Vietnamský turismus jde ruku v ruce s indickou kinematografií: Otevírání dlouhodobé propagační strategie

V kontextu nového oživení světového a regionálního cestovního ruchu předseda Vietnamské asociace cestovního ruchu, pan Vu The Binh, uvedl, že celé odvětví potřebuje flexibilní propagační přístup, synchronní akce a jasnou strategii, aby využilo příležitostí a dosáhlo průlomu v kvalitě a efektivitě.

A ve skutečnosti si vietnamský turistický průmysl od roku 2024 do současnosti za jednu z klíčových strategií vybral propagaci prostřednictvím kinematografie – způsob, jak propagovat snímky se silným dominovým efektem poté, co se USA stanou indickým trhem.

Podpora cestovního ruchu prostřednictvím kina

Podle zástupce Vietnamské asociace cestovního ruchu je harmonické propojení tradiční a moderní propagace nevyhnutelným směrem. Nemůžeme se totiž jen řídit technologiemi a ignorovat přímou propagaci, ani nemůžeme být „věrní“ starému způsobu práce a minout globální trend digitalizace.

Zejména aby se zabránilo narušení propagačních aktivit v souvislosti s tím, že mnoho lokalit zavádí administrativní slučování, pan Vu The Binh navrhl, aby provincie a města znovu zhodnotily veškeré turistické zdroje, vyhodnotily stávající produkty a na jejich základě vytvořily vhodné strategie.

Zejména turistické produkty musí být jedinečné, atraktivní a odlišné. Protože vietnamská kultura je mimořádně bohatá a má bohatou identitu, je třeba ji transformovat do typických turistických produktů, aby propagační programy mohly vytvořit silný dojem.

Unikátní jeskynní systém v Quang Binh se stal cílem mnoha filmových štábů. (Foto: Hai An/Vietnam+)

Aby se vietnamský cestovní ruch skutečně dostal do světa, předseda Vietnamské asociace cestovního ruchu zdůraznil potřebu rozsáhlých a odhodlaných kroků; dlouhodobého plánování, nikoli jen krátkodobé improvizace. A především je nutná synchronní účast, od centrální po místní úroveň, od institucí po trhy, od lidí po produkty.

Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu a Národní správa cestovního ruchu se od roku 2024 do současnosti zaměřily na program propagace a reklamy cestovního ruchu prostřednictvím kinematografie v USA a brzy i na indickém trhu.

Aby se tohoto cíle dosáhlo, se včera odpoledne (15. července) setkal ředitel Vietnamské národní správy cestovního ruchu Nguyen Trung Khanh s režisérem Rahulem Balim – generálním ředitelem společnosti Innovations India Company, hlavního producenta prvního vietnamsko-indického filmového projektu s názvem „Láska ve Vietnamu“.

Ředitel uvedl, že v září 2025 ministerstvo zorganizuje program zaměřený na představení vietnamského cestovního ruchu v Bengalúru a Hajdarábádu, dvou velkých, dynamických městech s koncentrací mnoha filmových producentů v Indii, za účasti významných vietnamských leteckých společností a turistických podniků.

Festival Namaste Vietnam bude pro Vietnam příležitostí představit svůj potenciál a silné stránky bollywoodským filmařům, ale i indickým turistickým podnikům a leteckým společnostem.

„Vietnam považuje kombinaci cestovního ruchu a kinematografie za účelem propagace image země a přiblížení vietnamské turistiky indickým turistům za velmi důležitou,“ zdůraznil náměstek ministra Ho An Phong.

Indičtí turisté navštěvují Palác nezávislosti v Ho Či Minově Městě. (Foto: CTV/Vietnam+)

Dlouhodobá strategie pro indický trh

Podle Národního úřadu pro cestovní ruch přivítá Vietnam v roce 2024 501 000 indických návštěvníků (téměř třikrát více než v roce 2019). V prvních šesti měsících roku 2025 Vietnam přivítá 337 500 indických návštěvníků (o 41 % více než ve stejném období roku 2024). Tento trh je identifikován jako potenciální segment zákazníků pro vietnamský cestovní ruch.

Když byl začátkem července 2025 na 3. ročníku asijského filmového festivalu v Da Nangu oficiálně uveden film „Láska ve Vietnamu“, stal se „startem“ strategie využití cestovního ruchu prostřednictvím kinematografie mezi Vietnamem a Bollywoodem – jedním z největších center filmové produkce na světě.

„Láska ve Vietnamu“ nejenže obsahuje obsazení slavných herců z obou zemí (Shantanu Maheshwari, Avneet Kaur, Kha Ngan...) a vypráví milostný příběh mezi Indem a Vietnamkou, ale co je důležitější, film také bere diváky na „prohlídku malého plátna“ krásnou krajinou měst Da Lat, Lam Dong, Phu Yen, Nha Trang, Da Nang, Hoi An a zálivu Ha Long. Vietnamský turismus tak ve filmu s rozpočtem 4 miliony USD „dostal křídla“.

Panorama Samten Hills v Dalatu: Buddhistický duchovní kulturní prostor a hlavní místo natáčení filmu "Láska ve Vietnamu".

Vietnamské ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu označilo kinematografii za zlaté dveře k propagaci cestovního ruchu. Když se obraz Vietnamu objeví v bollywoodských filmech – které každoročně produkují stovky filmů – je to nejúčinnější způsob, jak inspirovat cestovní ruch pro stovky milionů indických i světových diváků.

S tímto cílem se vedoucí představitelé ministerstva zavázali poskytnout maximální podporu indickým filmovým štábům, které si zvolí Vietnam jako místo natáčení. Vietnamský národní úřad pro cestovní ruch proto propojí lokality a podniky, aby filmové štáby doprovázely v oblasti logistiky a služeb; ministerstvo kinematografie bude informovat o preferenčních podmínkách pro mezinárodní kinematografii; a ministerstvo mezinárodní spolupráce usnadní postupy pro udělování povolení k natáčení.

Odborníci tvrdí, že indičtí diváci mají tendenci navštěvovat místa, která se objevila na obrazovkách a kde natáčeli jejich idolové. Vietnam se svou jedinečnou krajinou a bohatým kulturním dědictvím má proto velký potenciál a příležitost stát se v blízké budoucnosti oblíbenou destinací pro indické turisty.

Kino, cestovní ruch a kultura společně otevřou novou kapitolu ve vztazích mezi oběma zeměmi. Až se na indických plátnech budou promítat bollywoodské filmy, krásná a pulzující destinace Vietnam se objeví v myslích milionů diváků.

Hoi An je jedním z míst natáčení filmu „Láska ve Vietnamu“. (Foto: CTV/Vietnam+)

Režisér Rahul Bali uvedl, že natáčení filmu „Láska ve Vietnamu“ mu dalo silnou inspiraci a stalo se pro něj motivací k tomu, aby příští měsíc ve Vietnamu pokračoval v natáčení nového filmu s názvem „Silaa“.

Toto bude první indický film natáčený v jeskyni Son Doong (provincie Quang Tri), přírodním divu světa, který se dosud neobjevil v bollywoodském filmu. Kromě Son Doongu si filmový štáb za místo natáčení vybere také Ha Long, Ninh Binh, Hoi An, Da Nang...

Pan Rahul Bali potvrdil, že místa natáčení ve Vietnamu jsou velmi typická a snadno ohromí mezinárodní publikum.

(Vietnam+)

Zdroj: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-viet-nam-song-hanh-dien-anh-an-do-mo-ra-chien-luoc-xuc-tien-dai-hoi-post1049882.vnp