Zvyšovat konkurenční výhodu, podporovat export

Premiér Pham Minh Chinh představuje loga na počest firem, jejichž produkty získají ocenění Vietnamská národní značka 2022. (Foto: VNA)

Premiér zvolil 20. duben „Dnem vietnamské značky“ s cílem uctít a propagovat národní značku a image vietnamské značky prostřednictvím produktů, které dosahují vietnamské národní značky, a tím přispět k rozvoji zahraničního obchodu, posílit národní konkurenceschopnost a hodnotu národní značky na mezinárodní scéně.

Podle hodnocení Ministerstva průmyslu a obchodu v roce 2023, navzdory mnoha obtížím a výzvám pro globální ekonomiku, včetně Vietnamu, v důsledku stále zuřivější geostrategické konkurence a obchodních válek mezi hlavními zeměmi, stále přetrvává na mnoha místech světa geopolitická nestabilita a místní konflikty, které negativně ovlivňují investiční, výrobní, obchodní a dovozně-vývozní aktivity podnikatelské komunity.

Díky včasnému a efektivnímu zapojení ministerstev, poboček a obcí, a zejména díky odhodlání a silnému duchu solidarity, se vietnamská podnikatelská komunita snažila překonat těžkosti a výzvy, aby se zotavila a rozvíjela, a přispěla k tomu, že se Vietnam stal 4. největší ekonomikou v ASEANu a 40. na světě, s globálním mezinárodním obchodem v TOP 20.

Je pozoruhodné, že vietnamská národní značka nadále silně roste s tempem růstu 102 % v období 2019–2023 a umístila se na 33. místě v žebříčku 121 nejsilnějších národních značek na světě, který hodnotila a seřadila přední světová poradenská společnost pro oceňování značek – Brand Finance.

Pro lepší pochopení Národního programu značky Vietnamu se s vámi podělil pan Hoang Minh Chien, zástupce ředitele Agentury pro podporu obchodu (Ministerstvo průmyslu a obchodu), o výše uvedeném obsahu.

- Můžete nám říct, jak roste hodnota vietnamské národní značky?

Pan Hoang Minh Chien: Značka National Brand je mezinárodními organizacemi včetně Brand Finance hodnocena jako jedna z nejrychleji rostoucích značek za posledních 5 let (2019–2023).

Konkrétně v roce 2019 byla hodnota vietnamské národní značky oceněna pouze na 247 miliard USD, ale do roku 2023 se toto číslo téměř zdvojnásobilo na 498 miliard USD, což je důsledek mnoha faktorů.

V první řadě jde o extrémně razantní směřování a zapojení vlády, ministerstev, poboček, obcí a samotných podniků Vietnamské národní značky. S hodnotou 498 miliard USD v roce 2023 se Vietnamská národní značka dle Brand Finance umístila na 33. místě ze 121 zemí a teritorií, což také ukazuje, že Vietnamská národní značka je jednou ze silných značek na mezinárodní scéně.

- Jaká řešení má Ministerstvo průmyslu a obchodu a Agentura na podporu obchodu s ohledem na takové výsledky k podpoře podniků ve zvyšování konkurenceschopnosti a posilování exportu?

Pan Hoang Minh Chien: Ministerstvo průmyslu a obchodu bylo vládou pověřeno vedoucím orgánem pro koordinaci s ministerstvy, obcemi, průmyslovými sdruženími a podniky při implementaci Programu národní značky s cílem budovat silné národní produktové a obchodní značky, které budou světu propagovat prestižní a kvalitní produkty a služby Vietnamu, a tím posílí hodnotu vietnamské národní značky.

Pan Hoang Minh Chien, zástupce ředitele Agentury pro podporu obchodu, promluvil k tisku. (Foto: Duc Duy/Vietnam+)

Řešení jsou zaměřena především na zvyšování povědomí, v první řadě společnosti a podnikatelské komunity, o významu a roli budování, rozvoje a ochrany značek.

Všichni víme, že značky významně přispívají k hodnotě produktu. Vietnam v poslední době vyváží mnoho produktů s nejvyšším množstvím a hodnotou na světě, ale většina z nich není spojena s příběhem značky, ale stále se jedná o surové produkty, nově zpracované produkty, a při prodeji na mezinárodním trhu musí někdy stát pod jinou značkou nebo označením. To je také příběh a hlavní obsah, o který se bude Ministerstvo průmyslu a obchodu a Národní program značek zaměřovat, a to zvýšit povědomí podnikatelské komunity a společnosti o roli značek.

