Nový zákon „jmenoval a zostudil“ umělce, kteří dělají falešnou reklamu.

Dnes ráno (16. června) schválilo Národní shromáždění novelu zákona o reklamě s mírou schválení 94,77 %. Zákon poprvé jasně stanoví odpovědnost umělců a osobností z řad umělců (KOL) při účasti na reklamě. Známé osobnosti, které šíří nepravdivé informace, mohou být potrestány, nuceny k nápravě nebo odškodnění, pokud způsobí škodu.

Během procesu přezkumu a finalizace návrhu zákona, kterým se mění a doplňuje řada článků zákona o reklamě, se mnoho stanovisek poslanců Národního shromáždění a expertů zaměřovalo na přispívání komentářů k obsahu týkajícímu se řízení online reklamních aktivit a odpovědnosti influencerů – subjektů, které hrají stále důležitější roli v propagaci produktů a služeb.

Jedním z mnoha komentářů k obsahu byla povinnost „poskytnout dokumenty týkající se reklamního obsahu na požádání příslušných orgánů“ (bod b, odstavec 2, článek 15a). Některé komentáře naznačovaly, že by se toto ustanovení mělo zvážit, aby se zabránilo vytváření zbytečné právní zátěže pro reklamní subjekty, zejména pokud obsah přímo neprodukují.

Společenská odpovědnost celebrit

Kromě toho se navrhuje doplnit společnou odpovědnost za náhradu škody osobě, která reklamní produkt dodává, v případě klamavé reklamy, která způsobí škodu spotřebitelům. Toto stanovisko zdůrazňuje společenskou odpovědnost celebrit a influencerů při účasti na komerčních propagačních kampaních.

Přehled schůze. (Foto: Média Národního shromáždění)

Dalším pozoruhodným návrhem je zpřísnění podmínek pro influencery, kteří mohou šířit reklamní produkty. Na reklamních aktivitách se budou moci podílet pouze osoby s odbornými znalostmi odpovídajícími danému produktu (například lékaři v případě léčiv, nutriční specialisté v případě funkčních potravin atd.). Existují však i názory, že je třeba to pečlivě zvážit, aby se nebránilo tvorbě obsahu a diverzifikaci trhu.

Pokud jde o povinnost ověřovat důvěryhodnost inzerentů, někteří delegáti zpochybnili proveditelnost této regulace, zejména v souvislosti s tím, že informace o firmách a značkách může být obtížné ověřit u osob bez odborných znalostí nebo nezávislých testovacích nástrojů.

Pokud jde o regulaci „zákazu reklamy na webových stránkách, sociálních sítích, online aplikacích a digitálních platformách, které porušují zákon“, mnoho názorů se v zásadě shoduje, ale domnívá se, že je nutné přezkoumat a vyhodnotit její proveditelnost, protože určení „nelegálních“ platforem může postrádat jasný základ a snadno vést k libovolnému uplatňování.

Komentáře k přeshraniční správě reklamy

Kromě toho byly vzneseny některé připomínky k řízení přeshraničních reklamních aktivit, konkrétně k článku 23 bodu 6. Někteří navrhovali přísnější předpisy, které by vyžadovaly, aby zahraniční organizace a jednotlivci poskytující přeshraniční reklamní služby ve Vietnamu registrovali své aktivity, uchovávali data, pravidelně podávali zprávy a dodržovali vietnamské právní předpisy. Existují však i názory, že předpisy v návrhu zákona jsou příliš přísné a měly by vyžadovat pouze registraci informací a dodržování stávajících předpisů, aby odpovídaly mezinárodní praxi a nevytvářely překážky pro zahraniční poskytovatele služeb.

V reakci na připomínky delegátů Stálý výbor Národního shromáždění (NASC) uvedl, že návrh zákona byl revidován s cílem objasnit pojem „reklama“ a doplnit pojem „příjemce reklamy“, aby přesně odrážel povahu současných reklamních aktivit. Obsah pojmu „influenceři“ byl také přesunut do článku 15a, aby byla zajištěna logika ve struktuře zákona.

Pokud jde o práva a povinnosti osoby dodávající reklamní produkt, Stálý výbor Národního shromáždění zdůraznil, že reklamní subjekty, včetně celebrit a influencerů, musí být odpovědné za poskytování informací na žádost příslušných orgánů a plně plnit své povinnosti v souladu s předpisy.

V případě porušení bude postup odvíjen od míry porušení. Doplnění povinnosti „ověřit důvěryhodnost inzerenta“ je považováno za nezbytné pro posílení společenské odpovědnosti a omezení klamavé reklamy a reklamy na padělané a napodobené zboží. Současná ustanovení návrhu zákona proto zůstávají i nadále zachována.

Pokud jde o reklamu, stávající předpisy se ukázaly jako účinné, zejména v ochraně značek a prevenci označování škodlivého a falešného obsahu. Návrh zákona nadále doplňuje předpisy s cílem zvýšit odpovědnost zúčastněných subjektů s cílem dosáhnout udržitelného rozvoje reklamního a digitálního obsahu.

Pokud jde o některý obsah týkající se zahraničních právnických a fyzických osob podnikajících v oblasti reklamy ve Vietnamu, ustanovení v návrhu zajistila soulad s mezinárodními závazky, zejména se závazky, které Vietnam přijal při vstupu do WTO. Zároveň je požadavek, aby zahraniční „inzerenti“ prováděli reklamu ve Vietnamu prostřednictvím domácích reklamních organizací, v souladu s platným obchodním zákoníkem.

Stálý výbor Národního shromáždění potvrdil, že bude i nadále přijímat stanoviska od delegátů, odborníků a příslušných stran, ale na základě komplexního zvážení navrhuje ponechat některé části návrhu zákona tak, jak byly uvedeny.

Podle VOV

Zdroj: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm