Umělá inteligence v reklamě může přinést růst her

Aplikace nových technologií v reklamě může pomoci hrám oslovit stále více uživatelů. Foto: The Verge .

Reklamní technologie (AdTech) hrají stále důležitější roli v mnoha odvětvích, včetně sektoru mobilních aplikací a her ve Vietnamu. Tento vývoj přichází v době, kdy se předpokládá, že trh s hrami v jihovýchodní Asii dosáhne do roku 2025 hodnoty 6,39 miliardy USD , přičemž Vietnam bude mít na tomto trhu významnou roli.

Jedním z klíčových faktorů je zavádění umělé inteligence (AI). Podle odborníků se AI v reklamních technologiích stává nezbytnou, zejména proto, že uživatelé upřednostňují personalizované zážitky. AI pomáhá komunikovat se zákazníky prostřednictvím chatbotů, virtuálních asistentů a zobrazovat relevantní reklamy v reálném čase.

Analýza dat s využitím umělé inteligence pomáhá značkám vytvářet relevantní reklamní zážitky, které podporují trvalé spojení s hráči, uvedla Nana Phan, vedoucí strategických partnerství pro jihovýchodní Asii ve společnosti Yango Ads.

Kromě umělé inteligence mnoho vývojářů zavádí hybridní strategii pro zvyšování příjmů. Kombinace nákupů v aplikaci (IAP) a reklamy v aplikaci (IAA), známá také jako hybridní monetizace, se stává mainstreamovým trendem, který pomáhá vydavatelům her optimalizovat příjmy. Podle průzkumu AdInMo a Gamesforum z října 2024 tento model přijalo až 72 % vývojářů mobilních her díky jeho schopnosti zvyšovat jak příjmy, tak zapojení uživatelů.

Paní Nana Phan, vedoucí oddělení strategických partnerství v jihovýchodní Asii ve společnosti Yango Ads, hovoří o potenciálu využití umělé inteligence v herní reklamě. Foto: Chi Hieu.

Statistiky ukazují, že hry pro Android střední třídy využívající hybridní model dosahují po 90 dnech návratnosti investic do reklamy (ROAS) 146 %. To je více než u modelů pouze IAP (93 %) nebo pouze IAA (58 %). Tento přístup také pomáhá oslovit větší uživatelskou základnu.

Toto odvětví se však potýká i s problémy, zejména v oblasti zapojení uživatelů s více kanály a ochrany osobních údajů. Stále přísnější předpisy týkající se údajů vyžadují jejich dodržování.

Paní Thu Nguyen, ředitelka pro rozvoj obchodu společnosti Yango Ads, zdůraznila důležitost porozumění uživatelům. „Analýzou chování uživatelů mohou inzerenti vytvářet vhodné strategie,“ uvedla paní Thu. Uvedla také, že používání platforem umělé inteligence k vytváření reklam, cílení a analýze výkonu pomáhá zvyšovat efektivitu a optimalizovat kampaně.

Ochrana osobních údajů je považována za nejvyšší prioritu. „Musíme klást ochranu osobních údajů uživatelů do centra pozornosti,“ poznamenal Thu a dodal, že Yango Ads se zavázala k ochraně osobních údajů a dodržování místních předpisů.

Vietnamský herní trh zaznamenal růst a mnoho studií patří mezi světová předních vydavatelů her v počtu stažení, například iKame, Brave Stars, Xgame Global a ABI Games Studio. Zaměření na nové technologie, jako je umělá inteligence, a vhodné strategie je považováno za klíčový faktor udržitelného rozvoje.

Zdroj: https://znews.vn/ai-trong-quang-cao-co-the-dem-lai-tang-truong-cho-game-post1545599.html