Firmy potřebují dobře strukturovanou strategii, aby se vyrovnaly s trendem zelené spotřeby.

Na Vietnamském marketingovém a spotřebitelském fóru, které se konalo 11. září v Hanoji , pan Vo Tri Thanh, ředitel Institutu pro strategii značek a výzkum konkurence, uvedl, že spotřeba dnes není spojena pouze s příjmem nebo růstem, ale také odráží život, životní styl a zvyky každého jednotlivce.

„V tomto novém kontextu musí být spotřebitelské trendy zároveň „rychlé“ a „zelené“, s rostoucím zájmem o bezpečnost, čistotu a udržitelnost. Jinak bude cesta do nemocnice delší než cesta k úsporám peněz. Vietnamský trh, zejména s kupní silou střední třídy a mladší generace, zůstává mimořádně atraktivní,“ řekl pan Thanh.

Paní Vu Kim Hanh, prezidentka Asociace vietnamských podniků s vysoce kvalitním zbožím, uvedla, že kromě kvality dnes spotřebitelé požadují, aby podniky prokazovaly také společenskou odpovědnost a ochranu životního prostředí. Průzkum o zelené spotřebě, který provedla asociace, odhalil pozoruhodný fakt: „Mnoho lidí potvrzuje svou podporu zeleným produktům, ale nekupují je kvůli vysoké ceně.“

Paní Vu Kim Hanh - prezidentka Asociace podniků s vysoce kvalitním vietnamským zbožím.

„To představuje výzvu, ale zároveň motivuje podniky k úsilí o zvýšení konkurenceschopnosti ekologických produktů a šíření udržitelných spotřebních návyků. Pro ekologické výrobce ve Vietnamu je zapotřebí silnější podpora, aby se kvalita vietnamského zboží stále více blížila mezinárodním standardům,“ uvedl předseda Asociace vietnamských podniků s vysoce kvalitním zbožím.

Stejný pohled sdílí i paní Tran Thi Hong Minh, ředitelka Institutu pro politický a strategický výzkum, která poznamenává, že současný integrační kontext s přibližně 67 dohodami o volném obchodu ukládá povinný požadavek: produkty, které chtějí vstoupit na globální trh, musí být zelené a vyráběné podle zelených standardů. To je v podstatě „vstupenka“ pro podniky.

I na domácím trhu je stále patrnější trend směrem k zelené spotřebě. Spotřebitelé, zejména mladší generace a střední třída, jsou ochotni platit za zelené produkty vyšší ceny, pokud je to přiměřené. Změnilo se společenské povědomí: konzumace ekologicky škodlivých produktů již není přijatelná, což vyvíjí tlak na podniky, aby přešly na zelenou výrobu.

Paní Tran Thi Hong Minh - ředitelka Institutu pro politický a strategický výzkum.

„Tváří v tvář novým požadavkům trhu musí firmy tuto situaci vnímat jako skvělou příležitost a důkladně se na ni připravit. Nejprve musí vybudovat strategii zeleného rozvoje v krátkodobém, střednědobém a dlouhodobém horizontu; optimalizovat výrobní procesy s cílem snížit náklady; a vyvíjet konkurenceschopné zelené produkty. Současně musí firmy posílit marketing, komunikaci a zapojení zákazníků, aby zvýšily hodnotu značky,“ doporučila paní Minh.

Podle ředitele Institutu pro politický a strategický výzkum je role vlády klíčová také při vytváření právního rámce a politik na podporu: od klasifikace zelených podniků, zelených úvěrů, zelených dluhopisů až po testovací mechanismy (sandbox) pro cirkulární modely.

Kromě toho je nutné kombinovat oběhové hospodářství s inovacemi pro zvýšení hodnoty produktů – například začleněním kulturních a uměleckých prvků do tradičních řemesel. Inovace jsou neomezené a pomohou podnikům jak zvýšit přidanou hodnotu, tak splnit požadavky udržitelného rozvoje.

Čt An

Zdroj: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/doanh-nghiep-can-chien-luoc-bai-ban-truoc-lan-song-tieu-dung-xanh/20250912084734936