Digitální transformace pomůže vietnamským produktům proniknout dále na mezinárodní trh

Na semináři „Elektronické obchodování – Jak přivést vietnamské zboží do digitálního věku“ řečník nastolil výzvy a řešení, jak vietnamské zboží „vzlétnout“ v digitálním prostředí.

Dnes ráno, 22. listopadu, uspořádaly noviny Industry and Trade Newspaper seminář na téma „Elektronické obchodování – Jak přivést vietnamské zboží do digitálního věku“. Semináře se zúčastnili pan Le Duc Anh – ředitel Centra pro informační technologie a digitální technologie (Oddělení elektronického obchodování a digitální ekonomiky ); Nguyen Lam Thanh – zástupce TikToku ve Vietnamu, viceprezident Vietnamské asociace digitální komunikace; Tran Quoc Bao – zástupce generálního ředitele skupiny KIDO a výkonný ředitel kanálu elektronického obchodování E2E (v rámci skupiny KIDO).

Dnes ráno, 22. listopadu, uspořádaly noviny Cong Thuong seminář s názvem „Elektronické obchodování – Přinášíme vietnamské zboží do digitálního věku“.

Podporovat rozvoj elektronického obchodování

Pan Le Duc Anh zahájil diskusi a podělil se o program „Národní týden elektronického obchodování a Vietnamský den online nakupování – Online pátek“. Program se koná každoročně od roku 2014 a nyní má za sebou již 10 let trvání, během nichž bylo dosaženo řady stanovených cílů.

Poselstvím programu je stát se každoroční událostí pro lidi z oblasti elektronického obchodování, firmy, organizace a poskytovatele infrastruktury, aby se sešli a vytvořili plány a strategie pro rozvoj elektronického obchodování. Zároveň by spotřebitelům nabídli atraktivní nákupní příležitosti.

Dalším cílem je vytvořit platformu pro propojení podniků. Včetně propojení výrobních podniků s infrastrukturními jednotkami, propojení prodejců se spotřebiteli atd., vytvoření prostředí pro podnikání. Kromě toho si program klade za cíl propagovat vietnamské produktové značky.

Letošní Online Friday bude plný 60 hodin nakupování s festivalem poukázek, v rámci kterého mnoho firem spustí cenné propagační programy pro zákazníky, které mohou využít při nákupních aktivitách. Festival se uskuteční na adrese 36 Ly Thai To a shromáždí více než 50 značek s cílem propojit aliance za účelem budování a ochrany vietnamského zboží.

Jako partner Online Friday pan Nguyen Lam Thanh uvedl, že letos se na TikToku očekává 500 živých streamů s 3 000 zúčastněnými firmami a očekává se, že z nich vzejde přibližně milion objednávek.

Pan Le Duc Anh - ředitel Centra pro informační technologie a digitální technologie (Katedra elektronického obchodu a digitální ekonomiky).

Více než 10 let trvající program Online Friday přispěl k neustálému průlomu vietnamského elektronického obchodování. Vietnam je v současnosti jednou ze zemí s průměrnou mírou růstu elektronického obchodování 25 % ročně a patří mezi přední země v jihovýchodní Asii. Odhaduje se, že trh elektronického obchodování dosáhne v roce 2023 hodnoty 20,5 miliardy USD, počet online nakupujících v současnosti přesahuje 61 milionů lidí a hodnota online nákupu na osobu je přibližně 336 USD.

Hlavní problémy vietnamského zboží v elektronickém prostředí

Trend rozvoje elektronického obchodování je neměnný. S rozvojem elektronického obchodování jsou však vietnamské podniky vyrábějící zboží nuceny inovovat. Pan Nguyen Lam Thanh při hodnocení současné situace vietnamského zboží na platformách elektronického obchodování podrobně zdůvodnil, že v poslední době se počet obchodů prodávajících módu tradičním způsobem značně zvýšil a že i malí obchodníci prodávající zboží na trzích mají potíže. Některé známé vietnamské značky se nedokázaly přizpůsobit technologiím a trendům elektronického obchodování, takže se setkaly s mnoha obtížemi.

Ačkoli má vietnamské zboží své vlastní charakteristiky a vlastnosti, jelikož rozsah výrobních podniků je ve srovnání se světem velmi malý, je obtížné mít dostatek zdrojů k udržení kroku. Mnoho podniků si neuvědomuje rizika spojená s neintegrací do digitální transformace. Pokud podniky digitální transformaci ignorují, zaostanou a spotřebitelé odejdou.

Pan Tran Quoc Bao - zástupce generálního ředitele skupiny KIDO - uvedl, že vietnamské podniky v současné době čelí třem hlavním problémům při účasti na trhu elektronického obchodování.

Zaprvé, otázka technologií. Elektronické obchodování je digitální transformace maloobchodního a distribučního odvětví, které s technologiemi souvisí. Míra adaptace podniků je však stále poměrně omezená.

