টিভি বিজ্ঞাপনকে আরও সভ্য ও পেশাদার করার জন্য প্রয়োজনীয় সমন্বয়

সাম্প্রতিক সময়ে কিছু টিভি স্টেশনের অনুষ্ঠানে বিজ্ঞাপনের ক্রমাগত বিঘ্ন ঘটার পরিস্থিতি দর্শকদের মনস্তত্ত্বের উপর উল্লেখযোগ্য প্রভাব ফেলেছে। দর্শকদের অধিকার রক্ষার জন্য বিজ্ঞাপন আইনের বেশ কয়েকটি ধারা সংশোধন ও পরিপূরক করে নতুন আইন প্রণয়ন করা জরুরি।

অনলাইন বিনোদন প্ল্যাটফর্মের উত্থানের যুগে, টেলিভিশন এখনও জনসাধারণের সাংস্কৃতিক জীবনে একটি গুরুত্বপূর্ণ অবস্থানে রয়েছে, তবে টিভি স্টেশনগুলির অনুষ্ঠানগুলিতে বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনার ক্ষেত্রেও সমন্বয় প্রয়োজন।

বিজ্ঞাপন ফ্রিকোয়েন্সি ব্যবস্থাপনা

তৃণমূল সংস্কৃতি, পরিবার ও গ্রন্থাগার বিভাগের (সংস্কৃতি, ক্রীড়া ও পর্যটন মন্ত্রণালয়) উপ-পরিচালক নগুয়েন কোক হুয়ের মতে, বিজ্ঞাপন বিরতির সংখ্যা সীমিত করার নিয়ন্ত্রণ একটি গুরুত্বপূর্ণ উদ্ভাবন, যা বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনা কার্যক্রমে "দর্শকদের কেন্দ্র হিসেবে গ্রহণের" মনোভাব স্পষ্টভাবে প্রদর্শন করে।

অতীতে অনেক বিনোদনমূলক অনুষ্ঠান বা সিনেমায় বিজ্ঞাপনগুলি উচ্চ ফ্রিকোয়েন্সিতে প্রদর্শিত হত, যার ফলে দর্শকরা আবেগগতভাবে বিচ্ছিন্ন হয়ে পড়েন, আর অভিজ্ঞতাটি পুরোপুরি উপভোগ করতে পারেন না। নতুন নিয়ম জারি করা এই পরিস্থিতি কাটিয়ে উঠতে সাহায্য করবে, আরও সভ্য এবং মনোরম টেলিভিশন পরিবেশের দিকে।

যখন বিজ্ঞাপনগুলি নিয়ন্ত্রিত হয়, তখন দর্শকরা নির্বিঘ্নে, নিরবচ্ছিন্ন প্রোগ্রামিং উপভোগ করেন।

উপ-পরিচালক নগুয়েন কোক হুই আরও বলেন যে এই নীতির প্রভাব দুটি দিক থেকে প্রতিফলিত হয়। সম্প্রচারের মান সম্পর্কে, টেলিভিশন স্টেশনগুলিকে বৈজ্ঞানিকভাবে অনুষ্ঠানের সময়কাল পুনর্গঠন করতে বাধ্য করা হয়, কাজের বিষয়বস্তু এবং অখণ্ডতাকে সম্মান করে। বিজ্ঞাপনের ফ্রিকোয়েন্সি নিয়ন্ত্রণ কেবল বিষয়বস্তুর মান উন্নত করতে সহায়তা করে না বরং আরও পেশাদার এবং সুসংগত মিডিয়া পণ্য তৈরি করে।

দর্শকের দৃষ্টিকোণ থেকে, এটি দর্শকদের স্বার্থ রক্ষার ক্ষেত্রে একটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ। বিজ্ঞাপন নিয়ন্ত্রণ করা হলে, দর্শকরা নির্বিঘ্নে, নিরবচ্ছিন্ন অনুষ্ঠান উপভোগ করবেন, যার ফলে মূলধারার টিভি চ্যানেলগুলির প্রতি সন্তুষ্টি এবং সংযুক্তি বৃদ্ধি পাবে।

