Cả làng học livestream, Gen Z số hóa di sản quyết giữ tinh hoa nghề Việt

Řemeslník Nguyen Quang Hong (vesnice Chang Son, obec Tay Phuong, Hanoj ), který od dětství zvládá každý krok výroby ručně vyrobeného vějíře Chang Son, pomalu a hrdě vypráví o procesu výroby tohoto malého, jemného ručního chladicího předmětu, který je proslulý po mnoho generací.

„Vějířák je malý, ale proces výroby je velmi propracovaný: řezání a namáčení bambusu, aby se zabránilo plísním a termitům, štípání bambusových proužků, aby byly rovné a krásné, lepení proužků (také známé jako vějířování) tak, aby vějíř měl úhledný půlkruh, a poté skládání proužků do celého vějíře…“, řekl pan Hong, zatímco rozprostíral vějíř v ruce. „Moje rodina je k těmto vějířům připoutána už tři generace.“

Tradiční řemeslo sice stále existuje, ale mnoho domácností se ho již nedrží. Poptávka po ručních vějířích sice neklesla, ale vyžaduje více, a to jak z hlediska kvality, tak kvantity, zejména co se týče vzhledu. Pan Hong, odhodlaný si toto řemeslo zachovat, investoval do strojů v hodnotě miliard dolarů, které umístil do své dílny.

„Dříve se vzory na vějířích tiskly ručně tradiční metodou sítotisku, takže se jednalo hlavně o kaligrafii nebo jednoduché kresby na papíře Do. Pokud chcete, aby vějíře byly krásnější, musí mít krásné a barevné dekorace, takže se musí změnit materiály vějířů. Stará metoda sítotisku nemůže splňovat požadavky a musí se vylepšit,“ vysvětlil pan Hong.

Cả làng học livestream, Gen Z số hóa di sản quyết giữ tinh hoa nghề Việt - 5

Aby byl vějíř krásnější a sofistikovanější, je nutné vytvořit vějířová žebra s mnoha vzory a tvary ze surových bambusových žeber. Vyrobit tisíce žeber s detaily, jako jsou perforace a vodní vlny, je zdánlivě nemožné. Mezitím má pan Hong díky laserovému řezacímu stroji během několika minut v rukou vějířová žebra se všemi vzory a vzory.

V dnešní době si zákazníci objednávají ventilátory nejen pro chlazení, ale i jako suvenýry. Bez strojů nejenže nebudou schopni plnit objednávky stovek, ba i tisíců kusů, ale nebudou schopni splnit ani estetické požadavky jednotlivých návrhů. Digitální tiskárna zajistí, aby papír pro tisk ventilátorů měl správnou barvu a vzor dle požadavků zákazníka.

Po dokončení digitální tiskárny přijde na řadu tepelný lis. Vysoký tlak a teplota způsobí, že se obrázek z tiskového papíru pevně přichytí k povrchu materiálu, jako je látka, hedvábí atd. Díky této technologii lze jakýkoli obrázek, který si zákazník požádá, vytisknout na jakýkoli materiál, aniž by byl narušen původní design.

Vůně vějířů Chang Son se šíří díky pečlivým a sofistikovaným vějířům a dlouhotrvající kvalita díky technice vějířového blikání. Jedná se o nenahraditelný mechanický krok, ruce kvalifikovaných pracovníků dokončí poslední krok k výrobě hotového vějíře.

„Vylepšili jsme se stroji, ale stále jsme zachovali tento ruční krok. Vějíře Chang Son jsou nejen krásné, ale také vysoce kvalitní a zachovávají si techniky, které proslavily vesnici,“ řekl pan Hong, zatímco pečlivě nanášel lepidlo na žebra vějíře.

Odtud desítky tisíc fanoušků přinesly vítr z řemeslné vesnice Chang Son do všech částí země a objevovaly se na koncertech, velkých i malých akcích až po tropický ráj Havaje (USA).

Cả làng học livestream, Gen Z số hóa di sản quyết giữ tinh hoa nghề Việt - 7

Cả làng học livestream, Gen Z số hóa di sản quyết giữ tinh hoa nghề Việt - 9

Každou sobotu se v sálech a kulturních domech v obci Phuong Duc (Hanoj) odehrává hemžící se diskusemi a výměnami názorů na témata, která jsou farmářům a řemeslníkům v příměstských řemeslných vesnicích neznámá: vytváření propagačních videozáznamů pomocí umělé inteligence, živé streamování prodeje na e-commerce platformách...

