Probuzení dědictví, vytváření zelené turistiky.

V moderním životě je domorodé kulturní dědictví uznáváno jako klíčový endogenní zdroj pro vytváření zeleného cestovního ruchu a podporu udržitelného rozvoje. Tuto cestu vedou samotné místní komunity – strážci každodenního života a pracovních tradic, které vytvářejí jedinečné zážitky.

Klub Quan Ho z chrámu Den Do hraje lidové písně Quan Ho ve vodním pavilonu chrámu Den Do v Bac Ninh . (Foto: Bao Long)

Pokud kulturu považujeme za „gen“, který definuje značku tradičního dědictví, pak hodnoty komunity zajistí, že tento „gen“ zůstane aktivní a bude předáván z generace na generaci.

Zachování plamene tradice

Rostoucí trend vyhledávání tradičních kulturních hodnot ukazuje, že dědictví se nenachází jen v muzeích nebo knihách, ale žije dál v dechu práce a hrdosti místních obyvatel. Právě jejich každodenní životy přitahují turisty a tvoří klíčový prvek pro zahájení cesty k vytvoření zeleného cestovního ruchu .

Rybářská vesnice My Thanh (obec Dan Dien, město Hue ) je jedním z příkladů. Tato starobylá rybářská vesnice, ležící u laguny Tam Giang, často vítá návštěvníky z dálky za mlhavého úsvitu a pýší se klidnou a nedotčenou krásou laguny. Ve vesnici ženy, jako je paní Nguyen Thi Du, s drobnými postavami a pilnou prací uprostřed rozlehlé vodní plochy, zasvětily svůj život rybolovu a staly se „duší“ destinace.

Pro místní obyvatele není život u laguny jen o obživě, ale také o zodpovědnosti za zachování rodinných a vesnických tradic, zajištění toho, aby tradiční rybářské povolání nebylo přerušeno, a zároveň otevírání udržitelné cesty k rozvoji cestovního ruchu. Turisté přijíždějí do Ngu My Thanh nejen fotografovat, ale také se projet na šlapadlech a poslechnout si příběhy o rybářských zážitcích jejich předků v laguně.

Na turistické lodi své rodiny paní Dự vyprávěla: „Vyrůstali jsme na vodě a znali jsme každé mělké i hluboké místo v laguně. Kamkoli loď pluje, můžeme cestujícím vyprávět o různých rostlinách a druzích ryb podle ročního období, o historii spojené s každým názvem... Všichni se vždycky chtějí učit.“

Autentické, jednoduché a hrdé příběhy, které sdílejí místní průvodci, jako je paní Dự, přispívají k tomu, že tradiční kulturní zájezdy jsou pro návštěvníky atraktivní. Živá přítomnost komunity ukazuje, že s rozvojem cestovního ruchu se tradiční způsoby života nevymazávají, ale naopak se udržují a přispívají k obživě.

Zatímco Ngư Mỹ Thạnh je známý svým rybářským průmyslem, Thiềng Liềng (obec Thạnh An, Ho Či Minovo Město) má tradiční průmysl výroby soli. Zdejší pěstitelé soli, jako například pan Nguyễn Văn Đổi, zasvětili celý svůj život solným polím.

„Každý rok mají moji vesničané během období sucha šest měsíců v plném proudu. To je vrchol produkce soli a nedávno jsme měli dokonce i návštěvníky,“ vyprávěl pan Doi.

Dříve tržní konkurence ohrožovala přežití řemesla výroby soli Thieng Lieng. Místní komunita však našla nový směr: transformaci tradičního řemesla v turistický produkt. Místo opuštění solných polí a věnování se službám proměnili pot a úsilí spojené s výrobou soli ve fascinující živé muzeum. Místní obyvatelé provedou turisty ručním procesem výroby soli, od obdělávání půdy a směřování vody až po hrabání soli. To jim umožní dozvědět se více o příběhu, pracovní zkušenosti a místní kultuře, kterou komunita zachovává.

Zařízení na výrobu nudlí Chũ v Trai Lam Cooperative, obec Nam Duong, provincie Bac Ninh. (Foto: BAO LONG)

Zvyšování kulturního zážitku

Jednoduché příběhy místních kulturních značek se postupně staly pevným základem pro rozvoj zelené turistiky. Pro mnoho mladých cestovatelů pramení přitažlivost autentických kulturních regionů z autentičnosti komunitního života.

