Nejen Sydney Sweeney, Amerika se už dlouho hádá o džínách.

Kontroverze kolem reklamní kampaně „Sydney Sweeney má skvělé džíny“ společnosti American Eagle vypukla koncem července, ale nyní je polovina srpna a veřejné mínění se stále neuklidňuje.

Sydney Sweeney v reklamě na American Eagle - Foto: American Eagle

Podle časopisu Fashion Network se naposledy, 16. srpna, moderátor Phil McGraw tak rozzlobil, když viděl, jak mnoho lidí kritizuje reklamu Sydney Sweeneyové, že prohlásil, že koupí džíny American Eagle všem ženám ve své rodině.

Ale možná je to jen nejnovější kapitola v historii debaty o významu džínů, která je nevyhnutelná, když si tolik lidí myslí, že nejoblíbenější a nejznámější oděv na světě patří jim.

Jak se zrodily džíny?

Jméno spojené se zrodem džínů je podnikatel Levi Strauss. V roce 1873 za ním přišel s nápadem jeho zákazník - krejčí Jacob Davis z nevadského hornického města.

Jacob Davis říká, že si z džínoviny, kterou koupil od Leviho Strausse, vyrobil pevné kalhoty a ozdobil je kovovými nýty. Kalhoty si rychle získaly oblibu u horníků. Oba později rozšířili své podnikání a založili společnost, která kalhoty prodávala horníkům a kovbojům, kteří potřebovali oblečení, které by vydrželo náročnost práce.

Levi Strauss a krejčí Jacob Davis v roce 1873 zkombinovali měděné nýty s džínovinou a vytvořili tak první průmyslově vyráběné montérky - Foto: Levi's

Brzy se k nim přidaly další společnosti a během následujícího půlstoletí se džíny rozšířily mezi dělnickou třídu po celé Americe.

Podívejte se zpět na ikonické fotografie amerických dělníků během Velké hospodářské krize (1929-1939): jedním z nápadných rysů je, že téměř všichni nosí džíny nebo jejich blízké varianty, jako jsou džínové montérky nebo montérky. Toto byla uniforma mas, těch, kteří pracovali v továrnách a na polích.

Také během tohoto desetiletí se objevil nový trend, který signalizoval důležitý zlom: džíny si začaly být „kulturně přivlastňovány“ a staly se módním prohlášením.

Vyšší třída v té době upřednostňovala džíny, protože si chtěla vyzkoušet kovbojský život - Foto: The Wall Street Journal

Průkopníky byli příslušníci vyšší třídy, kteří se hrnuli na westernové rekreační ranče a seznamovali se s kovbojským životním stylem. Odtud se zrodila móda „Dude Ranch Duds“, v jejímž čele stála značka Levi Strauss & Co. V roce 1934 dokonce společnost uvedla na trh svou první řadu dámských džínů: Lady Levi's.

V důsledku toho se džíny staly oblíbeným artiklem, který potvrzoval identitu nositele. Zejména herec Marlon Brando byl jedním z nejnadšenějších propagátorů džínové módy, a to do té míry, že je nosil všude. Recepční a hledači talentů v Hollywoodu si ho dokonce pletli s instalatérem nebo čističem oken.

Marlon Brando přenesl svůj osobitý styl na plátno, počínaje filmem Divoký, kde hrál vůdce motorkářského gangu z malého města v džínách. Tento obraz si rychle podmanil bílou střední třídu, zejména středoškoláky a vysokoškoláky, kteří se ho hrnuli napodobovat. Ale pro starší generaci byl tento trend otravný - Foto: Britannica

Kontroverze o kulturní apropriaci zuří v průběhu let.

V roce 1957 deník New York Times informoval, že džíny, kdysi považované za zdravé oblečení, upadly do nemilosti. „Od té doby, co mládež začala nosit džíny ležérně, mnoho škol po celé zemi zakázalo svým studentům je ve třídě nosit,“ uvedly noviny.

V 60. letech 20. století explodovala vzpurná síla džínů, zejména proto, že se staly uniformou kontrakulturního hnutí.

Svářečky v džínovém overalu cestou do práce, kolem roku 1943, v suchém doku Todd Erie Basin - Foto: Stocktrek Images

Feministky si v požadování rovnosti pohlaví vybraly džíny místo sukní a aktivistky za občanská práva také nosily džíny, protože evokovaly džínoviny, které byly kdysi spojovány s otroky a pachtýři – jemná připomínka toho, že segregace na americkém Jihu nezmizela.

Od té doby se „války o džíny“ stupňovaly. V roce 1980 byl styl rovných džínů v očích některých lidí spojován s morální dekadencí. Ve stejném roce se patnáctiletá modelka Brooke Shields objevila v sérii sexuálně explicitních reklam na džíny Calvin Klein, což vyvolalo odpor konzervativců.

40. prezident Spojených států, Ronald Reagan, je často spojován s obrazem „rančera“ v modrých džínách - Foto: Wikiwand

V té době se vlna konzervativního odporu vůči džínům znovu začala dostávat do rukou. Poté, co se Ronald Reagan stal prezidentem, si vybudoval image skutečného „rančera“, který se cítí nejpohodlněji ve svých známých modrých džínách. Za George W. Bushe se tento image nadále udržoval a posiloval, čímž se džíny staly známým symbolem konzervativců.

Časopis Fashion Network se tedy domnívá, že kontroverze kolem reklamy Sydney Sweeneyové není nová, jedná se jen o malou část kontroverze ohledně džínů a tato kulturní válka bude pokračovat i v budoucnu.

Zpět k tématu

Šanghaj

Zdroj: https://tuoitre.vn/khong-rieng-sydney-sweeney-nuoc-my-tu-lau-luon-tranh-cai-ve-quan-jeans-20250818163016219.htm