এটি একটি মানবিক ও সাংস্কৃতিক সমন্বয়, যা একটি সুস্থ মিডিয়া পরিবেশ তৈরিতে অবদান রাখে, একই সাথে বিজ্ঞাপন কার্যক্রমের চূড়ান্ত সুবিধাভোগী জনসাধারণের বৈধ অধিকার রক্ষায় রাষ্ট্রীয় ব্যবস্থাপনা সংস্থাগুলির ভূমিকা নিশ্চিত করে।

সুতরাং, এই নিয়ন্ত্রণের প্রভাব "বিজ্ঞাপন হ্রাস"-এর মধ্যেই সীমাবদ্ধ নয় বরং স্টেশনগুলির জন্য বিষয়বস্তু, শোষণ পদ্ধতি এবং প্রকাশের ধরণ উদ্ভাবনের সুযোগও উন্মুক্ত করে। মিঃ নগুয়েন কোক হুই বিশ্বাস করেন যে বিজ্ঞাপনের ফ্রিকোয়েন্সি কঠোর করা কোনও বোঝা নয় বরং ভিয়েতনামের টেলিভিশন এবং বিজ্ঞাপন শিল্পকে আরও পেশাদার এবং টেকসই দিকে রূপান্তরিত করার জন্য একটি চালিকা শক্তি।

তদনুসারে, টিভি স্টেশনগুলি বিজ্ঞাপন প্রচারের মাঝখানে অনুষ্ঠানের ব্যাঘাত ঘটানোর পরিবর্তে বিজ্ঞাপনের ধরণগুলিকে বৈচিত্র্যময় করতে পারে। অনুষ্ঠানের পৃষ্ঠপোষকতা, বিষয়বস্তুতে সূক্ষ্ম ব্র্যান্ড একীকরণ বা প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন উপযুক্ত সমাধান যা কার্যকর এবং দর্শকের আবেগকে ব্যাহত করে না। যখন অনুষ্ঠানটি ভালো মানের হয় এবং দর্শকদের আকর্ষণ করে, তখন বিজ্ঞাপনের মূল্যও স্বাভাবিকভাবেই বৃদ্ধি পায়, যা অর্থনৈতিক সুবিধা এবং বিষয়বস্তুর মূল্যের ভারসাম্য বজায় রাখতে সাহায্য করে।

সম্প্রচারক, বিজ্ঞাপনী ব্যবসা এবং দর্শকদের স্বার্থের মধ্যে সামঞ্জস্য নিশ্চিত করার জন্য, নীতি এবং বাস্তবায়ন উভয় ক্ষেত্রেই সমকালীন সমন্বয় থাকা প্রয়োজন। রাষ্ট্রীয় ব্যবস্থাপনা সংস্থাগুলি আইনি কাঠামো উন্নত করতে, পরিদর্শন-পরবর্তী কার্যকারিতা বৃদ্ধি করতে এবং প্রতিরোধ নিশ্চিত করার জন্য লঙ্ঘন কঠোরভাবে পরিচালনা করতে থাকবে; একই সাথে, বিজ্ঞাপন কার্যক্রমে উদ্ভাবনকে উৎসাহিত করবে, ব্যবসার জন্য এমন পরিস্থিতি তৈরি করবে যাতে জনসাধারণের সংস্কৃতি, রুচি এবং গ্রহণের অভ্যাসের সাথে উপযুক্ত ফর্ম তৈরি করা যায়।

স্পষ্টতই, দর্শকদের স্বার্থের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা হল ভিয়েতনামী সংস্কৃতি এবং জনগণের বিকাশের বিষয়ে পার্টি এবং রাষ্ট্রের প্রধান নীতিকে সুসংহত করার উপায়। যখন দর্শকদের সম্মান করা হয়, তখন বিজ্ঞাপন আর "অন্তর্বর্তীকালীন" থাকে না বরং একটি আধুনিক, সভ্য এবং মূল্যবান মিডিয়া পণ্যের অংশ হয়ে ওঠে।