„Během mnoha cest jsem měl možnost povídat si s místními obyvateli o jejich povolání, způsobu života a o tom, jak si uchovávají zvyky po generace. Prostřednictvím těchto velmi obyčejných příběhů jsem si uvědomil, že kultura není jen vzpomínka, ale součást života, která se neustále vyvíjí,“ sdílel Nguyen Trung Duc (Hanoj).

To částečně vysvětluje nutnost pozicionování cestovního ruchu jako národní značky, stejně jako potřebu systematické strategie pro replikaci a profesionalizaci základních kulturních hodnot, ať už v malém nebo velkém měřítku.

Bac Ninh je ukázkovým příkladem budování značky založené na nehmotném kulturním dědictví lidového zpěvu Quan Ho. Provincie vrátila Quan Ho do jeho původního prostředí, kde toto dědictví nejvíce vzkvétá: na trajektový dok na řece Cau. Podobné prohlídky již existují: brzy ráno na trajektovém doku podél řeky Cau, když se ve větru ještě vznášejí obláčky kouře z ohňů, tiše čeká na cestující několik malých lodí. Na břehu si zpěváci a zpěvačky v tradičních čtyřdílných šatech povídají a tiše se smějí a vytvářejí velmi „poetický“ zvuk regionu Kinh Bac. Jakmile loď jemně opouští dok, turisté si mohou užít Quan Ho v tradičním stylu námluv. To je klíčový rozdíl: zpěváci nevystupují – žijí svůj vlastní kulturní život.

Paní Nguyen Minh Anh (turistka z Ho Či Minova Města), která se tohoto zážitku zúčastnila, se podělila: „Měla jsem pocit, jako bych nebyla na dovolené, ale žila ve starém příběhu, který vyprávěli moji prarodiče.“

V současné době Bac Ninh rozvíjí svou turistickou značku se čtyřmi strategickými pilíři: lidový zpěv Quan Ho (duše regionu), tradiční řemeslné vesnice (identita), venkovská ekoturistika (zelené a udržitelné turistické produkty) a tradiční festivaly (celoroční turistické zdroje). Tato kombinace vytváří jednotnou strategii značky, která zvyšuje hodnotu nehmotného kulturního dědictví.

Ukázkovým příkladem této kombinace je model mladých investorů, jako je pan Dinh Phuong Nam (Ekoturistická oblast Garden Viet, okres Chu). Pan Nam představuje průkopnickou generaci: místo stavby betonových resortů vytváří otevřené prostory s bohatou zelení a kombinuje high-tech zemědělství s tradiční kulturou. Jeho ekoturistická oblast je místem, kde si návštěvníci mohou vychutnat čisté zemědělské produkty a zároveň zažít tradiční lidové hry. Tento model zajišťuje harmonii mezi ochranou přírody a rozvojem, podporuje ekoturistiku u řeky a profesionalizuje tradiční řemeslné vesnické služby.

Kromě toho turistický průmysl v Bac Ninh uplatňuje digitální transformaci a rozvíjí chytrý cestovní ruch ve svých komunikačních snahách, vytváří digitální turistické mapy a používá QR kódy na historických místech a v řemeslných vesnicích; a zavádí systém pro představení lidových písní Quan Ho prostřednictvím digitálního zvuku a obrazu. Díky tomu mají turisté snadný přístup k informacím a vytvářejí moderní dojem z této tradičně bohaté destinace.

Dá se říci, že skutečné kouzlo vietnamského cestovního ruchu spočívá v hloubce jeho místní kultury. Transformace komunit, od břemene obživy k cenným zážitkům, dokázala, že zachování kulturního dědictví je endogenním zdrojem pro zelený a udržitelný ekonomický rozvoj. Když se lidé účastní svého dědictví předků, těží z něj a jsou na něj hrdí, stávají se jeho nejsilnějšími „strážci“. To je cesta, která zajišťuje, že vietnamský cestovní ruch může vytvořit rozdíl na mapě světa, kde jsou tradiční hodnoty ceněny a udržitelně rozvíjeny.

VU THANH PHONG

Zdroj: https://nhandan.vn/danh-thuc-di-san-kien-tao-du-lich-xanh-post929959.html