Návrh oficiálního systému měření pro měření příjmů z vietnamských filmů před jejich uvedením do kin

Pan Nguyen Cao Tung - marketingový expert s návrhem nástroje pro měření příjmů z vietnamských filmů před jejich uvedením do kin. (Foto: Anh Tuan/Vietnam+)

Marketingoví experti s využitím současných dat a metod měření potvrzují, že je možné určit příjmy vietnamských filmů před jejich uvedením, zejména proto, že film je rizikovým investičním odvětvím, kdy pouze 10–15 % filmů uvedených do kin každoročně dosahuje úspěšných tržeb.

Toto je názor pana Nguyen Cao Tunga - bývalého produkčního ředitele společností Galaxy a Galaxy Play, na workshopu „Rozvoj trhu s uměním ve Vietnamu: Současná situace a řešení“, který pořádal Institut VICAST v rámci Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu.

Střih filmu před vydáním

Pan Nguyen Cao Tung, který má zkušenosti se správou mnoha investičních fondů, včetně filmových, navrhl soubor kritérií pro hodnocení komerčního úspěchu, aby se snížilo riziko ztráty u vietnamských filmů.

Nástroj zahrnuje sérii průzkumů, které hodnotí a měří předpremiérové sestřihy filmů na stupnici od 1 do 10. Scénář, herci, vizuální prvky/efekty... pomáhají určit zážitek, rozhodnutí jít do kina a doporučit film přátelům, schopnost vytvářet mezi diváky efekty ústního doporučení a mnoho dalších faktorů.

Nástroj navržený panem Nguyen Cao Tungem je regulovaný: skóre od 1 do 7,5 představuje vysoké riziko, tržby pod 10 miliard VND (obvykle nestačí k dosažení bodu rentability s aktuálním průměrným rozpočtem 20 miliard VND). Skóre od 7,5 do 8 představuje tržby 10–40 miliard VND. Skóre nad 8 je považováno za „trháky“, tržby nad 40 miliard.

Část řešení navrženého panem Nguyen Cao Tungem. (Snímek obrazovky)

„Výsledky průzkumu výroby jsou analyzovány a interpretovány za účelem podpory rozhodování ve výrobě, marketingu a uvádění na trh,“ řekl Tung.

Pokud je hodnocení diváků nižší než 7, měl by producent zvážit úpravu sestřihu, dokonce zvážit snížení ztrát nebo změnu směru vydání, aby se omezily finanční ztráty.

Skóre 7–7,5 znamená, že stále existuje schopnost oslovit trh, ale chybí průlomové faktory. Pro kompenzaci těchto omezení je nutné zvýšit marketingové aktivity a zdůraznit silné stránky, aby upoutaly pozornost veřejnosti...

Nad 7,5 se producentům doporučuje směle navýšit rozpočet na marketing a distribuci, maximalizovat příjmy a rozšířit mediální pokrytí.

Vědecký workshop „Rozvoj trhu s uměním ve Vietnamu: Současná situace a řešení.“ (Foto: Anh Tuan/Vietnam+)

Tento expert také navrhuje řadu specifických ukazatelů pro měření a analýzu dalších otázek týkajících se příjmů, zisku, kvantity a kvality interakcí na sociálních sítích, účasti KOL, plánů marketingové komunikace v důležitých obdobích, jako jsou 3 měsíce před vydáním a 1 měsíc po vydání, řešení rizik a případných krizí...

Pan Nguyen Cao Tung ve své analýze poukázal na to, že u filmů od roku 2010 do současnosti je kasovní úspěch z 50 % dán kvalitou filmu, z 30 % marketingovými kampaněmi v médiích a z 20 % distribucí. Marketingové náklady mohou tvořit až 30 %. Dobré filmy, které odborníci vysoce hodnotí, tedy nemusí nutně vyhrát v kinech a naopak špatné filmy mohou vyhrát velké sumy.

Aby byly celkové příjmy z prodeje filmů ve výši 40 miliard VND nebo více, musí být v prvních 7 dnech uvedení, včetně hlavního vysílacího času od 18 do 21 hodin, uskutečněno 2 000–4 000 promítání denně (20–30 % z celkového počtu promítání v zemi).

Potenciál příjmů z OTT

Strategie příjmů vietnamských filmů zahrnuje i období po ukončení promítání. V tomto období mohou filmy i nadále generovat příjmy ve druhém kole na přeshraničních online filmových platformách OTT, a to prostřednictvím tantiémů a exploatace.

Ve svém projevu o správě OTT platformy ve Vietnamu zástupce ředitele katedry kinematografie Dr. Do Quoc Viet potvrdil, že tato platforma zažívá vzestup.

Zástupce ředitele katedry kinematografie - Dr. Do Quoc Viet. (Foto: Anh Tuan/Vietnam+)

Řekl, že ačkoli počet jednotek popularizujících filmy na internetu v poslední době prudce klesl téměř o 2/3, počet účtů registrovaných ke službám na OTT platformách není malý, včetně „první online filmové platformy ve Vietnamu“ s přibližně 300 000 měsíčními předplatiteli, což je zhruba 1 milion uživatelů (pokud se počítá s prémiovým balíčkem služeb používaným pro více zařízení současně).

Zástupce ředitele kinematografického oddělení potvrdil, že kina hrají svou vlastní roli spolu s mnoha dalšími trendy, a zároveň se domnívá, že dojde k přechodu od kin k platformám OTT: „Předpokládá se, že do roku 2027 bude mít Vietnam více než 20 milionů placených předplatitelů OTT s příjmy dosahujícími přibližně 350 milionů USD, uvádí Statista z roku 2023. OTT se stane důležitým distribučním a šířícím prostředím, zejména pro epizodické filmy, seriály, krátké filmy a dokumenty.“

Dále uvedl, že příjmy z popularizace filmů na internetu ve Vietnamu se odhadují na více než 3 000 miliard VND, což se zatím nerovná příjmům z filmů promítaných v kinech (4 700 miliard VND v roce 2024), „ale v budoucnu se tento rozdíl zmenší a překročí příjmy z filmů promítaných v kinech, až se věda, technologie, inovace a digitální transformace budou stabilně rozvíjet a přispějí k tomu, že se Vietnam stane rozvinutou zemí s vysokými příjmy,“ řekl pan Viet.

(Vietnam+)

Zdroj: https://www.vietnamplus.vn/de-xuat-bo-do-luong-chinh-thuc-de-do-doanh-thu-phim-viet-truoc-khi-ra-rap-post1072652.vnp