বিজ্ঞাপনের ফ্রিকোয়েন্সি নিয়ন্ত্রণ কেবল সামগ্রীর মান উন্নত করতে সাহায্য করে না বরং আরও পেশাদার এবং ধারাবাহিক মিডিয়া পণ্য তৈরি করে।

দর্শকদের আগ্রহকে কেন্দ্রে রাখা

ডঃ লে হং ডিয়েপ (হ্যানয় ন্যাশনাল ইউনিভার্সিটি) জানিয়েছেন যে তিনি টেলিভিশনে সম্প্রচারিত শিল্প অনুষ্ঠান পছন্দ করেন, কিন্তু অনেক সময় তিনি যখন কোনও আবেগঘন পরিবেশনা বা অপ্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের কারণে কোনও বড় অনুষ্ঠান ব্যাহত হয় তখন অস্বস্তি বোধ করেন। এমন অনেক সময় আছে যখন তার মনে হয় যে স্টেশনটি "নির্বিচারে বিজ্ঞাপন সম্প্রচার করে", যা অনুষ্ঠানের মূল্য এবং অর্থকে উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস করে।

ডঃ হং ডিয়েপের মতে, বিজ্ঞাপনের ফ্রিকোয়েন্সি সীমিত করার জন্য প্রবিধান জারি করা একটি ইতিবাচক সংকেত, যা বিজ্ঞাপন কার্যক্রমকে আরও সভ্য এবং দর্শকদের প্রতি শ্রদ্ধাশীল হতে সাহায্য করে। যাইহোক, প্রবিধানগুলি সত্যিকার অর্থে বাস্তবে রূপ নিতে, নিবিড় তত্ত্বাবধান থাকা প্রয়োজন, আনুষ্ঠানিকতা হিসাবে প্রয়োগ করার বা শুধুমাত্র বিশেষ প্রোগ্রামগুলিতে প্রয়োগ করার পরিস্থিতি এড়িয়ে চলা উচিত।

বিনোদনমূলক অনুষ্ঠান এবং চলচ্চিত্রের ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপনের সংখ্যা কমানো দর্শকদের আরও ভালো অভিজ্ঞতা অর্জনে সাহায্য করবে এবং টেলিভিশনের মর্যাদা ও আবেদন বৃদ্ধি করবে। একটি কার্যকর টেলিভিশন অনুষ্ঠানকে কেবল অর্থনৈতিক দৃষ্টিকোণ থেকে দেখা উচিত নয়, বরং সমাজে সংস্কৃতি, শিক্ষা এবং সভ্য আচরণ ছড়িয়ে দেওয়ার ক্ষেত্রেও এর ভূমিকা বিবেচনা করা উচিত।

এদিকে, বিজ্ঞান, সংস্কৃতি ও শিল্প বিভাগের উপ-প্রধান (তুয়েন কোয়াং প্রাদেশিক পার্টি কমিটির প্রচার ও গণসংহতি বিভাগ) মিঃ লুওং হোয়াং এনঘিয়া আরও বলেছেন যে বিনোদনমূলক অনুষ্ঠান বা চলচ্চিত্রে অত্যধিক বিজ্ঞাপন সন্নিবেশ করা দীর্ঘদিন ধরে আবেগকে ব্যাহত করেছে, যার ফলে দর্শকরা ধীরে ধীরে টেলিভিশনের প্রতি সহানুভূতি হারিয়ে ফেলছে। যখন দর্শকরা ঐতিহ্যবাহী চ্যানেলগুলি ছেড়ে ইউটিউব বা নেটফ্লিক্সের মতো অনলাইন প্ল্যাটফর্মগুলি খুঁজতে থাকে, যেখানে আরও মসৃণ বিষয়বস্তু এবং কম বিজ্ঞাপন রয়েছে, তখন টেলিভিশন তার অন্তর্নিহিত সুবিধাগুলি হারাবে।

