Komunikační strategie vietnamských hudebních skupin: Vyvažování kulturní identity

Kapela B.O.F. během vystoupení. — Kapela BOF během vystoupení.

Nový směr

Stodenní tréninková cesta reality show „All-Round Rookie - Survival Stage“, která se snaží najít a vyškolit novou generaci idolových skupin ve Vietnamu, nedávno skončila před pár dny debutem sestavy „Rookie Advancement“, kterou tvoří 11 mladých zpěváků.

Jedná se o průkopnický program, kompletně vytvořený Vietnamci, který kombinuje hudební soutěže, reality show a budování osobního image. Program má dvě fáze: výběr a školení účastníků podle mezinárodních standardů a debut skupiny a soutěžení s mezinárodními skupinami. Během posledních tří měsíců se účastníci programu účastnili uzavřeného tréninkového procesu založeného na standardech, které se dříve používaly při vytváření špičkových korejských chlapeckých skupin, jako jsou EXO a Shinee. Vybraní členové musí mít talent, hvězdné kvality, potenciál pro růst, působivý styl vystupování, týmového ducha a píli.

Vietnamu v současné době chybí program s profesionálním tréninkovým a koučovacím týmem pro stážisty, jako je „Rookie of the Year - Survival Stage“, který sdružuje velká jména korejského zábavního průmyslu a tréninkového průmyslu idolů. Mezi ně patří zejména „hitový mág“ Hyuk Shin, muž stojící za řadou miliard zhlédnutí hitů Justina Biebera, EXO, Shinee a dalších. Jeho přítomnost jako ředitele pro trénink a rozvoj zaručuje kvalitu tréninku a profesionální hudební vedení. Kromě toho se v programu podílejí špičkoví umělci V-Popu, jako jsou Soobin, Kay Tran, Toc Tien, Dinh Ha Uyen Thu a SlimV. Pan Hyuk Shin se podělil o své myšlenky o tréninkovém procesu a uvedl: „Ačkoli používáme tréninkové metody z Koreje, účast vietnamských trenérů zajišťuje, že si program zachovává jedinečné charakteristiky každého stážisty.“

V další fázi bude tým „Rookie Promotion“ pokračovat v intenzivním tréninku a soutěžit s mezinárodními skupinami v regionu. Organizátoři oznámili program vystoupení 12. srpna, 10. září, 25. září, 9. října a 24. října v tělocvičně Tan Binh (Ho Či Minovo Město). Korejská skupina 8TURN je prvním mezinárodním umělcem, který soutěží s vietnamskou skupinou.

Před pořadem „Rookie All-Round - Survival Stage“ probíhala reality show Vote For Five – první survival show konaná ve Vietnamu, která dala publiku 100% rozhodovací pravomoc při hledání idolské skupiny „Nové generace“. Program měl tři kouče: Dong Nhi, Isaac a Truc Nhan. Zúčastněnými členy byli všichni umělci generace Z: Alex Duong, Gusty, Jayden, Cuong Bach, Jiroh a Jbin.

Hudební producent SlimV věří, že dnešní mladé publikum potřebuje hudební jazyk, který je moderní a svěží a zároveň trendy a propojen s národními kulturními prvky. Pro vytvoření úspěšného programu vyhledávání hudebních skupin je proto nezbytný jasný směr a strategie.

Chytrá strategie komunikace na sociálních sítích

V-pop byl vždy úrodnou půdou pro rozvoj skupinového modelu, ale ve skutečnosti byly doby, kdy tento model ztratil na popularitě, což vedlo k tomu, že mnoho talentovaných skupin dlouho nevydrželo... Naopak některé skupiny s dlouhou tradicí zůstaly silné a zanechaly svou stopu, jako například Bức Tường, MTV, Chillies, OPlus, Mắt Ngọc…

CN3 tieu diem.jpg — Soobin povede jedenáctičlenný tým „Rookie Challenge“, který bude soutěžit proti mezinárodním skupinám.

Nicméně po úspěchu programů s velkým počtem zúčastněných umělců, jako například „Beautiful Sister Riding the Wind“, „Brother Saying Hi“ a „Brother Overcoming a Thousand Thorns“, se model skupinové hudby silně vrací. Začátkem června uspořádala skupina BOF, složená z pěti umělců Jun Phạm, ST Sơn Thạch, BB Trần, Kay Trần a Bùi Công Nam, svou první showcase, která se setkala s pozitivní odezvou.

Dříve také nepřetržitě debutovala řada hudebních skupin, jako například: „Nha Tre“ se 7 umělci Tien Dat, Binz, Rhymastic, Ha Le, Quoc Thien, Duy Khanh, Tien Luat; "MOPIUS" včetně JSOL, Quang Hung MasterD, Duong Domic, Hurrykng; "LUNAS" s Trang Phap, Ninh Duong Lan Ngoc, Diep Lam Anh, Huyen Baby, Khong Tu Quynh; "VibeQueens" s Luu Huong Giang, Phuong Vy; "XYNTRA" s Dieu Nhi, Duong Hoang Yen, Hau Hoang…

Rostoucí vietnamský hudební trh je pozitivním znamením, ale vznik mnoha hudebních skupin s sebou nese i mnoho výzev. Čím větší je počet členů v každé skupině, tím obtížnější je vybudovat si povědomí o značce. Těmto skupinám nejvíce chybí hit, který by prorazil a upoutal pozornost publika. Ve skutečnosti některé nově vzniklé skupiny i přes vysoká očekávání a strategické plánování rychle upadají do zapomnění, protože se jim nepodaří na publikum udělat trvalý dojem.

Uspět ve stále více konkurenčním světě performativního umění není pro mladé hudební skupiny snadný úkol. Kromě profesionálních dovedností musí důkladně porozumět trhu, preferencím publika a rozvíjet chytré komunikační strategie na platformách sociálních médií. Převzetí tréninkových metod ze zahraničí vyžaduje také pečlivé zvážení, aby se vyvážily a zachovaly vietnamské kulturní prvky. Bez jedinečné identity a vytváření specifických vietnamských hodnot, a to i s mezinárodně standardizovanými technickými dovednostmi, budou mít vietnamští umělci problém s konkurencí.

TIEU TAN

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/chien-luoc-truyen-thong-cua-cac-nhom-nhac-viet-can-doi-voi-ban-sac-van-hoa-post807642.html