Víčko lahve pomáhá společnosti Vinamilk zvýšit prodej na Novém Zélandu

Začátkem roku 2024 společnost Vinamilk navrhla svému novozélandskému importnímu partnerovi účast na testování malého vylepšení balení sterilizovaného pití jogurtu v HDPE lahvích o objemu 80 ml – klíčového exportního produktu společnosti. Tradiční kulaté víčko na lahvi bylo proto nahrazeno „ušním uzávěrem“ (předřezaným víčkem s poutkem), což uživatelům umožňuje snadno sejmout víčko před použitím bez nutnosti brčka.

Experiment se rychle projevil: novozélandští spotřebitelé jej nadšeně podpořili a dovozce okamžitě objednal společnost Vinamilk, aby s využitím této inovace vyrobila téměř milion dalších produktů. Očekává se, že v roce 2025 bude do dvou největších novozélandských maloobchodních řetězců dodáno dalších 4,1 milionu jogurtových nápojů s vylepšeným balením od společnosti Vinamilk. To znamená, že z trhu zmizí více než 5 milionů plastových brček.

Když se udržitelný rozvoj stane konkurenční výhodou

„Když se snižování emisí stane součástí rozvojové strategie, již není nákladem, ale konkurenční výhodou podniku,“ potvrdil pan Le Hoang Minh – výkonný ředitel výroby a vedoucí projektu Net Zero společnosti Vinamilk na 12. Vietnamském fóru udržitelného podnikání (VCSF).

Jako jedna z nejdůležitějších každoročních dialogů mezi podnikatelskou komunitou a vietnamskou vládou o udržitelném rozvoji, kterou VCCI pořádá od roku 2014, má letošní fórum téma „Udržitelný rozvoj v nové éře: Proměnit aspirace v činy“ – což jasně ukazuje směřování generálního tajemníkaTo Lama k uvedení země do nové éry, éry národního růstu.

Pan Le Hoang Minh - výkonný ředitel výroby a vedoucí projektu Net Zero společnosti Vinamilk na 12. Vietnamském fóru udržitelného podnikání (VCSF) (Foto: Minh Anh).

Jak dokládá příběh o konverzi obalů, pan Minh uvedl, že instalace nového zařízení na výrobu víček samozřejmě s sebou nese náklady, ale výhody se vyplatí. Jen na Novém Zélandu toto zlepšení přispělo k růstu trhu v roce 2024, který dosáhl téměř 80 %, což je jeden z nejrůstavějších trhů roku. Jen v roce 2025 se očekává, že toto zlepšení přinese tržby o více než 20 %, což je více než vysoká úroveň roku 2024.

Ještě důležitější je, že se posiluje image společnosti Vinamilk jako „zeleného“ výrobce, což pomáhá zvýšit její konkurenční výhodu na trzích s přísnými environmentálními normami, jako jsou USA, Austrálie atd. Růst tržeb na mnoha trzích v regionu Oceánie dosáhne v roce 2024 více než 56 % ročně. Produkty Vinamilk se objevují ve velkých řetězcích supermarketů, jako jsou Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff atd.

Tento úspěch samozřejmě nepochází z jednorázového úsilí. Pan Le Hoang Minh uvedl, že společnost Vinamilk byla před více než 10 lety připravena poskytovat zprávy o udržitelném rozvoji podle požadavků mezinárodních partnerů. Kromě budování mezinárodních standardů, jako jsou ISO 9001:2015, FSSC 22000, ISO 17025, Halal, Organic EU..., podnik také dokončil zprávy o inventuře skleníkových plynů a urychlil proces Net Zero v celém hodnotovém řetězci. Skutečnost, že první 2 továrny a 1 farma dosáhly uhlíkové neutrality podle mezinárodních standardů, je silným potvrzením tohoto úsilí.

Vinamilk je první mlékárenskou společností, která vlastní farmu i továrnu, jež jsou uhlíkově neutrální podle norem PAS 2060:2014 (Foto: Minh Anh).

Snížení emisí, posílení značky

Pan Nguyen Tien Huy, generální tajemník Vietnamské obchodní rady pro udržitelný rozvoj (VBCSD) v rámci VCCI, vyjádřil svůj dojem z toho, jak společnost Vinamilk využívá snižování emisí jako konkurenční výhodu, a uvedl, že se jedná o typický příklad toho, že udržitelný rozvoj si nevyžaduje vždy příliš mnoho nákladů. „Někdy i malá vylepšení mohou mít velký význam,“ řekl.

Podle nedávné zprávy společnosti Kantar přibližně 22 % spotřebitelů uvedlo, že aktivně mění své chování a nakupují udržitelněji. A podle společnosti PwC více než 80 % respondentů průzkumu vyjádřilo obavy ohledně změny klimatu a přibližně polovina z nich (44 %) uvedla, že by byli ochotni platit více za ekologicky šetrné potraviny – například za produkty, které zlepšují kvalitu půdy a zvyšují biodiverzitu; dalších 43 % uvedlo, že by se dalo přesvědčit, aby učinili totéž.

„To znamená, že jakýkoli podnik, který je pomalý v zelené transformaci nebo strategii udržitelného podnikání, bude čelit rizikům a bude dříve vyřazen ze hry,“ zdůraznil zástupce VBCSD.

Ekologicky šetrné produkty společnosti Vinamilk přilákaly na veletrhu Vietnam International Sourcing 2025 pozornost mnoha mezinárodních kupujících.

S tímto názorem souhlasil pan Le Hoang Minh a uvedl, že trend zelené spotřeby již není „úzkým“ trhem, ale postupně se stává populární poptávkou ve všech segmentech a na všech trzích. Vytváří tak „páku“ pro zvýšení hodnoty značky. Zpráva Brand Finance o jídle a pití za rok 2025 zařadila společnost Vinamilk na 1. místo v žebříčku 3 nejcennějších značek mléka na světě. Tento výsledek je založen na klíčových kritériích, jako je loajalita/doporučení značky, atraktivita pro investory, schopnost akceptovat vysoké ceny a dlouhodobé vyhlídky. To vše jsou kritéria přímo ovlivněná praktikami ESG (životní prostředí – společnost a správa a řízení společností).

„Jinými slovy, udržitelný rozvoj posunul svou roli z „nákladů na dodržování předpisů“ na „strategické aktivum“, což přímo zvyšuje hodnotu značky na mezinárodním trhu,“ uzavřel pan Minh.

Zdroj: https://baohatinh.vn/chiec-nap-chai-giup-vinamilk-tang-truong-doanh-so-tai-new-zealand-post295743.html