Vysílatelé používají TikTokery a YouTubery k přilákání diváků na olympiádě

Vysílatelé, národní týmy, sponzoři a Mezinárodní olympijský výbor (MOV) využívají online influencery neboli tvůrce obsahu, aby přilákali mladší generace na největší sportovní událost.

Generální ředitel YouTube Neal Mohan prohlásil, že rozsah pařížských olympijských her byl „jedinečnou událostí“. „Naši tvůrci jsou neuvěřitelně kreativní. Vědí, jak se spojit se svým publikem, a neustále vymýšlejí nové sportovní formáty. Všechno je to o přítomném okamžiku,“ řekl.

Tyto kroky přicházejí v rámci experimentu držitelů práv, jejichž cílem je rozšířit si publikum. MOV také do svého programu zařadil městské sporty, jako je skateboarding a breakdance, aby oslovil mladší fanoušky.

Prvním úkolem Sandry Kwon z NBC bylo sledovat šerm. Foto: FT montáž

Tvůrkyně obsahu Sandra Kwon často natáčí videa, ve kterých sdílí vtipné historky a tipy na cestování. Nyní s pomocí americké stanice NBC je ve francouzské metropoli, aby svým více než 10 milionům sledujících na svém kanálu TikTok „Jeenie Weenie“ poskytla zákulisní klipy z pařížské olympiády.

„Nejsem sportovec. Ale pořád jsem tady na olympiádě, což je šílené. Byl jsem na zahajovacím ceremoniálu. Bylo to úžasné,“ řekl Kwon. Prvním úkolem NBC pro Kwona bylo sledovat šerm uvnitř Grand Palais, jednoho z nejzajímavějších míst ve francouzské metropoli.

„Neznám pravidla šermířství. Upřímně řečeno, každý, koho se tady ptám, neví, co je šermířství. To je v pořádku, ukážu vám, co je šermířství,“ říká v krátkém videu v polovině impozantního točitého schodiště Grand Palais.

Video, které obsahuje vysvětlení bodovacího systému, bylo doposud zhlédnuto 183 000krát.

Velké vysílací společnosti jako NBC a Eurosport se také obrátily na tvůrce, aby přiblížily letní olympijské hry mladšímu publiku. Gary Zenkel, prezident NBC Olympics, uvedl, že tvůrci vytvořili nové příležitosti jak pro distribuci obsahu, tak pro marketing klíčových vysílacích zdrojů.

„Rozhodně existují diváci, zejména mladší generace, kteří tráví více času krátkým obsahem než tradičním dlouhodobým programům. Prostřednictvím těchto platforem je oslovíme,“ řekl Zenkel.

Další britský tvůrce jídla , Underrated Hijabi, který má 1,8 milionu sledujících na YouTube a 3,5 milionu na TikToku, byl pozván do Paříže evropským kanálem Eurosport, aby natočil videa o jezdeckých akcích konaných ve Versailleském paláci.

Britská influencerka v oblasti jídla Underrated Hijabi byla pozvána televizí Eurosport, aby natočila videa o jezdeckých akcích. Foto: FT montage

S celkovým počtem více než 66 milionů fanoušků si NBC vybrala šestici youtuberů, kteří pomohou divákům zlepšit jejich zážitek ze sledování olympijských her a nabídnou jim perspektivy, které tradiční vysílání nenabízí.

„Co snídá sportovec nebo tým v olympijské vesnici? Co lidé vidí v týmovém autobuse, než jedou na fotbalový nebo ragbyový zápas? Doufáme, že to tvůrci obsahu zaplní,“ řekl Scott Young, který dohlíží na sportovní obsah a produkci ve společnosti Warner Bros Discovery v Evropě.

Začátkem tohoto týdne zveřejnila gymnastka Simone Biles na TikToku pětisekundové video o americkém gymnastickém týmu. Klip si však již přečetlo více než 48 milionů lidí.

Stále však existují přísná omezení pro tvůrce obsahu, kteří zveřejňují rozhovory se sportovci a živé záběry ze soutěží. MOV však uvolnil některá pravidla, aby sportovci mohli zveřejňovat obsah na sociální sítě z místa konání soutěže.

Rollo Goldstaub, ředitel globálních sportovních partnerství na TikToku, doufá, že tyto malé změny zvýší obsah generovaný sportovci, na který uživatelé velmi dobře reagovali.

Hoai Phuong (podle FT)

Zdroj: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html