„Od konce roku 2023 jsme se starou okresní samosprávou Phu Xuyen koordinovali a organizovali kurzy digitální transformace pro lidi s cílem rozvíjet ekonomiku a propagovat výhody lokality s mnoha tradičními řemesly, jako je tkaní bambusu, výroba figurek, intarzie z perleti atd..“

„Po zavedení dvoustupňového modelu vlády budou podobné kurzy pro lidi i nadále organizovány,“ uvedla paní Vu Kim Oanh, jedna z odbornic, které kurzy organizují.

Od řemeslníků v sedmdesáti a osmdesáti letech až po mladé podnikatele, všichni drželi v rukou chytrý telefon. Pozorně naslouchali a řídili se pokyny paní Oanh a jejích kolegů. Někteří si dělali poznámky do zápisníků, zatímco jiní používali tablety a notebooky k zaznamenávání znalostí a zkušeností pro pozdější použití.

Cả làng học livestream, Gen Z số hóa di sản quyết giữ tinh hoa nghề Việt - 11

Zpočátku byli lidé stále zmateni, když slyšeli o CapCut, ChatGPT, e-commerce platformách... Ale po několika lekcích měli všichni základní znalosti a dovednosti k používání softwaru, k používání správných pokynů k vytváření obsahu, obrázků a dokonce i videí k propagaci svých produktů.

„Největším cílem jak místní, tak i naší společnosti je pomoci lidem využívat aplikace a software umělé inteligence k prodeji a reklamě, využívat platformy elektronického obchodování přímo ve svých provozovnách a vyrábět si vlastní řemeslné výrobky,“ uvedla paní Oanh.

Kromě instrukcí, jak používat umělou inteligenci k tvorbě obsahu, obrázků, videí nebo online prodejního zážitku, pomáhají lekce také místním lidem pochopit trendy v prodeji pomocí živého streamování.

V mnoha sezeních si lidé hned po hodině přinesli produkty a procvičovali si živé vysílání.

Cả làng học livestream, Gen Z số hóa di sản quyết giữ tinh hoa nghề Việt - 13

Doan Minh Manh a Tran Thi Nhu (obec Phuong Duc) vyrábějí ručně výrobky z ratanu a bambusu. Nhu si mnohokrát chtěla vyzkoušet živé vysílání, aby mohla prodávat své produkty, ale nebyla si dostatečně jistá, protože neznala metodu. Protože věděla o kurzu, připojila se s manželem, proaktivně přinesli své produkty a zaregistrovali se k živému vysílání.

Pan Manh s ručně vyrobeným ratanovým košem v rukou zahájil živou prezentaci vyprávěním příběhu o původu řemesla tkaní ratanu ve svém rodném městě. Atmosféra se ještě více rozproudila, když se v sekci komentářů k živé prezentaci objevilo mnoho lidí, kteří si chtěli produkt prohlédnout podrobněji. Poté, co se páru podařilo prodat svou první objednávku, se ozval jásot „uzavření obchodu“.

Cả làng học livestream, Gen Z số hóa di sản quyết giữ tinh hoa nghề Việt - 15

Hrnčířská vesnice Bat Trang, která se nachází 50 km od obce Phuong Duc, také drastické změny ve způsobu prodeje zavedla. Mnoho podniků zde také umístilo své výrobky na e-commerce platformy a živě streamovalo prodej.

Kromě keramických výrobků určených pro domácnost nebo stavebních materiálů se mnoho lidí zajímá i o sofistikované a propracované ručně vyráběné keramické výrobky s dekorativní hodnotou a předměty feng shui. Nestačí jen představit produkty obrázky, přímá a intuitivní videa pomohou kupujícím snáze se orientovat a vybrat.

Pan Phung Minh Hop, majitel keramické dílny v Bat Trangu, zdědil po svých předcích techniky vypalování a glazování keramiky a zároveň experimentoval s vytvářením složitých a krásných vzorů na keramice. Doufá, že si diváci nejen koupí výrobky, ale také pochopí kulturní příběh, který se skrývá za každou květinou a každou historickou malbou na keramických výrobcích.

