Nejde jen o Sydneyho Sweeneyho; Amerika už dlouho debatuje o otázce džínů.

Kontroverze kolem reklamní kampaně časopisu American Eagle s názvem „Sydney Sweeney má skvělé džíny“ vypukla koncem července, ale nyní, v polovině srpna, veřejné mínění stále neutichlo.

Sydney Sweeney v reklamě na American Eagle - Foto: American Eagle

Podle časopisu Fashion Network naposledy, 16. srpna, televizní moderátor Phil McGraw vyjádřil své pobouření nad kritikou reklamy Sydneyho Sweeneyho, a to až do té míry, že prohlásil, že koupí džíny American Eagle všem ženám ve své rodině.

Ale možná je to jen nejnovější kapitola v historii debat o významu džínů. To je nevyhnutelné, když si tolik lidí myslí, že tento nejoblíbenější a nejznámější oděv na světě patří jim.

Jak vznikly džíny?

Jméno, které je nejvíce spojováno se zrodem džínů, je jméno podnikatele Leviho Strausse. V roce 1873 ho jeden z jeho zákazníků – krejčí Jacob Davis z nevadského hornického města – oslovil s nápadem.

Jacob Davis uvedl, že si z džínové látky, kterou koupil od Leviho Strausse, vyrobil odolné kalhoty a ozdobil je kovovými nýty. Tento produkt se rychle stal populárním mezi horníky. Později se oba spojili, aby rozšířili podnikání a založili společnost, která tyto kalhoty prodávala horníkům a kovbojům – těm, kteří potřebovali oblečení, které by odolalo drsným podmínkám.

Levi Strauss a krejčí Jacob Davis zkombinovali mosazné nýty s džínovinou a v roce 1873 vytvořili první masově vyráběné montérky. - Foto: Levi's

Zanedlouho se k nim přidalo mnoho dalších společností a během následujícího půlstoletí se džíny rozšířily mezi dělnickou třídu po celé Americe.

Podívejte se zpět na tyto ikonické fotografie amerických dělníků během Velké hospodářské krize (1929-1939): jedna věc vyniká – téměř všichni nosí džíny nebo podobné varianty, jako jsou džínové montérky nebo džínové overaly. Toto byla uniforma mas, těch, kteří pracovali v továrnách a na polích.

Během tohoto desetiletí se také objevil nový trend, který signalizoval významný zlom: džíny si začaly být „kulturně přivlastňovány“ a staly se módním prohlášením.

Vyšší třída v té době upřednostňovala džíny, protože chtěla zažít kovbojský životní styl - Foto: The Wall Street Journal

Průkopníky byli příslušníci vyšší třídy, kteří se hrnuli na ranče Divokého západu a zažívali kovbojský život. Odtud se zrodil módní trend „Dude Ranch Duds“, v jehož čele stála značka Levi Strauss & Co. Dokonce i v roce 1934 společnost uvedla na trh svou první řadu džínů pro ženy: Lady Levi's.

V důsledku toho se džíny staly velmi oblíbeným kouskem oblečení pro vyjádření individuality. Zejména herec Marlon Brando byl jedním z nejnadšenějších propagátorů džínů a nosil je všude, kam šel. Recepční a hledači talentů v Hollywoodu si ho dokonce pletli s někým, kdo se snaží opravit instalatéra nebo umýt okna.

Marlon Brando přenesl na plátno svůj osobitý styl, počínaje filmem Divoký, kde hrál vůdce motorkářského gangu v džínách, který ovládl malé město. Tento obraz rychle uchvátil bílou střední třídu, zejména středoškoláky a vysokoškoláky, což vedlo k rozsáhlému napodobování. Pro starší generace se však tento trend stal znepokojivým. - Foto: Britannica

Kontroverze o kulturní apropriaci zuří již léta.

V roce 1957 deník New York Times informoval, že džíny, kdysi považované za zdravý oděv, si získaly špatnou pověst. „Od té doby, co vzpurní teenageři začali nosit džíny ležérně, mnoho škol po celé Americe studentům zakázalo je nosit ve třídě,“ napsaly noviny.

S nástupem 60. let 20. století explodovala vzpurná síla džínů, zejména proto, že se staly uniformou pro kontrakulturní hnutí.

Svářečky v džínovém overalu cestou do práce, kolem roku 1943, v suchém doku Todd Erie Basin - Foto: Stocktrek Images

Feministky daly přednost džínám před sukněmi, aby požadovaly rovnost pohlaví, a aktivisté za občanská práva také přijali džíny, protože evokovaly džínové oblečení, které se kdysi spojovalo s otroky a pachtýři – jemná připomínka toho, že diskriminace na Jihu nezmizela.

Od té doby se „válka o džíny“ stupňovala. V roce 1980 byl střih džínů slim fit v očích některých lidí spojován s morálním úpadkem. Také v tomto roce se patnáctiletá modelka Brooke Shields objevila v sérii sexuálně sugestivních reklam na džíny Calvin Klein, což vyvolalo prudký odpor konzervativců.

40. prezident Spojených států, Ronald Reagan, byl často spojován s obrazem „farmáře“ v modrých džínách - Foto: Wikiwand

V té době začal protiútok konzervativců, jejichž cílem bylo znovu získat džíny. Poté, co se Ronald Reagan stal prezidentem, si vypěstoval image skutečného „farmáře“, který se nejpohodlněji oblékl do známých modrých džínách. Během prezidentství George W. Bushe se tento obraz udržoval a posiloval, čímž se džíny staly známým symbolem konzervativců.

Časopis Fashion Network proto tvrdí, že kontroverze kolem reklamy Sydney Sweeneyové není nic nového; je to jen malá část probíhající debaty o džínách a tento kulturní boj bude pokračovat i v budoucnu.

Zpět k tématu

Shang Kai

Zdroj: https://tuoitre.vn/khong-rieng-sydney-sweeney-nuoc-my-tu-lau-luon-tranh-cai-ve-quan-jeans-20250818163016219.htm