Návrh oficiální metriky pro měření příjmů vietnamských filmů před jejich uvedením do kin.

Vzhledem k současnému stavu vietnamského filmového trhu odborníci tvrdí, že k dosažení tržeb přesahujících 40 miliard VND je nutné, aby byl film během prvního týdne promítán přibližně 2 000–4 000krát denně.

Pan Nguyen Cao Tung, marketingový expert, navrhl nástroj pro měření příjmů z vietnamských filmů před jejich uvedením. (Foto: Anh Tuan/Vietnam+)

Marketingoví experti tvrdí, že s využitím současných dat a metod měření je možné určit příjmy vietnamských filmů před jejich uvedením, zejména proto, že film je vysoce rizikovou investicí, jelikož pouze 10–15 % filmů uvedených každý rok dosahuje kasovního úspěchu.

Toto vyjádřil pan Nguyen Cao Tung - bývalý produkční ředitel společností Galaxy a Galaxy Play, na semináři „Rozvoj trhu s uměním ve Vietnamu: Současná situace a řešení“, který uspořádal Institut VICAST pod Ministerstvem kultury, sportu a cestovního ruchu.

Před vydáním filmu ohodnoťte upravenou verzi.

Pan Nguyen Cao Tung, který má zkušenosti se správou řady investičních fondů, včetně filmových, navrhl soubor kritérií pro hodnocení komerčního úspěchu, která by pomohla snížit riziko ztrát u vietnamských filmů.

Nástroj zahrnuje sérii průzkumů a recenzí, které měří předběžnou verzi filmu na stupnici od 1 do 10. Prvky, jako je scénář, herci, vizuální stránka/speciální efekty atd., pomáhají určit zážitek diváků, jejich rozhodnutí jít do kina a doporučit ho přátelům, jeho potenciál pro marketing z úst do úst a mnoho dalších faktorů.

Nástroj navržený panem Nguyen Cao Tungem stanoví, že: Skóre od 1 do 7,5 značí vysoké riziko s tržbami pod 10 miliardami VND (obvykle nedostatečné k dosažení bodu rentability při současných průměrných nákladech 20 miliard VND). Skóre od 7,5 do 8 značí tržby mezi 10 a 40 miliardami VND. Skóre nad 8 je považováno za „trháky“ s tržbami přesahujícími 40 miliard VND.

Část řešení navrženého panem Nguyen Cao Tungem. (Snímek obrazovky)

„Výsledky průzkumu sestavení jsou analyzovány a interpretovány za účelem podpory rozhodování v oblasti výroby, marketingu a uvedení na trh,“ sdělil pan Tung.

Pokud je hodnocení diváků nižší než 7, měl by producent zvážit úpravu sestřihu, nebo dokonce zvážit snížení ztrát či přesměrování vydání, aby omezil finanční ztráty.

Skóre 7–7,5 znamená, že stále existuje potenciál pro přístup na trh, ale chybí průlomové prvky. Aby se toto omezení kompenzovalo, je zapotřebí zvýšených marketingových aktivit a důrazu na silné stránky, aby se upoutala pozornost veřejnosti...

Nad 7,5 se výrobcům doporučuje směle navýšit marketingové a distribuční rozpočty, maximalizovat příjmy a rozšířit mediální pokrytí.

Vědecký seminář „Rozvoj trhu s uměním ve Vietnamu: Současná situace a řešení.“ (Foto: Anh Tuan/Vietnam+)

Tento expert také navrhl řadu specifických metrik pro měření a analýzu dalších aspektů souvisejících s příjmy, ziskem, kvantitou a kvalitou interakce na sociálních sítích, účastí KOL, plány marketingové komunikace v klíčových obdobích, jako jsou 3 měsíce před vydáním a 1 měsíc po vydání, případným řízením rizik a krizí...

Pan Nguyen Cao Tung ve své analýze poukázal na to, že u filmů od roku 2010 do současnosti pochází kasovní úspěch z 50 % z kvality filmu, z 30 % z marketingových a mediálních kampaní a z 20 % z distribuce. Marketingové rozpočty mohou tvořit až 30 %. Dobrý film, který je vysoce hodnocen kritiky, tedy nemá zaručeno vítězství v kinech, a naopak špatný film může dosáhnout velkého úspěchu.

Aby byly zajištěny celkové příjmy z filmů ve výši 40 miliard VND nebo více, musí být během prvních 7 dnů od uvedení uskutečněno 2 000–4 000 promítání denně (20–30 % z celkového počtu promítání v zemi), a to včetně hlavních vysílacích časů od 18:00 do 21:00.

Potenciál pro příjmy z OTT platforem.

Vietnamské strategie pro příjmy z filmů zahrnují i ​​fázi po uvedení. Během této doby mohou filmy nadále generovat příjmy v druhém kole na přeshraničních OTT streamovacích platformách prostřednictvím tantiémů a exploatace.

Ve své prezentaci o správě OTT platforem ve Vietnamu zástupce ředitele katedry kinematografie Dr. Do Quoc Viet potvrdil, že tato platforma je na cestě rozvoje.

Zástupce ředitele vietnamského filmového oddělení - Dr. Do Quoc Viet. (Foto: Anh Tuan/Vietnam+)

Uvedl, že ačkoli počet online platforem pro distribuci filmů v poslední době prudce klesl o téměř dvě třetiny, počet účtů registrovaných pro služby na OTT platformách zůstává významný, včetně „první online filmové platformy ve Vietnamu“, která má přibližně 300 000 měsíčních předplatitelů, což je asi 1 milion uživatelů (pokud se vypočítá na základě prémiového balíčku služeb používaného na více zařízeních současně).

Zástupce ředitele kinematografického oddělení uznal jedinečnou roli kin vedle dalších trendů a zároveň navrhl přechod od kin k platformám OTT: „Podle společnosti Statista z roku 2023 se předpokládá, že do roku 2027 bude mít Vietnam přes 20 milionů placených předplatitelů OTT, kteří budou generovat tržby přibližně 350 milionů dolarů. OTT se stane důležitým distribučním a šířícím prostředím, zejména pro vícedílné filmy, seriály, krátké filmy a dokumenty.“

Dále uvedl, že příjmy z online distribuce filmů ve Vietnamu se odhadují na více než 3 biliony VND, což se zatím nerovná příjmům z filmů v kinech (4,7 bilionu VND v roce 2024), „ale v budoucnu se tento rozdíl zmenší a překročí příjmy z filmů v kinech, protože věda, technologie, inovace a digitální transformace se neustále rozvíjejí a přispívají k tomu, že se Vietnam stane rozvinutou zemí s vysokými příjmy,“ řekl pan Viet.

(Vietnam+)

Zdroj: https://www.vietnamplus.vn/de-xuat-bo-do-luong-chinh-thuc-de-do-doanh-thu-phim-viet-truoc-khi-ra-rap-post1072652.vnp