Víčko lahve pomohlo společnosti Vinamilk zvýšit prodej na Novém Zélandu.

Začátkem roku 2024 společnost Vinamilk navrhla svému novozélandskému importnímu partnerovi účast na testování drobného vylepšení balení svého 80ml pasterovaného jogurtu z HDPE lahve – klíčové exportní produktové řady společnosti. V souladu s tím byl tradiční kulatý uzávěr lahve nahrazen „předřezaným víčkem s poutkem“, což uživatelům umožňuje snadno sejmout víčko pro použití bez použití brčka.

Zkušební provoz rychle přinesl pozitivní výsledky: novozélandští spotřebitelé inovaci nadšeně podpořili a dovozci si u společnosti Vinamilk okamžitě objednali výrobu téměř milionu dalších produktů s tímto vylepšeným obalem. Předpokládá se, že do roku 2025 bude dvěma největším novozélandským maloobchodním řetězcům dodáno dalších 4,1 milionu jogurtových nápojů Vinamilk s vylepšeným obalem. To znamená, že z trhu zmizí více než 5 milionů plastových brček.

Když se udržitelný rozvoj stane konkurenční výhodou.

„Když se snižování emisí stane součástí rozvojové strategie, nejedná se již o náklady, ale o konkurenční výhodu pro podniky.“ Toto prohlášení prohlásil pan Le Hoang Minh, výkonný ředitel pro výrobu a vedoucí projektu Net Zero společnosti Vinamilk, na 12. vietnamském fóru udržitelného podnikání (VCSF).

Jako jedna z nejdůležitějších každoročních dialogů mezi podnikatelskou komunitou a vietnamskou vládou o udržitelném rozvoji, kterou VCCI pořádá od roku 2014, má letošní fórum téma „Udržitelný rozvoj v nové éře: Proměnit aspirace v činy“ – což jasně ukazuje směřování generálního tajemníkaTo Lama k uvedení země do nové éry, éry národního růstu.

Pan Le Hoang Minh - výkonný ředitel výroby a projektový manažer Net Zero společnosti Vinamilk na 12. vietnamském fóru udržitelného podnikání (VCSF) (Foto: Minh Anh).

Pan Minh uvedl jako příklad transformaci obalového průmyslu a uvedl, že instalace nového lisovacího zařízení s sebou přirozeně nese náklady, ale výhody za to rozhodně stojí. Jen na Novém Zélandu toto zlepšení přispělo v roce 2024 k růstu trhu o téměř 80 %, což jej zařadilo mezi nejvýkonnější trhy v daném roce. Očekává se, že v roce 2025 toto zlepšení vygeneruje o více než 20 % více tržeb a naváže tak na vysoké úrovně z roku 2024.

Ještě důležitější je, že se posílila image společnosti Vinamilk jako „zeleného“ výrobce, což zvyšuje její konkurenční výhodu na trzích s přísnými environmentálními normami, jako jsou USA a Austrálie. Růst tržeb na mnoha trzích v regionu Oceánie dosáhl v roce 2024 více než 56 % ročně. Výrobky Vinamilk jsou k dostání ve velkých řetězcích supermarketů, jako jsou Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff atd.

Tento úspěch samozřejmě nevznikl díky jednorázovému úsilí. Pan Le Hoang Minh uvedl, že společnost Vinamilk byla již před více než 10 lety připravena poskytovat zprávy o udržitelnosti podle požadavků mezinárodních partnerů. Kromě budování mezinárodních standardů, jako jsou ISO 9001:2015, FSSC 22000, ISO 17025, Halal, Organic EU atd., společnost také dokončila zprávy o inventuře skleníkových plynů a urychlila proces Net Zero v celém svém hodnotovém řetězci. Skutečnost, že první dvě továrny a jedna farma dosáhly uhlíkové neutrality podle mezinárodních standardů, je silným potvrzením tohoto úsilí.

Vinamilk je první mlékárenskou společností, která vlastní farmu i továrnu, jež jsou uhlíkově neutrální podle norem PAS 2060:2014 (Foto: Minh Anh).

Snižte emise, posilte image značky.

Pan Nguyen Tien Huy, generální tajemník Vietnamské obchodní rady pro udržitelný rozvoj (VBCSD) v rámci VCCI, vyjádřil svůj dojem z toho, jak společnost Vinamilk využívá snižování emisí jako konkurenční výhodu, a uvedl, že se jedná o typický příklad toho, že udržitelný rozvoj si nevyžaduje vždy příliš mnoho nákladů. „Někdy i malá vylepšení mohou mít velký význam,“ řekl.

Podle nedávné zprávy společnosti Kantar přibližně 22 % spotřebitelů uvedlo, že aktivně mění své chování a nakupují udržitelněji. Podle společnosti PwC mezitím více než 80 % účastníků průzkumu vyjádřilo obavy ohledně změny klimatu a přibližně polovina z nich (44 %) uvedla, že je ochotna platit více za ekologicky šetrné potraviny – například za produkty, které zlepšují kvalitu půdy a posilují biodiverzitu; dalších 43 % uvedlo, že by je k tomu dalo přesvědčit.

„To znamená, že podniky, které zaostávají v zelené transformaci nebo strategiích udržitelného podnikání, budou čelit rizikům a budou dříve vyřazeny ze hry,“ zdůraznil zástupce VBCSD.

Ekologicky šetrné produkty společnosti Vinamilk vzbudily na výstavě Vietnam International Sourcing 2025 značný zájem mezinárodních kupujících.

S tímto názorem souhlasil pan Le Hoang Minh a uvedl, že trend zelené spotřeby již není „úzkým“ trhem, ale postupně se stává populární poptávkou ve všech segmentech a na všech trzích. Vytváří tak „páku“ pro zvýšení hodnoty značky. Zpráva Brand Finance o jídle a pití za rok 2025 zařadila společnost Vinamilk na 1. místo v žebříčku 3 nejcennějších značek mléka na světě. Tento výsledek je založen na klíčových kritériích, jako je loajalita/doporučení značky, atraktivita pro investory, schopnost akceptovat vysoké ceny a dlouhodobé vyhlídky. To vše jsou kritéria přímo ovlivněná praktikami ESG (životní prostředí – společnost a správa a řízení společností).

„Jinými slovy, udržitelný rozvoj přesunul roli z „nákladů na dodržování předpisů“ na „strategická aktiva“, což přímo zvyšuje hodnotu značky na mezinárodním trhu,“ uzavřel pan Minh.

Zdroj: https://baohatinh.vn/chiec-nap-chai-giup-vinamilk-tang-truong-doanh-so-tai-new-zealand-post295743.html