Za druhé, ohledně vytrvalosti. Samotné KIDO mělo velmi zklamání a znepokojivé první 3 měsíce, ale díky vytrvalosti se to podařilo překonat.

Za třetí, vietnamské zboží si musí od státní agentury vybudovat rozpoznatelný znak, aby se dostalo do světa. Dříve byla značka „Vysoce kvalitní vietnamské zboží“ symbolem rozvoje vietnamského zboží, ale nyní je potřeba značka většího rozsahu.

Nguyen Lam Thanh - zástupce TikTok ve Vietnamu

Řešení pro online propagaci vietnamského zboží

Pan Le Duc Anh se podělil o příležitosti pro vietnamské zboží na e-commerce platformách a uvedl, že v každém okamžiku existují různé skupiny podniků, které využívají různých příležitostí.

Během posledních 20 let mělo vietnamské zboží vždy mnoho příležitostí a každá „vlna“ elektronického obchodování s sebou přinášela jiné příležitosti. Mnoho vietnamských podniků ve skutečnosti využilo předchozí „vlnu“ elektronického obchodování k rozvoji.

V současné době vstupujeme do nové fáze, nové éry, kdy mnoho vietnamských firem má zájem o trh elektronického obchodování po modelu B2C, namísto dříve B2B (zájem o velké partnery s velkými objednávkami). Tradiční podnik, který chce oslovit zákazníky, musí mít maloobchodní systém. Dnes však může jakýkoli podnik oslovit zákazníky přímo snadněji než kdy dříve. Proto má každý podnik jinou strategii přístupu k zákazníkům.

Pan Tran Quoc Bao - zástupce generálního ředitele skupiny KIDO, zároveň výkonný ředitel e-commerce kanálu E2E (v rámci skupiny KIDO)

Podle pana Tran Quoc Bao působí skupina KIDO na trhu již 30 let a jejím vynikajícím rysem je zaměření na distribuční kanály prodeje. V oblasti elektronického obchodování se KIDO také zaměřuje na budování distribučních kanálů. Díky tomuto odhodlání vybudovala velmi komplexní online distribuční kanál.

KIDO naléhavě žádá o vybudování systému Scom – platformy, kde prodejci, výrobci a spotřebitelé přímo interagují. Na tomto základě vybudovat kompletní provozní organizaci, od lidských zdrojů až po infrastrukturu.

Za účelem rozvoje elektronického obchodování a značek Skupina zvýšila svou účast na vládních akcích. Dva roky po sobě doprovázela Ministerstvo elektronického obchodování a digitální ekonomiky (Ministerstvo průmyslu a obchodu) při účasti na Národním týdnu elektronického obchodování.

Právě účast v elektronickém obchodování pomohla společnosti KIDO dosáhnout povzbudivých výsledků. Cílem účasti v elektronickém obchodování je zvýšit pokrytí produktů a provádět marketingové aktivity. Díky platformě elektronického obchodování na Scom oslovuje KIDO nové zákazníky na sociálních sítích a získává zákaznickou základnu, která drží krok s trendy produktů.

Pan Nguyen Lam Thanh uvedl, že při zavádění aplikačních platforem TikTok a TikTok Shop si stanovil cíl, jak podpořit stát, podniky a pracovníky, aby pevně obstáli v éře digitální transformace celého světa. Zároveň, jak se může zboží vyrobené ve Vietnamu dostat k domácím i zahraničním spotřebitelům?

Zavedení tržního programu OCOP – jeden produkt na obec – ocenilo vietnamské zemědělské produkty a smazalo digitální propast mezi venkovskými a městskými oblastmi. Implementace tohoto programu také vede lidi k organizaci živých přenosů každou sobotu, aby se s produktem seznámili a oslovili 5 milionů lidí.

V červnu 2024 byl program rozšířen pod názvem Proud of Vietnamese Goods (Hrdí na vietnamské zboží). TikTok spolupracuje s asociacemi, aby pomohl výrobním podnikům využívat platformové pobídky, jako je podpora prodeje. Během 6 měsíců podpořit 10 000 podniků, zveřejnit a umístit na platformu TikTok Shop hashtagy jako Proud of Vietnamese Goods nebo OCOP...

Jako partner Ministerstva průmyslu a obchodu při organizaci programů se TikTok také zavazuje doprovázet program elektronického obchodování a Ministerstvo průmyslu a obchodu s cílem představit spotřebitelské komunitě co nejvíce produktů vietnamských výrobců. Prostřednictvím programu vybudovat alianci průmyslových sdružení, podniků a státních agentur s cílem vybudovat alianci na ochranu spotřebitelů při výběru dobrých produktů za rozumné ceny a spolupracovat s vládou na zajištění příjmů a reinvestic...

Zdroj: https://congthuong.vn/chuyen-doi-so-de-hang-viet-nam-vuon-xa-tren-thi-truong-quoc-te-360361.html