যখন বিজ্ঞাপনগুলি যথাযথভাবে, সূক্ষ্মভাবে এবং অনুষ্ঠানের বিষয়বস্তুর সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণভাবে স্থাপন করা হয়, তখন দর্শকরা আর বিরক্ত বোধ করবেন না এবং এমনকি আরও ইতিবাচকভাবে গ্রহণ করবেন। "টেলিভিশন কেবল তখনই তার দর্শকদের ধরে রাখতে পারে যদি তারা তাদের সম্মান করে। একবার দর্শকরা সম্মানিত বোধ করলে, তারা পর্দায় ফিরে আসবে, অভ্যাসের বাইরে নয়, বরং সত্যিকারের বিশ্বাস এবং ভালোবাসার বাইরে," মিঃ হোয়াং এনঘিয়া বলেন।

অতএব, বিজ্ঞাপনের ফ্রিকোয়েন্সি কঠোর করা সঠিক এবং প্রয়োজনীয় পদক্ষেপ। এটি দর্শকদের অধিকার রক্ষা করবে এবং একই সাথে টিভি স্টেশনগুলিকে অর্থনৈতিক সুবিধা এবং সামাজিক দায়বদ্ধতার ভারসাম্য বজায় রাখতে সহায়তা করবে। মিঃ এনঘিয়ার মতে, এই নতুন নিয়ন্ত্রণ টিভিকে দর্শকদের "আস্থা পুনরুদ্ধার" করতে সহায়তা করবে, বিশেষ করে ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মগুলির সাথে তীব্র প্রতিযোগিতার প্রেক্ষাপটে।

একটি সুপরিকল্পিত অনুষ্ঠান, সঠিকভাবে সম্প্রচারিত এবং বিজ্ঞাপন দ্বারা "কাটা" না হলে, দর্শকরা এটিকে আরও বেশি উপভোগ করবে।

বিজ্ঞাপনের বিধিনিষেধের বিষয়টিকে সম্প্রচারের সময়ের পুনর্বিন্যাস হিসেবে দেখা হয়, এবং আরও গভীরভাবে, স্টেশনগুলি দর্শকদের "নিষ্ক্রিয় দর্শক" নয় বরং সঙ্গী হিসেবে দেখে। একটি নিরবচ্ছিন্ন, নিরবচ্ছিন্ন অভিজ্ঞতা তৈরি করা হল উন্মুক্ত গণমাধ্যমের যুগে টেলিভিশনের পরিচয় এবং সাংস্কৃতিক মূল্যবোধ নিশ্চিত করার উপায়।

একটি সু-প্রণোদিত অনুষ্ঠান, সঠিকভাবে সম্প্রচারিত এবং বিজ্ঞাপন দ্বারা "কাটা" না হলে, দর্শকরা এটির প্রতি আরও বেশি কৃতজ্ঞ হবে এবং বিজ্ঞাপনদাতারাও তাদের ব্র্যান্ডকে মানসম্পন্ন সামগ্রীর সাথে সংযুক্ত করার মাধ্যমে উচ্চ দক্ষতা অর্জন করবে। এটি এমন একটি সম্প্রীতি যা থেকে তিনটি পক্ষই উপকৃত হয়: স্টেশন, ব্যবসা এবং দর্শক।

দর্শকদের নির্বিঘ্নে দেখার অভিজ্ঞতা প্রদান, তাদের আবেগ এবং সময়ের প্রতি শ্রদ্ধা জানানো উভয়ই একটি পেশাদার সৌজন্য এবং একটি সভ্য মিডিয়ার পরিমাপ। এবং যখন এটি একটি সাধারণ নীতি হয়ে উঠবে, তখন টেলিভিশনকে আর ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মের তুলনায় "নিকৃষ্ট" হওয়ার ভয় থাকবে না, বরং বিপরীতে, আজকের মানুষের সাংস্কৃতিক এবং আধ্যাত্মিক জীবনে তার যোগ্য অবস্থান বজায় রাখবে।

হোয়াই থু

সূত্র: https://nhandan.vn/buoc-dieu-chinh-can-thiet-de-quang-cao-tien-hinh-van-minh-va-chuyen-nghiep-hon-post915684.html