Nový zákon „jmenoval a zostudil“ umělce, kteří dělají falešnou reklamu.

Dnes ráno (16. června) schválilo Národní shromáždění novelu zákona o reklamě s mírou schválení 94,77 %. Zákon poprvé jasně definuje odpovědnost umělců a osobností z řad umělců (KOL) při účasti na reklamě. Celebrity, které šíří nepravdivé informace, mohou být penalizovány, nuceny k opravě informací nebo povinny nahradit škody.

Během přezkumu a finalizace návrhu zákona, kterým se mění a doplňuje řada článků zákona o reklamě, se mnoho stanovisek poslanců Národního shromáždění a expertů zaměřovalo na otázky týkající se řízení online reklamních aktivit a odpovědnosti influencerů – subjektů, které hrají stále důležitější roli v propagaci produktů a služeb.

Jednou z otázek, která se setkala s velkou zpětnou vazbou, byla povinnost „poskytovat dokumenty týkající se reklamního obsahu na žádost příslušných orgánů“ (článek 2, bod b, článek 15a). V některých názorech se navrhuje, aby se toto nařízení přehodnotilo, aby se zabránilo vytváření zbytečné právní zátěže pro ty, kteří vysílají reklamu, zejména pokud obsah přímo neprodukují.

Společenská odpovědnost celebrit

Kromě toho existují návrhy na přidání společné odpovědnosti za odškodnění těch, kteří šíří reklamní produkty, v případech, kdy je reklama klamavá a způsobuje újmu spotřebitelům. Toto stanovisko zdůrazňuje společenskou odpovědnost celebrit a influencerů při účasti na komerčních propagačních kampaních.

Přehled zasedání. (Foto: Média Národního shromáždění)

Dalším pozoruhodným návrhem je zpřísnění podmínek pro influencery, kteří mohou propagovat produkty. V souladu s tím by se na reklamních aktivitách měli účastnit pouze ti s odbornými znalostmi relevantními pro daný produkt (například lékaři v případě léčiv, nutriční specialisté v případě doplňků stravy atd.). Někteří však tvrdí, že je třeba to pečlivě zvážit, aby se nebránilo tvorbě obsahu a diverzifikaci trhu.

Pokud jde o povinnost ověřovat důvěryhodnost inzerentů, někteří delegáti zpochybnili proveditelnost této regulace, zejména vzhledem k tomu, že informace o firmách a značkách mohou být pro jednotlivce bez odborných znalostí nebo nezávislých ověřovacích nástrojů obtížné ověřit.

Pokud jde o nařízení zakazující reklamu na webových stránkách, sociálních sítích, online aplikacích a digitálních platformách, které porušují zákon, mnozí v zásadě souhlasí, ale tvrdí, že jeho proveditelnost je třeba přezkoumat a posoudit, protože určení, které platformy „porušují zákon“, může postrádat jasné odůvodnění a mohlo by snadno vést k libovolnému uplatňování.

Návrhy na řízení přeshraničních reklamních aktivit.

Dále byly vzneseny některé připomínky týkající se řízení přeshraničních reklamních aktivit, konkrétně článku 23 bodu 6. Někteří navrhovali přísnější předpisy, které by vyžadovaly, aby zahraniční organizace a jednotlivci poskytující přeshraniční reklamní služby ve Vietnamu registrovali své aktivity, uchovávali data, předkládali pravidelné zprávy a dodržovali vietnamské právo. Jiní však tvrdili, že předpisy navržené v zákoně jsou příliš přísné, a naznačovali, že registrace a dodržování stávajících předpisů by měly být dostatečné k dosažení souladu s mezinárodní praxí a zabránění vytváření překážek pro zahraniční poskytovatele služeb.

V reakci na názory delegátů Stálý výbor Národního shromáždění (UBTVQH) uvedl, že návrh zákona byl revidován s cílem objasnit pojem „reklama“ a doplnit pojem „příjemce reklamy“, aby přesně odrážel povahu současných reklamních aktivit. Obsah týkající se „influencerů“ byl také přesunut do článku 15a, aby byla zajištěna logická struktura zákona.

Pokud jde o práva a povinnosti těch, kteří šíří reklamní produkty, Stálý výbor Národního shromáždění zdůraznil, že všechny subjekty zapojené do reklamy, včetně celebrit a influencerů, musí být odpovědné za poskytování informací na žádost příslušných orgánů a za plnění všech předepsaných povinností.

V případě porušení bude postup odvíjen od závažnosti porušení. Doplnění povinnosti „ověřovat důvěryhodnost inzerentů“ je považováno za nezbytné pro posílení společenské odpovědnosti a omezení klamavé reklamy, jakož i reklamy na padělané a falšované zboží. Současná ustanovení v návrhu zákona proto zůstávají nezměněna.

Pokud jde o reklamu, stávající předpisy se ukázaly jako účinné, zejména v ochraně značek a prevenci propojování značek se škodlivým obsahem a falešnými zprávami. Návrh zákona dále doplňuje ustanovení o posílení odpovědnosti zúčastněných subjektů s cílem dosáhnout udržitelného rozvoje reklamního a digitálního obsahu.

Pokud jde o některá ustanovení týkající se zahraničních právnických a fyzických osob provozujících reklamní služby ve Vietnamu, návrh předpisů zajišťuje soulad s mezinárodními závazky, zejména s těmi, které Vietnam přijal při vstupu do WTO. Požadavek, aby zahraniční „inzerenti“ provozovali reklamu ve Vietnamu prostřednictvím domácích reklamních organizací, je navíc v souladu s platným obchodním zákoníkem.

Stálý výbor Národního shromáždění potvrdil, že bude i nadále zvažovat názory delegátů, expertů a příslušných stran, ale po důkladném zvážení navrhl ponechat v návrhu zákona některé jeho části, jak bylo uvedeno.

Podle VOV

Zdroj: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm