Vietnamské zboží rychle reaguje na nové trendy.

Mnoho vietnamských značek si nejen vytváří silné postavení přímo doma, ale také rychle reaguje na nové trendy, silně roste a postupně si upevňuje svou pozici na světovém trhu.

Zákazníci se seznamují s mléčnými výrobky Vinamilk na Národním výstavišti v obci Dong Anh (Hanoj). *Foto: Viet An*

Zvyšte si status

U příležitosti 80. výročí úspěšné srpnové revoluce a státního svátku 2. září byla společnost Vinamilk oceněna tím, že ji Brand Finance - přední světová nezávislá poradenská společnost pro oceňování značek - zařadila mezi nejperspektivnější mléčné značky na světě (podle zprávy „Food & Drink 2025“).

Vinamilk je nejen jedinou značkou z jihovýchodní Asie, která se umístila mezi 10 nejcennějšími značkami mléka na světě, ale také řadí Vietnam mezi 5 zemí s nejvyšším příspěvkem k hodnotě značky v mlékárenském průmyslu a překonává tak USA a Finsko – země s dlouhou historií v potravinářském průmyslu.

Letos je to také první rok, kdy společnost Vinamilk získala hodnocení AAA+, což je nejvyšší úroveň na stupnici síly značky. Nejde jen o úspěch podniku, ale také o důkaz spolupráce společnosti Vinamilk s touto zemí a jejího přispění k posílení pozice Vietnamu na mapě světového mlékárenského průmyslu.

Ve skutečnosti mnoho podniků již nemá představu, že exportní zboží je kvalitnější a lepší než domácí spotřební zboží. Podle předsedy představenstva akciové společnosti Viet Tiep Lock, Nguyen Van Tuana, jsou totiž domácí spotřebitelé nejlepším „testem“ pro výrobce, kteří chtějí růst a uvádět své produkty na mnoho dalších velkých trhů. Zboží prodávané v zahraničí proto musí být stejné, ba dokonce lepší, na domácím trhu. Na druhou stranu musíme neustále inovovat a přizpůsobovat se zvyklostem spotřebitelů.

Vytvářejte produkty, které jsou odlišné

Domácí trh s objemem přibližně 180 miliard USD, u kterého se v nadcházejících letech předpokládá další silný růst, není jen příležitostí pro maloobchodníky, ale také příležitostí pro vietnamské zboží, jak si vylepšit své postavení přímo doma.

Z obchodního hlediska generální ředitel skupiny Hoa Sen, Vu Van Thanh, uvedl, že skupina vynakládá úsilí na výzkum a aplikaci pokročilých technologií s cílem zajistit mezinárodní standardy kvality, stejně jako bezpečnost, udržitelnost a estetiku stavebních prací. Se strategií expanze na domácím trhu a s rolí a odpovědností národní značky bude skupina i nadále investovat a zlepšovat výrobní a obchodní kapacity, aby si pevně udržela vedoucí pozici ve vietnamském průmyslu pozinkované oceli.

„Kromě tradičních produktů skupina Hoa Sen aktivně rozvíjí celostátní systém supermarketů Hoa Sen Home se stavebními materiály a interiérovým vybavením. Zároveň je pro skupinu důležitým strategiím rozšiřování exportu na nové trhy a diverzifikace produktů, aby si udržela udržitelný růst tržeb a zisku,“ uvedl pan Vu Van Thanh.

Podle viceprezidenta a generálního tajemníka Vietnamské asociace maloobchodníků Tran Thi Phuong Lana, aby vietnamské podniky mohly konkurovat dováženému zboží a získat si důvěru spotřebitelů, v poslední době zvýšily investice do výrobních linek, čímž dosáhly průlomu ve zlepšování kvality produktů, designu a rozmanitosti... a co je důležitější, prodejní cena je stále konkurenceschopnější než u zahraničního zboží. Vietnamské zboží je zejména stále výhodnější díky splnění všech tří faktorů: konkurenceschopné ceny, lepší kvality a vhodného designu. Mnoho produktů s označením „Vyrobeno ve Vietnamu“ je dostatečně silných, aby dominovaly na domácím trhu a potvrdily svou značku na mezinárodním trhu.

Paní Tran Thi Phuong Lan uvedla, že pro zlepšení pozice vietnamského zboží v nadcházejícím období je v první řadě nutné vybudovat důvěru mezi spotřebiteli. Vietnamské podniky proto musí zvýšit investice do výzkumu a vývoje, technologických inovací a zlepšit výrobní procesy v souladu s trendy zelené a cirkulární ekonomiky, zaměřit se na budování a ochranu značek, zlepšování manažerských kapacit, rozvoj efektivních distribučních kanálů a zároveň se zaměřit na rozvoj domácích maloobchodních systémů, aby se vietnamské zboží dostalo k více spotřebitelům. Podnikatelská komunita se navíc musí neustále snažit o inovace, výzkum a rychlé zvládání nových trendů spotřeby vietnamského lidu, a tím budovat efektivní plány a strategie se zaměřením na zlepšování kvality produktů a vytváření produktů s odlišností a hodnotou.

„Ze strany úřadů je nezbytné dále zlepšit mechanismy a politiky řízení s cílem vytvořit otevřené prostředí, spravedlivou a zdravou výrobu a podnikání a zajistit dodržování předpisů mnohostranných a dvoustranných dohod o volném obchodu, jichž se Vietnam účastní, aby se zboží a služby mohly ve větší míře dostat ke spotřebitelům i přátelům v zemích po celém světě,“ doporučila paní Tran Thi Phuong Lan.

Je vidět, že s podporou vlády, ministerstva průmyslu a obchodu, ministerstev, poboček, obcí a úsilí samotných podniků dosahují přední vietnamské značky nejen pozoruhodného zlepšení jak v hodnotě značky, tak v indexu síly značky, ale také postupně dohánějí globální trendy, investují do nehmotných hodnot v podnicích, čímž významně přispívají ke zvyšování hodnoty vietnamské národní značky.

Dosažené výsledky nejen potvrzují vyspělost a konkurenceschopnost domácích podniků, ale také demonstrují úsilí, kreativitu, neustálé inovace a průkopnický potenciál vietnamské podnikatelské komunity, což přispívá k tomu, že celá země vstupuje do nové éry – éry národního růstu.

Zdroj: https://hanoimoi.vn/hang-viet-nhanh-nhay-truoc-xu-huong-moi-714677.html