Komunikační strategie vietnamských hudebních skupin: Vyvažování kulturní identity

Model kapel se postupně opět stává populárním, což je aktuální trend na vietnamském hudebním trhu. Reality show o hudbě se neustále objevují novými směry a způsoby, a to i ve snaze najít pro kapely „nové rekruty“. To vše vytváří na hudebním trhu vzrušení a otevírá mnoho příležitostí k rozvoji.

Kapela BOF při vystoupení

Nový směr

Stodenní tréninková cesta reality show s názvem „Nováček roku – etapa přežití“, která ve Vietnamu hledá a trénuje novou generaci průkopnických idolových skupin, skončila před několika dny spuštěním sestavy „Nováček roku“ složené z 11 mladých zpěváků.

Jedná se o průkopnický program, kompletně vytvořený Vietnamci, kombinace hudební soutěže, reality show a budování osobní image. Program má 2 cesty: výběr a školení účastníků podle mezinárodních standardů; debutující hudební skupiny, soutěžení s mezinárodními hudebními skupinami. V posledních 3 měsících se účastníci účastnili uzavřeného tréninkového procesu podle standardů používaných k vytváření špičkových korejských chlapeckých kapel, jako jsou EXO, Shinee... Vybraní členové musí zajistit, aby měli schopnosti, hvězdné kvality, rozvojový potenciál, působivý styl vystoupení, týmového ducha, tvrdou práci...

Vietnam v současné době nemá žádný program s profesionálním tréninkovým a koučovacím týmem jako „All-Rookie - Survival Stage“, který sdružuje velká jména zábavního průmyslu a trénuje korejské idoly. Za zmínku stojí „hitový mág“ Hyuk Shin – člověk, který stojí za sérií hitů Justina Biebera, EXO, Shinee s miliardami zhlédnutí... Jeho přítomnost v tomto projektu jako ředitele pro trénink a rozvoj je „zárukou“ kvality tréninku a profesionální hudební orientace. Kromě toho se programu účastní špičkoví V-Popoví umělci, jako jsou Soobin, Kay Tran, Toc Tien, Dinh Ha Uyen Thu, SlimV... Pan Hyuk Shin se podělil o svůj tréninkový proces: „Přestože se v programu používají tréninkové metody z Koreje, díky účasti vietnamských trenérů program stále zajišťuje zachování vašich jedinečných prvků.“

V další fázi bude sestava „Rookies Upgraded“ pokračovat v intenzivním tréninku a soutěžit s mezinárodními kapelami v regionu. Organizátoři oznámili program vystoupení na 12. srpna, 10. září, 25. září, 9. října a 24. října na stadionu Tan Binh (HCMC). Korejská kapela 8TURN je prvními mezinárodními umělci, kteří budou soutěžit s vietnamskou kapelou.

Před soutěží „Nováček roku – Přežití“ se konala reality show Vote For Five – první přežití ve Vietnamu, která dala publiku 100% rozhodovací pravomoc při hledání idol skupiny „Nové generace“. Show měla 3 kouče: Dong Nhi, Isaac a Truc Nhan. Zúčastnili se jich všichni umělci generace Z: Alex Duong, Gusty, Jayden, Cuong Bach, Jiroh a Jbin.

Hudební producent SlimV věří, že dnešní mladé publikum potřebuje hudební jazyk, který je zároveň moderní, svěží, trendy a propojený s prvky národní kultury. Aby byl program vyhledávání hudebních skupin úspěšný, musí mít jasný směr a strategii.

Chytrá strategie pro sociální média

V-pop je úrodnou půdou pro rozvoj hudebních skupin, ale ve skutečnosti existují chvíle, kdy tento model již není populární, což vede ke vzniku mnoha hudebních skupin s dobrými schopnostmi, které však nemohou dlouho vydržet... Naopak některé hudební skupiny s tradicí stále pevně stojí a zanechávají svou stopu, jako například Buc Tuong, MTV, Chillies, OPlus, Mat Ngoc...

Soobin povede jedenáctičlenný tým „Rookie Upgrade“, který bude soutěžit s mezinárodními skupinami.

Po úspěchu programů s velkým počtem zúčastněných umělců, jako například Chi Dep Dap Gio, Anh Trai "Say Hi", Anh Trai Overcome Thousands of Challenges..., však model hudební skupiny vykazuje silnou tendenci k návratu. Začátkem června měla hudební skupina BOF s 5 umělci: Jun Pham, ST Son Thach, BB Tran, Kay Tran a Bui Cong Nam, své první showcase (debutové vystoupení), což mělo pozitivní efekt.

Předtím publiku také nepřetržitě debutovala řada hudebních skupin jako: „Nha Tre“ se 7 umělci Tien Dat, Binz, Rhymastic, Ha Le, Quoc Thien, Duy Khanh, Tien Luat; "MOPIUS" včetně JSOL, Quang Hung MasterD, Duong Domic, Hurrykng; "LUNAS" s Trang Phap, Ninh Duong Lan Ngoc, Diep Lam Anh, Huyen Baby, Khong Tu Quynh; "VibeQueens" s Luu Huong Giang, Phuong Vy; "XYNTRA" s Dieu Nhi, Duong Hoang Yen, Hau Hoang...

Vietnamský hudební trh roste, což je dobré znamení, ale vznik řady hudebních skupin s sebou nese i mnoho problémů. Čím více členů má každá skupina, tím více výzev čelí při budování povědomí o sobě. Co hudebním skupinám dnes nejvíce chybí, je nedostatek hitů, které by vynikly a upoutaly pozornost publika. Některé nově vzniklé hudební skupiny, i když jsou zaměřené na daný obor a mají vysoká očekávání, rychle upadly v zapomnění, protože nedokážou na publikum udělat dojem.

Ujít dlouhou cestu v době stále tvrdší konkurence v hudebním průmyslu není pro mladé hudební skupiny snadný úkol. Kromě profesionálních otázek musí také pečlivě porozumět trhu, vkusu publika a mít chytrou komunikační strategii na platformách sociálních sítí. Pro vyvážení a zachování vietnamské kultury je třeba zvážit i uplatňování zahraničních vzdělávacích postupů. Protože pokud nemají vlastní identitu, nevytvářejí hodnoty, které jsou typické pro Vietnam, i když mají technické aspekty splňující mezinárodní standardy, vietnamští umělci budou mít jen velmi obtížné konkurenceschopnost.

TIEU TAN

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/chien-luoc-truyen-thong-cua-cac-nhom-nhac-viet-can-doi-voi-ban-sac-van-hoa-post807642.html