Cả làng học livestream, Gen Z số hóa di sản quyết giữ tinh hoa nghề Việt - 17

„Každý keramický výrobek je umělecké dílo s vlastní duší. Aby kupující mohli produkt obdivovat a plně ho pochopit, musíme jej živě streamovat, propagovat a vyprávět příběhy o tom, jak produkt vznikl,“ řekl pan Hop.

Takže od loňského roku se budování sociálních sítí, jako je Facebook, TikTok a živé vysílání, stalo důležitým úkolem v dílně pana Hopa. Pan Duong Gia Hao využije času, kdy lidé každý večer odpočívají u svých telefonů a rozsvítí se kontrolka živého vysílání, a bude tím, kdo bude vyprávět příběhy o keramice.

„Prostřednictvím živého přenosu si mohou zákazníci z jiných provincií také prohlédnout a objednat produkty. Byly chvíle, kdy jsem živě streamoval až do půlnoci a dokázal jsem uzavřít objednávku na 30 produktů,“ sdělil pan Hao.

Cả làng học livestream, Gen Z số hóa di sản quyết giữ tinh hoa nghề Việt - 19

Starší lidé a dlouholetí řemeslníci nejsou stranou trendu digitální transformace, ale mladší generace se zapojuje s větším nadšením a vnáší svěží vítr do známých produktů řemeslné vesnice.

Po absolvování univerzity s hlavním oborem ekonomie se Nguyen Thanh Long (syn řemeslníka Nguyen Quang Honga) vrátil do svého rodného města, aby pokračoval v provozování dílny s vějíři. Spolu se dvěma přáteli ze stejného rodného města skupina vytvořila kanál na TikToku, aby propagovala svou dílnu a zároveň uctila profesi Chang Sona, který se zabývá výrobou vějířů.

Mnoho organizací a organizací, které se o Longově dílně dozvěděly prostřednictvím sociálních sítí, kontaktovalo Longa s žádostí o objednání speciálně navržených modelů vějířů, které by přinesly vějířový vítr Chang Son na všechny velké i malé akce. V poslední době si mnoho organizací a akcí objednalo mnoho modelů vějířů s červenou a žlutou vlajkou v rámci příprav na 80. výročí srpnové revoluce a státní den 2. září.

„Když už mluvíme o nedávné události, požádali nás, abychom připravili 1 200 fanoušků pro lidi, kteří se zúčastní koncertu National,“ řekl Long.

Dílna tvarování a malování keramiky je ve Vietnamu novou kreativní aktivitou. Nejenže vyrábí personalizované keramické výrobky, ale účastníci, zejména rodiny a mladí lidé, mají více možností navštívit a zažít kulturu hrnčířské vesnice Bat Trang.

Cả làng học livestream, Gen Z số hóa di sản quyết giữ tinh hoa nghề Việt - 21

„Rozhodli jsme se propagovat naši dílnu prostřednictvím sociálních sítí, jako je TikTok, Instagram a Facebook. Prostřednictvím krátkých videí zaznamenávajících zážitky z výroby a malování keramiky mohou diváci snadno pochopit, jak tento model funguje, a mohou se přijít uvolnit, pobavit a dozvědět se o kultuře Bat Trang,“ řekl Le Dinh Tung, majitel zařízení pro kulturu a zážitky s keramikou v Bat Trangu.

Bez nutnosti složitého natáčení nebo psaní scénářů jsou efektivní i krátká videa s lehkou hudbou. Videa na TikToku, která představují krásný keramický výrobek nebo scénu, jak si ho rodina a přátelé společně prohlížejí, také vytvářejí efektivní viralitu.

„Mnoho lidí, kteří přijdou do naší dílny, se také dozví o procesu výroby tradičního keramického výrobku. Účast na této aktivitě je zároveň účastí na kulturních aktivitách, které ctí keramiku z Bat Trangu,“ dodal pan Tung.

Stále více řemeslných výrobků a vesnických zážitků se pokrývají novým, mladistvým, moderním kabátem, aniž by však ztrácely čest a úctu k dědictví, které zanechali naši předkové. Využívajíc rychlého šíření platforem, nástupci posouvají vlnu tradic stále dále a dále.