Firmy potřebují metodickou strategii, aby čelily vlně zelené spotřeby

Na Vietnamském marketingovém a spotřebním fóru, které se konalo 11. září v Hanoji , pan Vo Tri Thanh, ředitel Institutu pro strategii značek a výzkum konkurence, uvedl, že spotřeba dnes již není spojena pouze s příjmem nebo růstem, ale také odráží život a životní styl každého člověka.

„V novém kontextu musí být trend spotřeby „rychlý“ i „zelený“, se zvýšeným důrazem na bezpečnost, čistotu a udržitelnost. Jinak bude cesta do nemocnice delší než cesta k úsporám. Vietnamský trh, zejména s kupní silou střední třídy a mladé generace, si stále udržuje velkou přitažlivost,“ řekl pan Thanh.

Paní Vu Kim Hanh, prezidentka Asociace vietnamských podniků vyrábějících vysoce kvalitní zboží, uvedla, že kromě kvality dnešní spotřebitelé požadují, aby podniky prokazovaly také společenskou odpovědnost a ochranu životního prostředí. Průzkum o zelené spotřebě, který provedla asociace, poukázal na pozoruhodný fakt: „Mnoho lidí potvrzuje svou podporu zeleným produktům, ale kvůli vysoké ceně si je nekupují.“

Paní Vu Kim Hanh - předsedkyně Asociace podniků vyrábějících vysoce kvalitní vietnamské zboží.

„To představuje výzvu, ale zároveň je to hnací síla pro podniky, které se snaží zlepšit konkurenceschopnost ekologických produktů a šířit udržitelné spotřební návyky. Ve Vietnamu je třeba silněji podporovat ekologické výrobce, aby se kvalita vietnamského zboží stále více blížila mezinárodním standardům,“ uvedl předseda Asociace vietnamských podniků vyrábějících vysoce kvalitní zboží.

Stejný názor sdílí i paní Tran Thi Hong Minh, ředitelka Institutu pro politické a strategické studie, a domnívá se, že současný integrační kontext s přibližně 67 dohodami o volném obchodu stanoví povinný požadavek: produkty, které chtějí vstoupit na světový trh, musí být zelené a vyráběné podle zelených standardů. To je pro podniky „vstupenka“.

I na domácím trhu je stále patrnější trend zelené spotřeby. Spotřebitelé, zejména mladší generace a střední třída, jsou ochotni platit více za zelené produkty, pokud jsou přiměřené. Změnilo se společenské povědomí: konzumace produktů, které poškozují životní prostředí, již není přijatelná, což vytváří tlak na podniky, aby přešly na zelenou výrobu.

Paní Tran Thi Hong Minh - ředitelka Institutu pro politická a strategická studia.

„Tváří v tvář novým požadavkům trhu musí podniky tuto příležitost považovat za skvělou a důkladně se na ni připravit. V první řadě je nutné vybudovat strategii zeleného rozvoje v krátkodobém, střednědobém a dlouhodobém horizontu; optimalizovat výrobní procesy s cílem snížit náklady; a vyvíjet konkurenceschopné zelené produkty. Zároveň musí podniky podporovat marketing, komunikaci a zapojení zákazníků, aby zvýšily hodnotu značky,“ doporučila paní Minh.

Podle ředitele Institutu pro politické a strategické studie je role vlády velmi důležitá i při vytváření právního koridoru a pobídek: od klasifikace zelených podniků, zelených úvěrů, zelených dluhopisů až po testovací mechanismy (sandboxy) pro cirkulární modely.

Kromě toho je nutné, aby se zvýšila hodnota produktů, kombinovat oběhové hospodářství s kreativitou – například vnášením kulturních a uměleckých prvků do tradičních řemesel. Kreativita je neomezená a pomůže podnikům jak zvýšit přidanou hodnotu, tak splnit požadavky udržitelného rozvoje.

Čt An

Zdroj: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/doanh-nghiep-can-chien-luoc-bai-ban-truoc-lan-song-tieu-dung-xanh/20250912084734936