরিবর্তনের মধ্যে ভিনামিল্ক কীভাবে তার আবেদন বজায় রেখেছে - ছবি: ভিজিপি

পরিশেষে, টেকসই ভোগের প্রবণতা। ইউরোপ বা উত্তর আমেরিকায় যদি টেকসই উন্নয়ন একটি অনিবার্য প্রবণতা হয়, তাহলে আসিয়ানে এটি একটি নবগঠিত জাতি। "ভিনামিল্ক কেবল সেই তরঙ্গে যোগ দেয় না, বরং এই অঞ্চলে এই প্রবণতাকে উৎসাহিত করতেও ভূমিকা পালন করে। এটি ভিনামিল্কের ব্র্যান্ড শক্তি বৃদ্ধির অন্যতম মূল কারণ," মিঃ অ্যালেক্স জোর দিয়ে বলেন।

এক দশকেরও বেশি সময় আগে, কোম্পানিটি একটি বৃত্তাকার অর্থনীতি মডেলে বিনিয়োগ করেছিল এবং নির্গমন হ্রাস করেছিল, যার লক্ষ্য ছিল ২০৫০ সালের মধ্যে নিট শূন্য নির্গমন অর্জন করা। আজ অবধি, ভিনামিল্কের দুটি কারখানা এবং একটি খামার আন্তর্জাতিক মান অনুসারে কার্বন নিরপেক্ষ হিসাবে প্রত্যয়িত।

"যখন বিশ্বব্যাপী ৫% এরও কম ব্র্যান্ড AAA+ রেটিং অর্জন করে, তখন ভিনামিল্কের গল্প কেবল একটি ব্যবসার জন্য গর্বের উৎসই নয়, বরং এটি একটি নিশ্চিতকরণও: ভিয়েতনামের ব্র্যান্ডগুলি বিশ্বজুড়ে ব্র্যান্ডগুলির সাথে কাঁধে কাঁধ মিলিয়ে দাঁড়ানোর জন্য যথেষ্ট শক্তিশালী এবং প্রতিদিন বৃদ্ধির যাত্রায় রয়েছে," বলেছেন ভিনামিল্কের মার্কেটিং এক্সিকিউটিভ ডিরেক্টর মিঃ নগুয়েন কোয়াং ট্রাই।

ভিয়েতনাম এবং বিশ্বে ভিনামিল্ক ব্র্যান্ডের অবস্থান:

আসিয়ানের শীর্ষ ১টি সবচেয়ে মূল্যবান খাদ্য ব্র্যান্ড

বিশ্বের শীর্ষ ১টি সবচেয়ে সম্ভাবনাময় দুধের ব্র্যান্ড

ভিয়েতনামের সেরা ২টি মূল্যবান ব্র্যান্ড

ব্র্যান্ড শক্তি সূচকের দিক থেকে শীর্ষ ৩টি বিশ্বব্যাপী দুধ ব্র্যান্ড

ফুওং ডাং

সূত্র: https://baochinhphu.vn/brand-finance-thuong-hieu-vinamilk-tang-truong-manh-me-sau-khi-thay-doi-nhan-dien-102251020080503285.htm