Firmy drží krok s trendy spotřebitelů Tet.

S příchodem posledního měsíce roku zažívá trh pro lunární Nový rok 2026 (rok Koně) značné výkyvy v nabídce, kupní síle a spotřebitelských trendech, což vyžaduje, aby se podniky rychle přizpůsobily, využily příležitostí a uspokojily poptávku trhu během hlavní sezóny.

Mnoho podniků proaktivně zabezpečuje své dodavatelské řetězce a vylepšuje design produktů, aby splňovaly požadavky trhu.

Během období lunárního Nového roku se setkáváme s mnoha tržními problémy.

Průzkumy a výměna informací naznačují, že trh zažívá výkyvy, někdy nepředvídatelné, ale celkovým trendem je pokles kupní síly. Podniky, zejména malé podniky, čelí mnoha obtížím. Domácnosti a drobní živnostníci čelí ještě větším výzvám.

Paní Le Thi Hai Yen, ředitelka marketingu produktů domácí péče společnosti Unilever, k tomu uvedla: „Zatímco makroekonomická čísla jsou velmi slibná, realita výdajů domácností je opačná. Podle průzkumu mezi domácnostmi uvedla, že každá pátá domácnost má potíže se zvládáním svých výdajů.“

Spotřebitelé mají tendenci utrácet selektivně, nikoli impulzivně. Ačkoli index spotřebitelských cen (CPI) zůstává pod kontrolou, dosahuje nejvyšší úrovně za posledních 10 let, což nutí spotřebitele k opatrnějším výdajům. To částečně ovlivňuje podnikání během letošní sváteční sezóny Tet.

Paní Yen zdůraznila: „Lidé jsou opatrnější, upřednostňují základní zboží a požadují jasnou sledovatelnost informací. Firmy musí pečlivě sledovat trh a optimalizovat své strategie pro oslovování zákazníků.“

Spolu se změnami v chování a zvyklostech spotřebitelů se mění i nákupní kanály. Ačkoli tradiční kanály stále tvoří více než polovinu hodnoty tržeb, online kanály a minimarkety zaznamenaly výrazný nárůst.

Pan Lam Hoang Quan, hlavní expert pro školení a hodnocení mezinárodních norem ve společnosti SGS Vietnam Certification, Inspection and Testing Organization, rovněž uvedl: „Zatímco spotřebitelé mají na výběr produktu pouze 5–6 sekund, firmy potřebují získat výhodu, a to především prostřednictvím transparentnosti v oblasti kvality.“

Ve skutečnosti mnoho malých a středních podniků (MSP) plně nerozumí právním požadavkům a technickým normám, což vede k riziku stažení produktů z trhu a ztrátě reputace na trhu. Podniky proto musí zpřísnit procesy kontroly kvality a proaktivně přijímat mezinárodní standardy, aby zvýšily svou konkurenceschopnost.“

Tváří v tvář výzvám, které představuje trh s dovolenou Tet, musí firmy inovovat, přesně porozumět potřebám spotřebitelů, vytvářet přesné tržní prognózy a proaktivně připravovat vhodné zásoby produktů.

Inovujte a proaktivně držte krok.

Paní Vu Kim Hanh, prezidentka Asociace vysoce kvalitního vietnamského zboží a stálá členka koordinační rady Mekong Connect Forum, uvedla, že kolísavá spotřebitelská poptávka, extrémní povětrnostní jevy a změny v toku zboží po přírodních katastrofách donutily mnoho odvětví upravit své obchodní plány.

Firmy, drobní obchodníci a domácnosti se v současné době zajímají o transparentnost, pokud jde o kvalitu produktů a kontrolu kvality. Aby tedy podniky v sezóně Tet 2026 uspěly, potřebují hluboké pochopení nových spotřebitelských trendů.

Mnoho podniků se proto domnívá, že pro překonání tržních výzev je Tet vrcholným obdobím, které jim umožňuje být proaktivnější ve svých výrobních a obchodních plánech, a to jak k využití příležitostí, tak k rychlé reakci na kolísání cen surovin a změny v nákupním chování spotřebitelů.

Paní Nguyen Thi Truc Linh, ředitelka společnosti Thuan Duyen Food Co., Ltd. (obec Song Phu), uvedla, že společnost od začátku čtvrtého čtvrtletí vypracovala plán na zvýšení výrobní kapacity, aby uspokojila poptávku po potravinách během sváteční sezóny Tet.

V současné době společnost vlastní 4 produkty OCOP se 4 hvězdičkami a 5 produktů OCOP se 3 hvězdičkami v kategorii koření – což jsou položky s vysokou poptávkou na konci roku.

Společnost Thuan Duyen Food letos plánuje propagovat novou produktovou řadu, která zahrnuje fermentované tofu z pandanových listů, rybí omáčku a kyselou listovou omáčku, které všechny se setkaly s velkým ohlasem na vietnamském trhu v rámci propagačních programů.

Společnost bude pokračovat ve výrobě až do 26. dne 12. lunárního měsíce, aby zajistila stabilní dodávky pro svou dealerskou síť.

Podle paní Linh musí podniky pečlivě vyvažovat objem výroby a nemohou vyrábět hromadně jako v předchozích letech. „Je to doba, kdy jsme nuceni snižovat náklady a zároveň být proaktivnější v oslovování nových zákazníků prostřednictvím mobilních prodejních cest na trhy v provincii i mimo ni, abychom zvýšili příležitosti k propagaci našich produktů spotřebitelům,“ sdělila paní Linh.

Pokud jde o skupinu výrobků Tet jam, paní Dao Thi Kim Xuyen, majitelka podniku Dao Xuyen (obec Cang Long), uvedla, že její provozovna proaktivně nakupovala suroviny včas, aby se vyhnula cenovým výkyvům.

Protože produkt neobsahuje konzervační látky, vrchol produkce připadá na prosinec, aby se zajistila čerstvost, když se dostane na trh.

Je zřejmé, že proaktivní řízení zdrojů dodávek, kontrola cen, zlepšování kvality služeb, využívání technologií a sledování spotřebitelských trendů podnikům nejen pomůže překonat vrcholnou sváteční sezónu Tet, ale také vytvoří hybnou sílu pro udržitelný růst v budoucnu.

Text a fotografie: SONG THẢO

Zdroj: https://baovinhlong.com.vn/kinh-te/thi-truong/202512/doanh-nghiep-bat-nhip-xu-huong-tieu-dung-tet-d784408/