Další skupinou řešení je zlepšení kapacity na podporu vietnamských podniků, aby měly schopnost budovat, řídit a rozvíjet produktové značky tak, aby splňovaly kritéria Národního programu značek, a tím formovaly silné značky a exportovaly do světa s vyšší přidanou hodnotou.

Všichni víme, že současná hodnota exportu domácích podniků se v roce 2023 podílí pouze asi 27 % na celkovém exportním obratu Vietnamu a skupina podniků se zahraničními investicemi (FDI) je hlavním přispěvatelem k podílu exportu.

Rozvojem a budováním takto silných značek a zvyšováním hodnoty našich produktů očekáváme, že do určité míry přispějeme ke zvýšení podílu exportního obratu domácích podniků na celkovém exportním obratu.

A konečně, skupina řešení pro propagaci a reklamu Národního programu značek, jehož prostřednictvím budou propagovány také produkty splňující kritéria Národního programu značek, aby se o nich dozvěděli domácí i zahraniční spotřebitelé, což nejenže přinese větší efektivitu rozvoje zahraničního obchodu, ale také posílí národní konkurenceschopnost Vietnamu.

- Letošním tématem je pozvednout základní hodnoty, můžete tedy objasnit význam tohoto tématu?

Pan Hoang Minh Chien: Tématem letošního roku je posílení základních hodnot. Musíme definovat základní hodnoty programu Vietnamské národní značky, včetně 3 velkých, konzistentních a rozvinutých hodnotových skupin, a také je propagovat a zlepšovat hned od začátku programu, který vláda pověřila Ministerstvem průmyslu a obchodu jeho realizací.

První je skupina kvality. Aby značka produktu získala prestiž, musí mít nejprve kvalitu a tato kvalita musí mít hodnotu značky produktu.

Další je skupina inovací – silná značka musí mít inovace, kreativitu a odlišnost od ostatních produktů a musí přinášet inovace z daného podnikání z vrcholu daného podnikání (podniky mohou aplikovat pokroky ve vědě a technice, mohou vyvíjet a uvádět na trh nové produkty, produkty směřující nejen k Vietnamu, ale i k rozvinutým zemím, jako je zelená ekonomika, oběhové hospodářství, udržitelné hospodářství). Podniky proto nemohou zastavit své inovace, protože pokud se zastaví, zaostají.

Konečně, základní hodnota spočívá v průkopnické schopnosti. Lze se ptát, proč je ve stejném odvětví jedna značka silnější než jiná a lépe se rozvíjí. Průkopnický faktor se zde projevuje v prestiži lídra, který vlastní danou produktovou značku, ve finančním a investičním potenciálu a ve vedoucím postavení daného podniku v oboru.

Silné značky pomáhají firmám zvyšovat exportní hodnotu. (Foto: Duc Duy/Vietnam+)

Kombinace těchto tří základních hodnot vytvoří silnou značku a v rámci Národního programu značek se vždy snažíme zlepšovat, podporovat a vést podnikatelskou komunitu s cílem pozvednout výše uvedené tři faktory.

Vietnam se v současné době hluboce integroval do světové ekonomiky účastí v řadě dohod o volném obchodu (FTA). Vietnamské výrobky mají mnoho výhod, protože všichni partneři v těchto dohodách o volném obchodu poskytují preferenční zacházení, pokud jde o cla a pronikání na trh pro naše výrobky. Abychom se tedy mohli prosadit a mít dobrou pozici pro rozvoj, musíme silně budovat naši značku prostřednictvím výše uvedených tří základních hodnot.

Zvyšování základních hodnot je také hlavní zásadou nejen pro letošní program, ale bude jím v celém procesu formování a rozvoje, a to nejen nyní, ale i v budoucnu.

Uznání 3 základních hodnotových skupin nebylo vynalezeno Vietnamem ani programem, ale bylo zkoumáno a syntetizováno z mnoha mezinárodních studií a programů týkajících se budování značky a rozvoje zemí.

Děkuju!

Zdroj: https://congthuong.vn/xay-dung-thuong-hieu-manh-gia-tang-loi-the-canh-tranh-thuc-day-xuat-khau-315720.html