Spotřebitelské firmy přinášejí vietnamskou kuchyni k dobytí mezinárodních trhů

Uprostřed nestabilního globálního obchodu zaznamenala společnost Masan Consumer (UpCom: MCH) nárůst exportu o více než 35 % díky expanzi na asijské trhy. Společnost neustále inovovala, zlepšovala kvalitu produktů a restrukturalizovala domácí distribuční kanály, přičemž k upevnění udržitelného růstu využívala systém WinCommerce.

Export na asijských trzích silně roste

V kontextu výkyvů globálního obchodu v roce 2025 vietnamský vývoz zemědělských, lesnických, rybářských a zpracovaných potravin nadále zaznamenává růst. Podle údajů Ministerstva zemědělství a životního prostředí dosáhl celkový obrat vývozu odvětví AFFP v prvních 6 měsících roku přibližně 33,8 miliardy USD, což představuje nárůst o 15–16 % oproti stejnému období, s obchodním přebytkem přibližně 9,8 miliardy USD.

Sortiment produktů Masan Consumer

Přestože toto odvětví čelí přísným požadavkům na kontrolu kvality, rostoucím clům na hlavních trzích, jako jsou USA a Čína, a také konkurenčnímu tlaku z jiných vyvážejících zemí, stále využívá dohod o volném obchodu k rozšíření svého trhu. Komodity, jako je káva, kešu oříšky, pepř a zpracované mořské plody, i nadále pozitivně přispívají a zároveň otevírají příležitosti k hlubšímu proniknutí na náročné trhy, jako je EU, USA, Jižní Korea a Japonsko.

V této souvislosti se exportní tržby společnosti Masan Consumer v první polovině roku 2025 zvýšily oproti stejnému období o více než 35 %, a to díky silnému růstu na asijských trzích, jako je Korea a Japonsko. Tento výsledek odráží skutečnost, že produkty společnosti Masan Consumer se silnou vietnamskou kulinářskou identitou jsou stále více akceptovány mezinárodními spotřebiteli, a tím se rozšiřuje základ pro strategii „Go Global“.

Tento růst nejenže přináší důležité dodatečné příjmy v kontextu nestabilního domácího trhu, ale také potvrzuje konkurenceschopnost společnosti Masan Consumer na cestě k propagaci vietnamské kulinářské kultury na mezinárodním trhu.

Mladí lidé mají zkušenosti s produkty Phuc Long

Investujte do vývoje kvalitních produktů pro domácí i zahraniční spotřebitele.

Spolu se svou strategií expanze na mezinárodní trh se společnost Masan Consumer zaměřuje na zlepšování kvality produktů, aby splňovala přísné normy. Společnost udržuje 100 % svých továren certifikovaných podle mezinárodních norem pro bezpečnost potravin a řízení kvality, včetně FSSC 22000, ISO 22000, HACCP, BRCGS a HALAL.

Pro posílení zajištění kvality výrobků společnost Masan Consumer zpřísňuje kontrolu vstupních materiálů, vyžaduje od dodavatelů certifikáty původu, certifikáty bezpečnosti potravin a hygieny a dodržování environmentálních a sociálních předpisů v dodavatelském řetězci. Systém hodnocení a kontroly kvality je průběžně implementován od surovin, výrobních procesů až po hotové výrobky, čímž se zajišťuje, že výrobky splňují exportní standardy a zachovávají si spolehlivost u domácích i zahraničních spotřebitelů.

Spotřebitelé nakupují spotřební zboží Masan

Kromě toho společnost v roce 2023 zřídí Centrum pro spotřebitelské inovace (CIC) s orientací na spotřebitele v celém procesu inovace produktů. Prostřednictvím modelu „Consumer-In-Love“ společnost proaktivně interaguje s cílem hluboce porozumět potřebám, zejména v oblasti zdraví, bezpečnosti a udržitelného rozvoje. MCH také spolupracuje s renomovanými organizacemi pro průzkum trhu s cílem monitorovat nové trendy, jako je udržitelná spotřeba a zdravý životní styl, a tím vyvíjet kvalitní, bezpečné a dlouhodobě hodnotné produkty pro komunitu. Tento krok přispívá ke zvýšení konkurenceschopnosti produktů Masan Consumer na náročných mezinárodních trzích.

Přizpůsobení se domácím výkyvům, restrukturalizace distribučních kanálů

Souběžně s exportem čelí společnost Masan Consumer mnoha výzvám na domácím trhu, kdy je tradiční maloobchodní kanál (GT) narušen novými daňovými politikami a opatrným sentimentem spotřebitelů. V této situaci podnik urychlil proces restrukturalizace distribučního kanálu a přesunul své zaměření na model přímé distribuce, aby snížil závislost na velkých tradičních maloobchodnících.

Vysoce kvalitní chlazené maso evropského standardu, jasný původ

Společnost Masan Consumer využívá zejména maloobchodní systém WinCommerce ke zvýšení pokrytí, který kombinuje expanzi moderních prodejních kanálů (MT) a HORECA (restaurace, hotely, kavárny). Ve druhém čtvrtletí roku 2025 se tržby prostřednictvím MT zvýšily o 5,7 %, HORECA se zvýšily o 34,2 %, což ukazuje jasnou efektivitu nové distribuční strategie a rezonanci v ekosystému spotřebitel-maloobchod společnosti Masan.

Společnost MCH dále pokračuje v optimalizaci dodavatelského řetězce v místě prodeje, včetně řízení zásob, optimalizace propagace a zavádění moderních technologií pro řízení prodeje. Společnost si také klade za cíl snížit podíl tržeb z GT kanálů od velkých tradičních maloobchodníků na 30 % v nadcházejícím období (oproti 60 % v prvních 6 měsících roku 2025), aby vybudovala udržitelnější, flexibilnější a proaktivnější distribuční platformu.

Spotřebitelé se rozhodnou koupit chlazené maso MEATDeli v systému supermarketů WinMart WinMart+

Navzdory výzvám na domácím trhu jsou pozitivní exportní výsledky důležitým signálem, který ukazuje sílu vietnamských značek. Produkty jako Chin-Su Pho Story, sada koření Spices & Herbs nebo chilli omáčka Chin-Su si nejen podmaňují domácí spotřebitele, ale stávají se také typickými zástupci vietnamské kuchyně na náročných mezinárodních trzích.

Ve druhé polovině roku 2025 si společnost Masan Consumer klade za cíl pokračovat v rozšiřování svého exportního pokrytí a zároveň si zachovat strategii prémiovosti produktů a optimalizace domácích distribučních kanálů. Společnost tak očekává vybudování solidního základu pro růst, a to jak konsolidací podílu na domácím trhu, tak posílením pozice vietnamských značek na globální mapě.

Zdroj: https://thanhnien.vn/doanh-nghiep-tieu-dung-mang-am-thuc-viet-chinh-phuc-thi-truong-quoc-te-185250730204108133.htm